2022 Yayıncı Trendleri: Parlama Zamanınız

2021, beklenmeyen yepyeni bir seviyeydi! Yeni bir yıla girmeye hazırlanırken, ne mutlu ki artık tüm bunlar geride kaldı. Ve merak etmeden duramıyoruz: 2022'de yayıncılar için ne fark yaratacak? Sektör yeni zorluklara nasıl yanıt verecek? Ve yayıncılar 2022'de nasıl başarılı olabilir?

Açıkçası, en iyi trafik edinme ekip liderlerimiz, üst düzey yöneticilerimiz, ortaklarımız ve yayıncılarımızla kontrol ettik. Ve bir ifşa için buradasın!

Yaşam tarzından uzaktan çalışmaya ve uzaktan öğrenmeye kadar yeni trendler görmeye başlıyoruz. Ve kişiselleştirilmiş müşteri deneyimleri bir zorunluluk haline geldi. Henüz her kullanıcı için farklı bir arka plan ve özelleştirilmiş içerik göstermiyor olsak da, gün geçtikçe buna daha da yaklaşıyoruz.

Ama yeteri kadar sohbet. 2022'de yayıncıların web sitelerini yönetme şeklini tamamen değiştirecek ana eğilimleri görelim.

Trend Web Sitesi Türleri

Pandemi ile birlikte tüketicilerin tercihleri ​​de değişmeye başladı. Hayatlarını nasıl daha basit ve güzel hale getirebileceklerini açıklayan içeriklere daha çok ilgi gösterildi. Tükettikleri ana içerik türlerinin şunlar olması şaşırtıcı değildi:

Ancak 2021'de insanlar COVID-19 kısıtlamalarını normalleştirmeye ve çevrimiçi 360 deneyimi aramaya başladı, ancak tercihleri ​​fazla değişmedi. Her kullanıcı ilgi odağını hissetmelidir. Ama bir şey yavaş yavaş değişmeye başlıyor.

2022'de daha az yazıp daha çok konuşacağız

2022 ayrıca spot ses içeriğini de getiriyor. Ve pandemi bize bir şey öğrettiyse, o da kaybedecek zamanın olmadığıdır. Peki, ev işleri, spor, araba kullanma gibi başka şeylerle meşgulken nasıl faydalı bir şey yaparsınız. Sesli komutlar veriyor ve içeriği dinliyorsunuz.

Forbes tarafından sorgulanan bir uzmana göre, “2025 yılına kadar tüketilen tüm içeriğin %50'si sesli olacak”. Ama burada ne tür bir ses içeriğinden bahsediyoruz?

1. Podcast'ler

Terime aşina değilseniz, Podcast'ler saatlerce sürebilen sesli şovlardır. Son birkaç yılda video görüntüleri ile de eşleştirilmiş olmalarına rağmen, insanlar çoğunlukla ses için onları takip ediyor.

2022'deki popüler sesli konular:

• Sohbet şovları
• Haberler
• Spor
• sesli kitaplar
• Yemek Gösterileri
• Diğer (Drama, Aktivizm, Sanat ve Kültür, Efsane Avı, Gerçek Suç, Paranormal Faaliyetler)

2. Sesli Aramalar

Bunu doğru yapmak istiyorsanız, web sitenizi sesli aramalar için optimize etmenin zamanı geldi. Ancak sesli arama yaparken çıkan ilk üç sonuç daha güçlü domain ve link otoritesine sahip olanlardır. Yani kesinlikle buna da yatırım yapmak istersiniz.

İçeriğinizi çeşitli biçimlerde sunmak için çok kanallı bir içerik pazarlama stratejisine yatırım yapmayı düşünebilirsiniz.

Kitle katılımı bu yıl önemli bir oyuncu olmaya devam ediyor, bu nedenle kampanyalarınızı doğru şekilde ayarlamak için doğru araçları bulmak çok önemli.

