Yerel Reklamcılığın Artıları ve Eksileri

Dijital pazarlama trendleri konusunda güncel iseniz, yerel reklamcılığı çevreleyen tüm yutturmaca ve heyecanı fark etmiş olmalısınız. Son birkaç yılda, büyük markaların çoğu için çevrimiçi reklamcılık stratejilerinde önemli bir bileşen haline geldi. Bu reklam biçimi zaten milyar dolarlık bir iş. Outbrain'e göre ABD'de yerel reklam harcaması 2021'de %37 arttı ve 2023'te 98,59 milyar dolar olması bekleniyor. Doğal reklamcılık yıllardır istikrarlı bir şekilde büyüyor ve trend bir süredir hiçbir yere gitmiyor. Bu makale bunun tam olarak neden olduğunu açıklıyor. Yerel reklamların avantajlarını ve dezavantajlarını keşfetmenize ve bunları kârınız için kullanmanıza yardımcı olacağız.

Hızlı İnceleme: Yerel Reklamcılık Nedir?

Dolayısıyla, doğal reklamcılığın bugün anlamı şudur: Reklamın göründüğü platformun biçimi, hissi ve işleviyle eşleştiği en yenilikçi reklamcılık ve ücretli medya biçimlerinden biridir.

Yerel reklamlar genellikle arama sonuçlarında, haber sitelerinde, editoryal sitelerde veya sosyal medya beslemelerinde görünür. Farklı yerel reklam platformları, farklı trafik kaynaklarıyla çalışır.

Bunu nasıl takip edeceğine dair bir fikrin yok mu? Voluum ile kampanyalarınızı kolayca test edebilir, hangi tekliflerin gerçekten işe yaradığını öğrenebilir ve size sürekli olarak dönüşüm getiren çözümleri optimize etmeye odaklanabilirsiniz. Kampanyalarınızı ilerlemelerini gözlemlemek için izlemiyorsanız büyük bir hata yapıyorsunuz. Çevrimiçi pazarlama son derece rekabetçidir, bu nedenle orada hayatta kalmanın tek yolu, kampanyalarınızın mükemmel şekilde uyarlandığından emin olmaktır.

Mükemmelliğe ulaşmanın tek yolu, performans hakkında kesin veriler toplamaktır - bir izleyici olmadan elde edilemez. Hala ikna olmadıysanız, çevrimiçi olarak kontrol etmeniz için bol miktarda kanıt vardır (%240 yatırım getirisi gibi).

Yerel reklamların kendine özgü bir çekiciliği vardır. Hala yerel reklamcılığın işletmeniz için doğru yol olup olmadığını merak ediyorsanız, doğal reklamcılığın avantajlarını ve dezavantajlarını kesinlikle göz önünde bulundurmalısınız.

İçeri girelim: yerel reklamcılığın artıları ve eksileri!

Yerel Reklamcılığın Avantajları: Yerel Reklamlar Neden Bu Kadar Etkili?

Hem büyük markaların hem de küçük işletme sahiplerinin neden her yıl yerel reklamcılık için daha büyük bütçeler ayırmaya devam ettiğini keşfetmenin zamanı geldi.

Reklam Körlüğünün Nihai Tedavisi

Yerel Reklamlar, görüntülendikleri web sayfasının mevcut tasarımıyla doğal ve sorunsuz bir şekilde akar. Kullanıcı deneyimini bozmadıklarından, daha az müdahaleci veya rahatsız edici görünürler. Temel olarak, yerel reklamlar, çok saldırgan ve agresif olmadan reklamverenin mesajlarına ilgi uyandırır.

