İçeriği 1 Numaralı SEO Stratejisi Girişiminiz Yapın

Düzgün bir şekilde sayfa içi ve sayfa dışı faktörlere ayrılmıştır. Tabii ki, gerçek hayatta hiçbir şey bu kadar düzenli değildir. Her zaman örtüşme ve gri vardır. İçeriği olmayan hiçbir bağlantı yoktur. Ancak, bu diyagramı gerçek değeriyle kabul edersek, yine de bir SEO'nun en önemli öncelikleri hakkında pek çok yorum yapabiliriz.

Örneğin, sayfadaki faktörlere bakın. İçeriği ve teknik SEO'yu göreceksiniz. Google'ın en önemli iki sıralama sinyalinin içerik ve bağlantılar olduğunu söylediğini biliyoruz. Bundan, teknik SEO'nun büyük bir rekabet avantajı sağlamadığı sonucunu çıkarabiliriz.

Teknik SEO daha çok sıralamaya girişin önündeki engel gibidir. Siteniz taranabilir mi, tüm HTML doğru yerde mi, yinelenen sayfalar standartlarla birleştirildi mi ve parametreler Search Console'da hariç tutuluyor mu? Bu teknik SEO sorunları, arama görünürlüğü için kritik öneme sahiptir. Yine de, en düşük ortak paydayı temsil ettiklerini iddia ediyorum. Temiz, taranabilir kod temelinde nadiren ilk sayfaya veya ilk 3 sıralamaya tırmanacaksınız. Bunlara sahip olmamak size zarar verir, ancak onlara sahip olmak size rekabet avantajı sağlamaz.

Google'ın ne dediğini hatırlayın - en önemli sıralama faktörleri bağlantılar ve içeriktir. Ve bunlardan birine öncelik vermeniz gerekiyorsa, içerik olmalıdır, çünkü içerik, bağlantıları oluşturan şeydir.

İçerik Neden En İyi SEO Önceliğiniz Olmalıdır?

İçeriğinizi şirketinize veya müşterilerinize öğreterek SEO'daki rolünüzü güçlendirmenin somut yolları.

1. İçerik sizin kontrolünüzde.

Bağlantı ve içerik oluşturmaya gelince, arabayı atın önüne koymayın. Bağlantı satın almadığınız sürece (ve almasanız daha iyi olur), sitenizde bağlantıları çeken bağlantıya değer içeriğe ihtiyacınız olacak.

Size bağlanan kişi bir X faktörüdür. Bu senin kontrolünde değil. Kontrolünüzde neler var ? İçerik.

2. İçeriğin izlenebilir metrikleri vardır.

Ölçülen şey yapılır. Alt satırda KPI'lar trafik ve dönüşümler olsa da, bu sonuçlar sitenizi tatmin edici bir kullanıcı deneyimine sahip bir otorite haline getirmek için harcadığınız çabanın sonucudur.

Geliştirmeye odaklanabileceğiniz başlıca metrikler şunlardır:

• Daha iyi hale getirdiğiniz ince sayfaların sayısı.
• Siteye eklediğiniz yeni sıralama sayfalarının sayısı.
• Sitedeki sayfaların ve dizine eklenen sayfaların sayısı.

SEO kampanyalarını içeriğe odaklamanın harika yanı, daha fazla harika içerik oluştururken ilerlemenizi gerçekten takip edebilmenizdir.

3. Daha büyük siteler daha fazla para kazandırır.

Patronunuz size "Bu içerik girişiminin yatırım getirisi nedir?" diye sorduğunda. Büyük sitelerin daha çok para kazandığını söyleyebilirsiniz.

Jeff Bezos 2013'te Washington Post'u satın aldığında gazeteye yeni bir büyüme stratejisi getirdi. WaPo, 2015'ten 2016'ya WaPo trafiğini %28 artırdı. Bu çaba, WaPo'nun 2015'te The New York Times'ın trafiğini geçmesiyle sonuçlandı. Bunu nasıl yaptılar? Uzun kuyruklu ve niş ilgi alanlarına yönelik yüksek hacimli içerik üretmeye yönelik bir içerik stratejisi benimseyerek.

Küçük bir web sitesi daha büyük bir web sitesiyle nasıl rekabet edebilir? Alanınızdaki en büyük rakipler kimler? Bir konuda kaç sayfa var? Daha fazla sayfa, sıralama için daha fazla fırsat anlamına gelir. Daha fazla sayfa, uzmanlık derinliğini gösterir ve bir konuda sıralamanızı daha olası hale getirir.

