BGBM Dalgalanmaları: Nereden Geliyorlar ve Ne Yapmalılar?

Yayıncı olmak basit bir iş değildir. Ancak açıkçası, sizin için tüm zor işleri yapan bir para kazanma modeline sahip olmak çok daha iyi. Birincisi, web sitenizde bir reklam göstererek pasif bir gelir elde edebilirsiniz. Neyse ki bu model, BGBM fiyatlandırma modeli sayesinde dünyanın her yerindeki yayıncılar için mümkün.

Yayıncının Trafikten Para Kazanmaya Yönelik Mutlak Kılavuzu

Bunu kullanarak, yayıncılara her 1000 gösterim için ödeme yapılır - Mil Başına Maliyet (Latincede bin - BGBM). Böylece, web sitenizde görüntülenen bir reklamın her 1000 görünümü için ödeme alırsınız. Başka bir deyişle, kullanıcılar belirli bir reklamı görüntülemeye devam ettiği sürece kâr etmeye devam edersiniz.

Yayıncılar neden BGBM modeliyle çalışmayı tercih ediyor?

Bu çok kolay – yayıncının ödeme alması için kullanıcıların reklamla etkileşime girmesine bile gerek yok. Ancak elbette, diğer herhangi bir fiyatlandırma modeli yerine BGBM'yi seçmek istemenizin tek nedeni bu değil.

Hala yayıncıların neden BGBM'yi seçtiğini merak ediyor musunuz? İşte birkaç neden daha:

• Trafiğinizin kalitesinin iyi olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur – kaliteli trafiğiniz varsa kârınız artar
• BGBM, SEO çalışmalarınızı yönlendirebilir – Trafikten para kazanmaya başladığınızda, reklamverenler tarafından hangi ülkelere/cihazlara/işletim sistemlerine vb. yüksek ödeme yapıldığını dolabınızdan kontrol edebilirsiniz. Bunu bilerek, en iyi performans gösteren trafik dilimlerine çaba ve para yatırabilirsiniz.

PropellerAds'in yayıncılarına nasıl ödeme yaptığı hakkında her şeyi öğrenin

11 BGBM Dalgalanmalarının Yaygın Nedenleri ve Bunlarla İlgili Yapılması Gerekenler

Zaman zaman, aldığınız gösterim hacminin her zaman aynı olmadığını fark edebilirsiniz. Ve bu tamamen normal. BGBM'nizin dalgalanmasına neyin neden olduğunu gördükten sonra bizimle aynı fikirde olacaksınız.

Ama merak etmeyin, bizim de çözümlerimiz var. O halde kemerlerinizi bağlayın ve CPM dalgalanması bilgisi ile aydınlanmaya hazır olun.

#1. Farklı türde bir trafiği hedeflemeye başladınız – Anti-AdBlock

Anti-AdBlock Trafiği'ni hedeflemeye yeni başladıysanız, reklamverenlerin Anti-AdBlocker'lara sahip kullanıcılar için daha az ödeme yapma eğiliminde olduğunu ve böylece genel BGBM oranınızı düşürdüğünü göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu, yalnızca Anti-AdBlock baypas çözümünün ekstra bir yol olarak görülmesinin bir sonucudur. sahip olduğunuz tüm trafikten para kazanın .

İnsanlar, kullanıcıların reklam almakla ilgilenmediği inancıyla başlar, bu nedenle etkileşim oranları diğer kullanıcılara kıyasla daha düşük olabilir. Ancak testler bize bu trafiğin de bir o kadar reaktif olabileceğini gösterdi. Ve reklamverenlerin size ödediği toplam BGBM'de küçük bir düşüş fark etseniz bile, günün sonunda para eklemeye devam eder.

BGBM'niz çok mu düşük? İşte uzmanımızın düşündükleri

Düşük BGBM, çoğunlukla, normal trafiğe kıyasla daha düşük Anti-AdBlock trafiği hacminden kaynaklanır. Bu nedenle, dolabınızı kontrol ettiğinizde, her zaman böyle olmasa da, daha düşük bir BGBM, ancak onsuz olduğundan daha yüksek bir kâr fark edeceksiniz.

