Ürün Markası Nedir? 7 Ürün Markalama Örnekleri

Müşteriler neden belirli bir markaya güveniyor? Müşterilerinizin ilgisini çekmenin tek bileşeni kalite mi? Cevap evet ve hayır - kalite, müşterilerinizin sadık kalmasını sağlamak için temel değer olabilir, ancak onları harekete geçiren tek unsur bu değildir.

“Aynı” ürünlerden oluşan bir havuzun olduğu günümüzün kalabalık pazarında, kazanan, izleyiciyi en çabuk fark edendir. Bu, görünümden, ambalajdan, logolardan diğer tasarımlara kadar görsellere büyük ölçüde bağlı olacağı anlamına gelir. Ayrıca, nişinize liderlik etmenin ve satışları artırmanın tek yolu, tanınabilir bir marka oluşturmaktır.

Ürün markalaşmasının gerekli olduğu yer burasıdır. Bu makalede, sizi ürün markalama kavramı ve markanızı değerlendirmek için onu nasıl etkili bir şekilde uygulayabileceğiniz konusunda yönlendireceğiz.

Ürün markalama tanımı

Markalaşmanın en kolay ve en dikkat çekici türüdür. Ürün markası, ürünlerinize pazarda kanıtlanmış bir kimlik kazandıran bir sembol veya tasarımdır . Ürün markalaması, ürünlerin farklı renk, tasarım vb. ile benzersiz bir şekilde markalandığı mağazalarda veya süpermarketlerde kolayca görülebilir.

Logolar, tasarımlar, isimler, açıklamalar, ambalajlar ve mesajlar dahil olmak üzere ürün markasını belirlemek için bazı temel unsurlar vardır. Tüm bu parçalar tüketicilerle duygusal olarak bağ kurmak için bir araya geliyor. Ve bu aynı zamanda, tüketicilerin nasıl hissettiğini ve nasıl davrandığını etkilemek için çeşitli yönlerin bir kombinasyonu olarak markalaşmanın temel fikridir.

Mağazanıza ürün markalaması nasıl uygulanır?

Markanızı tanımlayın

Ürünlerinizi marka bilinci oluşturma ve reklam kampanyalarına sokmadan önce bir adım geri atın ve bir ön araştırma yapın. Aşağıdaki standart sorulardan başlayarak pazarınızı tanımak için biraz zaman ayırın.

1. Ürününüzün amacı nedir? - Veya başka bir deyişle, ürününüz hangi pazar ihtiyaçlarını ve taleplerini karşılıyor? Bir ürün, yalnızca belirli bir sorunu çözebildiğinde veya kullanıcısına belirli bir değer getirdiğinde yüksek talep görür. Ürününüzü piyasaya sürmeden önce marka misyon beyanınızı düşünün. Bir yabancıya 30 saniye içinde ürününüzün amacını kısaca açıklayabilirseniz, ürününüz potansiyel olarak büyük bir başarıdır.
2. Ürününüz kimi hedefliyor? - Hedef kitle, potansiyel doğrudan tüketici grubunuzdur. Doğru hedef kitlenin belirlenmesi, ürününüzün satış gücü üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Müşteri profilinizi, örneğin yaşa, cinsiyete, profesyonel geçmişe, gelir düzeyine, coğrafi bölgeye veya hobilere ve alışkanlıklara göre yapılandırılmış demografik segmentasyonla oluşturmaya başlayın. Doğru marka bilinci oluşturma kampanyasını yürütmek için kitlenizin biyografi konumlarını yeterince anladığınızdan emin olun.
3. Ürününüzün getirdiği temel inançlar nelerdir? - Başarılı ürün markalama, ürününüzün sahip olduğu değerlerin potansiyel müşterileriniz tarafından belirtilen değerlere karşılık gelmesi anlamına gelir. Örneğin, ürününüz çevre savunucularını hedefliyorsa, teslimat kutunuzun kartonunda tüketici sonrası geri dönüşüm noktasını vurgulayarak yeşil ve çevre dostu faktörlere odaklanmalıdır.
4. Ürününüzün doğrudan rakipleri nelerdir? - Rakiplerinizi tanımadan ürününüzü pazarda konumlandıramazsınız. Rakip araştırması, aynı alandaki/endüstrideki markaların nasıl performans gösterdiği konusunda güncel kalmak için önemli bir stratejidir. Faaliyetlerini ve kamuoyundaki görünümlerini yakından takip ederek, sosyal medyada takip ederek, haber bültenlerine abone olarak, müşteri geri bildirimlerini okuyarak davranış ve planlarını analiz edebilir, ardından öğrenebilirsiniz. Toplanan bilgilerden, ürününüzü diğerlerinden ayıran marka stratejinizi oluşturabilirsiniz. Ürünlerinizi Shopify ile satıyorsanız, rakiplerinizin önüne geçmek için en iyi 10 Shopify casus aracı listemize bir göz atın.

