Promosyon E-postası Nasıl Yazılır?

Promosyon e-postaları söz konusu olduğunda, saldırgan ve müdahaleci olmak ile ikna edici ve kullanışlı olmak arasında ince bir çizgi vardır. Hiç kimse saldırgan, can sıkıcı e-postaları sevmez.

E-posta pazarlama, satışları artırmak, web sitenize daha fazla trafik çekmek ve marka bilinirliğini artırmak için günlük olarak promosyon e-postaları göndermenizi sağlar. Promosyon e-postaları, sınırlı süreli teklifleri tanıtmak için kullanılanlardır. Bu bir indirim, kupon kodu, ücretsiz indirme, özel bir etkinlik veya sınırlı süreli başka bir anlaşma olabilir.

Bir promosyon e-postası yazarken, kimin için yazdığınızı bilmeniz gerekir. Ürünleriniz kadınlara, genç çalışan profesyonellere, öğrencilere, ebeveynlere, sporseverlere, gezginlere, belirli bir yerde yaşayanlara veya belirli bir yaştaki kişilere mi yönelik? Müşterilerinizi görselleştirebildiğiniz ve onlarla doğrudan ilişki kurabilecekleri şekilde konuşabildiğiniz zaman, alakalı promosyon e-postaları yazmak daha kolay hale gelir. Bu yazımda sizlerle nasıl harika bir tanıtım epostası yazabileceğinizi ve kampanyalarınız için ne tür tanıtım epostaları kullanabileceğinizi paylaşacağım.

Promosyon e-postası nedir?

Promosyon e-postası, genellikle bir şirketin satışlarını ve gelirini artırmak için ödüller sağlayan ticari bir iletişimdir. Bu e-posta pazarlama biçiminin birincil amacı, tüketicileri bir şeyler satın almaya ikna etmektir. AVADA E-posta Pazarlama Otomasyonu ile ücretsiz tanıtım e-postaları gönderebilirsiniz.

11 adımda promosyon e-postası nasıl yazılır

Bir e-posta ne kadar kısa veya uzun olursa olsun, planınızı önceden oluşturmak her zaman iyi bir fikirdir. Promosyon e-postanızı yazmaya başlamadan önce aşağıda özetlenen adımları izlemelisiniz.

1. Adım: Neyi Tanıttığınıza Karar Verin

E-postanızın ana hatlarını çizmeye başlamadan önce (ki bunu her seferinde yapmalısınız), bir konuya karar vermelisiniz. Okuyucuya göstermeniz gereken ne var? Neyi tanıtıyorsanız, sınırlı süreli bir indirim, web semineri, ücretsiz e-Kitap veya ödül programı olsun, tüm e-postayı nasıl tasarlayacağınıza karar verecektir.

2. Adım: Neden Tanıttığınızı Belirleyin

Neyi tanıtmak üzere olduğunuzu belirlediğinize göre, şimdi nedenini düşünmenin zamanı geldi. Örneğin, olası satışları satış/pazarlama huninize aktarmak için ücretsiz içerik sağlayabilir veya yeni ürününüzü piyasaya sürmek ve satışlar oluşturmak için bir web semineri düzenleyebilirsiniz. Bu, e-postalarınızın ifadelerine ve genel planınıza karar verecektir.

3. Adım: Kitlenizi seçin

Neyi ve neden tanıttığınızı belirledikten sonra hedef kitleniz oldukça açık olmalıdır (bu, hedef kitlenizi ve bu promosyon e-postasıyla hedef kitlenizin hangi kesimini hedeflediğinizi bildiğiniz anlamına gelir). Satış hunisinden gelen yeni müşteriler veya sürekli iş arayan sadık müşteriler olabilirler. Hedef kitlenizi önceden bilmek, daha hedefli ve başarılı bir e-posta yazmanıza olanak tanır.

4. Adım: Bir kişiden e-postanızı gönderin

Pazarlama e-postalarınızın bu iki bileşeni küçük ama güçlüdür: Promosyon e-postalarınızın açılması, yok sayılması veya atılması üzerinde en fazla etkiye sahip olanlar bunlardır. "Kimden" satırında şirket adınızı kullanmak yerine, daha kişisel bir dokunuş eklemek için adınızı kullanın. İnsanlar, isimsiz bir makineden ziyade diğer insanlardan gelen e-postaları okuma eğilimindedir.