Burada, yayıncılarımızdan birinin Anti-AdBlock trafiğinden para kazanarak BGBM'sini nasıl artırmayı başardığına dair bir örnek görebilirsiniz:

Yukarıdaki ilk tablodaki istatistikler, normal site trafiği için BGBM'sini gösterirken, aşağıdaki tablodakiler, Anti-AdBlock trafiğinden para kazanmaya başladığında BGBM'sini gösterir. Elbette Anti-AdBlock ile bu kadar yüksek bir kâr elde etmedi, ancak bu, kârına bir şeyler eklemenin yanı sıra BGBM oranını artırmaya yardımcı oldu.

BGBM her zaman artmasa da kâr kalır. Ve normal kârınızın neredeyse %10'unu ekleyerek gelir. Hepsi sadece web sitesindeki fazladan bir kod kullanarak – Anti-AdBlock bypass çözümü. Bu nedenle birçok yayıncı, ilk etapta Anti-AdBlock trafiğinden para kazanmayı tercih ediyor.

#2. Reklam sıklığınız aleyhinize çalışıyor

Numara! Daha fazla reklam, daha iyi ödeme anlamına gelmez. Kullanıcılarınızı çok sık görünen reklamlara maruz bırakırsanız, büyük olasılıkla onları spam veya boğucu olarak algılayacaklardır. Kullanıcılarınız, ilginç olmayan diğer bilgiler gibi onları görmezden gelerek bu reklamlara karşı bağışıklık kazanacak. Ve BGBM'niz düşecek.

Alternatif olarak, reklam sıklığınız çok düşükse, reklamlarınızı asla göremeyebilirler. Bu yüzden ödevinizi yaptığınızdan emin olun. Örneğin, trafiğiniz için en uygun frekansın ne olduğuna bakın. İster yüksek ister düşük olsun, buna göre uyarlayın ve değiştirin. Aksi takdirde, pasif geliriniz pasif bir zaman ve para israfına dönüşme riski taşır.

Örneğin, OnClick Popunders için en uygun reklam sıklığının 6 saatte bir 3 olduğunu fark ettik. Ancak, bunu 6 saatte 1'e düşürmeye karar verirseniz, kullanıcılarınızın reklamınızı görmemesi, hatta herhangi bir gösterim olmadan kapatması riskini taşıyabilirsiniz. Bu durumda reklamcılar trafiğinize yatırım yapmaz ve BGBM'niz düşer.

#3. Reklamların yerleşimi ters etki yapabilir

Yerleştirme söz konusu olduğunda göz önünde bulundurmanız gereken iki şey var. Birincisi, reklamların görüntülendiği sayfadır. Orada gerçekten çok fazla trafik almazsanız, açıkçası bu reklamları kimse göremez ve BGBM'niz düşer. Bu nedenle, iyi bir BGBM'ye sahip olmak istiyorsanız, en çok ziyaretçiye sahip olduğunuz sayfaları belirlemek için bazı analitik araçları çalıştırdığınızdan emin olun.

Örneğin: Popunder'ları yalnızca, kullanıcıların reklam almak için çok uzun süre kalmadıkları bir sayfaya yerleştirirseniz (canlı yayın yapan bir web sitesinin ana sayfasında olduğu gibi), reklamlarınızı asla göremezler. Reklam görüntüleme yok = reklamlara tepki yok = reklamverenler web sitenizde reklam vermek için daha az ödüyor = düşük BGBM = daha az reklamveren trafiğinize yatırım yapmayı seçiyor.

İkincisi, reklamlarınızın sayfadaki yerleşimi en iyi olmayabilir. Isı Haritalarını kullanın - görünümlerin çoğunu çeken tam konumu veya en çok kullanıcı etkinliğinin olduğu yeri belirlemenize yardımcı olurlar. Bu sayede reklamlarınızı sayfada taşıyabilir ve BGBM'nizi iyileştirebilirsiniz.

Ayrıca, kişisel Hesap Yöneticinizle veya destek ekibimizle iletişime geçerseniz, reklamlarınız için hangisinin en iyi yerleşim olabileceği konusunda tavsiyede bulunabilirler.

