Pubcon Liveblog: Arama Algoritması Kaosu ve Anahtar Kelime (Sağlanmadı)

Bu Pubcon Las Vegas oturumunda Bruce Clay (Bruce Clay, Inc.'in başkanı), Prashant Puri (AdLift'in kurucu ortağı) ve Jake Bohall (Virante'de pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı) her zaman sıcak olan bir konu hakkında konuşacaklar. SEO: Anahtar kelime verileri (Sağlanmadı). Clay, (Sağlanmadı) neden o kadar büyük bir anlaşma olmadığını düşündüğünü açıklıyor. Puri, Google tarafından sağlanan anahtar kelime verisinden bağımsız olarak daha fazla anahtar kelime verisi toplamak için yeni fikirler paylaşıyor. Ve Bohall, kaos teorisinden ve bunun SEO'ya nasıl uygulandığından bahsediyor.

Bruce Clay: “Sağlanan” Bir Yanılgıdır ve Öyledir (Sağlanmamıştır)

Clay bize (Sağlanmadı) fikrinin bir yanılgı olduğunu söyler; kesin, siyah beyaz anahtar kelime verileri bizim için hiçbir zaman mevcut değildi - neden? Çünkü Google, son altı yıldır SERP sonuçlarımızı verilere ve arama geçmişine göre değiştiriyor. 2008'de görünmeye başlayan aşağıdaki bağlantıya dikkat edin:

Web geçmişinin ve konumunun uzun süredir kesintiye uğradığını biliyoruz. Bu kesintileri düşündüğünüzde, analitik verilerinin biraz yanıltıcı olabileceğini anlıyorsunuz.

Şunu düşünün: "uyuşturucu rehabilitasyonu" için arama yaparsanız araştırma makaleleri alırsınız, ancak Hollywood'da uyuşturucu rehabilitasyonu ararsanız yerel rehabilitasyon merkezleri bulursunuz. Google, Hollywood'da “uyuşturucu rehabilitasyonu” arayan kişilerin araştırma yapmak yerine bir merkez aradıklarını varsayıyor ve bu, Google'ın bu arama yapanların IP adreslerini anlama biçimine dayanıyor.

Hikayenin ahlaki yönü, baştan beri SERP sonuçlarımızın Google'ın arama geçmişi ve konumu hakkındaki yorumuna göre değiştirilmiş olmasıdır.

Web Geçmişi ile Başa Çıkmak

Google Anında Arama, gerçekte neyin sorgulandığını gösterir. İnsanların aradığı ilgili terimleri bulmak için kullanın. SEO'ların bu ilgili sorguları da önemsemesi gerekir. Google Anında Arama bize bunları gösterir.

Google Anında Arama

Google Anında Arama %100 sorgu tabanlıdır. Bir sorgunun sıklığını görmek için ona bakabiliriz. Manipüle edilebilir. Web geçmişini incelerken, insanların sık sık aradığı kelimeleri - sürekli azalan sırayla - görebiliriz. Sayfamız için anlamlılarsa, bu sorguları sayfalarımıza entegre etmemiz gerekir.

Konumlarla Uğraşmak

Farklı şehirlerde arama yaptığınızda, her türden farklı sonuç elde edersiniz. Yapmak isteyebileceğiniz şeylerden biri, konumunuzu farklı metropollerde ayarlamak ve SERP'yi nasıl etkilediğini görmek. Ayrıca, bir şehirde bir kelimenin anlamının başka bir şehirde farklı bir anlam kazanabileceğini de hesaba katmalısınız. Her coğrafi konum SERP'i etkiler.

Bu, mobil ortamda önemli bir faktördür. Mobil her şeyi bozacak. Zaten her şeyi bozuyor. Mobil sonuçlar amaca dayalıdır. Amaç alışveriş mi? Araştırmak mı? Google bunu anında belirler.

Anahtar Kelimeler Değil, Trafik

Anahtar kelime satmıyoruz; trafik satıyoruz. Atıf önemlidir. Spesifik olarak, peşinde olduğumuz şey yüksek trafik ve düşük hemen çıkma oranıdır.

Trafiğimizi yönlendiren anahtar kelimeleri tam olarak belirleme konusunda çok yaklaşabiliriz, ancak tek bir anahtar kelimeyi tanımlamanın bir yolu yoktur. Örneğin, dört anahtar kelimeden oluşan bir grup belirleyebiliriz, ancak bu, gelebildiğimiz kadar yakındır.

Bir açılış sayfası, birden fazla anahtar kelime için sıralanabilir. Bu anahtar kelime sayesinde bu trafiği aldığımı söylemek zor. Korelasyonu kanıtlamak zor.

Ve Hatırla:

• Her gün yapılan aramaların %20'si yenidir veya 6 ay içinde yapılmamıştır.
• Sorguların %70'inde tam eşlemeli anahtar kelimeler yok.
• Kullanıcı sorgularının %5'i 3 kelimeden fazladır.