Adım 5: Tanıtımınızı Konu Satırında Tanıtın

Invesp'e göre e-postaların %47'si yalnızca konu satırına göre açılıyor. Bir promosyon e-postasının konu satırını net ve ölçülebilir (varsa) yapın, aynı zamanda akılda kalıcı ve sohbete dayalı kalın. Tümü büyük harfler ve "ücretsiz" veya "şimdi satın alın" ifadeleri gibi spam tetikleyicilerinden kaçının. Yeni bir ankete göre, e-postaların yüzde 69'u yalnızca konu satırına göre spam olarak sınıflandırılıyor. Aşağıdaki örneklerdeki e-posta konu satırları, bir aciliyet duygusu aşılarken, kampanyanın özünü yakalar.

Adım 6: Başlığınızı Markalayın

Bir alıcının gördüğü e-postanızın önizlemesi, bir ön başlık eklemediğiniz sürece genellikle e-posta başlığının ilk 40-50 karakteridir. Bu nedenle, ilgi çekici olmalı ve okuyucuya zamanlarını harcamaya devam edebilmeleri için e-postanın ne hakkında olduğuna dair bir özet sağlamalıdır.

Dikkat ve merak uyandıran güçlü bir kanca oluşturarak bu sınırlı odadan en iyi şekilde yararlanın. E-postayı açtıklarında gördükleri ilk şey bu olduğundan, başlığa logoyu ve çekici markayı eklemek de iyi bir fikirdir.

7. Adım: Bir Promosyon E-postasının Gövdesini Ayırın

E-postanızın gövdesi, konuya bağlı olarak uzunluk olarak değişecektir. Okuyucularınızın sindirmesini kolaylaştırmak için kısa tutun ve daha uzun metin bloklarını daha küçük paragraflara bölün. Bir metin duvarı, okuyucuyu e-postayı kapatmaya ve silmeye ikna etmenin mükemmel bir yoludur.

Bültende çeşitli konuları ele aldığınızda, değerli e-posta gayrimenkullerini kullanmaktan kaçınmak için daha derinlemesine içeriğe bağlantılar sağladığınızdan emin olun. Bu aynı zamanda okuyucuyu web sitenize yönlendirerek markanızla ilgilenmeye devam edecektir.

Her şeyden önce, iyi bir harekete geçirme ifadesi dahil edilmelidir. E-postanızın amacı ne olursa olsun, onu şeffaf ve uygulanabilir hale getirin. E-postanız, okuyucularınızı istenen sonuca götüren sorunsuz bir akışa sahip olmalıdır.

8. Adım: Profesyonel İmza Ekleyin

Kendinizi ve işteki konumunuzu tanımlamanıza yardımcı olacak ve okuyucuya ek iletişim bilgileri sağlayan profesyonel bir imza geliştirmek için biraz zaman ayırın. Hoş bir kişisel dokunuş katar ve gelen kutularının e-posta denizinde öne çıkmanızı sağlar.

9. Adım: Promosyon E-postanıza Görsel Ekleyin

Bazı yüksek kaliteli görseller olmadan hiçbir e-posta tamamlanmış sayılmaz. İşletmenizdeki herkesle aynı stok görselleri kullanmak yerine, Canva gibi ücretsiz resim tasarım platformlarıyla kendinizinkini yapmayı düşünün. Uzun sürmez ve kendinizi işaretlemenin başka bir basit yolu. Görseller faydalı olabilse de aşırı kullanılmamalıdır. Sağlıklı görünen bir e-posta oluşturmak için metin, boşluk ve görüntü kullanımı arasında doğru dengeyi sağlamanız gerekir.

Adım 10: Önce Promosyon E-postanızı Test Edin

Kapsamlı bir test sürüşü yapmadan asla e-posta göndermeyin. Bunu defalarca kanıtlayın ve kendinize, arkadaşlarınıza, akrabalarınıza, iş arkadaşlarınıza veya alıcısı olmayan başka birine verin. Amaç, e-postanın çeşitli platformlarda ve bilgisayarlarda herkese nasıl göründüğünü görmektir. Yeni bir ankete göre, e-postaların yüzde 66'sı cep telefonunda okunduğundan, mobil ekranda nasıl göründüğüne çok dikkat edin.

11. Adım: Promosyon E-postalarınızı Takip Edin ve Ölçün

Harika promosyon e-postaları yazma yeteneğinizi geliştirmenin tek yolu ilerlemenizi izlemektir. Pazarlama e-posta aracınız, kampanyanızın gerçek zamanlı nabzını tutmanıza ve hedef kitlenizin en çok neyle ilgilendiğini görmenize yardımcı olacaktır. Okuyucularınızın ne isteyip ne istemediği konusunda size benzersiz bir fikir verecektir.

