#Pubcon Liveblog: Yerel Aramada Popüler Konular ve Trendler

Yerel Arama Stratejisi: Barnacle SEO

Will Scott @w2scott, Arama Etkisi

Google berbat. Google, küçük işletmeleri ekonomik denklemlerinde bir yuvarlama hatası olarak ele alır. Yerel işletmeler için bir strateji, barnacle SEO'dur : kendini büyük bir sabit nesneye bağlamak ve müşterilerin akıntıda süzülmesini beklemek. Google, iş dünyasındaki en önemli şeyin samimiyet olduğunu söylüyor. Eğer bunu taklit edebilirsen, başardın demektir.

Google'ın bir zayıf noktası var; onlar büyük "otorite" sitelerinin enayileri:

• Youtube
• Havlama
• Pinterest
• Facebook
• houzz
• YP.com

Vahşi doğada Barnacle SEO:

Google, son birkaç ayda aynı alan adından alınan sonuçları ayrıştırdı. önceden bulurdun

Burada yellowpages.com'un 4 kez listelendiğini görüyoruz.

Ne?

Şimdi, Google'ın hangi sonuçları göstereceğini anlamamız için bazı yollar gösterecek ve bu fırsatı yakalamaya çalışacak.

Sorgu “gastrik bypass cerrahisi new hartford ny” — gastrik bypass çok rekabetçi bir terimdir ve bu aramayı yaptığınızda Dr. Graber'ın farklı alanlarda 9 kez geldiğini göreceksiniz. O çok rekabetçi SERP'i kazanıyor.

“Bounce like beyonce” sorgusu — YouTube videosunun sayfasının üst kısmında bir plastik cerrah göreceksiniz.

Nasıl?

Video, Universal sonuçlarındaki en güçlü ektir ve YouTube bu video sonuçlarının 8/10'udur. Yerel, uzun kuyruklu arama olmaya geri döndü. Yerel arama ifadelerinizi YouTube gibi yetkili bir siteden uzaklaştırın.

Yerel anahtar kelime öbeğiniz için sıralama raporlarına göz atın.

İçeriğinizi konumlandırabileceğiniz diğer siteleri ve bunun sizin için çalışmasını nasıl sağlayacağınızı düşünün. Bu sıralama raporunda Zocdoc sonucuna bazı bağlantılar eklemek, onu 14'ten 3 veya 4'e getirebilir.

Yerel Arama: Gülmek Önemli Değil (Ya da Yerel Aramanın Faktörleri)

Greg Gifford @greggifford, AutoRevo

Greg'in sunumu buradan izlenebilir: http://bit.ly/localsearchcomedy. Araba bayilerine hizmet veren bir SEO ve sosyal medya firmasında çalışıyor.

Ekim 2013'ten Kasım 2013'e kadar büyük bir algo değişimi oldu ve eski bir yola dönüş görüldü. Harita paketi 7 listeye sabitlendi. Arama sonuçlarında daha fazla arama sonucu var. Optimize edilmiş dikey ve yerel dizinler, geçen yılın sonundan önce olmadığı yerde şimdi iyi sıralanıyor. Artık bir SERP'de (organik artı harita paketi) birkaç sonuç alabilirsiniz. Bir web sayfası Title etiketine sadece şehir ve eyalet ekleyerek büyük bir fırsat var.

2013 yerel arama sıralama faktörleri: bunlar sıralamaları etkiler

Google+ Yerel (diğer adıyla Google Rehber, İşletmeler için Google ve değiştirdikleri her ad)

Google, Google+ Yerel'in bir arabaya servis gibi olmasını istiyor - ihtiyacınız olan şeyle hızlıca girip çıkın. Sorun yaşıyorsanız, Google İş Forumlarında yardım alabilirsiniz (ancak bunu, sanki Google'ın size yardım etmesini sağlamak mümkün olabilir ama olası değilmiş gibi, alaycı bir tavırla söylüyor).

Sonunda Google'ın eski Rehber panosunu ve yeni Google+ Yerel panosunu birleştiriyorlar. Daha önce bir birleştirmeyi zorladıysanız, "yinelenen girişler" hakkında sizi uyaran bir e-posta alacaksınız.

Google+ Yerel işletme sayfası için optimizasyon ipuçları:

• Uzun, harika açıklamalar yazın ve biçimlendirme ve bağlantıları kullanın
• Çok sayıda fotoğraf yükleyin
• Yeni güncelleme: Artık işletme adına tek bir tanımlayıcı ekleyebilirsiniz (bulunmasına veya tanımlanmasına yardımcı olmak için) - spam gönderilecek, ancak hey, Google'ın izin verdiği yeni bir kural olduğu için neden denemiyorsunuz?
• Artık 10 adede kadar kategori ekleyebilirsiniz
• Google+'da çok fazla kullanıcı yok, ancak etkileşim kurmak için elinizden gelenin en iyisini yapın
• Kullanıcıları işletmeniz olarak daire içine alın

incelemeler

Yorumlar yıldızlara geri döndü, ancak şimdi ondalık sayılarla. (Zagat derecelendirme sistemi gitti.) Yorumlar artık izole bir açılır pencerede görünüyor. İyi bir itibar satın alamayacağınızı bilin, onu kazanmalısınız. Yaptığınız işte ve müşterilere karşı iyi değilseniz, hiçbir strateji olumlu eleştiriler almanıza yardımcı olmaz.