#4. Tamamen beklenmedik durumlar ortaya çıkabilir

100 yılı aşkın bir süredir ilk kez pandemiye tanık olduk ve hepimiz bunun bazı sektörler (örneğin seyahat gibi) üzerindeki yıkıcı etkilerini gördük. Bunlar basitçe hazırlanamayacağınız durumlardır. Ama bu dünyanın sonu değil.

Aslında, pandemi birçok web sitesinin BGBM'sini artırmaya yardımcı olmayı başardı. Özellikle COVID-19 hakkında sosyal haberler yayınlayanlar. Pandeminin ilk aylarında yayıncılarımızdan birinin BGBM'sinin nasıl arttığına göz atın:

BGBM, pandemi ile ilgili ilk haberlerin yayınlanmaya başladığı 2020 Mart ayında sadece 20 günde 2,46 dolardan 6,23 dolara çıktı.

Ancak, iptal edilen tüm etkinlikler nedeniyle spor yayın web sitelerinde hiçbir şey yayınlamayan tüm web yöneticilerinin tam tersi olduğunu unutmayın. Ya da bu zamanlarda sosyal haber sitelerini güncellemeyenler. Ve artış yerine BGBM'leri bir darbe aldı.

En kötüsü geliyor gibi görünse bile, tek yapmanız gereken derin bir nefes almak ve hızlı bir kriz kurtarma planı düşünmek. Tamamen fikriniz yoksa, Yayıncı İş Ortaklığı Yöneticilerimiz yardım etmek için burada. Bu yüzden iletişime geçmekten çekinmeyin. Ayrıca her yeni meydan okumanın gümüş bir astarı vardır: büyümenize ve birçok yeni şey öğrenmenize olanak tanır.

#5. Beklenmeyen Teknik SEO Zorlukları

Web sitesi trafiğinden para kazanma işindeyken, yapmanız gereken bir dizi zamanında kontrol vardır. Aksi takdirde, reklamları görüntüleyen kullanıcıların hacminde, BGBM oranınızı etkileyecek ve bu oranın düşmesine neden olacak bir düşüş fark edebilirsiniz. Bu nedenle, bunlara karşı önlem almıyorsanız trafiğinizin düşmesine neden olabilecek en yaygın SEO değişiklikleri şunlardır:

• Kötü amaçlı içeriği görüntülemek için Google'ın kötüye kullanım bildirim listesindesiniz – kötüye kullanım bildirim raporunu kontrol edin, tüm kötü amaçlı içeriği kaldırın ve Google Arama Konsolundan (GSC) yeni bir değerlendirme isteyin.
• Google'dan manuel bir ceza almış olabilirsiniz – Arama Trafiği menüsünden GSC Manuel İşlemlerini okuyun. Yalnızca organik trafiğinizi analiz etmeye dikkat edin ve herhangi bir ceza varsa, GSC Manuel İşlemler mesaj(lar)ında belirtilen sorunları kaldırın.
• Web sitenizin yükleme hızı değişti - Google PageLoad Insights'ta web sitenizin hızını doğrulayın
• Google Algoritmasındaki değişiklikler – bunlar genellikle trafik kaybına ve BGBM'nizin düşmesine neden olur ve en kötüsü bu güncellemeleri duyurmazlar bile. Bu durumda, trafiğinizi zamanında teşhis ettiğinizden emin olmanız gerekir.

Google, web sitenizdeki reklamları engelliyorsa, daha az gösterim ve reklam dönüşümü elde edersiniz. Bu nedenle, oranlarınız ve geliriniz muhtemelen düşecektir. Ayrıca, yukarıdaki nedenlerden herhangi biri web sitenizin daha az Organik Trafik almasına yol açacaktır. Neyse ki senin için, bunun böyle kalmasına gerek yok.

Google'ın Kötüye Kullanım Deneyimi Raporlarından Kaçınma

#6. Diğer Teknik Zorluklar

Her yerde aynı etiketi kullanıyorsanız veya reklam komut dosyasını tamamen karıştırıyorsanız, BGBM'niz de dalgalanabilir. Bu oldukça acemi bir hatadır, ancak daha deneyimli kullanıcıların da başına gelebilir.