Gönderilecek en iyi 7 promosyon e-postası türü

Yüksek dönüşüm sağlayan promosyon e-postaları yazmak, e-posta dönüşümlerini artırmanın sırrıdır ve en iyi e-ticaret markaları bunu anlıyor. Bir seferde yalnızca bir tür tanıtım e-postası ile benzer sonuçları nasıl üretebileceğinize bakalım.

1. Sınırlı Süreli Teklifler

Kimse büyük bir fırsatı kaçırmak istemez. Sınırlı süreli anlaşmalar, aciliyet duygusu aşılayarak ve kaybetme korkusu (FOMO) aşılayarak müşterileri gelecekteki bir satın alma hakkında hızlı karar vermeye teşvik eder.

Zamana duyarlı anlaşmalar, risk altındaki potansiyel müşterileri dönüştürmekte etkili olsa da, promosyonlarınızın kısa sürede mümkün olduğunca çok sayıda müşteriye ulaşmasını sağlamalısınız. E-posta pazarlaması, web sitesi açılır pencereleriyle birlikte bunu yapmanın en etkili yoludur. Tarte tarafından gönderilen bu konu satırına bir göz atın:

Tarte, zaten aciliyet çağrıştıran "flaş" kelimesini, konu satırını öne çıkarmak için emojilerin kullanımıyla akıllıca birleştirir. Sayıların kullanılması, anlaşmanın belirli bir zaman sınırı olduğunu göstermenin yanı sıra, bu metne dikkat çekmeye de yardımcı olur. Tarte, sizi bu e-postayı açmaya ikna etmek için sayılar, emojiler ve ilgi çekici ifadeler kullanarak aciliyet yaratır:

Tarte, bir GIF kullanarak e-postanın gövdesinde bir aciliyet duygusu yaratır. Bu tanıtım e-postasında şirket, belirli bir ürün kategorisinde altı saatlik hızlı indirim duyurusunu yapıyor.

Birçok e-ticaret sitesi, tek bir gün veya tüm hafta sonu süren flaş satışlara sahiptir. Başkaları için işe yarasa da, hafta sonu süren bir satış her zaman hemen harekete geçmez. (Sonuçta, bir işi ne kadar uzun süre bitirmek zorunda kalırsak, erteleme olasılığımız o kadar artar.)

Tarte ise sadece 6 saatlik bir satış yaparak cüretkar bir hamle yapar. Müşteri tabanınız Tarte'ninki kadar büyük değilse veya farklı saat dilimlerinde yaşıyorlarsa, müşterilerinize daha fazla zaman vermeyi düşünün. Birçok işletme sınırlı süreli satışları indirimlerle eşitlese de, birkaç pazarlamacı ücretsiz gönderimin daha fazla olmasa da eşit derecede güçlü bir fırsat olduğunu anlıyor.

2. Satış Promosyonu E-postaları

Bir indirim yaşıyorsanız ve bunu herkese anlatmak istiyorsanız, e-posta muhtemelen en iyi seçeneğinizdir. Aboneleriniz e-posta listenize katılarak markanıza ilgi gösterdikleri için, gelecekteki veya devam eden satışları teşvik etmek onları dönüştürmenin kesin bir yoludur. Anlaşmanın yanı sıra, satışlarınızı nasıl teşvik ettiğiniz de son derece önemlidir.

Banana Republic, satışlarınızı tanıtmak için e-postayı nasıl kullanabileceğinize dair harika bir örnektir:

Banana Republic, konu satırındaki tam indirim numarasını kullanarak ve satışın şu anda gerçekleştiğini vurgulayarak bu e-postayı hemen açmanız için sizi ikna ediyor:

Bu marka, diğer markalar gibi, teklifini açıklayan bir GIF ile dikkatinizi çekiyor. Banana Republic'in "Önümüzdeki Soğuk Günler" başlığı, bu indirimde alışveriş yapmak ve indirimdeyken kışlık giysiler satın almak için size mantıklı bir neden sunuyor.

3. Aboneye Özel Teklifler

Beklentileriniz satın alma sürecinin çeşitli aşamalarındadır. İlk kez web sitesi ziyaretçileri sizden satın almadan önce ek ayrıntılara ihtiyaç duyabilirler, ancak özel bir indirim kodu, halihazırda e-posta listenizde bulunan bir potansiyel müşteri üzerinde daha etkili olabilir. Abonelerinize doğru avantajlara sahipseniz, onları yalnızca tüketiciye değil, aynı zamanda marka savunucularına da dönüştürebilirsiniz.

