Bir web sitesinden, örneğin tanınmış bir kişi hakkında bir paragraf gibi bir içerik çıkarmak isteseydiniz ne yapardınız? Aklınızdan geçen ilk fikir, istediğiniz içeriği özel bir web sayfasından dosyanıza kopyalayıp yapıştırmaktır. Bu sadece küçük miktarda veri ile mümkündür.

Peki, Makine Öğrenimi Algoritması gibi çok büyük miktarda veri çıkarmak istediğinizde ne olur? Kopyala-yapıştır böyle bir durumda çalışmayacaktır. Veri kazımanın işe yaradığı yer burasıdır.

Her gün etkileşimde bulunduğumuz veri miktarı katlanarak artıyor. Bu artış, veri analizini kuruluşların günlük işleyişinde önemli bir araç olmaya zorladı.

Dijital ekonominin istikrarlı bir şekilde genişlemesiyle, web kazımanın rolü daha önemli hale geliyor.

Web kazıma, kısa sürede binlerce ve milyonlarca veri kümesini ayıklamak için çeşitli zeka otomasyon yöntemlerini kullanır.

Bu yazıda, web kazımanın ne olduğunu, artılarını ve eksilerini gözden geçireceğiz.

Web Kazıma Nedir?

Veri kazıma olarak da bilinen web kazıma, kişilerin ve kuruluşların internetten yapılandırılmış web verilerini ve içeriğini toplamak için kullandığı bir tekniktir.

Çıkarılan veriler genellikle, ihtiyaç duyulduğunda daha fazla manipülasyon ve analiz bekleyen yerel bir dosyada saklanır.

Bir web sitesinden örneğin bir Excel sayfasına içerik kopyalamak ve yapıştırmak, küçük ölçekli bir web kazıma olarak kabul edilir.

Web siteleri farklı biçim ve şekillerde gelir. Bu nedenle, veri sıyırıcılar özellik ve işlevsellik açısından farklılık gösterir.

Web kazıma botları veya uygulamaları, amaçlanan bir web sitesini ziyaret edebilecek, ilgili sayfaları kapabilecek ve sonunda gerekli bilgileri çıkarabilecek şekilde programlanmıştır.

Bu işlemi otomatikleştirmek, botların kısa sürede toplu miktarda veri çıkarmasına olanak tanır. Bir web sitesindeki herhangi bir veri kazınabilir.

Örneğin, çoğu kişi ve kuruluşun topladığı en yaygın veri türleri arasında ürün bilgileri, metinler, videolar, resimler, karşılaştırma web sitelerinden fiyatlandırma, spor istatistikleri, ürün ayrıntıları, hisse senedi fiyatları, şirket bağlantıları, müşteri incelemeleri ve tüketici görüşleri yer alır.

E-Ticaret SEO için Web Kazıma Artıları

e-Ticaret giderek daha önemli hale geliyor ve yavaş yavaş küresel ticarette ayak izini kuruyor. E-Ticaret SEO için web kazımanın sayısız avantajı vardır.

İçeriğiniz İçin Doğru Veriler Alma

Web kazıma, verilerin doğruluğunu garanti ederek verileri doğrudan bir kaynaktan çekmenizi sağlar. Ardından, trafiğiniz için orijinal, olağanüstü içerik oluşturmak için kazınmış verileri kullanabilirsiniz.

Tipik bir örnek, verileri Statista'dan almak ve blog gönderileriniz için çizelgeler ve grafikler oluşturmak için kullanmaktır. Bu bilgiler, SERP'lerdeki görünümünüzü artırmanın yanı sıra içerik kalitenizi de iyileştirecektir.

Konuk Bloglama Fırsatları için Verileri Çıkarma

Konuk bloglama, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza olanak tanır. Geri bağlantılarla karşılaşmak, ilişkiler kurmak ve arama sonuçlarınızı iyileştirmek istediğinizde kullanışlıdır.

Çoğu zaman, benzer bir blog stiline sahip web sitelerinden bilgi bulmak ve çıkarmak boşuna olabilir.

Neyse ki, konuk bloglama fırsatlarınızı yükseltmenize yardımcı olacak web kazıma araçları mevcuttur. Otomatik araçları kullanarak kampanyayla ilgili içeriğinizi filtreleyebilir ve ayıklayabilirsiniz.

Dikey Özel Arama Motorları Oluşturma

Dikey bir arama motoru oluşturmak için Python gibi web kazıyıcıları kullanabilirsiniz. Dikey arama motoru , aynı anda belirli bir odak alanına odaklanır.

Örneğin, yalnızca uçak kazalarıyla ilgili verilere odaklanabilir. Sektöre özel bir arama motoru oluşturmak için, daha iyi bir arama için kilitlenen belgeleri temizleyerek başlarsınız.

