Logo Tasarımının Psikolojisi: Renkler, Yazı Tipleri ve Şekiller

Logo tasarımı zaman alıcı ve araştırma ağırlıklı bir süreçtir. Bu nedenle birçok işletme tasarımı profesyonellere bırakıyor. Logo tasarımcılarının deneyimleri onlara yalnızca ilgi çekici logo tasarımları oluşturma becerisi kazandırmakla kalmaz, aynı zamanda logo tasarımının arkasındaki psikolojiyi de bilir. Logo tasarımcılarının müşteriler için nasıl tasarım yaptığını öğrenmek istiyorsanız süreci daha iyi anlamanıza yardımcı olmak için düşündüklerini burada bulabilirsiniz.

Renkler

Renkler logo tasarımınızda en çok öne çıkan unsurdur. Bu görsel yön, tek bir bakışta duyguyu uyandırmaya yardımcı olur. Marka kimliğinizi ve kişiliğinizi yansıtması gerektiğinden size en uygun rengi seçmeniz çok önemlidir. Ancak hangi renkleri seçmeniz gerektiğine dair kesin kurallar yoktur. Ancak bazı renkler, müşteriniz logonuzu ilk kez gördüğünde yanlış izlenim yaratabilir.

Burada renklerin anlamını öğrenin:

• Kırmızı – Aşk, heyecan, tutku, güç, güven
• Turuncu – İyimserlik, sıcaklık, macera, motivasyon, mutluluk
• Sarı – Mutluluk, heyecan, sevinç, umut, kahkaha
• Yeşil – Şanslı, denge, büyüme, refah, sağlık
• Mavi – Sakinlik, rahatlama, güvenlik, sadakat, güvenilirlik
• Mor – Royalty, lüks, gizem, yaratıcılık, bilgelik
• Beyaz – Saflık, masumiyet, açıklık, sakin, sofistike
• Siyah – Zarafet, güç, gizem, gelişmişlik, otorite
• Pembe – Kadınlık, sevgi, sakinlik, umut, şefkat
• Altın – Başarı, zenginlik, bilgelik, iyimserlik, kraliyet

Yazı tipleri

Duyguları uyandıran bir diğer görsel unsur ise yazı tipidir. Logo tasarımcıları yazı tiplerini seçerken çok titiz davranırlar çünkü doğru yazı tipini veya ağırlığını kullanmak hedef kitleyi markayı belirli bir şekilde algılamaya davet edecektir. Bununla birlikte, logo tasarımcıları üç yazı tipi arasından seçim yapar:

• Serif
• Sans Serif
• Yazı veya el yazısı

Birincisi, serif yazı tipleri gelenek, profesyonellik ve güvenilirlikle ilişkilendirilir. Öte yandan sans serif yazı tipleri modern, temiz ve kullanıcı dostudur. Ancak bu iki popüler seçeneğe bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Yazı veya el yazısı, özellikle markanıza uygunsa başka bir mükemmel seçimdir. Yaratıcı veya sıradan bir kimliği sembolize edebilir. Ancak okunaklı olduğundan emin olun.

Şekiller

Logo tasarımını analiz ederken dikkate alınması gereken bir diğer alan ise şekildir. Bu yön bile logo tasarımınıza ve dolayısıyla marka kişiliğinize anlam katar. Logo tasarımcıları markanıza en uygun şekli belirleyecektir. İşte en yaygın şekiller:

• Bir daire bütünlüğü, topluluğu ve bütünlüğü temsil eder. Aynı zamanda dairenin eğrileri dikkate alındığında nezaket anlamına da gelebilir.
• Bir kare veya dikdörtgen sertliği temsil edebilir. Ancak profesyonelliğe ve istikrara eğilimlidirler.
• Üçgen, istikrarı temsil ettiği kareye benzer. Ancak üçgenler bazen mistiktir ve sanat camiasıyla ilişkilendirilir.

Bazı şekiller soyut veya geometriktir. Markanın benzersizliğini sembolize edebilir.

Logo tasarımınız için ilhama mı ihtiyacınız var? Penji'nin markanız için neler yapabileceğine buradan göz atın!

Diğer Hususlar

Bu üç görsel unsurun yanı sıra, logo tasarımı psikolojisinin derinliklerine inerken dikkate alınması gereken üç husus daha vardır.

Öncelikle tarih var. Bazı markalar geçmişlerini logolara entegre ederek onu daha da anlamlı hale getirmeyi tercih ediyor. Bu, markaya izleyicilerle bağlantı kurabilecek daha duygusal bir yön bile getirebilir.

