3 Ürün Lansman Kampanyaları ve Stratejileri

Yayınlanan: 2017-09-18

Bugün moda endüstrisi için çok önemli olan ürün lansman kampanyalarını yürütmek için gereken adımları derinlemesine inceliyoruz. Geleneksel basın toplantılarının yerini yeni formatlar ve deneyimler aldı: görüntüleri hızla yayan ve her koleksiyonun veya ürünün etkisini artıran sosyal medya platformları, etkileyiciler ve diğer multimedya kanalları. Bu fenomeni analiz etmek için çok ilginç 3 moda markası lansmanına odaklanmak istiyoruz.

Bir moda ürününün veya koleksiyonunun piyasaya sürülmesi, pazarlamadaki birçok projede olduğu gibi, bir döngüyü tamamlamak için bir dizi adım gerektirir ve bu döngü şu şekilde başlar:

⇢ Hedeflerinizi belirlediğiniz, koleksiyondaki yeni ürünleri veya kıyafetleri tanıdığınız, rekabeti, hedef pazarı, iletmek istediğiniz mesajı ve kullanmak istediğiniz kanalları araştırdığınız bir ön aşama ⇢ Ardından stratejinin, planın, yayın takviminin ve farklı eylemlerin geliştirilmesi ⇢ Son olarak, sonuçların bir analizi ve sunumu ile bitirin.

Tüm bu süreç boyunca, işlevlerini yerine getirmek için birlikte çalışan tüm departmanların yanı sıra, aşağıdakiler gibi diğer unsurlar da önemli bir rol oynamaktadır:

  • Yaratıcı konsept: herhangi bir koleksiyonun pazarlanması için temel ve doğrudan giysilerin özü ile ilgili; yaratıcı konsept, prodüksiyonun arkasındaki hikaye veya tasarımcının sahip olduğu ilham olabilir. Bu ilk, kilit unsur, pazarlama ve iletişim stratejisi söz konusu olduğunda takip eden her şey için hareket noktasıdır.
  • Basın notları 2.0: Etkileşimli ve ürünler hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi içeren. Moda endüstrisi kendisini hala geleneksel formatlar ile yeni medyanın yenilikçiliği arasında bir yerde bulduğundan, günümüzde basın notları oldukça fazla kullanılmaktadır. Ancak, modern gazeteci için çok daha “sindirilebilir” olan yeni, çok daha dinamik basın notları türleriyle bu endüstrinin özelliği olan görsel ve yaratıcı bileşenlerden yararlanmak önemlidir.
  • Dijital platformlar: Kampanyalar için özel olarak oluşturulmuş web siteleri gibi. Sosyal ağlardaki farklı hesaplar, bazı durumlarda bu tür lansmanlar için özel olarak ve diğer durumlarda, mesajı güçlendirmeye yardımcı olmak için kullanılan markanın zaten var olan hesabı. Durum için oluşturulan telefon uygulamaları bile.
  • Ürün testi ve numuneler: Vazgeçilmezdir, bu nedenle gazeteciler, medya ve etkileyiciler ürünü ilk elden deneyebilir ve başkalarına deneyimlerini anlatabilir. Ürün ödünç verme ve hediye etme işlemleriniz için “fi-gital” stratejiler uygulamanın önemiyle ilgili bu yazıyı okumanızı tavsiye ederim.
  • Özel etkinlikler : Günümüzde ürün lansman etkinlikleri tamamen deneyimle ilgilidir; hatta bazen canlı olarak yayınlanan deneyimlerin en eksiksiz ve etkileyici türleri.

Ve tabi ki…

  • Etkileyenler ve marka elçileri : Bu yeni ürünün veya koleksiyonun mesajını hedef kitleye etkili bir şekilde iletmek için haberci olarak görev yapan bu kampanyaların kahramanları.
İşte bu farklı unsurların kullanıldığı bir ürünün nasıl piyasaya sürüleceğine dair 3 örnek.