İlgili adımlar şunlardır:

1. adım atmak
2. Durdurma sözcüklerini kaldırma
3. Her belgenin tokenleştirilmesi
4. Muhafazanın indirilmesi

Sektöre özel bir arama motoru oluşturmak oldukça yeni ancak piyasada popüler olmakla birlikte, önemli ölçüde büyük miktarda veri gerektirir. Bu, bu devasa veri hacminin manuel olarak çıkarılması pratik olarak imkansız olduğundan, mümkün olduğu kadar çok genel veriyi web'den kazımaya neden ihtiyaç duyulduğunu haklı çıkarır.

Scratch Lead'leri Geliştirme

Satış odaklı varlıklar ve potansiyel müşteriler oluşturan kuruluşlar, sıfırdan potansiyel müşteri adaylarını optimize etmek için web kazımayı kullanabilir.

Satış ekipleri verilerden büyük ölçüde yararlanır. Veri kazıyıcıların yardımıyla birçok dizinden değerli müşteri adayları çekebilir ve tanıtım satışı için onlarla iletişim kurabilirler.

İstediğiniz verileri herhangi bir biçimde çıkarabilir ve ardından diğer temel amaçların yanı sıra marka geliştirme ve olası satış yaratma için kullanabilirsiniz.

Verileri çıkardıktan sonra kolayca indirebilir ve ekip üyeleriniz arasında paylaşabilirsiniz.

Toplanan verileri analiz ederken, sizin ve tüm kuruluşunuzun sektörünüz, müşterileriniz ve ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlayacak faydalı bilgiler edineceksiniz.

Sizin için mevcut olan bilgiler rakipleriniz için de mevcut olduğundan, ürün geliştirme ve pazarlamanızı geliştirerek ve böylece web sitenize daha fazla trafik çekerek rekabeti olumlu yönde ele almak için kullanabilirsiniz .

E-Ticaret SEO'sunda, sıfırdan potansiyel müşteriler şunları yapmanızı sağlar:

1. Zayıf organizasyonel bağlantılarınızı güçlendirmenin en iyi yolu hakkında değerli bilgiler edinerek süreçlerinizi mükemmelleştirin
2. Hedef kitlenizi ve sektörünüzü çok daha iyi anlayabilmeniz için sektör trendlerini takip edin
3. Mevcut müşterilerinizin demografik özelliklerini ve kurumsal değerlerinizle uyumlu kitleleri bilerek hedef kitlenizi keşfedin

Geri Bağlantılar Yoluyla Arama Sonuçlarını İyileştirme

Geri bağlantılar, Google'ın belirli bir web sitesinin değerli, yetkili ve kullanıcılarla alakalı olduğunu bilmesini sağladığı için SEO'daki değerli unsurlardır.

Google, geri bağlantılar aracılığıyla, web sitenizin meşru kaynaklara sahip olup olmadığını da söyleyecektir.

Google, içeriğinizin gerçek kaynaklara bağlı olduğunu doğruladıktan sonra, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer alma şansınız istikrarlı bir şekilde artar.

Ancak, tüm geri bağlantılar eşit yapılmadığından, içeriğinize eklemeden önce her bir bağlantının kalitesini iki kez kontrol etmeniz gerekir.

Web kazıma, sizin için çalışan ve sıralama şansınıza sürekli zarar veren bağlantıların keşfedilmesini kolaylaştırır.

Bu bilgiler parmaklarınızın ucundayken, verimsiz oldukları için düşük kaliteli sitelerden gelen geri bağlantıları hızlı bir şekilde ortadan kaldırabilir veya kullanmaktan kaçınabilirsiniz. İşlevsel bir web kazıyıcı, bu tür bağlantılardan kurtulmanızı çok daha kolaylaştırır.

Metrik Verilerini Çıkarma

Web kazıma araçları, anahtar kelime aramalarında size yardımcı olmanın yanı sıra, yüksek performanslı içerik modelinizi belirlemenize de olanak tanır. İçeriğinizin trafiğinizle nasıl rezonansa girdiği konusunda size bir fikir verir.

Web kazıyıcınızı çalıştırdığınızda, hangi web sayfasından hangi içeriğin en yüksek etkileşime sahip olduğunu hızlıca anlayabilirsiniz.

Tüm içeriğin SERP'de ilk sayfada yer almadığını göz önünde bulundurarak, en ilgi çekici paylaşılan içeriğinizden gelen verileri analiz etmeniz yardımcı olacaktır.

Web kazıyıcı aracınızın çıkardığı verileri analiz ettikten sonra, düşük performans gösteren diğer web sayfalarınızı ve bloglarınızı beslemenize olanak tanıyan bir içerik stratejisi geliştirebilirsiniz.

