Oncrawl ile bir SEO stratejisine nasıl öncelik verilir?
Yayınlanan: 2021-06-07Bugün birçok site için en büyük zorluklardan biri, büyük miktarda içeriği yönetmektir.
Web'in ilk yıllarının aksine, çoğu "büyük" web sitesi artık belirli bir dijital olgunluğa ulaşıyor ve genellikle giderek daha kapsamlı bir içerik koleksiyonuna sahip. Birkaç yüz veya binlerce sayfaya sahip sitelerle uğraşmak nadir değildir… ve bu içerik demektir!
Buradaki amaç, mevcut sayfalardan hangisinin içerik optimizasyonu için en iyi aday olduğunu bulmaktır. Bu içerik yığını arasında nasıl bir öncelik vermelisiniz? En büyük avantajı elde etmek için çabalarınızı (ve bütçenizi) nasıl yönlendirmelisiniz?
İşte burada Oncrawl devreye giriyor: Oncrawl, somut verilere dayalı stratejik seçimler yapmak için içerik kitaplığımızı bölümlere ayırmamızı, sıralamamızı ve önceliklendirmemizi kolaylaştıracak.
Oncrawl ile mevcut içeriğinizi optimize edin
Somut bir örnek verelim: Birkaç bin sayfalık bir sitemiz var ve birkaç yıldır düzenli olarak makaleler yayınlıyoruz, ancak sayfaların hacmi veya performansı hakkında hiçbir fikrimiz yok. Şirketin amacı, mevcut makalelerin mevcut SEO performansını anlamak ve onlarla daha fazla organik trafik oluşturmaktır.
Bu analizin alakalı olması için önemli bir ilk adım, şirketin hedeflerine ve durumuna uygun bir segmentasyon stratejisi geliştirmektir.
İşte bir sitenin taraması: 
Bu sayfa dizisinde, yalnızca bu bölümle ilgili verilere konsantre olmak için “Makaleler” bölümümüzü ayıracağız. Bunu yapmak için, Oncrawl'da bu amaçla oluşturduğumuz “Tous les makaleleri” (“Tüm makaleler”) segmentasyonunu seçeceğiz: 
Tarama sonuçlarındaki "Sıralama Raporu", 729 makalemizin performansına ilişkin ilk genel bakışı almamızı sağlayacaktır:
İlk bakışta sadece 467 makale arama motorları tarafından sıralanıyor: 
Analizimizi geliştirmek için segmentasyonlarımızda alt gruplar da oluşturabiliriz. Bu durumda, makaleleri yayın tarihine göre grupladık:
- Son makaleler (2021 ve 2020):
- Daha eski makaleler (2019 ve öncesi):
Halihazırda bazı önemli gözlemlerimiz var:
- 729 makaleden 128'inin (20 + 108) arama motoru sonuç sayfalarından herhangi bir tıklama almadığını görebiliyoruz.
- "2020 / 21" grubundaki makalelerin, "2019 ve öncesi" grubundaki makalelerden açıkça daha az sayıda olmasına rağmen daha fazla trafik oluşturduğunu da görebiliriz.
Bu nedenle, çabalarımızı eski makaleler üzerinde yoğunlaştırmanın daha iyi olduğunu varsayabiliriz.
Oncrawl, sonuçların 1. sayfasındaki makaleleri yalıtmak gibi analizimizi hassaslaştırmak için segmentasyonumuza uygulanabilecek birden fazla filtre oluşturmamıza olanak tanır: 
2019 ve öncesinde yayınlanan 358 makaleden 268'inin 1. sayfada yer aldığını artık biliyoruz. Bunlardan 58'i organik ziyaret almadı.
Burada birden fazla seçenek mevcuttur, ancak maliyet ve zaman açısından verimli olmak istiyorsak şunları yapabiliriz:
- ziyaret almayan makaleleri kaldırın ve yönlendirin
- Halihazırda tıklama alan makalelerin optimizasyonunu derinlemesine inceleyin.
Bu örnek, ilgilendiğimiz site bölümündeki sayfaların mevcut SEO performansının net bir resmine sahip olmanın önemini bize gösteriyor: bu, alakalı ve eyleme geçirilebilir içgörüler elde etmemizi sağlıyor.
Beyniniz bunun için en iyi varlığınızdır ve Oncrawl sizin en iyi müttefikinizdir çünkü her bir duruma göre özelleştirilebilen bir veya daha fazla kesin segmentasyon tanımlamanıza izin verir!