Marka kimliğinizi fiziksel markalaşmaya çevirin

Tanımlama aşamasını tamamladığınızda, tüm bu temelleri uygulamaya geçirmenin zamanı geldi. Tüm araştırma bulguları, hedef kitlenizin duygularını harekete geçirebilecek ve markanızı yerleştirebilecek ürününüzü tasarlamanın öncülüdür. Aşağıda, marka kimliğinizi ürün markanıza nasıl dönüştürebileceğinize ilişkin bazı bildirimler bulunmaktadır.

• Renk düzeninizi ve ruh hali panonuzu seçin - Renk düzeni, tasarımdan etikete kadar marka bilinci oluşturmanın temel öğesidir. Seçilen renkler, ürününüzle ilgili her şeyi birbirine bağlayan göstergedir, bu nedenle ürününüzü cilalamak ve hedef kitlenizden beklediğiniz doğru duygusal tepkiyi uyandırmak için doğru renk paletini kullandığınızdan emin olun.
• Yazı tiplerinizi seçin - Markalaşmada, özellikle tasarımda yazı tipi seçimlerini hafife almayın. İlk olarak, doğru yazı tipi, marka malzemelerinizin görünürlüğünü artırarak, içeriğinizi şeffaf bir şekilde sunmak için her şeyin okunmasını mümkün kılar.

Yazı tipi görünürlüğü, her markalama malzemesine göre değişir; örneğin, web tasarımı için seçilen yazı tipleri, logo tasarımı için kullanılan yazı tiplerinden önemli ölçüde farklı olacaktır. Yazı tipi seçiminiz, ürününüzün tonunun nasıl olmasını istediğinizi de gösterir. Örneğin, Raleway, Simplifica veya Infinity gibi yazı tipleri minimalizm ve modernliği gösterirken One Day, Matilde veya Vanity gibi yazı tipleri serbest stil, eğlenceli ve şıktır.

• Bir logo oluşturun - Bir logo için standart bir stil yoktur; minimal veya detay odaklı olabilir. Seçtiğiniz renk şeması, yazı tipi veya tasarım stili ne olursa olsun, logonuz ürününüzün kılavuzlu tonunu göstermeli ve ilgili mesajı vermelidir. Logo, ürün markalamasında en önemli görsel bileşenlerden biridir, bu nedenle logonuzun tüm markanızı temsil edecek kadar güçlü olduğundan emin olun.
• Paketinizdeki öğeleri düzenleyin

Tutarlılığı koruyun

Başarılı bir ürün markalaşmasının nihai anahtarı, pano genelinde resimleriniz, tasarımınız, kaliteniz ve mesajınız ile tutarlılığı korumaktır. Marka kimliğinizi belirledikten ve bunları fiziksel markalaşmaya dönüştürdükten sonra, potansiyel müşterilerinizin ürününüzü anında tanıyabilmesi için plana bağlı kalmalısınız.

Bu kulağa geleneksel ve modası geçmiş gibi gelebilir, ancak tutarlılık için en pratik kılavuz, ürün stilini senkronize etmektir. Ürün stiliniz, ürününüze uygulanmak üzere seçilen tüm imza tasarımlarını içermeli ve örneğin açılış sayfası kapağınız veya basın bülteni arka planınız gibi tanıtım amaçlı herhangi bir tasarımınıza ilk referans olmalıdır. Temel kılavuz, boyut ve ayrıntı yerleşimlerinde, imza tipografisinde, renk paletinde, görüntü standartlarında, anahtar kelimelerde veya ses tonunda senkronizasyonu içerir.