Geçtiğimiz yıllarda, insanlar “reklam körü” oldular ve belirli içerik türlerinden ve hatta basılı dergilerde ve web sayfalarında belirli noktalardan kaçınmayı öğrendiler. Neden? Niye? Neredeyse aynı reklamlarla, rahatsız edici pop-up'larla veya belirli bilgileri ararken tekrar tekrar gösterişli banner reklamlarla bombardımana tutulmamak için. Yerel reklamcılık bu alışkanlıkları atlar ve aslında izleyicilerin dikkatini çeker. Araştırmaya göre tüketiciler, yerel reklamlara görüntülü reklamlardan %53 daha sık bakıyor. Gördüğünüz gibi, yerel reklamları kullanmak size görünürlük konusunda zaten bir avantaj sağlıyor.

Reklam Engelleme Dostu

Web kullanıcıları çevrimiçi reklamcılıktan bıktıkça, daha fazla kullanıcı reklam engelleme yazılımlarına yöneliyor. Reklam engelleyicilerin amacı basittir. Müdahaleciliği durdururlar ve olumlu bir tarama deneyimi yaratırlar. Yerel reklamların içerik tamamlayıcı doğası gereği, bu tür reklamlar, radarın altında uçtukları için yakalanmama eğilimindedir. Yerel reklamcılık sayesinde, yalnızca görüntüleyenler yerleştirdiğiniz içeriği gerçekten göremez, aynı zamanda reklam engelleyicilerden muzdarip yayıncılar da kayıplarını geri kazanma fırsatına sahip olur.

İzleyiciler Daha Uzun Kalır

Banner reklamlar veya pop-up'lar söz konusu olduğunda en büyük zorluklardan biri nedir? Web kullanıcıları, ilk birkaç saniye içinde bunları otomatik olarak kapatır veya atlar. Yerel reklamlar, sayfadaki editoryal içerikle son derece iyi uyum sağladıklarından bu sorunu atlar. Ayrıca, yerel reklamlar daha özel hedefleme seçenekleri sunduğundan, reklamverenler, reklamlarını bu özel reklam içeriğiyle ilgilenmesi beklenen müşterilerin önüne koyma şansına sahiptir. Reuters tarafından bildirildiği üzere, tüketicilerin yaklaşık %75'i, reklamlar ilgilerini çekerse onunla ilgileneceklerini söylüyor.

Para para para

Yerel Reklamlar, reklam panoları veya görüntülenen reklamlar gibi geleneksel reklamcılık yöntemlerinden nispeten daha ucuzdur. Yerel reklam ağlarının şaşırtıcı müşteri hedefleme yetenekleri sayesinde, bu tür reklamlar yalnızca ihtiyaçları ve istekleri tanıtılan ürün veya hizmetle en yakından eşleşen kullanıcılara sunulur. Aslında, maliyetleri çok daha verimlidir. Sonuçta, daha yüksek tıklama oranları, sonuçta daha düşük tıklama başına maliyetlere ve müşteri edinme başına maliyete yol açar.

Yerel + Mobil = BFF

Business Insider tarafından belirtildiği gibi, yerel reklamlar, insanların giderek artan bir miktarda zaman harcadığı mobil cihazlarda ve tabletlerde gerçekten parlıyor. Günümüzde ortalama bir ABD'li yetişkin günde yaklaşık 2 saat 54 dakikayı cep telefonuna bağlı kalarak, farklı uygulamalar ve web siteleri arasında atlayarak, içerik tüketerek ve alışveriş yaparak geçiriyor.

Dahası, yerel reklamcılık "organik" içeriğin bir parçası olarak görüntülenir, bu da platforma özel herhangi bir değişikliğin gereksiz olduğu anlamına gelir. Temel olarak, yerel reklamlar cihaza duyarlıdır, bu nedenle boyutlarını ve görünümlerini kullanılan cihaza göre otomatik olarak ayarlarlar. Müşteri ister mobil ister dizüstü bilgisayar kullanıyor olsun, reklam metninin bir sürümü işi yapar. Hatırlamanız gereken tek şey, açılış sayfanızı mobil cihazlara ayarlarken uyulması gereken birkaç ilke olduğudur.