Bunun yanında sembolizm de var. Şekiller bunu sağlar. Ancak karakterler, maskotlar veya hayvanlar da markanın karakterini temsil eder.

Son olarak, bu karakterlerin yanı sıra, belirli nesnelere ve anlamlarına bağlı olarak soyut semboller de marka için anlamlı olabilir.

Logoların Arkasındaki Anlam

Ikea

Ikea, hepimizin tanıdığı mavi ve sarı logoya geçmeden önce birçok değişikliğe uğradı. Logonun bugünkü görünümüne ulaşması ancak 1960'larda gerçekleşti.

Logoda göze çarpan bir (veya iki) unsur mavi ve sarının kullanılmasıdır. Bu, marka genişledikçe İsveç kökenlerini göstermenin bir yolu. Ayrıca mavinin öne çıkmanın bir yolu olduğunu da açıklıyorlar. Bu arada sarı iyimserlik içindir. Bu arada yazı tipi, dikkat çekici olan Futura bloğunu kullanıyor. Üstelik insanların markayı uzaktan gördüklerinde görebilmeleri de onların niyetiydi.

Dunkin'

Dunkin'in logosu, donut şirketinin Donuts'u isminden çıkarmasıyla interneti salladı. Jones Knowles Ritchie, tanınabilirliği korumak için şirketin imzası olan turuncu ve pembe rengi korudu. Ancak, ısmarlama bir yazı tipi oluşturmak için şirketin yazı tipini geliştirdiler. Markaya göre, müşterilerine daha fazla iyimserlik ve mutluluk getirmek için marka değişikliği gerekliydi.

Android

Android yakın zamanda logosunu değiştirdi. Alphabet şemsiyesi altında bir marka olarak Google'ın font aracılığıyla markalaşmasını da benimsemiştir. Google'a göre, yeni yenilenen ve daha da dinamik olan robotun topluluğu sunması ve insanlarla bağlantı kurması sağlandı. Ek olarak eğriler Google'ın markasıyla uyumludur ancak Android'e özgüdür.

Baskin Robbins

Baskin Robbins logosundaki belirgin unsurlardan biri de 31 sayısıdır. Change Up, genç izleyicilerle bağlantı kurmak için eski ikonik logosunu daha modern bir logoyla yeniden tasarladı. Ajans, yeniden tasarıma yüzyılın ortasındaki görsellerden ilham alarak yaklaştı. Ayrıca markanın eğlenceli ve cesur olduğundan da bahsediyorlar. Ayrıca dondurma şirketini yaşlı ve genç izleyicilerin tanıyabilmesi için 31 sayısını korudular.

NYU

NYU logosunun belirgin bir meşale logosu vardır. Üniversite, meşalenin, öğrenciler saygın bir kurumda eğitim görürken getirdikleri ışığı ve bilgiyi temsil ettiğini söylüyor. Üstelik etki yaratan uygunsuzluğu sunmak için menekşeyi kullanıyorlar. Son olarak, yazı tipleri olan NYU Perstare, farklı kitleleri (örn. öğrenciler, öğretmenler ve personel) cezbeden bir sans serif türüdür. Ayrıca, marka olağanüstü değerlerini sunmaya ve mükemmel eğitim standartları sunmaya devam ederken daha cesur bir kişilik sergilemek istediler.

Qantas

Qantas'ın logosu 2016 yılında yeniden tasarlandı ve eski üçgen logosu, kuyruk yüzgecine sahip yeni, modern bir logoyla değiştirildi. Houston Grubu yeniden markalamayla görevlendirildi. Böylelikle yeni logo, mirasından ve tarihinden ödün vermeden havayolunun modern kimliğini yansıtıyordu. Ayrıca kangurunun bir değişikliğe uğradığı da açık ama yine de şeklini korudu.

Gevşek

Listedeki son logomuz Slack. İletişim uygulamasının markası, 11 renkli logosundan basitleştirilmiş dört renkli bir logoya dönüştürüldü. Pentagram, yeniden markalama işlemini gerçekleştirdi ve hashtag görünümlü görselin (octothorpe) çeşitli platformlarda veya ortamlarda farklı olmasını sağladı. Ek olarak, oktotorbun iki ana unsuru vardır: bir pastil ve konuşma balonu. Konuşma balonu özellikle markanın hizmetini, yani iletişimini ifade eder.