Trafiği kaçırmanın arafında kalmanızın nedeninin bu olabileceğinden endişeleniyorsanız, bu kılavuza göz atın. Alternatif olarak, Yayıncı İş Ortaklığı Yöneticinizle iletişime geçin.

#7. İçeriğinizin yenilenmeye veya değişikliğe ihtiyacı var

Bu bir dizi nedenden dolayı olabilir. Belki içeriğinizi değiştirdiniz ve artık trafik beklentilerinize uymuyor.

Örneğin : Oyunlar yayınlıyorsunuz, ancak aniden vegan yemek tariflerine geçtiniz – bir BGBM düşüşü beklenebilir. İnsanlar oyun oynamak için web sitenize geliyor ve bu tarifler için kalma şansı çok az (hiç değilse bile).

Açıkçası, trafik hacimleriniz düşüyorsa, BGBM'niz düşecek ve trafik olmadığında reklamverenlerin sizden satın alacakları bir şey kalmayacak ve bu da daha büyük bir BGBM düşüşüne neden olacaktır.

Trend olan ve viral içeriğiniz olduğundan emin olun

İçeriğinizi güncellemezseniz de aynı şey olabilir. Aslında, isteğe bağlı içerik platformlarında veya haber web sitelerinde bunun sayısız kez gerçekleştiğini gördük. Yeni bir şov veya son dakika haberi geldiğinde, trafiğiniz bunu platformunuzda görmeyi bekler.

Teslim etmezseniz trafik başka bir yere gidecek, BGBM'niz düşecek ve para kaybedeceksiniz.

Elbette tam tersi de olabilir. Gerçekten iyi bir şey yayınlar ve viral hale gelirseniz, reklamverenlerin sizden satın almak için daha fazla trafiği olacağından BGBM'niz artacaktır. Haberler eski haline geldiğinde ve aynı başarıyı tekrarlayamazsanız, önceki ciltlerinize dönebilir ve BGBM'nizde bir düşüş görebilirsiniz.

Popüler bir dizinin yeni bir bölümünü yayınlayan tek kişi olmayı başaran bu yayıncının BGBM atılımına göz atın:

#8. Site kategoriniz sezondan veya trendlerden etkilenir

Araştırmamıza göre, yaz aylarında akış yapan web siteleri için bir BGBM düşüşü eğilimi var. Ayrıca Noel tatili sezonunda veya spor etkinliklerinde (sadece spor siteleri için değil) bir yürüyüş fark ettik.

Aynı önemli artışı, pandemi, sokağa çıkma yasağı veya dünyayı etkileyen diğer tüm küresel olaylar sırasında sosyal/haber web sitelerinde gördük.

Bu durumda içeriğinizi güncellemek ve insanların aradıklarını takip etmek çok önemlidir. Bu fırsatları kaçırırsanız, BGBM'nizin dalgalanması doğaldır. Özellikle çok niş bir web siteniz varsa ve tematik içeriği zamanında teslim etmiyorsanız.

Örneğin bu web sitesini alın. EURO'dan hemen önceki dönem (Resim 1) ve EURO şampiyonasından önceki sonuçlar da dahil olmak üzere yayıncılarımızdan birinin 3 aylık sonuçları bir sonraki resimde (Resim 2):

Bu yayıncı, EURO'dan önceki aydaki performansını (gösterimler ve kâr) normal bir aya göre ikiye katlamayı başardı. Aslında, normalde 2 normal ay boyunca elde edeceği ortalama gösterim ve kârdan daha fazlasını elde etti – sırasıyla 16.920 dolar ve 10.916 dolar. Ayrıca, son 3 ayın ortalaması olan 0,61 ile karşılaştırıldığında aylık BGBM'sini 0,65'e yükseltti.

