SMS Pazarlama ile Yeni Bir Ürün Lansmanını Nasıl Teşvik Edebilirsiniz?

Yeni bir ürünü piyasaya sürmek her işletme için heyecan vericidir, ancak beraberinde birkaç zorluk da getirir. Mevcut çok sayıda pazarlama kanalıyla, ürününüzü etkili bir şekilde tanıtmak için hangisini seçeceğinizi bilmek zor olabilir.

SMS pazarlaması, hedef kitlenize hızlı ve verimli bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır.Bu makalede,yeni bir ürün lansmanını tanıtmak için metin pazarlamayı kullanmanın faydalarını keşfedeceğiz ve başarılı bir lansman öncesi ve sonrası kampanya oluşturmaya yönelik pratik ipuçları vereceğiz.

Ayrıca, müşterileri çeken pazarlama kancalarını kullanarak karşılaşacağınız en yaygın lansman durumlarını kapsayan 15 SMS örneği de ekledik.

İster küçük bir işletme sahibi olun ister büyük bir pazarlama ekibinin parçası olun, bu kılavuz size SMS pazarlamanın gücünden tam olarak yararlanmanız ve yeni ürünlerinizi başarılı bir şekilde piyasaya sürmeniz için ihtiyacınız olan bilgileri verecektir.

SMS ürün başlatma kontrol listesi

Kampanyanızın iyi planlandığından, düzgün yürütüldüğünden ve istenen sonuçları aldığından emin olmak için aşağıdaki kontrol listesini kullanabilirsiniz. Düzenli kalmaya ilişkin ayrıntılı bilgiler ekledik ve başarılı bir SMS ürün lansmanının tüm kritik unsurlarını kapsıyor.

1. Bir ürün lansman planı oluşturun

Resim kaynağı

Harika bir ürün lansmanı, farkındalık, katılım ve dönüşüm yaratmakla ilgilidir. Esas olarak aşağıdaki unsurlara dayanan çok kanallı bir pazarlama stratejisi gerektirir:

• Araştırma ve planlama – Pazar araştırması yapın, müşteri ihtiyaçlarını ve tercihlerini analiz edin ve şirketin amaç ve hedefleriyle uyumlu bir ürün lansman stratejisi geliştirin.
• Ürün geliştirme – Bu, müşteri ihtiyaç ve beklentilerini karşıladığından emin olmak için ürünün tasarımı, test edilmesi ve rafine edilmesi gibi süreçleri içerir.
• Marka bilinci oluşturma ve mesajlaşma – Burası, bir marka kimliği geliştirdiğiniz ve hedef kitlenizde yankı uyandıran ilgi çekici mesajlar oluşturduğunuz ve ayrıca logolar, sloganlar ve ürün açıklamaları gibi pazarlama materyalleri ürettiğiniz yerdir.
• Test ve Kalite Güvencesi - Ürünün amaçlandığı gibi çalıştığından ve kalite standartlarını karşıladığından emin olmak için ürün testi yapmalısınız.
• Lansman yürütme – Ürüne yönelik farkındalık ve ilgi uyandıran pazarlama kampanyaları, promosyonlar ve etkinlikler dahil olmak üzere ürün lansman stratejisini yürütün.
• Lansman sonrası analiz – Ürün lansmanının başarısını değerlendirin, iyileştirme alanlarını belirleyin ve müşteri geri bildirimlerine ve pazar eğilimlerine dayalı olarak ürünü ve lansman stratejisini iyileştirin.

Mükemmel ürün lansmanını oluştururken SMS, müşterilere nerede olurlarsa olsunlar müdahale etmeyecek şekilde ulaşmak için oldukça etkili bir kanal olabilir. E-posta, sosyal medya ve uygulama içi bildirimler gibi diğer kanallarla birleştirildiğinde de harika çalışır .

