Adlandırma: e-ticaret ürün adlandırma kurallarına alışılmadık bir yaklaşım

Ürünlere isim vermeyi denediniz mi? Ürününüz ödüllü bir heykele dönüşüyor ve siz bir sanat eleştirmeni oluyorsunuz. Her açıdan değerlendirmek için etrafında dolaşın. Çenenizi elinize dayayın ve sessizce tefekkürle çalışın. Önünüzdeki bu şeyin özü nedir? Ve bu konuda ne söyleyeceksin?

Son zamanlarda kendi ürünlerime isim vermek için isimlendirme dünyasına daldım. Beni E-Ticaret Mağaza Müdürü Stephen Bourke'den Gri Saçlı Stres Başkanı Stephen Bourke'a dönüştürdü.

Görüyorsunuz, adlandırma sürecinin yaratıcı yanı var - ürünün gerçek adını bulmak. Hava Etiketi? Hava Kuvvetleri 1? Belki de Air'i her şeyin önüne koymalıydım… Ama e-ticaret için ürün adlarının daha teknik tarafı da var. Ve beni şaşırtan ikincisi oldu.

Bu, sizi çıldırtması gerektiği anlamına gelmez. Bunu okuduğunuz zaman şunları yapabileceksiniz:

• Ürün adlandırma sürecinizi kolaylaştırın
• Düşük performans gösteren ürün bağlantıları oluşturmak için zaman kaybetmekten kaçının
• Google Merchant Center'da gösterişli bir ürün oluşturun

Google üst düzey yöneticileri ve marka vandalizmi

Bunu ne üzerine okuyorsun? Bu hangi renk? Sormamın sakıncası yoksa kaç GB'lık paketlersiniz? Başka ayırt edici özelliği var mı? Cevaplar, cihazınız için bir ürün adı için iyi bir başlangıç ​​noktası sağlayacaktır.

Ancak harika bir e-ticaret ürünü adı yapan nedir? İlk önceliğim müşterilerimdi: bu ürün adı hedef kitlemde yankı uyandıracak mı?

Ürün adları ilk önce her şeyi gören Googlebot'ların onayını karşılamadıysa, hiç müşterim olmayacağı çok geçmeden anlaşıldı.

Mağazam Juni'nin ayak izinin bir parçası olacağından, ürün adlarımın da Juni'deki SEO ve Marka ekiplerinin çalışmalarını izlemesi veya en azından yok etmemesi gerekiyor.

Bu adlandırma sürecinin ilk günlerinde marka vandal rolüne düşürüldüm. Bir önceki gönderide, biriktirdiğim Google Merchant Center hatalarının sayısı nedeniyle bir Shopify mağazasını terk etmek zorunda kaldığımdan bahsetmiştim. Çalışmamın ana Juni sitesinin SEO performansına müdahale ettiği ortaya çıktı - şükürler olsun, SEO ekibi mizah duygusu olan dost canlısı insanlar.

Ölçekli SEO dostu e-ticaret ürün adları nasıl oluşturulur?

Peki, bu hatalardan nasıl kaçınırsınız? Ürünlerinizi adlandırırken Google'ı rahatsız etmekten nasıl kaçınırsınız? Geriye dönüp bakmanın faydasıyla, en iyi ipuçlarım şunlardır:

Başlamadan önce bir planınız olsun

Benim gibi her şeye yeniden başlamak zorunda kalmamak için, mağazanızda ilk ürününüzü yaratmadan önce adlandırma kurallarınızı sağlamlaştırın.

Yönlendirmeleri minimumda tutun

Taze ürünlere sahip olmak ve yeniden yönlendirme ihtiyacından kaçınmak en iyisidir. Shopify kullanarak ürün URL'leri oluşturmak çileden çıkaran bir deneyimdi. Değişiklik yapmak, sıralamanızı ve analizlerinizi etkileyen yönlendirmeler oluşturmak anlamına gelir. Bunu önlemek için ilk seferde doğru yapın.

Bir test sitesi veya test aracı kullanın

Ürün adlarını farklı biçimlerde veya sıralarda hızla oluşturmanıza olanak tanıyan bir kaynak bulun veya oluşturun, böylece nasıl performans gösterdiklerini ve nasıl algılandıklarını test edebilirsiniz.

Adlandırma kurallarını desteklemek için bir ürün adı oluşturucu oluşturma

Yüksek hacimde hızlı ve verimli bir şekilde SEO dostu ürün isimleri oluşturmak kolay değildir. Peki onları hedeflerinize ulaşacak, kolayca gözden geçirilebilecek ve tam zamanlı bir iş haline gelmeyecek şekilde nasıl üretiyorsunuz?

Ya parametreleri ayarlayabilir ve adların kendilerini oluşturmasına izin verebilirseniz? Ürün adı oluşturucu, ürün adları için bir test aracının doğal ilerlemesiydi.

Jeneratörün şunları yapması gerekiyordu:

• Her ürünün tüm temel özelliklerini yakalayın
• SEO'ya yardımcı olmak için her ürün için doğru, alakalı ve benzersiz olun
• Ürün adlarımı Juni marka diliyle hizala

Kendi SEO dostu ürün adı oluşturucunuzu nasıl yapabilirsiniz?