Büyük Etkileşim ve Artan Marka Bağlılığı

Tüketicilerin, geleneksel bir banner reklamla karşılaştırıldığında doğal bir reklamla etkileşim kurma olasılıklarının %25 daha fazla olduğu görülüyor. Neden? Niye? Yerel reklamların güzelliği, tüm amaç ve amaçlar için reklamverenlerin gerçekten içerik oluşturmasıdır. Değer kattığı ve eğitici veya eğlendirici olduğu sürece, okuyucular buna çok ilgi duyabilir ve daha fazlasını okumak için reklamı tıklayabilir. Marka bilinirliği oluşturmanın yanı sıra, güvene dayalı bir ilişki yaratmak için harika bir fırsat.

Daha Fazla Paylaşım

Kullanıcıların yalnızca para kazanmakla kalmayıp yardım ve destek sağladığı görünen markaların faydalı pazarlama içeriklerini takdir ettiğine şüphe yok. Müşteriler bu çaba için markayı sadakatleriyle ödüllendireceğinden, kaliteye odaklanmak uzun vadede meyvesini verecektir.

Yerel reklamlar yalnızca daha fazla dikkat çekmekle kalmaz, aynı zamanda haber amaçlı içerik gibi benzersiz URL'lere sahip olma eğiliminde olduklarından ve sosyal medya sitelerinde veya mesajlaşma uygulamalarında hızla yeniden yayınlanabildikleri için viral olma konusunda da büyük bir potansiyele sahiptirler. Araştırmaya göre, insanların yaklaşık %32'si yerel bir reklamı bir arkadaşı veya aile üyesiyle paylaşırken, yalnızca %19'u aynı şeyi bir görüntülü reklamla yapıyor.

Temelde bu alışkanlık hem reklamcılar hem de yayıncılar için bir kazan-kazan durumudur. Reklamverenler daha fazla görüntüleme ve daha fazla erişim elde ederken, yayıncılar web sitelerine trafik çeken viral gönderilerden yararlanır.

Native Reklamın Dezavantajları Nelerdir?

Yerel reklamların olumsuz yönlerine bir göz atalım:

Sınırda

Aldatıcı ve bazı durumlarda dürüst olmayan başlıklar nedeniyle, okuyucular yerel reklamları yanıltıcı ve hatta etik dışı olarak görebilirler. Kullanıcılar beklediklerini alamazlarsa kendilerini aldatılmış hissederler ve olumsuz ürün ve marka algısına sahip bir web sitesinden ayrılırlar. Açıkçası, olumsuz marka farkındalığı müşteri sadakatini kırabilir ve bu güven kaybolduğunda onu geri almak gerçekten zor.

Yayıncılar Tepki Alabilir

Yerel reklamcılık bir şanstır, aynı zamanda yayıncılar için bir risktir. Web sitelerine yerel reklamların yerleştirilmesine izin verdiklerinde, gelir artsa bile trafik düşebilir. Basitçe, her şey reklama ve içerik kalitesine göz kulak olmakla ilgilidir. Çok düşükse, yayıncılar rahatsız okuyucuların hayal kırıklığıyla yüzleşmek zorunda kalacaklar. Faiz oranlarındaki ve web sitesi trafiğindeki düşüşten bahsetmiyorum bile.

Zaman ve Para Gerekiyor

Tüm yerel reklam öğelerinin yüksek performanslı tasarımı, zaman ve yaratıcılık, iyi pazarlama ve photoshop becerileri gerektirir. İmge ve kelimelerin doğru kombinasyonu oyunun kurallarını gerçekten değiştirebilir, ancak kesinlikle tam bağlılık, sabır ve testler için harcamaya hazır olduğunuz biraz paraya ihtiyacınız var. İlgili deneyim olmadan, gerçek bir pazarlama kampanyası oluşturmak biraz zor olabilir. Sadece aklında tut.