Abonelere, yaklaşan lansmanı hatırlatan ve özel içerik , erken erişim veya özel indirimler sağlayan kişiselleştirilmiş ve hedefe yönelik mesajlar göndermek için SMS'i kullanabilirsiniz.Lansmandan sonra takip mesajları göndermek, müşterilere destekleri için teşekkür etmek ve onları yorum bırakmaya veya deneyimlerini sosyal medyada paylaşmaya teşvik etmek için de kullanılabilir.

Şirketler, SMS'içok kanallı bir pazarlama stratejisine entegre ederek, bir ürün lansmanının etkisini artırabilir ve müşterilerle erişimlerini ve etkileşimlerini en üst düzeye çıkarabilir.Google, birden çok temas noktası kullanarak alışveriş yapan tüketicilerin, yalnızca tek bir kaynak kullananlara göre %30 daha yüksek yaşam boyu müşteri değerine sahip olduğunu belirtiyor.

Hedef kitlenizi yeni ürün/markanızla tanıştırın

Hedef kitlenizi yeni ürün/markanızla tanıştırmak için SMS pazarlamanın nasıl kullanılabileceğine dair eyleme geçirilebilir bazı örnekler:

• Yeni ürününüz veya markanız hakkında daha fazla ayrıntıyı kademeli olarak ortaya çıkaran bir dizi mesaj göndererekteaser kampanyaları oluşturun .Örneğin, yalnızca ürün adını yayınlayarak başlayabilir, ardından temel özelliklerini, avantajlarını ve son olarak da bir lansman tarihini yayınlayabilirsiniz. Bu, yaklaşan lansman için merak ve beklenti yaratıyor.
• Hedef kitlenize SMS yoluyla yeni ürününüz/markanız hakkında özel bir ön bilgi sunun.Bu, ürününüzün tasarımını veya özelliklerini sergileyen, izleyicileriniz arasında bir heyecan ve ilgi duygusu yaratan kısa bir video veya resimler şeklini alabilir.
• Yeni ürününüz/markanız hakkındaeğitici içerik sağlamak için SMS kullanın.Ürününüzün çözdüğü sorunları, nasıl çalıştığını ve neden benzersiz olduğunu açıklayan mesajlar gönderin. Bu şekilde, hedef kitlenizin ürününüzü/markanızı anlamasına ve aynı zamanda güvenilirlik oluşturmasına yardımcı olursunuz.
• Mesajlarınızı her kitle segmenti için veya ayrı ayrı kişiselleştirin .Mesaja isimlerini ekleyin veya ilgi alanlarına ve sohbete dahil olmalarını sağlamak için ihtiyaçlarına göre uyarlanmış mesajlar gönderin.

2. Lansmandan önce farkındalık ve etkileşim oluşturun

Farkındalık oluşturmak, heyecan yaratmak, beklenti oluşturmak ve potansiyel müşteriler arasında ilgiyi artırmakla ilgilidir. İşte hile yapan SMS stratejilerini kullanarak tüm bunları nasıl kolayca başarabileceğiniz.

2.1. Lansmanı mevcut abonelere tanıtın

Halihazırda bir e-posta listeniz veya takip ettiğiniz bir sosyal medyanız varsa, yaklaşan ürün lansmanı hakkında bir haber bülteni veya gönderi gönderin. Ürün özellikleri, avantajları ve lansman tarihi hakkında bilgiler ekleyin.

2.2. Özel bir açılış sayfası oluşturun ve yeni aboneler toplayın

Ürün hakkında daha fazla bilgi sağlayan ve kullanıcıları güncellemeler için kaydolmaya teşvik eden bir açılış sayfası oluşturun. Açılış sayfası, yaklaşan lansman için heyecan yaratmak için bir geri sayım sayacı da içerebilir.

2.3. Özel veya kişiselleştirilmiş bir SMS kayıt formu oluşturun

Kullanıcıların cep telefonu numaralarını girebilecekleri ve ürününüzle ilgili güncellemeleri ve bildirimleri alabilecekleri bir kayıt formu sağlayın. Kayıt formu, kullanıcı adlarını veya diğer ayrıntıları içerecek şekilde kişiselleştirilebilir.

