Özel Pazar Yeri: Nedir ve Nasıl Çalışır?

Programatik reklam satın alma olarak da bilinen programatik reklamcılık, farklı web siteleri için farklı medya ve biçimlerde çevrimiçi reklamları gerçek zamanlı olarak satın almak için ileri teknoloji ile donatılmış bir platformun kullanılmasını içerir. Bu reklam satın alımını çok daha basit ve hızlı hale getirmek için markalar genellikle PMP olarak da bilinen özel bir pazar yeri kullanır. Ancak özel pazar yeri tam olarak nedir ve programatik reklamcılıkta nasıl doğru şekilde kullanılabilir? Hepsini aşağıda açıklayacağız!

Özel Pazar Yeri Nedir?

Özel bir pazar yeri veya PMP, farklı web siteleri için farklı ortamlarda ve biçimlerde dijital reklamların gerçek zamanlı olarak satın alınmasına izin veren bir alandır. Ancak, yalnızca davetle erişilebildiği için tüm markalar ve reklamverenler bir PMP'ye erişemez. Bu münhasırlık, medyanın kendi alanlarında reklam verebilecek markalar veya profesyoneller üzerinde bir miktar kontrol sahibi olmasını sağlar. Gizli olduğu için, reklamcılar reklamlarının nerede yayınlanacağını her zaman bilirler, dolayısıyla bu alanların satın alınması tamamen şeffaftır.

Özel Pazar Yeri Nasıl Çalışır?

Özel bir pazar yeri, belirli sayıda alıcıyı ve reklamvereni, reklam alanı için teklif vermek üzere platformu kullanmaya davet eder. Normalde açık artırmada bir minimum fiyat belirlenir ve bu fiyat, alıcıların veya reklamverenlerin bunun için ödemeye razı olduklarına bağlı olarak artabilir.

Bu, medya sahiplerinin alanlarını işgal edecek reklamveren türleri üzerinde kontrol sahibi olmalarını ve reklamverenlerin reklamlarının nerede yayınlanacağını bilmelerini sağlar.

Özel Pazar Yeri Türleri

İki tür özel pazar yeri vardır. En yaygın olanı, bir başlangıç ​​fiyatının belirlendiği ve teklif verme başlamadan önce reklamverenin, ödeme yaptıkları alan hakkında bilgi sahibi olduğu özel açık artırmalardır. Medya sahibi, alanı, müzayedeye münhasır erişime sahip olacak ve ödeyecekleri kesin miktarı belirleyebilecek çok özel reklamverenlere sunar.

Münhasırlığın veya sınırlı erişimin olmadığı açık artırmalar da vardır. Herhangi bir reklamveren, o alana reklam vermek için açık artırmaya katılabilir. Özel bir müzayededen farklı olarak, medya sahibi, reklam yayınlanmadan önce reklam alanının kiminle sonuçlanacağını bilmesine rağmen, katılabilecek markalar üzerinde herhangi bir kontrole sahip değildir.

Başka bir özel pazar yeri türü, bir tür özel teklif olan tercihli anlaşmadır. Bu durumda, herhangi bir müzayede yoktur, ancak fiyat, iki taraf arasında asgari bir miktar üzerinden kararlaştırılır. Arz ve talebe bağlı olarak, fiyat daha yüksek veya daha düşük olabilir, ancak anlaşmayı kapatıp kapatmamaya (son ana kadar) reklamveren karar verebilir. Ek olarak, belirli sayıda gösterim için sabit bir fiyat gibi belirli koşullar üzerinde anlaşmaya varılabilir.

Özel Pazar Yeri ile Diğer Programatik Reklam Platformları Arasındaki Farklar

Farklı türde programatik reklamcılık platformları vardır, ancak hepsi aynı şekilde çalışmaz. Bahsedildiği gibi özel bir pazaryerinde dijital reklam alanı satın alımı açık artırmalar yoluyla gerçekleştirilmektedir. Reklamverenin belirli garantileri vardır ve her iki taraf için de tam bir şeffaflık vardır.