Öldürücü Yerel Reklamlar Oluşturmak İçin 6 İpucu

1. Kalite Sağlayın

Basit. Reklamınıza bakan insanlara gerçek değer sağlamanız gerekir. Amacınız, potansiyel müşterilerin ilgi alanlarını keşfetmek ve onların beklentilerine, umutlarına, ihtiyaçlarına ve inançlarına uygun konulara odaklanmaktır. Sadece reklamınızın paylaşılmaya değer olduğundan emin olun. Hiç şüphe yok ki, yüksek dönüşüm sağlayan yerel reklamlar, okuyuculara saf coşku ve kaliteyle ilham veren üstün içerik parçalarından başka bir şey değildir. Kendinize şunu sorun: "Bir okuyucu olsaydım, bu reklamdan hoşlanır mıydım?" Cevabınız hayır ise yapacak daha çok işiniz var demektir.

2. İlgi Çekici Görseller Kullanın

Yerel reklamlar yayınlarken, her zaman estetik açıdan hoş içerik uygulamayı planlamalısınız. Görüntüler yalnızca kullanıcı etkileşimini önemli ölçüde artırmakla kalmaz, aynı zamanda müşterilerin bilgileri sindirmesine yardımcı olur. Bir resim seçerken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey:

• Gerçek olsun ve insanları daha doğal ortamlarda tasvir eden resimler kullanın. Müşteriler, rastgele gönderilen bazı ürün çekimlerinden ziyade insanların otantik deneyimleri ve duygularıyla ilişkilendirme eğilimindedir.
• Genel stok görsellerden uzak durun. Gerçek insanlar daha fazla dikkat çekiyor, stok fotoğraf insanları büyük ölçüde görmezden geliniyor. Sahnelenmiş hissediyorlar ve çoğu zaman editoryal içeriğin havasına veya tonuna uymuyorlar.
• Tüketicilerin büyük çoğunluğu, bir satın alma işlemi yaparken ağırlıklı olarak ürünün görsel yönüne odaklanır. Bu nedenle, pazarlamada renk psikolojisi hakkında bazı temel bilgileri anlamak, daha fazla alıcı çekmenize yardımcı olabilir. Digital Synopsis'teki basit bir infografik, sayfanızın tasarımında birkaç değişiklik yapmanıza kolayca yardımcı olabilir.
• Mart 2022'deki trendlere göre, Taboola'nın çektiği yakın çekim metin içermeyen resimler, grafiklerden daha yüksek TO oranları görüyor.
• Şeffaf olun ve bağlantılı tutun. Reklam öğeleriniz, reklamınızın başlığı ve açıklamasıyla ilgili olmalıdır, böylece kullanıcılar tıkladıklarında ne bekleyeceklerini bilirler. Onları aldatılmış hissettirmeyin. Yanıltıcı kullanıcılar size kek puanı kazandırmaz.

3. Duygusal Bir Bağlantı Arayın

İnsan duygusaldır. Harekete geçmeden önce hissederler. Araştırmalar insanların karar verirken çoğu zaman bilgiden çok duygulara güvendiğini gösteriyor. Aslında, duygusal reklamcılık, kullanıcıların yalnızca kalpleriyle karar vermelerine yardımcı olduğu için, kullanıcıların dönüşüm elde etmesini sağlamanın kesin yollarından biridir. Ancak, her zaman neşe ve mutluluğu hedefleyemeyeceğinizi unutmayın. Tanıttığınız ürünü, sektörü ve hedef kitlesini düşünün. Derine inmeye çalışın ve ne tür hisler uyandırmayı amaçladığınızı kesin olarak tanımlayın. Daha sonra, bunu göz önünde bulundurarak yerel reklamlarınızı tasarlayın.