Veri ile bilgelik arasında önemli bir fark vardır; verilere bakabilir ve sağlananların sandığımız kadar önemli olmadığını anlayabiliriz. “Sağlanan” bir yanılgıydı.

Prashant Puri: Anahtar Kelime Verilerinin Kaynakları

Google, (Sağlanmadı) verilerin yalnızca %10'unu etkileyeceğini söyledi, ancak Puri'ye göre aslında %90'ını etkiliyor. Daha fazla veriyi nasıl elde edersiniz? Puri, arama sorgusu verilerinin aylık olarak indirilmesini önerir. Veriler yuvarlanıyor, bu yüzden ona ayak uydurmanız gerekiyor.

Arama Sorgusu Verilerinizi En Üst Düzeye Çıkarın

Arama sorgusu verilerinizi en üst düzeye çıkarmanın yolu, sitenizdeki kategorilere derinlemesine dalmaktır.

Klasör düzeyindeki URL'leri ayrı web siteleri olarak kullanın - bu, çok daha fazla veri almanızı sağlar.

Pury, bir müşteriyle 6.572 parça arama verisinin mevcut olduğunu paylaşıyor. Klasör düzeyindeki URL'leri ayrı web siteleri olarak listeledikten ve tekilleştirmeden sonra bu sayı 16.514'e yükseldi.

%80 daha fazla arama sorgusu verisi alırsınız ve işlem on dakikadan az sürer.

İlişkilendirme Modelini Anlama

"Son tıklama ilişkilendirmesinin artık tek kullanımı, kovulmanızı sağlamak. Bunu önlemek. ” —Avinash Kaushik

İlişkilendirme segmentleri, dönüşümlerin %35'inin birden fazla temas noktasına sahip olduğunu gösteriyor. Dönüşümlerinizin çoğu ilk tıklamada gerçekleşebilir, ancak çok sayıda tıklama ilişkilendirmesine sahip birçok dönüşüm vardır.

Hangi ilişkilendirme modelinin sizin için işe yaradığını bulmanız gerekir. Herkese uyan tek bir model yok.

paket servisler

• Google Web Yöneticisi Araçları'nı kurun ve geçmiş verileri çıkarın
• Google Web Yöneticisi Araçları'nda klasör düzeyi/kategori yapısını ayarlayın
• En iyi açılış sayfalarınız için sayfa düzeyindeki metrikleri anlayın
• Verileri üç segment için analiz edin: Sağlanmadı, Marka ve Marka Dışı
• Web siteniz için çalışan bir ilişkilendirme modelinden yararlanın

Jake Bohall, Kaos Teorisi Üzerine

Kaos Teorisi: Davranışları, koşullardaki küçük değişikliklere karşı son derece hassas olan, böylece küçük değişikliklerin çarpıcı şekilde büyük sonuçlara yol açabileceği karmaşık sistemlerle ilgilenen matematik dalı.

İnternet kaostur - ve Google bu kaosu anlamlandırmaya çalışıyor.

Google, algoritması aracılığıyla kaosu düzenlemeye çalışıyor.

Yine de Eric Schmidt Kongre önünde 500'den fazla isimsiz değişiklik olduğunu ve buna rağmen sadece 8 isimlendirilmiş değişiklik olduğunu ifade etti. Google ve spam gönderenler arasında büyüyen bir savaş.

SEO'lar kötü adamlar mı yoksa iyi adamlar mı? Bohall, çoğu SEO'nun optimizasyon çabalarının doğası gereği Google'ın yönergelerini ihlal ettiğine dikkat çekiyor. Bağlantılar için her çalıştığımızda, bağlantıları manipüle etmeye çalışmıyor muyuz diye soruyor. Bu, Google'ın hizmet şartlarına aykırıdır. Bu yüzden algoritmadan daha akıllı olmamız ve gelişmemiz gerekiyor. Zamana göre gelişmek zorundasın. Daha iyi içerik ve daha iyi bağlantılar anlamına gelir. Daha iyi içerik, daha fazla alaka düzeyi anlamına gelir ve daha iyi bağlantılar, daha fazla otorite anlamına gelir.

Korkuya, belirsizliğe ve şüpheye kapılmamalıyız. İlerlemeli ve harika içerikler yapmalıyız.

Kaliteli İçerik Önemlidir

• benzersiz Zengin snippet'leri, mikro verileri ve UGC'yi uygulayın.
• ilgili . güncel alaka
• Otorite . Sosyal olarak paylaşın ve otorite oluşturun.

Bohall, bozuk bağlantı oluşturma fikrinden bahsediyor - geçmişte var olan ve önemli ölçüde bağlantılı olan ancak artık var olmayan sayfaları bulmak. Bu terk edilmiş içeriğe dayalı olarak yeni bir şey oluşturun ve ardından insanlardan içeriğinize olan bağlantılarını güncellemelerini isteyin.