#Pubcon Liveblog: SEO'lar Algoritma Kaosuyla Nasıl Başa Çıkabilir?

Bu üç konuşmacı (Jake Bohall, Bill Hartzer ve William Atchison), bizi sürekli değişime karşı daha az savunmasız hale getirmek ve eğitmek amacıyla geçici algoritmanın sorunlarını çözecek.

Algo Chaos Aversion için Kaliteli İçerik ve Kaliteli Bağlantılar

Jake Bohall @jakebohall, Virante, Inc.

Kaos teorisi:

Başlangıç ​​koşullarına duyarlılık

• Site yapısı
• Arama sorguları
• Gelen bağlantılar

topolojik karıştırma

• Gelen bağlantılar
• Sosyal sinyaller
• İçerik

2011'de Kongre önünde ifade veren Eric Schmidt, Google algoritmasında 500'den fazla değişiklik olduğunu söyledi. Bu grafik yalnızca sekiz adlandırılmış değişikliği gösterir. Arka planda gerçekleştiğini bile bilmediğimiz tüm değişikliklerin SEO'ların yaptıkları üzerinde etkisi var.

Negatif SEO'nun da yükseldiğini gördük. Matt Cutts bunun olmadığını ve gözle görülür bir etkisi olmadığını söyledi, ancak Jake bağlantı temizleme çabalarını araştırdıkları için her zaman bunun çok fazla olduğunu görüyor.

Yönergelerle Tutarsızlık: Google'ın, PageRank'i veya bir sitenin Google sonuçlarındaki sıralamasını değiştirmeyi amaçlayan bağlantılar dahil olmak üzere, arama motoru sıralamasını iyileştirmeyi amaçlayan hilelerden kaçınmaları için web yöneticilerine talimat veren açık yönergeleri vardır. "Doğal" bağlantılar bile sıralamanızı iyileştirmenin bir yolu olarak kabul edilir, bu nedenle burada bir miktar tutarsızlık vardır.

Peki bir SEO ne yapmalı?

Kaliteli içerik önemlidir.

Benzersiz içerik: Üretici içeriğinin kopyalanması, zengin snippet'ler ve Schema.org makale işaretlemesi (kısa süre önce derinlemesine makaleler üzerinde etkili olduğu duyuruldu), kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yok. İçeriğiniz, kullanıcılarınızın etkileşimde olduğunu kanıtlamalıdır. Mümkün olduğunca derinlemesine eklenen ve yanıtlanan SSS içeriği.

İlgili içerik: Yeni trendler (topik alaka düzeyi). Sıralamaya çalıştığınız anahtar kelimelerle anlamsal olarak daha alakalı içerik oluşturmak için LDA puanlaması ve anahtar kelime kavramı temaları.

Bir tema oluşturmak için topikal olarak alakalı ifadeler kullanın.

Yetki içeriği: Google+, takip etmeye değer bir trend. "Gerçekten de tüm Google hizmetlerinin ortak bir sosyal katmanla birleştirilmesidir." —Vic Gundotra, Google+ Başkanı. Bir Google+ hesabı oluşturun, Bilgi Grafiğinizi profil ve marka sayfalarınızla ilişkilendirmek için rel=author ve rel=publisher uygulayın.

Kaliteli bağlantılar önemlidir.

Daha iyi bağlantılar, SEO'nun PR'a geçişinden gelir; şirketinize önem verin. Dijital erişim + PR + sosyal medya >> markanızı tanıtmak için bir araya geliyor.

Bağlantılarınızı çeşitlendirin. Farklı bağlantı kaynaklarının düşük hacmi. Kötü bağlantıları proaktif olarak budayın. Çeşitlendirilmiş bağlantı metni önemlidir. RemoveEm.com/ratios.php, endişelenecek bağlantılarınız varsa size bir fikir verecektir.

Bozuk bağlantı/daha iyi bağlantı oluşturma (BLB), zaten bağlantıları olan içerik fikirleri arıyor. Geçmişte kimin hangi içerikle bağlantı kurduğunu öğrenin. Web yöneticilerinin bağlantı vermek istediği kayıp veya terk edilmiş içeriği değiştirin.

Aşağıdaki tüm Bohall slaytlarına göz atın:

Son Büyük Google Algo Güncellemeleri

Bill Hartzer @bhartzer, Globe Runner

Google Panda

Düşük kaliteli sayfaları belirlemek için Google'ın sıralama faktörü. Algoritmaya entegre edilmiştir ve birkaç ayda bir güncellenir. Panda, kaliteyi, tasarımı, güvenilirliği ve hız göstergelerini ve bir siteye geri dönme olasılığını değerlendiren insan test cihazlarıyla geliştirildi. Ayrıca, bir Google Chrome site engelleyici uzantısı aracılığıyla sağlanan bilgilerle başlatıldı. Panda, Şubat 2011'de piyasaya çıktı ve bilinen en son manuel güncelleme Panda 25, 14 Mart 2013'tü. Panda güncellemeleri, artık her ay güncellenen, sürekli bir güncelleme programıyla ilgili. Geçen hafta SMX West'te duyurulan yumuşak Panda güncellemesinin yakında gelmesini bekliyoruz.

Panda'dan etkilenip etkilenmediğinizi öğrenmenin en kolay yolu, bilinen güncelleme tarihleriyle uyumlu trafik kayıplarını görmek için web analitiğinize bakmaktır.