Personel ekibinizi dahil edin

İnsan faktörleri ayrıca şirketinizin markalaşma çabalarına büyük ölçüde katkıda bulunabilir ve duygusal dürtü ile potansiyel müşterileriniz arasında bağlantı kurabilir. Ekip üyelerinize satıcı-alışverişçi etkileşimleri hakkında derinlemesine eğitim sağlayın. Bunu başarmak için şirketinizin değerlerini, misyon beyanını kabul edin, onlara şirketinizin mağaza ve ürün aracılığıyla vermek istediği mesajı hatırlatın ve halka göstermek istediğiniz odaklı perakende doğası hakkında onlara yansıtın.

Ürün markalamanın avantajları

Genel kimlik

Başarılı ürün markalama, reklam ve pazarlama çabalarınıza aşırı derecede fayda sağlayabilir. Aynı kimlik paketinin (logo, tasarım, ambalaj vb. dahil) sürekli kullanımı ve tutarlı mesaj dağıtımı, markanızın kalitesini artırmanıza yardımcı olabilir ve bu sayede halk daha kolay hatırlayabilir ve tanıyabilir. Belirli bir kamu bilinci düzeyine ulaştığınızda, diğer iş sektörlerine yatırım yapmak için pazarlama maliyetlerinizi azaltabilirsiniz.

Tercih

Güçlü markalar, diğerlerine göre tüketici tercihinde rekabet avantajı elde eder. Belirli bir ürün için çok çeşitli marka seçenekleriyle karşılaşan tüketiciler, deneyimledikleri ve güvendikleri markaları seçme eğilimindedir. Veya başka bir deyişle, güçlü bir marka, müşteri sadakatine büyük katkıda bulunur.

Pazar uzantısı

Ürün markanız yeterince sağlam olduğunda, yeni bir pazara girmeyi veya ürününüzü çeşitlendirmek için daha da geliştirmeyi düşünebilirsiniz. Müşteriler ürününüze ve markanıza zaten aşina olduğunda, marka kalitesi için doğrulamalarını kazandığınız için pazar genişletmenizin başarısız olma olasılığı daha düşük olacaktır.

bariyer

Güçlü bir ürün markası, yeni rakiplerin girmesine izin vermek ve proje pazar payına yardımcı olmak için yeni bir engel de açabilir. Pazarınıza girmek isteyenler, standartlarınızı karşılamak için marka geliştirmelerine büyük yatırımlar yapmalıdır. Ayrıca, markanız üzerinde ısrar eden müşteriler için yeni bir fiyatlandırma bariyeri oluşturulabilir, çünkü diğer düşük maliyetli teklifler yerine ürünlerinizi kullanmaya daha istekli olacaklardır.

7 Başarılı ürün markalama örnekleri

Coca Cola ürün markalama stratejisi

Coca Cola'dan bahsetmeden ürün markalama hakkında konuşmamız mümkün değil. Bu içecek markasının geçmiş yüzyıldaki mirasını koruyabilmesinin bazı makul sebepleri olmalı.

Coca Cola'nın tutarlı başarılı ürün markasının ipucu, logolarından, sosyal medya görünümlerinden, reklam noktalarından, tasarımlarından ve hatta şişe şekli tasarımı üzerinde sıkı kontroller uyguladıkları ürün ambalajlarından basitçe tutarlılıktır. Coca Cola ayrıca meraklı ama otoriter el yazısı ve dikkat ve uyarı uyandıran şok edici kırmızı renk psikolojisi ile görsel sadeliğinin etkinliğinden de yararlandı.

Coca Cola, reklam kampanyaları için web siteleri ve sosyal kanalları aracılığıyla aynı mesaj ve vibe ile iletişim kurmayı başardı. Tüm kampanyaları, insanlar arasındaki bağlantıyı teşvik etmeyi ve duygularını markalaşmanın ayrılmaz bir parçası olan tek bir duyguya bağlamayı amaçladı.