Tıpkı bir şirketin kâr etmek için büyümesi gerektiği gibi, bir web sitesi de öyle.

İçeriği 10x Olarak Ayrı Ayarlama

Bu noktada, bir SEO'nun içerik stratejisine öncelik vermesi gerektiği konusunda hemfikir olabilirsiniz. Kendi kendinize “Tamam, anlıyorum. Sıralama kazanımlarını görmek için müşterilerimin veya grubumun siteye iyi, kaliteli içerik eklemesini sağlayabilirim.”

Bu kesinlikle değerli bir hedef. Ancak gerçek şu ki, iyi ve kaliteli içerik yeterince iyi değil. Sayfa 1 sıralaması için bugünün çubuğu 10x içeriktir .

Brian Dean tarafından popüler hale getirilen gökdelen tekniği , hedeflediğiniz bir sorgu için en iyi sonuca bakma ve ardından bu en üst sıradaki sayfayı kendi sayfanızla geçme sürecidir. Dean, bağlantı oluşturucular için bu içerik pazarlamasını çağırıyor. Neyin en iyi olduğunu görün ve ardından sorguya verdiğiniz yanıtla daha da yükseğe çıkın. Kulağa çok iş gibi geliyor, değil mi? Bu. Tabii ki, akıllı SEO zihinleri süreci iyileştirdi.

Peki 10x içerik oluşturma süreci nedir? Kısa ve öz bir cevap için Rand Fishkin'in Cuma günü klasik Beyaz Tahtasına dönüyoruz “'İyi, Benzersiz İçeriğin' Neden Ölmesi Gerekiyor (Ve Bunun Yerine Ne Gelmeli)?”

Sıralanan sayfaları araştırın. En üst sıradaki sayfaları görmek için Google'ı ve bir konuyla ilgili en çok paylaşılan içeriği görmek için BuzzSumo'yu kullanın.

Ardından, hepsini içine alırken şu soruları sorun:

• Bu sayfalarda sorulan ve cevaplanan sorular nelerdir?
• Bilgiler ne kadar kapsamlı? Ne kayıp? HubSpot, blog gönderilerinin organik trafiğe kıyasla kelime sayısı analizini paylaştı ve 2.250–2.500 kelimelik bir kelime sayısının en fazla trafiği aldığını buldu. Yani kesinlikle içeriğin eksiksiz ve kapsamlı olmasını istiyorsunuz.
• Bu sayfaların biçimi ve dağıtım mekanizması nedir? Buna kullanıcı deneyimi de diyebilirsiniz. görsel mi video mu Cihaz için iyi işlenmiş mi? Aradığım bilgi sayfada mı yoksa başka bir sayfaya tıklamanız mı gerekiyor? Cevap bulmak kolay mı?
• Bilginin kaynakları nelerdir ve bunlar güvenilir midir?
• Yazının kalitesi nedir?

Tüm bu yanıtları topladığınızda ve hangi arama motorlarının ödüllendirici olduğunu ve insanların neler paylaştığını belirlediğinizde, rekabet etmek için en azından ne yapmanız gerektiğini bileceksiniz. Ve onu nasıl daha iyi hale getireceğinizi anlayabilirsiniz.

10x İçerik Sihrini Yakalamak İçin En İyi 3 İpucum

İşte berbat olan şey. 10x içerik oluşturmak için ter ve eziyet gerekir. Ancak, madenciliği yapabileceğiniz bazı olası 10x içerik büyüsü kaynakları var.

Veriye dayalı içerik: Bu, Pricenomics modelidir. Pricenomics, şirket verilerini içeriğe dönüştüren ve ardından içeriğin dağıtımını ve performansını izleyen bir içerik ajansıdır.

Pricenomics blogunu okursanız, bunu her zaman eylem halinde yayınlıyorlar. Gerçekten eğlenceli bir blog, bu yüzden bir göz atmanızı tavsiye ederim. İşte bir örnek:

Bir bilgi grafiği şirketi olan Venngage, tüm müşteri verilerini gözden geçirmek ve Amerika'daki en popüler yazı tipi türlerini bulmak için Pricenomics içerik pazarlama modelini kullandı. İnsanları “Hah, hep merak etmişimdir!” diye düşündürecek hangi verileri gün ışığına çıkarabilirsin? veya "Hey, hiç düşünmezdim."