Bazı deneme yanılmalardan sonra, kendi terminoloji oluşturucunuzu oluşturmak için izlemeniz gereken süreç şudur:

Temel ürün özelliklerini tanımlayın

Ürününüzle ilgili önemli olan şeyler nelerdir? Onları piyasadaki ve aynı koleksiyondaki diğer ürünlerden ayıran nedir? Bu tanımlayıcıları aradım. Ürünlerim için şunlardı:

• Marka adı
• Model adı
• Renk
• Malzeme
• stil

Ürün adı şablonunuzu düşünün

Bir ürün adı oluşturmak için bu özelliklerin nasıl bir araya gelebileceğini düşünün. Başlangıç ​​noktam şuydu:

[Şirket Adı] + [Birincil Tanımlayıcı] + [İkincil Tanımlayıcı] + [Renk] içinde

İlk ürün yelpazem Full Circle Giyim'den bir dizi sürdürülebilir giysi. Yani birincil tanımlayıcılarım şöyleydi:

• çevre dostu
• 100% pamuk
• Plastik içermez

İkincil tanımlayıcılar, farklı ürün türleriydi:

• Yuvarlak Uzun kollu T-shirt
• Dairesel Bisiklet Yaka
• Dairesel Kapüşonlu

Bu nedenle tipik bir ürün adı şöyle olabilir:

Off-black Juni Plastik içermeyen Dairesel Kapüşonlu

Şablonu ve tanımlayıcı sayısını ürünlerinize uyacak şekilde uyarlayabilirsiniz.

Biraz elektronik tablo sihirbazlığı yapın

E-tablolar hakkında temel bir bilginiz varsa ve bu sihirli formülleri ayarlıyorsanız, bir şablonun oluşturulması nispeten basit olmalıdır. Dolabınızda bu becerilere sahip değilseniz, tasarruf edeceğiniz zamanı göz önünde bulundurarak, kesinlikle dış kaynak kullanımına ağırlık vermeye değer.

Hangi yoldan giderseniz gidin, nihai hedef şudur: tam bir ürün adı oluşturmak için ürün adı bileşenlerini karıştırıp eşleştirmenize olanak tanıyan bir dizi açılır kutu. E-tablo formülü, yanlış bir kombinasyon seçerseniz de (yalnızca yeşil renkte mevcut olan bir ürün için 'siyah' seçilmesi gibi) sizi durdurmalıdır.

İsimlendirme maceralarınıza devam etmek

Ürün adı oluşturucum tamamlandığında, bir ürün açıklaması oluşturucu oluşturmak için tüm süreci bir adım daha ileri götürdüm. Ve sen de yapabilirsin. Tek yapmanız gereken:

Her tanımlayıcı için açıklayıcı ifadeler oluşturun

Tanımlayıcılarınızın her biriyle ilgili bir dizi açıklama yazın (veya yazması için birini işe alın). Örnek ürünümüz için bu olabilir:

Plastik içermez: Tamamen plastik içermez. Kumaşta plastik yok. Dikişte plastik yok. Etikette plastik yok.

Circular Hoodie: Circular Hoodie'nin yardımıyla kendi süper rahat kozanızı yaratın.

Off-black: Bu versiyon karanlık... ama belki de alışık olduğunuz kadar karanlık değil. Gelecek karanlık.

Bu açıklamaların birbirine örüleceğini unutmayın, bu nedenle işe yarayacak bir şekilde yazılmaları gerekir.

Ürün açıklama terminolojinize karar verin

Ürün adı terminolojisine benzer şekilde, artık ürün açıklamaları için bir şablona karar vermeniz gerekiyor. Bazı deneme yanılmalardan sonra karar verdim:

[İkincil Tanımlayıcı/Ürün Tipi] + [Renk] + [Birincil Tanımlayıcı]

Önce ürünü tanıtmak, ardından çevre dostu kimlik bilgileri gibi ürün özelliklerinin ayrıntılarına girmeden önce renk hakkında konuşmak mantıklıydı. Böylece şunları elde edersiniz:

Circular Hoodie'nin yardımıyla kendi süper rahat kozanızı yaratın. Bu versiyon karanlık... ama belki de alışık olduğunuz kadar karanlık değil. Gelecek karanlık. Tamamen plastik içermez. Kumaşta plastik yok. Dikişte plastik yok. Etikette plastik yok.

Açıklamayı, ürün adınızda bulunmayan isteğe bağlı tanımlayıcıları veya marka açıklamalarını içerecek şekilde de genişletebilirsiniz - bu, eklemek istediğim bir şey.

Daha fazla formül büyüsü

Bu noktada, terminolojinin bu kısmı için formülü oluşturacaksınız. Bu, tüm bileşenleri bir araya getirmeli ve hatalı açıklamaların oluşturulmasını önlemelidir.

Her tanımlayıcı için yalnızca birkaç ifadeyle, yüz binlerce ürün açıklaması kombinasyonu oluşturan bir araç oluşturacaksınız. Bu, tıpkı benim için olduğu gibi, size büyük miktarda zaman kazandırma potansiyeline sahiptir - benzersiz ürün bildirimleri ve hepsini bir araya getirmek için elektronik tablo formülü oluşturmak için dış kaynak kullanmaya ve ZippyLingo ile birlikte çalışmaya karar verdim.

Mağazanız için ürün adlandırma kurallarımı deneyin

Bir ad üreteci oluşturmaya nasıl başladığınızı duymak isterim. Yoksa ürünlerinizi adlandırmak için alternatif bir yaklaşım mı seçtiniz? Eğer öyleyse, neyi farklı yaptığınızı bana bildirin. [email protected] adresine bir e-posta göndererek hikayenizi paylaşın.