Ne yapacağınızdan emin değil misiniz? Trendleri takip edin

#9. Trafik kalitesi ve türleri de BGBM dalgalanmalarına neden olabilir

Tahmin edebileceğiniz gibi, düşük kaliteli trafik, BGBM oranınızın düşmesine neden olacaktır. Bu nedenle, web sitenizdeki kullanıcı etkileşiminizi veya hemen çıkma oranını kontrol ettiğinizden emin olun. Kullanıcılarınızın kaç sayfa ziyaret ettiğini veya hangi işlemleri yaptığını size söyleyecektir. Bunu bilmek, düzeltilmesi gereken sorunları belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ayrıca trafiğiniz aniden değişirse BGBM'niz tepki verir. Örneğin, eskiden çok fazla Android trafiğiniz varsa, ancak şimdi daha fazla iOS kullanıcısı alıyorsanız, bu BGBM'nizde gösterilir. Aslında, iOS kullanıcıları trafik için en iyi ücret alan kişilerden bazılarıdır ve BGBM oranınız muhtemelen artacaktır .

Mobil trafikten para kazanmaya başlamak için ihtiyacınız olan her şeyi okuyun

#10. Trafik GEO'su ayrıca kârınızda değişikliklere neden olabilir

Trafik türü gibi, GEO'ların da farklı BGBM oranları vardır . Ve trafiğiniz çoğunlukla düşük ücretli GEO'lardan geliyorsa, bu daha düşük bir BGBM oranına yol açacaktır. Bu değişiklikleri reklam test süreniz boyunca izleyebilirsiniz. Gelecekteki değişiklikleri kontrol etmeye devam etmeyi unutmayın.

Ancak, Tier 3 ülkeleri daha yüksek hacimler getirebilse de BGBM'lerinin muhtemelen daha düşük olacağını unutmamalısınız. Aynı zamanda, Katman 1 ülkeleri daha düşük hacimler getirebilir, ancak daha iyi BGBM öder.

İşte yayıncılarımızdan birinden çok ilginç bir vaka:

Yayıncımızın BGBM'sini önceki yılın oranının %50'sinden fazla artırmayı nasıl başardığını görebilirsiniz. Yaptığı şey basitti: GEO trafik tahsisini değiştirdi ve 4.01$'lık bir BGBM'den 6.25$'lık bir BGBM aldı.

Çok ilginç bir gerçek şu ki, GEO'ya göre filtrelemeyi kullanarak, özellikle sizin trafik türünüz için en iyi ödeme yapan ülkeleri de belirleyebilirsiniz.

Trafik tahsislerinizi nasıl ayarlayacağınızdan emin değilseniz, optimizasyon sistemimizle benzersiz trafik türünüze göre yalnızca en karlı reklamların atanmasını sağladığımızı bilin. Yine de, BGBM'niz daha düşük görünüyorsa, ona birkaç gün verin, büyük olasılıkla iyileşecektir. Ancak daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, Yayıncı İş Ortaklığı Yöneticinize sormanız yeterlidir.

#11. Reklamverenler ayrıca BGBM'nizin titremesine neden olabilir

Çoğu zaman, reklamcılar kampanya bütçelerini kısmaya, bunları tamamen kapatmaya veya finansmanlarını daha iyi performans gösterenlere yönlendirmeye karar verebilirler. Veya trafik kaynaklarınız birdenbire onlar için o kadar çekici olmayabilir. Kişisel nedenleri ne olursa olsun, bu BGBM'nizin seğirmesine neden olur.

Birçok reklamverenin şirketler ciddi şekilde etkilendiği için kampanyalarını kapatmaya başladığı pandeminin başlangıcından çok iyi bir örneğimiz var. Çağrı merkezleri kapatıldığı için reklamcılar tam olarak faaliyet gösteremediler, satış, telefonla pazarlama veya anketlerle ilgili kampanyaları kapatmak zorunda kaldılar.

Ancak, en karanlık zamanlarda bile bir kapı kapanırken bir diğeri açılır. Bu nedenle, trafiğinizi canlı tutacak tüm taktikleri kullandığınızdan emin olun ve en iyi bildiğiniz şeyi yapmaya devam edin.

BGBM'mi nasıl izlemeliyim?