SEO takibi için Arama Motoru Sonuçlarının Alınması

Anahtar kelimeler , temel SEO unsurlarıdır. Herhangi bir web sitesinin can damarıdır ve genellikle SERP'lerin üstündeki sıralamanızı kolaylaştırır. Bu nedenle, paha biçilmez bir strateji, web sayfalarınıza alakalı anahtar kelimeler eklemektir.

Organik arama sonuçlarını kazıdığınızda, belirli bir arama terimi için SEO rakiplerinizi bulmak zahmetsiz hale gelir. Arama motoru sonuçlarını izleyerek rakiplerinizin hedeflediği anahtar kelimeleri ve başlık etiketlerini belirleyebilirsiniz.

Bu şekilde, kabaca bir fikir edineceksiniz:

1. Sitenizi sıralamanıza yardımcı olacak gerekli kaynaklar
2. Bağlantılar ve kullanıcı etkileşimi alan içerik kategorileri
3. Bir web sitesine trafik çeken anahtar kelimeler

Örneğin, veri analizi hakkında yazıyor olsaydınız, büyük olasılıkla "veri analizi anlamı" ve "veri analizi araçları" gibi anahtar kelimeler kullanırdınız. Bu terimleri dizine eklenebilirlik ve taranabilirlik için eklemeyeceksiniz. Bu bilgilere sahip olmak , bağlantı kurma stratejilerinizi geliştirebileceğiniz anlamına gelir .

Anahtar kelimelerinizden bağımsız olarak Google, makalenizin içeriğini anlar.

Bu nedenle, daha yaratıcı olmalı ve hem Google'ın hem de kitlenizin web siteniz için alakalı ve değerli gördüğü terminolojileri belirlemek için araçlar kullanmalısınız.

Rakiplerinizin sıraladığı anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olduğu için veri kazıma hayati önem taşır.

Ayrıca, rakiplerinizin kullandığı tıklama başına ödeme reklamlarının türlerini ve blogları için kullandıkları meta verileri bilmenizi sağlar.

Kamuoyunu Bir Araya Getirmek

Web kazıma araçları, sosyal medya sayfalarını izlemenizi sağlar. Bu şekilde, insanların çeşitli şirketler ve ürünleri hakkındaki görüşleri hakkında bilgi toplayabilirsiniz.

Veri toplama, ürün büyümesinde çok önemlidir ve web kazıyıcılarla ihtiyacınız olan tüm sosyal medya verilerini toplarsınız.

Duygu Analizi

Çevrimiçi inceleme siteleri, müşteri görüşlerinin en büyük deposudur. Bu tür sitelerde binlerce tüketici her gün ürün deneyimlerini paylaşıyor.

Bu büyük miktarda veri kamuya açık alanda mevcuttur ve belirli bir işletme, yeni ortaya çıkan trendler, potansiyel fırsatlar ve rakipler hakkında fikir edinmek için bunları bir kenara ayırabilirsiniz.

Web kazıma araçları ve Doğal Dil İşleme (NLP), tüketicilerin ürünlerinize ve hizmetlerinize tepkilerini size bildirebilir. Bu şekilde, ürün ve hizmet kampanyalarıyla ilgili geri bildirimlerini ele alabilirsiniz.

Hatasız Sayfalar Oluşturma

Web kazıma, web sayfalarınızı oluşturmadan önce analiz edebileceğiniz doğru verileri toplamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca standart HTTP hata kodlarında nasıl sorun giderileceği konusunda temel bilgilere sahip olmanız gerekir .

Bu şekilde, yanıltıcı verilerden yoksun, doğru, hatasız bir web sayfası oluşturduğunuzdan emin olabilirsiniz. Sonuç olarak, birçok kişi sayfanızı oldukça yararlı bulacaktır ve daha sık ziyaret etmeye teşvik edilecektir.

İşletmenizin Çevrimiçi İtibarını Artırma

Şirketinizin ORM stratejisini planlarken, çıkardığınız veriler, şirketinizin etkilemeyi umduğu hedef kitleyi ve markanızın itibar zedelenmesine neden olacak sorumluluk alanlarını anlamanıza yardımcı olacaktır.

Bu bilgilerle şirketinizin çıkarlarına en iyi şekilde hizmet eden SEO tabanlı içerikler geliştirebilirsiniz.

E-Ticaret SEO için Web Kazıma Eksileri

Web kazıma çok sayıda avantaja sahip olsa da, birçok aksilik de ortaya çıkar. Bu, birçok şirketin web sitelerinde otomatik sıyırıcıları kullanmayı neden bir şekilde kısıtladığını haklı çıkarır.