2.4. Abonelerinizi lansmanı takip etmeye teşvik edin

Güncellemeler için kaydolan ve lansman gününde uygulamayı indiren kullanıcılara özel bir indirim veya bonus özelliği sunun. Bu, kullanıcıları etkileşimde kalmaya motive edebilir ve ürününüzle ilgili haberin yayılmasına yardımcı olabilir.

2.5. Lansmanınızı tanıtmak için etkileyiciler edinin

Sosyal medyada güçlü bir takipçi ağına sahip olan ilgili etkileyicilere ulaşın. Onlara erken ürün erişimi sunun ve düşüncelerini ve incelemelerini takipçileriyle paylaşmalarını isteyin.

2.6. Sahne arkası veya tanıtım içeriği paylaşın

Lansmanla ilgili beklenti oluşturmak için ürün geliştirme sürecinin kamera arkası fotoğraflarını veya videolarını paylaşabilirsiniz. Ayrıca, ürünün bazı özelliklerini ve avantajlarını gösteren tanıtım videoları da oluşturabilirsiniz.

3. Lansman gününde bir izlenim bırakın

İşte lansman gününde bir etki yaratmanıza ve yeni ürününüzü başarıya hazırlamanıza yardımcı olacak bazı SMS pazarlama stratejileri.

3.1. Önce takipçilerinize haber verin

Ürünü halka sunmadan önce, takipçilerinize ve abonelerinize bir uyarı verin. Bu bir haber bülteni, sosyal medya gönderisi, metin veya e-posta yoluyla olabilir. Bunu yapmak, bir münhasırlık duygusu yaratır ve hedef kitlenizin kendilerini ayrıcalıklı bir grubun parçası gibi hissetmesini sağlayabilir.

Resim kaynağı

3.2. Ürünü toplu metin kampanyası ile tanıtın

Toplu bir metin kampanyası göndermek, yeni ürününüz hakkında bilgi edinmenin etkili bir yoludur. Metin mesajına"Şimdi alışveriş yapın" veya "Daha fazlasını öğrenin" gibi bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklediğinizden emin olun.Bu, kullanıcıları harekete geçmeye teşvik edecektir.

3.3. Metinleri doğru zamanda gönderin

Toplu metin mesajları gönderme söz konusu olduğunda zamanlama çok önemlidir. Metinleri, kitlenizin aktif ve meşgul olma olasılığının en yüksek olduğu zamanlarda gönderdiğinizden emin olun.

Örneğin, iş gününde bir metin göndermek, akşam veya hafta sonu bir metin göndermek kadar etkili olmayabilir. TextMagic ile abonelerinizin en aktif olduğu zamanlarda gönderilecek metinleri kolayca planlayabilirsiniz.

3.4. FOMO'dan yararlanın

Bir şeyleri kaçırma korkusu (FOMO) güçlü bir motive edicidir. Sınırlı süreli bir indirim veya promosyon sunarak bir aciliyet duygusu yaratın. Bu, kullanıcıları stoklar tükenmeden harekete geçmeye ve satın alma yapmaya teşvik edecektir.

3.5. Yeni ürününüzü yaratıcı yollarla sergileyin

Yeni ürününüzü yaratıcı şekillerde sergilemek, markanız etrafında heyecan ve heyecan yaratmanıza yardımcı olabilir. Benzersiz özelliklerini öne çıkaran bir video veya sosyal medya gönderisi oluşturmayı düşünün.