[Örnek Olay] Sayfa içi SEO ile yeni pazarlarda büyüme sağlamak
Örnek olayı okuyunSitenizin performansını etkileyen içeriğe dayalı faktörleri analiz edin
Bu örnek için, yukarıdaki örnek için oluşturduğumuz segmentasyona, yani 2019'dan önce yayınlanan ve Google'ın 1. sayfasında yer alan 268 makaleye odaklanacağız.
Buradaki amaç, daha sonra öncelikli sayfaları belirlemek için bu makalelerin SEO performansını etkileyen faktörleri analiz etmektir.
Unutulmamalıdır ki her sektör farklıdır ve bu faktörlerin bazıları aynı gibi görünse de her sektöre göre nüanslar vardır. İncelediğiniz faktörleri sektörünüze ve sitenize göre uyarlamanız esastır. Oncrawl sayesinde analizlerimizi sitemize özel veriler üzerine kurabileceğiz.
1. Sitede (sayfada) görünen içerikle ilgili faktörler
Bir sayfadaki içerik, hem nitelik hem de nicelik açısından kesinlikle önemli bir faktördür.
Bu faktörlerin sayfalardaki içerik için oynadığı rolü analiz etmek için Oncrawl'ın “Sıralama faktörleri” raporuna daha yakından bakacağız.
Miktar:
Bu farklı sorgular için Google arama sonuçları sayfalarında üst sıralarda yer almak için makalenizin içeriğinin doğru uzunlukta olması önemlidir. Optimal uzunluk yoktur, ancak bir metnin uzunluğu ile bir sayfanın performansı arasında bir ilişki vardır.
Sitemizdeki verilere daha yakından bakarsak, sitedeki makalelerin büyük çoğunluğunun 1.200'den fazla kelimeden oluştuğunu ancak birkaç sayfada daha az kelime olduğunu görebiliriz. Bu sayfaların tümü birkaç gösterim oluşturur. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerle daha fazla içerik oluşturarak ve daha fazla bağlam sağlayarak, bu makalelerin gösterimlerini iyileştirebilir ve dolayısıyla daha fazla organik trafik oluşturabiliriz.
Kalite:
Hn etiketleri, konuyla ilgili olarak Google'a bağlam sağlamaya yardımcı olmak için önemlidir. Bir şekilde içindekiler tablosu gibi, sayfanızın içeriğini yapılandıracaklardır. En önemlisi, sayfanızın başlığı olması gereken H1 etiketidir. Makalenizin sıralandığı bir veya daha fazla anahtar kelime ekleyerek buna göre optimize etmek önemlidir.
H1 etiketlerimizin %43,41'inin sayfa gösterimleri açısından ilk 5 anahtar kelimeden en az birini içermediğini sitemizde görüyoruz. Bu bize H1 etiketinin optimize edilebileceği önemli sayıda sayfa sağlar.
2. Google SERP'lerinde görünen içerikle ilgili faktörler (meta etiketler)
Tamamen bir sayfadaki görünür içerikle ilgili faktörlerin dışında, bir sayfanın ana (ve en eski!) SEO öğelerinden bazıları kaynak kodun, yani meta başlık ve meta açıklama etiketleri bölümündedir.
Meta başlık etiketi, belirli bir sorguyla ilgili olarak bir sayfanın sıralaması üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olsa da, ikincisi performansı dolaylı olarak etkiler: meta açıklama bir 'tıklama teşviki' görevi görür ve sizden yararlanmanıza izin verir. "Kullanıcının bağlantınızı tıklamasını isteyerek" sıralama yapın ve ardından bu görünürlüğü bir ziyarete… hatta bir ipucuna dönüştürün!
İşte bu bağlamda Oncrawl'ın “Sıralama faktörleri” raporu, SERP'lerin 1. sayfasındaki makaleler için farklı optimizasyon seçeneklerini kolayca keşfetmenize yardımcı olacak faydalı olacaktır. Bunlar, makaleyi yeniden yazmak zorunda kalmadan trafiği iyileştirmek için genellikle hızlı kazançlardır.
- Organik görünürlüğü artırmak için meta başlıkları optimize edin:
Grafiğin ilk çubuğu bize makalelerimizin başlık etiketlerinin %47'sinden fazlasının sayfanın sıralandığı 5 ana anahtar kelimeden birini içermediğini gösteriyor. - TO'yu (tıklama oranı) iyileştirmek için meta açıklamayı optimize edin:
Bu ikinci optimizasyon adımında, tıklama oranı (TO) diğer benzer sayfaların ortalamasından daha düşük olan SERP'lerin ilk sayfasında görünen sayfalara odaklanacağız:
Örneğimizde (ilk sayfadaki URL'ler), grafik, meta açıklamaların uzunluğu ile tıklama oranı arasındaki ilişkiyi açıkça göstermektedir.