Nike ürün markalama stratejisi

Ürün markalama hakkında konuşmak, efsanevi Swoosh logosundan bahsetmiyorum bile, bilgi eksikliğidir. Şirket, kendisini diğer küçük bir ayakkabı işletmesinden atletik ve fitness yaşam tarzı markası olarak yeniden tanımladı. Sonuç olarak, Nike Swoosh, Nike'ı günümüzün en değerli ve başarılı markalarından biri konumuna getiren geniş çapta tanınan bir logo haline geldi. Nike, marka imajını oluşturma, sürdürme ve geliştirme konusunda örnek teşkil etmektedir.

Bunu, spor endüstrisindeki güçlü hakimiyeti marka kimliğini, popülaritesini ve logosuna yönelik inanılmaz derecede yüksek talebi oluşturma becerisiyle gelişen Nike'dan alın. Ayrıca, markasını değerlendirmek için Nike, markayı temsil etmek için Michael Jordan gibi ünlülerin onaylarını kullandı.

Ünlü bir yüz getirme fikri, müşterinin Nike ürünlerinin destekçisi ile ilişki kurmasına neden olacak ve bu da şirketi daha değerli kılacaktır. Nike giyim ürünlerini kullanan bu tür spor ikonları, fitness imajını ya da belki de nasıl olmak istediklerini tasvir ediyor. Swoosh logosu, müşteriler tarafından Jordan'ın ikonik duruşundan tercüme edildi ve bu da Nike'ı atletizm, güç ve zindeliği yayan başarılı bir marka haline getirdi.

Apple ürün marka stratejisi

Apple, çoğunlukla belirgin ve sürekli başarısını belirleyen mükemmel marka stratejilerine sahip dünyanın önde gelen şirketlerinden biridir. Apple markası, temel değerleri olan yenilik ve tasarım aracılığıyla sunulan deneyim ve duyguya dayanmaktadır.

Steve Jobs, Apple'ın insan ilişkileri vizyonuna inanan ve bu inançları üretime çevirebilecek tasarımcılar bulmuştu. Şirket, reklam ve ürün tasarımı yoluyla ifade edilen benzersiz bir görsel ve sözlü kelime dağarcığına sahiptir. Ayrıca Apple'ın ürünlerinde sadelik ön planda tutuluyor ancak işlevsellik açısından da eksik değil. Apple, tasarımcıların kullanıcı merkezli olmalarına ve kullanıcıların ne istediklerini bilmelerine yardımcı olan ayrıntı odaklıdır.

Marka, güven oluşturmaktan ürünler etrafında bütün bir topluluk oluşturmaya kadar çeşitli şekillerde duygusal dürtüyü müşterileri ile birleştirmeyi başardı. İnsanları teknoloji aracılığıyla güçlendirmeye yönelik kurucu ahlakı gibi, Apple da gerçek manyetizmadan yaratılışın teknoloji aşkı için ima edilen anlamına kadar her zaman bir insan dokunuşunu resmetmiştir.

Starbucks ürün marka stratejisi

1900'lerin başındaki kuruluşundan bu yana Starbucks, Amerika ve dünya için her zaman “ev ve iş dışında kahve iç” trendini belirleyen ikonik bir marka olmuştur. Starbucks'ın stratejisinde ürün markalama, bugüne kadar markanın itibarını oluşturan en önemli unsurlardan biri olmuştur.

Starbucks, mağaza tahsislerinden, titreşimlerden yiyecek ve içecek gibi ayrıntılara kadar rehberlik ederek markalarının kimlik paketini oluşturmak için büyük miktarda yatırım yapmıştı. Boyut seçeneklerinin adları bile Starbucks'ın ticari markasıdır: uzun (12 ons), grande (16), venti (24) ve trenta (31) tümü İtalyanca'dan gelir ve yaratıcı bir şekilde İngilizce terimlere çağrılır.

Özellikle Siren figürü, genel Starbucks logosu için basit ve yatıştırıcı olduğu için her yerde hazır olarak kabul edilebilir hale geldi. Yeşil ve beyazın canlandırıcı kombinasyonu ile eklenen belirli bir başlangıcı veya bitişi olmayan dairenin doğal şekli, sonsuz özgürlük hissi verir. Gördüğümüz gibi, Starbucks'ın görsel markalaşmasını imza marka kimliğine dahil etmesi, pazardaki muazzam etkisine yol açmıştı.