3.6. Ürün sorularını gerçek zamanlı olarak yanıtlayın

Lansman gününden başlayarak, müşterilerinizin sahip olabileceği tüm soruları yanıtlamaya hazır olmak önemlidir. Sorulara gerçek zamanlı olarak yanıt vermek için bir chatbot veya sosyal medya platformu kullanmayı düşünün. Bu, markanıza güven ve güven oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4. Lansmandan sonra heyecanı devam ettirin

Lansman etkinliğinin kendisi ilk ilgi ve heyecanı oluşturacak olsa da, daha geniş bir kitleye ulaşmak ve satışları artırmak için bu ivmeyi zaman içinde sürdürmek çok önemlidir. Bunu şu şekilde başarabilirsiniz:

• SMS damla kampanyaları uygulayın – Ürününüz için farklı özellikleri veya kullanım durumlarını öne çıkaran mesajları veya satışı teşvik etmek için özel teklifler veya promosyonlar sunan mesajları dahil edin.
• SMS anketleri gönderin – İyileştirme alanlarını belirlemek ve ürününüzü veya pazarlama stratejinizi iyileştirmek için kullanabileceğiniz içgörüler sağlamak üzere müşteri geri bildirimlerini toplamak için bunları kullanın.
• Belirli (yeni) ürünleri daha küçük veya daha ilgili kitlelere tanıtın – Yeni bir ürün varyasyonu başlattıysanız, söz konusu ürün kategorisine ilgi duyduğunu ifade eden abonelere SMS mesajları gönderebilirsiniz.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplayın ve yeniden kullanın – İnceleme isteyin ve müşterilerin geri bildirim bırakabileceği inceleme sitelerine bağlantılar sağlayın.Ayrıca, kullanımdaki ürününüzün resimleri veya videoları gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplayabilir ve ardından içeriği pazarlama kampanyalarınızda yeniden kullanabilirsiniz.
• Abonelerinize teşekkür edin - Destekleri için müşterilere teşekkür etmek için SMS mesajları gönderin ve takdirinizi göstermek için özel fırsatlar veya promosyonlar ekleyin.
• Kampanya sonuçlarını analiz edin – SMS kampanyalarınızın sonuçlarını analiz etmek için SMS raporlama özelliklerini kullanın.Gelecekteki kampanyalar için veriye dayalı içgörüler elde etmek için nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını belirleyin.
• Gelecekteki lansmanlar için Prime – Beklenti oluşturmak ve ilgi uyandırmak için teaser mesajları veya yaklaşan ürünlerle ilgili özel tanıtımlar gönderin.

Yeni ürün lansman mesajı örnekleri

Yaygın ürün lansman durumları için 15 örnek metni burada bulabilirsiniz:

1. Yeni Ürün Duyurusu:

2. Ön Sipariş Lansmanı:

3. Erken Kayıt Promosyonu:

4. Sınırlı Üretim Lansmanı:

5. Ürün Paketi Lansmanı:

6. Ürün Yükseltme Lansmanı:

7. Sezonluk Ürün Lansmanı:

8. Yeni Ürün Fragmanı:

9. Sınırlı Süreli Teklif:

10. Yönlendirme Promosyonu:

11. Özel Erişim:

12. Demo Video Lansmanı:

13. Influencer İşbirliği:

14. Flaş Satış:

15. Eşantiyon Promosyonu:

Metinlerinize bir harekete geçirici mesaj (CTA) eklemeyi ve müşterilerin ürününüz hakkında sipariş vermesi veya ürün hakkında daha fazla bilgi alması için kolay bir yol eklemeyi her zaman unutmayın.

Çözüm

SMS pazarlaması, yeni bir ürünün lansmanını teşvik etmek ve hedef kitlenizle kişisel ve etkili bir şekilde bağlantı kurmak için güçlü bir araçtır.

Bu makalede ele aldığımız stratejileri izleyerek beklenti oluşturan, ilgi uyandıran ve nihayetinde satışları artıran ilgi çekici SMS kampanyaları oluşturabilirsiniz.

Başarıya ulaşmak için tek yapmanız gereken, mesajlarınızı özlü, değerli ve eylem odaklı tutmak ve lansman sürecinin farklı aşamalarında hedef kitlenizin ilgisini çekmek için çeşitli stratejiler kullanmaktır.