Mobil Trafik için daha da fazla tedavi

Dünya nüfusunun %59,5'i (4,66 milyar) aktif internet kullanıcısı ve bunun %92,6'sı (4,32 milyar kişi) mobil cihazlardan geziniyor . Artık mobil trafik resmi olarak masaüstünü gölgede bıraktığına göre, web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmeniz çok önemlidir.

Bir Profesyonel gibi Mobil Trafikten Para Kazanın

Daha derin veri analizi, daha fazla sayısallaştırılmış süreç gerektirir

Yapay Zeka (AI), Makine Öğrenimi, İş Zekası, Artırılmış Analitik, buradalar. Ve web sitelerinin analitik çalıştırmasını ve rakiplerini takip etmesini, akıllı tahminler yapmasını, müşterilerle iletişimde kalmasını, sosyal medyayı izlemesini veya içerik oluşturmasını hiç olmadığı kadar hızlı ve basit hale getiriyorlar.

2022'ye ayak uydurmak istiyorsanız, her yayıncının dikkate alması gereken bazı şeyler şunlardır:

sohbet robotları

Yeterince garip, insanların insan dokunuşunda çok fazla olmadığı anlaşılıyor. Aslında bazıları bunun tarafından engellenmiş hissediyor ve aslında kendilerini daha özgür bir şekilde ifade etmenin bir yolu olarak dijitalleştirilmiş süreçleri tercih ediyor.

Giderek daha fazla işletmenin bu teknolojiyi sorun çözme ve müşteri bağlantıları kurmada ilk cephe olarak benimsemesiyle, chatbot pazarının 2026 yılına kadar değerinin 5 katına ulaşacağı tahmin ediliyor.

Trafik Edinme ekiplerinin Ekip Lideri Anton Averchenkov'a göre:

Sohbet botları biraz fazla. Ancak normal sohbetler, yorum bölümleri, anlaşmazlık kanalları, telgraf/youtube kanalları veya sohbetler görülmeye değer.

İçerik oluşturma için yapay zeka

Kıdemli Yayıncı Ortaklığı Yöneticimiz, anonim kalmayı tercih eden Maro Chalntoupi'nin en iyi yayıncısı, benzersiz içeriğiniz yoksa SEO tarafından Google'da üst sıralarda yer almanın zor olduğunu düşünüyor.

“Yalnızca bir web yöneticisi çok sayıda benzersiz içerik oluşturamaz. Birçok benzersiz içerik (parça) oluşturmak için birçok insanla iş kazanacak.”

Gittikçe daha popüler hale gelen bu konuda size yardımcı olabilecek bir şey, içerik yazmak için AI kullanmaktır. Hızlıdır, kolaydır ve diğer içerik parçalarını bir insanın yapabileceğinden çok daha hızlı analiz edebilir. Elbette, düzenlemeyi ve provayı gerçek bir insana bırakarak parçalarınıza daha fazla kalite getirebilirsiniz.

Ayrıca, sınıflandırma, satın alma, intihal kontrolleri ve pazarlama hakkında konuşuyor olsak da, içeriğinizi takip etmek için her zaman AI'yı kullanabilirsiniz.

Organik trafik, 2022'de de alabileceğiniz en değerli trafik türlerinden biri olmaya devam ediyor.

En iyi sonucu veren Trafik türleri ve biçimleri hakkında daha fazla bilgi edinin

Yayıncılar için Otomatik Optimizasyonu Kullanma

Hızlı tempolu zamanlar, daha da otomatikleştirilmiş süreçler isteyin. Ve aynı anda 4 hazır optimize edilmiş formatı çalıştırmaktan daha iyi ne olabilir?

MultiTag , UX'i kesintiye uğratmadan 4 biçimin (Sayfa İçi Anında İlet, Anında İlet Bildirimleri, Popunder, Geçiş Reklamları) sorunsuz çalışmasını sağlayabilen tek bir para kazanma çözümüdür. Hepsi web sitenize sadece bir etiket ekleyerek.