İnceleme almak için ipuçları:

• Engelleri kaldır
• İnceleme isteyin ve nasıl olduğunu söyleyin (ancak Yelp için değil)
• Yelp'i göz ardı etmeyin - Apple Haritalar'a güç sağlar
• Google+'da yıldızları görmek için 5 yoruma ihtiyacınız var
• Google+'da 10 inceleme için çekim yapın, ardından diğer üçüncü taraf inceleme sitelerini çeşitlendirin
• Sadece siz yorum alabilirsiniz - sormalısınız
• Taktik: talimatlı broşür (ucuz baskılı 4×6 kart)
• Taktik: e-postaları takip edin ancak bunu otomatik bir şekilde yapmayın çünkü size yorum bırakan birinden yorum istemek istemezsiniz
• Yavaştır - çoğu işletme ayda 1-2 alır
• İncelemeleri sitenize kopyalamayın; Google, yinelenenleri mülklerinden kaldırabilmek için Google+ incelemelerinin benzersiz olmasını istiyor

Yerel için Yerinde Optimizasyon
Açılış sayfası optimizasyon ipuçları (ama aslında her sayfada olmalıdır):

• Başlık etiketinde şehir/eyalet
• H1 başlığındaki şehir/eyalet
• URL'de şehir/eyalet
• ALT özelliklerinde şehir/eyalet (açılış sayfanızdaki fotoğrafları unutmayın)
• Meta Açıklamasında şehir/eyalet
• içerikte şehir/eyalet
• Yalnızca adresi değil, G+ konumunu da gösteren gömülü Google Haritası
• Açılış sayfasındaki NAP, G+ sayfasındaki NAP ile eşleşmelidir
• NAP'nizde şema işaretlemesini kullanın

• NAP'yi her sayfaya dahil et
• Yerel bir numara kullanmalısınız - arama takibi yok veya 800 numara Kullanmadığınız tonlarca veriye sahip olmayı mı yoksa daha fazla telefon araması almayı mı tercih edersiniz?

Yerel için harika içerik oluşturun:

• Her şey markalaşmayla ilgili.
• Blogunuzu yerel bir hedef yapın.
• Topluluğunuz hakkında blog.
• Yerel etkinliklere sponsor olun.
• Yerel etkinlik kılavuzları oluşturun.
• Yerel işletmeleri inceleyin.
• Yerel bir kaynak dizini oluşturun.
• Yerel rakamlarla röportaj yapın.
• Çılgın fikir: yerel içeriğinizde biraz bağlantı kurma ve sosyalleşme yapın.

Ya sıralamaya girmeye çalıştığınız bölgede değilseniz? Bir örnek bir rehabilitasyon merkezidir. "Kaliforniya'daki en iyi rehabilitasyon tesisi ... aslında Teksas'ta."

Bağlantılar : Yerelde başarılı olmak için bu kadar çok kişiye ihtiyacınız yok, ancak düşük alan yetkilisi yerel siteleri de göz ardı etmeyin.

Alıntılar : Neredeyse harita paketinde misiniz yoksa neredeyse 1 numarada mısınız? Daha fazla alıntı (diğer web sitelerinde NAP'ınızdan bahsedilmesi) sizi bu çıkmazdan kurtaracaktır. Yapılandırılmış alıntılar dizin listeleridir. Yapılandırılmamış alıntılar, bir blogdaki gibi bahseder. Seviye 1 ve Seviye 2 alıntılarına bakın.

Alıntı yönetimi ve araştırması için kullandığı araç Whitespark'tır. Alıntı fikirlerini tükürür ve telefon numaranızı çalıştırarak mevcut alıntıları kontrol eder ve rakibinizin telefon numarasını çalıştırarak fikir alabilirsiniz. Ardından kendinizi rakiplerinizle karşılaştırın.

yerel atlıkarınca

Döngüdeki işletmelerin sayısı, kullanıcının çözünürlüğüne, boyutlarına bağlıdır.

Genellikle görünen fotoğraf, Google+ hesabınıza yüklenen ilk fotoğraftır. Google'ın bu soruna çözümü? Tüm fotoğraflarınızı silin ve baştan başlayın… Ama ilk fotoğrafı yüklemediyseniz bu işe yaramaz. Bu nedenle, son birkaç aydır Google fotoğrafları değiştiriyor ve dış çekimlerden son zamanlarda iç çekimlere geçiş yapıyor. Carousel küçük resimlerinin görüntülenmek üzere nasıl kırpıldığını öğrenin: bit.ly/carouselcropping. İşletmelerin fotoğraflarını nasıl seçebilecekleri konusunda bir yanıt gelebilir.

Yerel SEO Araçları

• Moz.com: Her şeyden biraz iyidir. Açık Site Gezgini bir zorunluluktur.
• Yer İzci: Yerel savurganlık! anahtar kelimeler, sıralama, itibar yönetimi (yeni incelemeleri arşivler ve raporlar)
• SEMrush: Öncelikle yeni bir sıralama izleyici ile PPC intel ve anahtar kelime araştırması için
• Link Prospector: Link fırsatlarını keşfetme aracı
• CopyPress: Fikir de dahil olmak üzere 500 kelimelik makale için 50 dolardan içerik oluşturma dış kaynak kullanımı
• Followerwonk: Twitter analizi
• ReTargeter: Görüntülü reklam yeniden pazarlaması

WordPress Araçları

• Yoast SEO hayati önem taşır ancak Yoast'taki OpenGraph Meta bilgilerini kapatın. Doğru anlamıyor. Rastgele bir resim çekmesini ve aynı SEO Meta verilerini kullanmasını istemezsiniz.
• Açık Grafik Meta Kutusu: gönderi/sayfa başına benzersiz OG verisi ayarlayın
• nRelate Flyout: benzer içeriği gösterir; sitede etkileşimi/zamanı artırır
• WordFence Security: mevcut en iyi güvenlik eklentisi ve ücretsiz