Bu yazıda öğreneceğiniz…

Gucci, koleksiyonunu "uzay" a ışınlıyor

Gucci'nin evi birçok kişiye gelenek veya klasisizm ile eşanlamlı gibi gelebilir… ama hayır! Rakipleri Dolce & Gabbana'da olduğu gibi, marka da %100 dijital olan bir izleyici kitlesi arasında giderek daha fazla popülerlik belirtisi gösteriyor. Hakkında konuşulan Y kuşağı artık her lüks evin ana hedefi ve iletişim stratejilerini tamamen değiştirdiler.

Strateji : Gucci, FW 2017 koleksiyonu için kendilerinin tanımladığı gibi “uzay ötesi” olan bir kampanyayı seçti. Alessandro Michele, Star Trek (1966) veya The Creature from the Black Lagoon (1954) gibi Hollywood klasiklerinden esinlenen kısa bir video yönetti. Bu videoda Kendall Jenner ve Gigi Hadid gibi modeller her tür türe karşı savaşmak için mücadele ediyor: insanlar, dinozorlar, uzaylılar, robotlar ve sınıflandırılması imkansız diğer yaratıklar; koleksiyondaki kıyafetleri en tuhaf durumlarda sergilediler. Ve tüm bu karakterlerin ortak noktası neydi? Tabii ki Gucci'yi.

Y kuşağı artık her lüks evin ana hedefi.

Tweetlemek için tıklayın

Markanın birçok takipçisini şaşırtan bu kampanya, Instagram ve diğer çevrimiçi kanallara yayılan ve #gucciandbeyond hashtag'i altında toplanan çok sayıda içerikle geldi. Gucci kıyafetlerine bürünen karakterler, 50'li, 60'lı ve 70'li yılların klasik bilimkurgu sinemasından sahneler veya “şüphesiz dünyalar” hakkındaki hikayelerini anlattılar; tüm bunlar Gucci'nin koleksiyonunun ana unsur olmasıyla… Tüm bu unsurlar, bir ürün lansman kampanyasında çok önemli olan “yaratıcı bileşene” sahiptir.

Kerelanda Encanta. Yaş: Bilinmiyor. Gönderen: Xof. "Eğer haklıysam, bu Kivordian bir zaman portalı, diğer zamanlara ve boyutlara açılan bir kapı. Bizi tarihteki herhangi bir yere götürebilir!” #gucciandötesi #guccifw17 #alessandromichele

Gucci (@gucci) tarafından paylaşılan bir gönderi

Ürün yerleştirme: Kampanya sadece Gucci'nin kanallarında ve hikayelerinde değildi. Marka, Rihanna gibi bir ünlünün veya influencer'ın yer aldığı koleksiyonun lansmanı ile bir ürün yerleştirme stratejisi gerçekleştirdi. Barbadoslu şarkıcı, Coachella festivalinde markanın tasarımlarından biriyle boy gösterdi ve Instagram'da olmazsa olmaz olan fotoğrafı 1.800.000'den fazla beğeni aldı.

“Henüz eve gidemiyorum çünkü yeterince insan kıyafetimi görmedi”

Badgalriri (@badgalriri) tarafından paylaşılan bir gönderi

Kate Spade, Fas'ı New York'a getiriyor

Kate Spade New York'un ilkbahar 2017 koleksiyonu lansman kampanyası tam anlamıyla deve sırtında geldi! Markanın Kreatif Direktörü Deborah Lloyd, bu koleksiyon için egzotik Fas'ın renklerinden, dokularından ve şekillerinden ilham almaya karar verdi . Giysiler arasında deve çizimleri, parlak renkler, çiçek baskılar ve püskül detaylandırma vardı.

lansman kampanyası

Amerikan markası, bu yılın başında bu koleksiyona özel bir önem vermek istedi ve koleksiyondaki kıyafetleri tanıtmak, koleksiyonun yaratıcı konseptini iletmek ve videoyu paylaşmak için bir web sitesi (www.katespadespring2017.com) tahsis etti. Aktris ve model Victoria Justice tarafından yönetilen sunumun görüntüsü.