Çekiş kazanacak nişler

Ellerinde fazladan zaman olması, insanların kendilerini daha çok tanımasını sağladı. Şimdi her zamankinden daha fazla kendilerini geliştirmeye başladılar. Profesyonel bir yükseltme olsun, hobilere ve eğlence aktivitelerine daha fazla yatırım yapın ya da sadece 'daha iyi' benliğini, yarısını, mesleğini vb.

“Koronavirüs, evden çalışmanın gücünü fark etme açısından daha sağlıklı olduğunu kanıtladı. Artık herkesin herhangi bir yerden sanal olarak çalışan serbest çalışanlarla evden bir web sitesi veya blog başlatabileceği fark edilebilir.”
Vashishtha Kapoor

Buna dayanarak, gelecek yıl kesinlikle gelişecek bazı sektörler kaldı:

• Nutra – Sağlık ve Güzellik
• Akış, İstek Üzerine Videolar, İstek Üzerine İçerik
• finans
• flört
• e-ticaret
• iGaming
• Spor Dalları
• e-Öğrenim – Web Seminerleri ve Çevrimiçi Kurslar
• Ev Geliştirme

“COVID-19'da sağlık sektörü bir para kazanma makinesidir ve herkes çevrimiçi olarak bağışıklık güçlendiriciler ve sağlıklı ilgili ürünleri satın alıyor. Bu sağlık ürünlerini satan niş sitelerimden biri var ve o siteden her ay 4 rakam yapıyorum.”
Jitendra Vaswani

GEO'lar ve İnternet kullanımı

2021'de çevrimiçi olarak en aktif GEO'lar Çin, Hindistan ve ABD idi. Tabii ki, dikeyden dikeye bunlar değişebilir.

Son birkaç ayda yükselişte olan GEO'lar açısından gözlemlediğimiz, Asya ve BDT (Bağımsız Devletler Topluluğu) bölgelerinden 2022'de devam etmesi muhtemel oldukça güzel bir zam:

• Endonezya
• Malezya
• Tayland
• Japonya
• Rusya
• Ukrayna
• Kazakistan

“Bazı ülkeler şu anda burada ve orada yeni COVID dalgalarıyla mücadele ettiğinden, seyahat gibi bazı performans düşüşlerini görebileceğiniz bazı dikeyler olabilir, ancak bunun neredeyse o zamanki kadar kötü olmasını beklemiyorum. Salgının dünyayı vurmasından sonraki ilk 18 ay.”
Servando Silva

Mikro toplulukların ve web yöneticisi forumlarının yükselişi

Dikkatler çevrimiçi ortama kaydığından, dünya çapındaki web yöneticileri toplulukları güçleniyor ve büyüyor. İnsanlar deneyimlerini paylaşmak, birbirlerinden öğrenmek ve gelişmek için bir araya gelirler. Sadece forumlarda değil, aynı zamanda bloglarda, gruplarda, sohbetlerde ve hatta karma etkinliklerde.

“Projeniz etrafında bir topluluk oluşturmaya yardımcı olacaksa her şey iyidir. Gördüğümüz gibi, güçlü ve istikrarlı topluluklar oluşturan bu web yöneticileri, yapmayanlara göre piyasada daha uzun süre kalıyor.”
Anton

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var? Yayıncının Trafikten Para Kazanmaya İlişkin Mutlak Kılavuzuna göz atın

Etkileyici pazarlama

Bu eğilim birkaç yıldır yükselişte olsa da, pandemiden önce biraz yavaşladığını gördük. Şimdi, bu yutturmaca giderek artıyor, etkileyicilerin ortalama Joe üzerindeki etkisi.

Bu aynı zamanda daha popüler bir trend haline geliyor çünkü insanlar incelemelere daha fazla güveniyor ve takdir ettikleri kişilerin fikirlerine gerçekten saygı duydukları ortaya çıkıyor. Özellikle e-Ticaret nişi veya TikTok üzerinden ve aynı zamanda YouTube'da yayınlanan içerik söz konusu olduğunda.