Ancak, örneğin bir Programatik Doğrudan platformu kullanırken, alanın sabit bir fiyatı vardır ve bunun için ödeme yapıp yapmama kararı reklamverenindir. Diğer bir deyişle, ihale veya teklif olmaksızın doğrudan alım/satımdır. Ayrıca, reklam alanlarının ön anlaşma olmaksızın açık artırmalar yoluyla satın alınmasına izin veren Gerçek Zamanlı Teklif Verme veya RTB platformları da vardır.

Hem Programatik Doğrudan hem de RTB platformlarında satın alma doğrudan yapılır ve insan müdahalesi yoktur. Bu, medyanın, bu alanların fiyatını daha büyük ölçüde kontrol edebilmesine rağmen, kendi alanlarında reklam verebilecek şirketler üzerinde sıfır kontrole sahip olduğu anlamına gelir. Herhangi bir profesyonelin veya markanın reklamlarını yayınlamak için bir alan satın alabileceği açık bir pazardır.

Bu tür platformların bir başka özelliği de, sabit bir fiyat karşılığında belirli sayıda gösterimin garanti edilmesidir. Reklam, kararlaştırılan gösterim sayısına ulaşana kadar alanı kaplayacaktır. Bu nedenle, bu tür dijital reklamcılık daha az riskle gelir ve daha hızlı ve daha basittir.

Özel Pazar Yerlerine Örnekler

Pek çok özel pazar yeri platformu olmasına rağmen en iyi bilinenlerden bazıları şunlardır:

• AdX olarak da bilinen DoubleClick Ad Exchange , reklamverenlerin ve medyanın gerçek zamanlı, hızlı ve kolay bir şekilde reklam alanı alım satımı yapmak için buluştuğu bir pazar yeridir.

• AppNexus, herhangi bir web sitesindeki reklam alanını gerçek zamanlı olarak açık artırmaya çıkarmanıza izin veren programatik bir reklamcılık platformudur. Çok sezgiseldir ve reklamverenler ile medyayı hızlı ve kolay bir şekilde birbirine bağlamanıza olanak tanır.

• MediaOcean, geleneksel ve dijital reklam medya platformlarına sahiptir. Reklamcıları ve medyayı birbirine bağlayan özel bir pazarı vardır.

Bunlar birçok platformdan sadece üçü, bu yüzden bu dijital reklam sistemini kullanmak istiyorsanız markanızın ilgi ve ihtiyaçlarına en uygun olanı deneyin.

Programatik Reklam Kampanyaları için Özel Pazar Yeri Kullanmanın Avantajları

Özel bir pazar yeri kullanmanın, programatik bir reklam kampanyası için sayısız avantajı vardır. Bunlardan biri şeffaflıktır çünkü medya kendi alanında hangi reklamcının görüneceğini bilir ve reklamcı da neye para ödediğini ve reklamının nerede görüneceğini bilir.

Reklamverenler saygın web sitelerinde hızlı ve kolay bir şekilde reklam alanı satın alabildiğinden, diğer bir avantaj da programatik verimliliktir. Bu, yönetim, satın alma ve satıştan sorumlu bir insan ekibine olan ihtiyacı ortadan kaldırır. Bu da maliyetleri düşürür ve arkasında bir insan olsa bile otomatik bir şekilde yürütülen süreçleri hızlandırır.

Buna ek olarak, medya gibi reklamcılar da aralarından seçim yapabilecekleri çok çeşitli platformlara sahiptir. İhtiyaçlarınıza en uygun olanı seçebilirsiniz.

Hedef kitlenin nerede olduğuna bağlı olarak alan satın alındığından, PMP'lerin reklam kampanyalarını çok daha etkili ve ekonomik hale getirdiği de kanıtlanmıştır.

Dijital bir ortamda kontrollü bir şekilde reklam yayınlamak istediğinizde özel bir pazaryeri kullanmak faydalıdır. Kendi platformlarında reklam veren markaları, değerlerinin kendi değerlerine uyup uymadığı gibi şeyleri değerlendirerek seçebilen söz konusu medya için de avantajları var.