Yapmanız gereken ilk şey, trafiğinizi dikkatlice analiz etmektir. SemRush, Ahrefs veya SimilarWeb kullansanız da sonuçlarınız hemen hemen aynı olacaktır. Ancak, ilk adım BGBM formülünü uygulamaktır:

BGBM = 1000 * kâr / gösterim

Daha önce gördüğümüz gibi, her trafik dilimi farklıdır, bu nedenle en iyi seçeneğiniz bunları aşağıdakilere göre filtrelemektir:

Bu filtreler, düşüşün veya artışın tam olarak nerede olduğunu görmenize yardımcı olarak aşağıdaki gibi bazı işlemler yapmanıza olanak tanır:

• BGBM düşüşü – bunun gelecekte tekrar olmasını önlemek için önlemler alın
• BGBM artışı – daha fazla para kazanmak için buraya daha fazla trafik gönderin

Yüksek bir BGBM alamazsam endişelenmeli miyim?

Bu, birçok Yayıncının endişelendiği bir şeydir. Ancak artık her türlü BGBM dalgalanmasını düzeltmeniz gerekeceği konusunda tüm bilgilere ve araçlara sahipsiniz.

Sabitlenmesi gerekiyorsa. Zaten doğru yoldasınız ve genel BGBM'niz düşükse endişelenmemeniz gerektiğini biliyorsunuz. O derin nefesi alın, sorunu tanımlayın ve düzeltin.

BGBM oranınızı artırmanıza yardımcı olacak basit bir teknik

Her şeyi denediyseniz ve hiçbir şey işe yaramıyorsa, MultiTag'imizi vermek isteyebilirsiniz. bir deneme. Bu çok yönlü para kazanma biçimi, 4 biçimimizi (Push Bildirim, Sayfa İçi Anında İletme, Geçiş Reklamları ve OnClick Popunders) görüntüleyerek reklam yayınınızı optimize etmenize olanak tanır. Ve tek yapmanız gereken web sitenize sadece bir etiket (4 değil!!!) eklemek.

Merak etmeyin, kullanıcılarınız aynı anda tüm bu biçimlerle bombardımana tutulmayacak. Bunun yerine, reklamları göstermek için en uygun anları, tam olarak görüntüleyenlerinizin onlarla etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu zamanda bulacağız.

turşu içinde misin? İşte kullanabileceğiniz para kazanma biçimleri

Özet – İyi bir BGBM nedir?

Bir yayıncı olarak hatırlamanız gereken çok önemli bir şey, miktarın her zaman kaliteye eşit olmadığıdır . Daha önce de söyledik ve gerektiği kadar tekrarlayacağız.

Yüksek bir BGBM alıyor olsanız da, bu mutlaka bunun iyi bir BGBM olduğu anlamına gelmez. Ya da yüksek kar elde edeceğinizi. Reklamverenler genellikle BGBM tekliflerini kampanya türüne, ülkeye, cihaza, tarayıcıya ve diğer değişkenlere göre değiştirir.

Örneğin : Bir reklamveren, flört kampanyası için size 3 ABD doları BGBM ödüyor olabilir. Ancak bu kategoriyi hariç tutmaya karar verdiniz. Bu reklam kategorisini engellediğinizde, bariz bir düşüş göreceksiniz.

Kullanıcılarınız bu tür kampanyalara tepki vermediği sürece doğru olanı yapacaksınız. Elbette, BGBM'niz isabet alacaktır. Ancak çirkin gerçek şu ki, aşağıda listelenen çeşitli faktörlere dayanarak BGBM oranlarını iyi veya kötü olarak tanımlayamazsınız:

Bu makaleden almanız gerekenler

İyi BGBM siteden siteye değişir. En iyi şansınız, siteniz için en iyi seçeneklerin hangileri olduğunu görmek için trafiğinizi izlemek ve analiz etmektir. Ve tüm bunlar, uzmanlarımızdan biri ve Kıdemli Yayıncı Ortaklığı Müdürü Maro Chalntoupi'den geliyor .

Yani, oynamadığımızı ve sadece size gerçek değerli bilgiler verdiğimizi biliyorsunuz.