Verilerde bir hikaye var ve insanlar sadece bu şeyleri yiyorlar.

Uzman ses içeriği: Bu sadece gazetecilik 101. Uzman kaynağa gidiyorsunuz ve kaynaklarınızı adlandırıyorsunuz.

Dürüst olmak gerekirse, iyi bir uzman bulabilirseniz, belki personelinizden biri veya belki de sektörünüzdeki en büyük isim ve onlar bir röportaj yapmayı kabul ederse, o zaman bu, içeriğinizi 10 katına çıkarmanın en hızlı yollarından biridir.

Bu güvenilirlik faktörünü elde edersiniz. Uzmanın ve takipçilerinin paylaşım ve okuma ağ etkisini elde edersiniz.

Burada uzak durmak istediğiniz şey, uzman toplama tuzağıdır. Sanırım bunu hepimiz gördük. Ve bunların hepsi kötü değil, ama biraz ucuzlar.

Ucuza gitmiyoruz. Uzmanınızla konuşurken aradığınız şey, sayfanızı bir üst seviyeye çıkarmaktır. Normal insanın gözden kaçırdığı ama ilk kez okuyanlarda o ampul anını yaratacak bir şeyi ön plana çıkarın.

Bu Bruce Clay kılavuzuyla uzmanlarla ilişkileri geliştirme pratiğinize başlayın.

Müşterinin Sesi içeriği: Yazarlar işe hedef kitlelerini düşünerek başlar. Ne istediklerini, neye ihtiyaç duyduklarını, ne bildiklerini, neye ihtiyaç duyduklarını bilmediklerini öğrenmek için hedef kitlenin kafasına girersiniz. Ve sonra o izleyicinin - ya da kişinin - hayatındaki bir sorunu çözmek için yazıyorsunuz.

Pazarlamada, acı noktasını çözümümüzle eşleştiriyoruz. Ve hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran şey, aslında kafalarında veya ona yakın olan düşünceleri duymak veya okumaktır.

VOC'yi sentezlemek için kullanılan bilgileri toplamanın birçok olası yolu vardır: odak grupları, bireysel görüşmeler ve bağlamsal sorgulamalar (yerinde anketler gibi) bunlardan birkaçıdır. Ancak temelde, müşterilerin mevcut ürün veya hizmetlerle ilgili deneyimlerine odaklanan, yapılandırılmış derinlemesine görüşmeler kullanıyorsunuz. İhtiyaç beyanları çıkarılır, faydalı kategoriler halinde düzenlenir ve daha sonra ürün geliştirmeden pazarlamaya kadar işletme tarafından önceliklendirilir ve kullanılır.

Müşterinin Sesi verileriyle ilgili metodolojiyi Copy Hacker'lardan öğrendim. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, ürün incelemeleri ve referanslar esasen VOC içeriğinin biçimleridir.

Ve belki de içimdeki fedakar burada ortaya çıkıyor, çünkü odağımızı SEO içeriğine çevirdiğimizde özel bir şey yapıyoruz. Bir teknikten yararlanmak ve kazanmak için bir boşluk bulmaya çalışmıyoruz. İnsanların deneyimini zenginleştirecek hikayeler paylaşıyoruz. İnsanlara hayatlarını daha iyi hale getirecek çözümleri öğretiyoruz. Ve bizim gibi insanlarla bağlantı kuruyoruz.

SEO, SEO Başarı Faktörlerinin Periyodik Tablosundaki bu 30 veya daha fazla faktörü kapsamalıdır. Ancak adli tıp tarzı teknik SEO, işinizi ayakta tuttuğunuz bar değil - minimum uygulanabilir SEO'dur. Bugün, teknik şeyleri doğru yapmak sadece giriş biletidir.

Aslında zirveye ulaşmaya çalışıyorsanız, çözmeniz için içeriğe öncelik vermeniz gerekecek.

Bu gönderiyi beğendiyseniz, lütfen arkadaşlarınızla veya iş arkadaşlarınızla paylaşın. Bunun gibi daha fazlası için blogumuza abone olmayı unutmayın.

Bu yazı, geçen hafta Pubcon Las Vegas'ta paylaştığım “İnce İçerik En İyi SEO Sorunudur” sunumuma dayanmaktadır. Aşağıdaki tam güverteye göz atın.