Veri Gezgini'ni kullanarak verileri birleştirerek ilgili URL'lerin bir listesini alma
Oncrawl'ın “Sıralama faktörleri” raporu sayesinde sitemize özel SEO performans faktörlerini tespit edebildik. İlişkili belirli faktörleri birleştirmek için, en alakalı sayfaları belirlememize izin verecek olan Oncrawl Veri gezginini kullanacağız.
Örnek olarak, TO'yu iyileştirmek için meta açıklamaların optimizasyonunu ele alalım. Dikkate almamız gereken iki kriter var: uzunlukları ve sıralamalarına göre TO'ları. 
Analizimizi takiben kriterleri belirleyerek, TO'larını potansiyel olarak iyileştirmek için meta açıklamalarının optimize edilmesi gereken 43 sayfa olduğu sonucuna varabiliriz.
Ancak zaman yetersizliğinden dolayı sadece 10 kadar meta açıklamayı optimize edebildiğimizi düşünelim. Bu durumda bizi en çok ilgilendirebilecek sayfalara sıfıra kriter eklemeye devam edebiliriz. Burada örneğin 500'den fazla gösterim oluşturan sayfaları yani TO'nun iyileştirilmesi durumunda en fazla yatırım getirisi sağlayabilecek sayfaları seçebiliriz. 
Bu nedenle, 12 URL'lik bir liste elde etmek için gösterim ölçütünü eklememiz yeterli.
Tabii ki, bu sadece bir örnek. Genel analizinize göre ilgili kriterlere karar vermek size kalmıştır. Bunu yapmak için, Oncrawl'ın ”Sıralama faktörlerini” kendi ihtiyaçlarınıza ve kriterlerinize göre yorumlamak, optimize edilecek sayfayı vurgulamanıza ve mevcut zamana veya bütçeye göre önceliklendirmenize olanak tanır.
Daha ileri gitmek: Seçilen sayfalara değer vermek
Sayfalara odaklanmak için kullanacağınız kriterler çeşitlidir ve her projeye/müşteriye göre değişiklik gösterecektir: uygulamayı gerçekleştirmek için gereken zaman, kaynaklar ve çaba.
Bu tamamen SEO kriterlerine ek olarak, bu sayfalara ve eylemlere bir dolar değeri vermek, genellikle yönetimin bir projeye yeşil ışık yakmasını sağlayacak argümandır. 
Bunun için, taramalar sırasında etkinleştirmeniz gereken "Veri Alma" işlevi, içgörüleri iyileştirmek için favori SEO araçlarından gelen verileri entegre etmenize ve çapraz referans vermenize olanak tanır: arama hacmi ve anahtar kelimelerin TBM'si, trafik değeri, geri bağlantı sayısı ve otorite…
Sitenin türüne (e-ticaret, bilgi amaçlı vb.) ve amacına (işlemsel, olası satış yaratma vb.) bağlı olarak, sayfa başına harcanan süre veya dönüşüm oranı gibi ek metrikleri entegre etmek de alakalı olabilir.
Büyük sitelerdeki içerik projeleri için bir SEO platformunun faydaları
SEO araçları deyimiyle, Oncrawl, her sitenin/istemcinin bağlamına uyarlanmış kesin kararlar vermenizi sağlayan gerçek bir İsviçre çakısı olup, özellikle büyük projeler düşünüldüğünde… bir içerik stratejisini optimize etmek gibi faydalıdır!
Bir makaleyi yeniden yazmak, bir sayfayı silmek veya sadece bir başlığı veya meta etiketleri incelemek mi?
Platformun güçlü yönlerinden biri, "hepsi bir arada" yönüdür: Oncrawl, site içinde veya dışında, üçüncü taraf, teknik, nicel ve nitel metrikleri merkezileştirmenize ve birleştirmenize izin vererek, sizi manipüle etme ve dışa aktarma zorunluluğundan kurtarır. çoklu elektronik tablolar. Bu, insan hatası riskini sınırlar ve verileri anlamak ve yapılacak işlemleri seçmek daha kolaydır.
Verimlilikteki bu kazanç, SEO için ek bir silahtır: küresel ve dolayısıyla maliyetli bir strateji uygulamak yerine, hedeflenen eylemleri seçebilmek genellikle çok daha iyi bir yatırım getirisi sağlayacaktır…
14 günlük ücretsiz denemenizi başlatın
Denemenizi başlatın Tarafından yazılmıştır:
Fabian Neuville – Adviso'da SEO uzmanı
Pierre Jean Bertrand – Adviso'da SEO uzmanı