4. Bir Hikaye Anlatın

Herkes iyi bir hikayeyi sever. Türler olarak kendimizi hikayelere kaptırırız. Açıkça, yerel formatlarla hikaye anlatımı, hedef kitlenizin mesajınızı kaydırmayı bırakmasını ve mesajınızla etkileşime geçmesini sağlamanın kanıtlanmış bir yoludur. Peki, içerik oluşturduğunuz için hikaye anlatımını etkili bir şekilde kullandığınız anlamına gelmediğini unutmayın. Bu biraz daha karmaşık. Harika bir hikaye şöyle olmalı:

• Anlamlı – ulaşmaya çalıştığınız kişiler için ilginç ve alakalı olmalıdır;
• Kişisel – insanların hikayenize kişisel olarak bağlı hissetmeleri gerekir;
• Duygusal – her şey empatiyle birlikte duyguyu teşvik etmekle ilgilidir;
• Otantik – insanların içeriğinizi yalnızca tanımlayabilmesi değil, aynı zamanda güvenebilmesi için tutarlılık geliştirmenin anahtarıdır.

5. Bir Açılış Sayfasını Optimize Edin

Açılış sayfaları, potansiyel bir müşteri reklamı tıkladığında etkileşim oranlarını artırmak ve istenen eylemi teşvik etmek için mükemmel bir fırsat sunar. Bu nedenle, açılış sayfası tasarımınızın yerinde olduğundan ve oluşturduğunuz içeriğin geri kalanına ideal olarak uyduğundan emin olmalısınız.

Basitçe, başarılı bir açılış sayfası, iyi bir mesajın, iyi düşünülmüş bir yapının ve basit ama benzersiz bir tasarımın mükemmel bir karışımıdır. Böyle bir sayfa, her birinin kendi uygun işlevi olduğundan, tüm temel öğeleri içermelidir. "Açılış Sayfası Dönüşüm Oranlarını Artırmak için Roket Yakıtı Kılavuzu" makalemizi okuyun ve dönüşüm dostu bir açılış sayfası tasarımının temel bileşenlerini keşfedin.

6. Test Etmeyi Unutmayın

Her zaman en başından haklı olamazsın. Bu nedenle, en iyi kombinasyonu bulmak için çeşitli başlıkları birden fazla resimle birlikte test edin. Çoğu zaman, başlıkta yalnızca bir kelime veya reklam öğenizin belirli bir parlaklık düzeyi olabilir ve bu da kampanya performansında büyük bir fark yaratır.

Ayrıca, gerçekten başarılı olmak için kampanyalarınızı izlemelisiniz. Birkaç reklam yayınlayıp en iyilerini optimize ettikten sonra, iyi performans gösteren reklamlara yapılan harcamayı artırın ve düşük etkileşim oranlarına sahip reklamları kapatın. Kampanyalarınızın hangi bölümlerinin gerçekten işe yaradığını kontrol etmek için yollar ve akışlar oluşturmanıza olanak tanıyan Voluum gibi bir izleyici kullanıyorsanız veya Automizer özelliğimize giderseniz, bu görev çok daha kolaydır, düşük dönüşüm sağlayan öğeler sizi kurtarmak için otomatik olarak duraklatılacaktır. bazı uykusuz geceler ve kazançlarınız için endişeleniyorlar.

Alt çizgi

Artık yerel reklamcılığın iyi, kötü ve çirkin yanlarını biliyorsunuz. Ayrıca, başarılı bir yerel reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağına ilişkin pazarlama ipuçlarımızdan bazılarını zaten biliyorsunuz.

Günün sonunda, kurallarına göre oynadığınız ve değerli, kaliteli içerikler ürettiğiniz sürece doğru yoldasınız. Yerel reklam kampanyalarının avantajları, çoğu durumda dezavantajlarından daha ağır basacaktır. Ancak en önemli noktalardan biri, kampanya fikirleriniz ne kadar harika olursa olsun, izlemeniz gerektiğidir. İzleme olmadan, gerçekte neyin işe yaradığını ve dönüşümlerinizi ve kârınızı sağladığını bilemezsiniz.

Daha fazla beklemeyin ve izleyicimizin desteğiyle yerel maceranıza bugün başlayın!

Hacim izleme uzmanları sizin için burada!