Starbucks'ın marka stratejisi ayrıca, müşterilere en iyi mağaza içi deneyimi sunmak için ekip üyelerini dahil etmeye odaklanır. Uygulamalar, bölgelerdeki farklı mağaza türlerine göre değişiklik gösterir, ancak her fiziksel mağaza için müşteri odaklı yaklaşım uygulanır.

McDonald's ürün markalama stratejisi

Tekdüzeliği, McDonald's'ın küresel başarısının kilit unsurlarından biridir. Hangi ülkeyi ziyaret ediyor olursanız olun, McDonald's aynı kaliteyi, deneyimi ve yemeği size sağlayacaktır. Tüketiciler, mekandan bağımsız olarak tutarlılığa ve adil fiyatlandırmaya bağlıdır ve McDonald's'tan aldıkları da tam olarak budur.

McDonald's logosu başarı öyküsü, yakın tarihin en başarılı popüler ikonlarından biri olduğu için gelecek nesiller için bir ilham kaynağıdır. İster neon tabelada, ister posterde veya LCD ekranda olsun, McDonald's logosu klas ve çarpıcı görünüyor ve onu ilk görüşte basacaksınız. Ayrıca, parlak şekilli ve davetkar tasarımı unutmak kolay değildir. Logonun özü, renklerin, biçimlerin ve sadeliğin harika karışımında yatar.

Amerikan yaşam tarzının vazgeçilmez bir parçası olan McDonald's markası, bir ev ismi haline gelemedi. McDrive, McCafe, McExpress - bunların hepsi McDonald's'ı tanımlayan Amerikan özellikleridir. Küresel kültürel etki, Big Mac, McCombs, Happy Meal gibi birkaç isim tarafından da başarılmıştır.

IKEA ürün markalama stratejisi

IKEA, dünyanın en karlı şirketlerinden biri ve Forbes tarafından sıralanan ilk 50'de en değerli markalardan biri. Şirket, günümüzün hızla büyüyen dünyasında tüketicilerin tam olarak neye ihtiyacı olduğunu biliyor ve bu da düşük maliyet, satın alınabilirlik, şekil, özellik ve kalitenin bir arada olduğunu biliyor. Küresel olarak en çok tanınan markalardan biri olarak, yabancı müşterilerinin ihtiyaçlarını karşılama yeteneğini sunmanın ve göstermenin bir yolunu bulmuşlardır.

IKEA aynı özellikleri korumaya devam ediyor, ancak oda takımları yerel geleneklere uyması için mağazadan mağazaya farklılık gösteriyor. Örneğin Japonya'da geleneksel yer kaplama tatami matları kullanılmaktadır. Başka bir deyişle, IKEA yepyeni bir aile dostu model sunarak alışveriş yapma şeklimizi değiştirdi.

Hedef ürün markalama stratejisi

Popüler bir perakende şirketi olan Target, reklam kampanyalarını ve TVC'yi özellikle her fiziksel mağaza için özelleştirdi ve reklamın hangi mağaza için olduğunu kolayca anlayabilirsiniz. Her TV reklamının estetiğiyle birleşen korkak, arkadaş canlısı, coşkulu hisler unutulmaz ve tamamen markanın değerlerine ve müşterilerinin nasıl hissetmelerini istediklerine uygun. Bu, mükemmel ürün konumlandırma ve alışveriş yapanların mağazayı diğer daha erişilebilir rakiplere göre daha ucuza tercih etmesiyle ilgili.

Daha fazla okuma

• Kişisel Markalaşma Nedir? Kişisel Markalaşmanın En İyi Örnekleri
• Heineken Marka Stratejisi Dünyanın En İyi Bira Markası Olmak

Son düşünceler

Artık ürün markalama kavramını ve başarılı girişimler için genel marka stratejisini oluşturmadaki önemini anladığınıza göre. Ürün markalamanın temel çıkarımları sadece birkaç anahtar kelimedir: marka kimliği, marka tasarımı, tutarlılık ve insan bağlantıları. Doğru uygulama altında, ürün markalama, markanızı etkili bir şekilde konumlandırmanıza ve markanızı muazzam bir şekilde büyütmenize yardımcı olabilir.