Monki nasıl iyi bir başlangıç ​​yapacağını biliyor. Bültenlerine kaydolduktan kısa bir süre sonra size bu e-postayı veriyorlar:

Markanın e-posta listesine abone olduğunuz ve ürünleriyle açıkça ilgilendiğiniz düşünüldüğünde, bu e-postayı açmanız ve özel teklifiniz hakkında daha fazla bilgi edinme şansınız oldukça yüksektir.

Monki, yeni müşterileri sıcak bir şekilde karşılar ve göze çarpan basit bir GIF ve teklifin münhasırlığını vurgulayan e-posta kopyası kullanarak indirim kodu ve ücretsiz teslimatla onları teşvik eder.

4. Ürün Lansmanı E-postaları

İster yeni bir görünüm, özellik veya ürün serisi yayınlamayı planlıyor olun, ürün sürümleri heyecan vericidir. Ancak en önemlisi, ürün sürümleri ilgi uyandırır, e-posta listenizle etkileşime girer ve markanızı müşterilerinizin zihninde ön planda tutar. Doğru promosyon e-postaları ile en son ürününüze hemen bir destek gönderebilirsiniz.

İşte Casper'dan bir örnek:

Herkes mutlu sonla biten yürek ısıtan bir mazlum masaldan hoşlanır. Casper, sürprizi tersine çevirdikleri bu konu satırıyla da benzer bir duygu uyandırıyor. Ardından, e-postayı açar ve yeni bir ürünün reklamını yaptıklarını keşfedersiniz:

Casper, yeni yatağı bu e-postada oyunun kurallarını değiştiren bir unsur olarak yerleştiriyor. Ancak, yeni ürünlerinin ne kadar harika olduğunu basitçe anlatan birçok şirketin aksine Casper, kendisini bir endüstri otoritesi olarak kurarak tüketicileri için her şeyin ötesine geçmeye odaklanıyor.

5. Yeni Varış E-postaları

Ürün lansmanları günlük olarak gerçekleşmese de, yeni gelenler, işletmelere e-posta listeleriyle etkileşime girerken ürünlerini tanıtma fırsatı sunar. İşte Chairish'ten bir örnek:

İşletme, bu promosyon mesajını, sanki hayati bir haber veriyormuş gibi, komik bir tonda müşterilerine gönderiyor. E-postayı açtığınızda, bunun yeni bir varış e-postası olduğunu keşfedersiniz:

Chairish ayrıca e-postasında birkaç kategori bağlantısı içerir, böylece ürünlerine kolayca göz atabilirsiniz.

6. Sezonluk Kampanyalar

Cadılar Bayramı, Noel, Kara Cuma, Sevgililer Günü, Anneler Günü ya da aklınıza gelebilecek her türlü tatil, Her zaman köşede tadını çıkarabileceğiniz bir tatil vardır. Sezonluk pazarlama stratejileri yalnızca yeni ziyaretçiler getirmekle kalmaz, aynı zamanda sadık abonelerinizi de etkileşimde tutar.

Örneğin, tatil sezonunun zirvesinde tatil hediye rehberleri sağlamak, potansiyel müşterilerinizi daha iyi satın alma kararlarına yönlendirmek için mükemmel bir taktik ve aynı zamanda ürünlerinizin reklamını yapmanın gizli bir yoludur.

PooPourri'nin bunu nasıl yaptığına bir bakın:

Şükran Günü'nden hemen sonra, marka %30 indirimle Noel müşterilerini cezbetmeye başlar.

7. Hediye E-postaları

Eşantiyonlar, olası satışlar oluşturmak, etkileşimi artırmak, satışları artırmak ve ürünleri tanıtmak için iyi çalışır. Ancak, hediyelerinizin reklamını nasıl yaptığınız, sahip olduğunuz ödüller kadar önemlidir. Web sitesi açılır pencerelerini ve e-postaları entegre ederek hediyenin mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmasını sağlayacaksınız. Bu, Casper'dan gelen tipik bir hediye promosyon e-postasının bir örneğidir.

Son sözler

Bu kadar! Umarım bu makale size bir promosyon e-postasının nasıl yazılacağı hakkında değerli bilgiler sağlamıştır. Bu konu hakkında daha fazla tartışma için lütfen aşağıya yorum bırakmaktan çekinmeyin!