Google Panda'dan kurtarma:

• Sitedeki tüm içeriğin yüksek kalitede olduğundan emin olun.
• Google tarafından paylaşılan kaliteyi değerlendirmek için bu 23 soruyu kullanın

Google Penguen

Google kalite yönergesini ihlal eden sitelerin sıralamasını düşürmek için web spam'ını hedefleyen bir algoritma değişikliği. Örnekler, anahtar kelime doldurma, aşırı optimizasyon ve bağlantıdır. İlk olarak Nisan 2012'de, en son Ekim 2013'te duyurulan büyük güncellemeyle rapor edildi. Matt Cutts, 6 aylık bir güncelleme programında olduğunu söyledi, bu durumda bir güncelleme yapmamız gerekiyor.

Google Penguin'den etkilenip etkilenmediğinizi öğrenmek için, güncelleme tarihleriyle uyumlu trafik düşüşleri için web analitiğinize tekrar bakın.

Google Penguin'den kurtarma:

• Web sitesinin tam bir SEO denetimini gerçekleştirin
• Mesajlar ve öneriler için GWT'yi inceleyin
• Majestic SEO, a hrefs vb. ile sitenin tam bağlantı analizini gerçekleştirin.
• Siteye bağlantıları reddedin, reddedilen bağlantıların taranmasını zorlayın
• Sitenin otoritesi ve güveni üzerinde çalışın
• Bir sonraki Penguen güncellemesini bekleyin

Diğer Önemli Güncellemeler

• EMD Tam Eşleme Etki Alanı Güncellemesi : Ticari ifadeleri hedefleyen Eylül 2012'de güncellendi (Adwords TBM maliyeti + aylık # arama = ticari kelime öbeği). Bağlantı profilinizi, özellikle bağlantı metnini temizleyerek kurtarın.
• Sayfa Düzeni Güncellemesi
• Bilgi Grafiği Güncellemesi : İpucu: Wikipedia'ya giremiyorsanız Freebase.com'da listelenin

Manuel İşlemler

Google Web Yöneticisi Araçları'nda bildirildi. Kısmi eşleşme (belirli sayfaları etkiler) ve tam eşleşme (tüm siteyi etkiler) ve doğal olmayan bağlantılar (bağlantı temizleme ve yeniden gönderme gerektirir) yaygın raporlardır.

Manuel eylemlerin iptal edilmesini sağlamak için, siteye olan tüm bağlantıları tanımlayın, bağlantıları manuel olarak inceleyin, kaldırılacak bağlantıları belirleyin, site sahipleriyle iletişim kurun, e-postaları ve iletişim tarihlerini belgeleyin, site sahipleriyle iletişim kurmak için 3 girişimde bulunun ve kaldırılmayan bağlantıları reddedin. Ardından, veri kanıtı içeren mektup ve elektronik tablo ile inceleme talebinde bulunun.

Gelecekteki Google Algo Güncellemeleri

• Google Panda Güncellemesi geliyor ve küçük işletmeler için daha yumuşak olması bekleniyor.
• Panda Güncellemeleri aylıktır. Penguen güncellemeleri, kullanıma sunma arasında 6 aydır.
• Manuel eylemler: ihlalin ciddiyeti, bir sitenin cezalandırılacağı süreyi etkileyebilir. Manuel eylemi kaldırmak için ortalama 6-12 ay.

Algo Kaosundan Kaçınmak İçin Proaktif İçerik Yönetimi

William Atchison @IncrediBILL, İnternet Pazarlama Ninjaları

Bir sorun var ve bu sizin kontrolünüz dışında olan şeyler. Üçüncü taraf sitelerin olumsuz etkisi vardır. RSS toplayıcılar, kazıyıcılar ve bükülmüş içerik, içeriğinizi sitemize göre sıralayacaktır. Kötü mahallelerden gelen bağlantılar arama sonuçlarınıza zarar verebilir. Arama motorları, daha nadir olmasına rağmen, sitenizin ele geçirilmesine izin vermek için kandırılabilir.

Bazı çözümler şunları içerir: arama motorları artık sitelerin tam kapsamlı DNS doğrulaması yaparak örümcekleri doğrulamasına izin verdi; Google Yazarlık, içeriğiniz üzerinde hak talebinde bulunmanıza olanak tanır.

Kazıyıcıları şu amaçlarla engelleyin:

• Kötü bağlantılardan kaçının ve bu bağlantıları reddetme ihtiyacından kaçının
• Yinelenen içerikten ve DMCA şikayetlerinde bulunmaktan kaçının
• Marka seyreltmesi ve müşteri karışıklığından kaçının
• Diğer arama motoru tuzaklarından kaçının

RSS beslemelerini sınırlayın:

• Yalnızca minimum besleme sağlayın
• RSS okuyucularının işini kolaylaştırmak için tam beslemeler sağlamak, toplayıcılar ve kazıyıcılar için de kolaylaştırır
• Arama motoru sıralamasına göre rahatlığı tartın

Kötü bağlantılar:

• Rastgele örümcekler ve sıyırıcılar kötü bağlantı fabrikalarıdır
• Sorunun kaynağını engellemeden reddetme, köstebek vurmanın yalnızca Google sürümüdür

Sıyırıcıların neden olduğu marka ve itibar zedelenmesi var. İçeriğinizi başka sitelerde görmeleri müşterilerin kafasını karıştırır. Alıntılanan içeriğiniz başka bir sitenin gölgeli reklamlarıyla birlikte dağıtılıyorsa, bu gölgeli reklamlar markanıza kötü bir şekilde yansıyabilir.

• Mümkünse yalnızca hizmet verdiğiniz ülkelere beyaz liste erişimi
• 3. taraf kazıyıcılardan kaçınmak için arama motoru IP'lerini doğrulayın
• İçeriğinizin kontrolünüz dışında kalmasını önlemek için arama motorlarının veya diğer sitelerin içeriğinizi önbelleğe almasına veya arşivlemesine izin vermeyin.
• robots.txt dosyasında izin verilen örümcekleri belirtin ve diğerlerine izin vermeyin