Spam açısından daha sıkı politikalara hazır olun

Google, 2023 için büyük değişikliklerinin çoğunu ertelese de, bir süre önce Chrome'da kötüye kullanım amaçlı Anında Bildirim istemlerini otomatik olarak susturan yeni bir özellik yayınladı. Bu güncelleme yayılıyor ve daha fazla popülerlik kazanıyor. İşte Anton'dan daha fazlası:

“Google, sitenizin push bildirimlerine çok fazla abone olmasını istediğine karar verirse, bazı kullanıcılar için bunu devre dışı bırakabilir. Google bu özelliği daha fazla insan için etkinleştirdiği ve yayılmaya devam ettiği için, bu kesinlikle endişe edilmesi gereken bir şey.”

Ne yapabilirsin?

• Anında Bildirimlerinizin sıklığıyla oynayın. Ne kullanacağınızdan emin değilseniz, varsayılan ayarı kullanmaktan çekinmeyin veya Yayıncı İş Ortaklığı Yöneticilerimizden birine sorun.

Google'ın Kötüye Kullanım Deneyimi Raporlarından Kaçınma

Çerezsiz bir deneyim için hazırlanıyor

Elbette, Google uzun zamandır korkulan 'Çerezlerin ölümünü' 2023'e ertelemiş olabilir, ancak bu olacak ve sizin hazırlıklı olmanız gerekiyor.

Şu anda yayıncıların 3 alternatifi var:

• Privacy Sandbox – reklamverenlerin reklam performansı hakkında anonim veriler toplamasına olanak tanır
• FLoc (Federated Learning of Cohorts) – gücü insanlara geri vermek ve onlara ilgili ilgi alanlarını ve tarama davranışlarını birleştirme seçeneği sunmak
• Birinci Taraf Çözümler – doğrudan kullanıcılarınızdan veri toplama ve hedef kitlelerinizle daha güçlü bir ilişkiye yatırım yapma

"Google, üçüncü taraf çerezleri desteklemeyecek ve bu, reklamverenler ve pazarlamacılar için büyük bir endişe kaynağı. Çerezsiz izleme, bağlı kuruluş pazarlamasının ve medya satın almanın bir başka yönüdür ve web yöneticileri için en sevilen izleme yöntemi olduğu tahmin edilebilir."
Vashishtha Kapoor

Yukarıdakilerin tümü, web yöneticilerini daha organik bir şekilde trafik çekmeye ve aslında kullanıcılarında neyin yankılandığını öğrenmeye yatırım yapmaya itiyor.

Yine de, “Google algoritma güncellemelerini kullanıma sunmaya devam ettikçe organik trafik her geçen gün zorlaşıyor. Reklam yayınlamak büyük bir zaman tasarrufu sağlar ve iyi bir stratejiyle yatırım yapmak için doğru reklam zekası araçları setini gerektirir” diye ekliyor Vashishtha.

Kısaca 2022 Beklentileri

Kesin olan bir şey var: odak, toplu mesaj merkezli bir endüstriden tamamen daha kişiselleştirilmiş bir deneyime geçiyor. Diğer bir deyişle, web siteleri müşterilerine kaliteli içerik ve hoş deneyimler sunmaya daha fazla yatırım yapmalıdır; çok sayıda ilgisiz birey getirmek yerine.

Google'ın algoritma değişiklikleri ve çerezlerin ölümü de bunu destekliyor. EAT'ye (Uzmanlık, Otoriterlik, Güvenilirlik) yatırım yapmak her zamankinden daha önemli.

Ve sonuçta mantıklı. İlgilenen kitleler, iyi EBM'ler getiren ve web sitenizde reklam göstermek için teklif vermeye daha fazla reklamvereni çeken kitlelerdir. Kötü performans gösteren trafik ise yalnızca kötü bir itibar oluşturmaya yol açar.

Peki, 2022'de nasıl bir yayıncı olmak istiyorsunuz? Gerçek bir kazanan mı yoksa hüzünlü bir tavuk yemeği mi?