Aşağıda, web kazıma işleminin eksilerinden bazıları verilmiştir:

Özel Verilerin İhlali

Web kazıma araçlarının kullanılması, özel veri politikasının ihlaline yol açabilir.

Örneğin sağlık departmanında, bir hükümetin HIV ve AIDS'i kontrol altına alma konusundaki ilerlemesini izlemek için web kazıma kullanıldığında, hastalık kurbanlarının kişisel verilerini ifşa eder.

Veri gizliliğinin ihlali, söz konusu mağdurların damgalanmasına neden olabilir.

Benzer şekilde, e-Ticaret SEO'sunda web kazıma, verilerinizi açığa çıkararak şirketinizin gizliliğini etkileyebilir.

Bu nedenle şirketinizi bu tür risklerden korumak için yüksek veri gizliliği önlemleri almalısınız.

Kimlik Avı Dolandırıcılığı için Yetiştirme Alanı

Kötü oyuncular, şirketinizin endüstriyel ortakları, portföyleri ve liderlik organogramı hakkında bilgi edinmek için web kazımayı kullanabilir. Bu bilgileri, şirketinize yönelik ölümcül bir kimlik avı saldırısını düzenlemek için kullanabilirler.

Bilgisayar korsanları, sitenizdeki veya sosyal medya platformlarındaki çalışan biyografilerinden çalışanlarınız hakkında bilgi almak için kazıyıcılar da kullanabilir.

Bu, çalışanlarınız hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olacak ve ardından oturum açma kimlik bilgilerini tahmin etmeye çalışacaktır.

Bir Şirketin SERP Sıralamasını Olumsuz Etkilemek

Web kazıma, içeriğinizin çalınmasına ve olası yasal sonuçlara yol açabilir. Google, web sitenizi güvensiz olarak işaretlediğinde, SERP'ler bu bilgileri sıralamanızı düşürmek için kullanır.

Otomatik krep araçları sunuculara tekrar tekrar istekte bulunduğunda, bant genişliğini tüketerek yasal kullanıcılar için indirme süresini yavaşlatır. Bu, zamanında geri döndürülmezse, DoS saldırısıyla karşılaştırılabilir site kesinti süresine yol açabilir .

İçerik Çalma

Web kazıma yardımı ile botlar, çok fazla trafiğe sahip gerçek siteleri taklit edebilir ve bunun yerine spam sitelerini doldurabilir. Daha da kötüsü, yasal şirketlerin içeriğini diğer sitelerden alan içerik üretme stratejileri oluşturabilirler.

Arama motorları, düşük değerli ve sahte web sayfalarını tespit etme yeteneklerini artırdı. Bu nedenle, otomatik olarak oluşturulmuş, kısa veya güncel olmayan içerik SEO'nuz için fazla bir şey sağlamayacaktır. Bu uygulama saygın markanıza zarar verebilir, SERP'lerdeki SEO sıralamanızı düşürebilir ve satışlarınızı azaltabilir.

Web Değişiklikleri ve Koruma Politikaları

Web sitelerinin HTML yapıları düzenli olarak değişir, bu da kazıyıcılarınızın oldukça sık kırılmasına neden olabilir.

İster web kazıma kodunuzu sıfırdan yazın, ister web kazıma yazılımı kullanın, temiz ve operasyonel veri toplama boru hatları sağlamak için periyodik bakım yapmanız gerekir.

Aynı web sitesinde birden fazla sayfa çıkarmayı düşünüyorsanız, proxy'lere de yatırım yapmanız gerekir.

Aynı IP'den kısa süre içinde birden fazla HTTP isteği gönderirseniz, şüphe uyandırabilir ve böylece IP'nin yasaklanmasına yol açabilir. Ancak bir proxy havuzuna sahip olmak, her isteğin farklı bir IP'den geldiği anlamına gelir.

Web gizlilik politikası ve bunun nasıl oluşturulacağı hakkında bilgi edinmek için biraz zaman ayırın .

Önemli Çıkarımlar

Web kazıma hızla büyüyor ve yıllar içinde genişlemeye devam edecek. İşletmeniz için web kazımanın faydalarını tartarken bu noktaları aklınızda bulundurun:

1. Web kazıma, kişilerin ve kuruluşların internetten yapılandırılmış web verilerini ve içeriğini toplamak için kullandıkları bir tekniktir.
2. Doğru verileri sağlamanıza, sitenizin görünürlüğünü artırmanıza ve sıfırdan potansiyel müşterileri geliştirmenize olanak tanır.
3. Veri gizliliği politikalarını anlamak, işinizi yasal sorunlardan uzak tutmak için zorunludur