New York'taki sunuma farklı alanlardan ünlüler ve etkileyiciler katıldı : diğerleri arasında Leighton Meester, Jamie Chung, Camilla Belle, Nicolette Mason, Chriselle Lim ve Naomi Davis. Hepsi, bu arada, partiden hemen sonra Kate Spade'in web sitesinde markanın uyguladığı “şimdi gör, şimdi satın al” stratejisinin ardından satın alınabilecek olan İlkbahar 2017 koleksiyonundan en sevdikleri kıyafetleri giyerek göründü. birkaç mevsim.

Bu dolaysızlık etkisi şirketin Facebook sayfasında da mevcuttu; sunum, videoyu yüklemeden önce tüm gün Facebook Live'da canlı yayın yoluyla yayınlandı . Tüm etkinlik boyunca kameralar Victoria Justice'i takip etti. Marka, New York merkezli markanın Manhattan'daki ikonik Rus Çay Odası'nda hazırladığı deneyime müşterileri dahil etmeye çalıştı.

Koleksiyon lansmanı kampanyası sadece ana web sayfasında değil, markanın tüm sosyal medya platformlarında da yer aldı ve Kate Spade'in o eğlenceli dokunuşuyla sürekli olarak koleksiyondan görüntüler, videolar ve bumeranglar aracılığıyla koleksiyonun anlık görüntülerini gösterdiler. her zaman vardı.

isobel çantası, tüm bahar glosseslerinde olduğu gibi kolumda güzel görünüyor.

Kate spade new york (@katespadeny) tarafından paylaşılan bir gönderi

Ve tabii ki, Kate Spade, aynı zamanda markanın Yaz ve Sonbahar kampanyalarının da yüzü olan model Fernanda Ly'nin başrolde olduğu koleksiyonu sunmak için başka bir videoyla kirazı kremanın üzerine koydu ve bir devenin sokaklarında rahatça geziniyordu. büyük elma.

Hawkers tarafından El Ganso

Bu yıl gözlük markası Hawkers gerçekten her alanda kendini aştı. Sadece katlanarak büyümeyi başarmakla kalmadı, aynı zamanda marka, Paula Echevarria gibi etkileyicilerle geleneksel işbirliklerini bir adım öteye taşıdı. Hawkers, geçen yıl Pull & Bear ile ve şimdi 2017'de El Ganso markasıyla yaptıkları gibi mega perakende markalarıyla ortaklıklar kuruyor.

Ürün Lansman Kampanyası

Her iki marka da yılın başında dört sınırlı sayıda modelden oluşan “El Ganso by Hawkers” gözlük koleksiyonunu oluşturmak için güçlerini birleştirdi. Koleksiyonun sunumu, Fuencarral caddesindeki El Ganso mağazasında gerçekleşti ve burada, alanı kavramsal olarak Triumph Truxton motosikleti de dahil olmak üzere daha rahat bir atmosfere dönüştürmek için en iyi fırsatı değerlendirdiler.

Canlı yayın, lansman deneyimini tüketicilere ulaştırmanıza olanak tanır.

Tweetlemek için tıklayın

Her iki markanın sosyal medya kanallarından canlı yayınlanan etkinliğe aralarında gazeteci ve influencer’ların da bulunduğu yaklaşık 70 davetli katıldı. Üstelik etkinliğe katılmayan kullanıcılar özel kulaklıklar için çekilişe katılabilirler. Bu sayede her iki markanın da lansman deneyimini tüketicilerine ulaştırabiliyoruz.

Ürün veya koleksiyon lansmanları için bu 3 kampanya stratejisinin size yardımcı olacağını ve sizinki için size ilham vereceğini umuyoruz! Başarılı ürün lansmanları hakkında daha fazlasını okumak isterseniz, bu makaleye bir göz atın.

numune yönetimi