E-posta Pazarlama Tasarım İlkeleri ve En İyi Uygulamalar

Ne yaptığınız veya hangi sektörde çalıştığınız hiç fark etmez - bir işletmeniz varsa, müşterilerinizle iletişim kuracak haberleriniz var. Belki yaklaşan bir satış var ve bunu duyurmak istiyorsunuz. Ya da belki sadece tüketicilerinize merhaba demek ve satın alımları için onlara teşekkür etmek istersiniz. E-postalar, işletmenizle ilgili bilgileri hedef kitleye yaymanın en iyi yollarından biridir .

Ancak, tüm e-postalar aynı değildir. Şaşırtıcı içerik, e-posta pazarlamanızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için gereken şeylerden yalnızca biridir. Ayrıca mükemmel bir tasarıma ihtiyacınız olacak. Güzel tasarlanmış e-postalar, okuyucularınızın e-postalarınızı açmaktan keyif almasını sağlar - ve hatta daha fazlasını almayı dört gözle bekleyebilir! Sadece bu değil, mesajınızın anlaşılması kolay ve akılda kalıcı bir şekilde sunulmasını sağlar.

Etkili e-posta tasarımı üç ana hedefi gerçekleştirir: kullanıcıları mesajınızı açmaya ikna etmek, onları e-postanın tamamını okumaya ikna etmek ve harekete geçmeye ikna etmek .

Bu kılavuzu okuyarak , yüksek performanslı kampanyalar için e-posta pazarlama tasarımının ilkelerini anlayacaksınız. Ayrıca, iş sonuçları elde eden yüksek dönüşüm sağlayan e-posta kampanyalarını kolayca tasarlamanıza yardımcı olacak araçlar ve kaynaklar da edineceksiniz. Başlayalım.

İyi bir e-posta pazarlama tasarımının önemi

Bugünlerde hedef kitlenize ulaşmanın sosyal medya platformlarından influencer pazarlamasına ve sponsorlu reklamlara kadar pek çok yolu var. Bunun aksine e-posta pazarlaması tarihli görünebilir, ancak hata yapmayın -ölü olmaktan çok uzak.

Gerçekte, dağınıklığı azaltmanın ve müşterilerinizle doğrudan iletişim kurmanın hala en etkili yollarından biridir. Hızlı, basit ve en önemlisi işe yarıyor.

E-posta pazarlamasının muazzam potansiyeli, güçlü rekabeti beraberinde getiriyor. Şirketlerin %70'inden fazlasının müşterilerle iletişim kurmak için e-posta pazarlamasını kullandığı göz önüne alındığında, e-postalarınızı öne çıkarmak her zamankinden daha önemli. E-posta konu satırı, elbette, ilk etapta e-postalarınızı açarken, iyi tasarlanmış bir haber bülteni, okuyucunun ilgisini çekmeye yardımcı olacaktır. Gördükleri içeriği beğenirlerse, büyük olasılıkla tekrar tekrar geri döneceklerdir.

E-posta tasarımınız aynı zamanda markanızın kişiliğini ve değerini sergilemek için bir fırsattır. Sosyal medyanın aksine, farklı tipografi, renkler ve görsellerle denemeler yapmak için çok fazla esneklik var.

Bununla birlikte, e-posta tasarımı söz konusu olduğunda, teslim edilebilirlik ve okunabilirlik de yüksek hedefler olmalıdır. Aşırı görsel veya çok büyük fotoğraflar içeren e-postalar, genellikle alıcının önemsiz posta kutusuna tek yönlü bir bilettir. Ayrıca, e-postanızın, okuyucuların ana noktaları hızlı bir şekilde taramasını sağlayacak şekilde tasarlandığından emin olmak isteyeceksiniz.

E-posta pazarlama tasarım ilkeleri

En son ürününüzün tanıtımı için duyuru kampanyaları, mevcut içeriğinizi özetleyen haber bültenleri veya yaklaşan bir etkinlik için davet e-postaları gibi dönüşümleri artırmak amacıyla çeşitli e-posta kampanyaları gönderebilirsiniz.

Kampanya türünden bağımsız olarak abonelerinizin gerçekleştirmesini beklediğiniz birincil eylem, onları yönlendirmek için seçtiğiniz hedefe e-postalarınızdan tıklama yapmaktır. Aşağıdaki ilkeler, e-postalarınızdan istediğiniz hedefe tıklayan okuyucu sayısını artıran yüksek performanslı bir kampanya geliştirmenize yardımcı olacaktır.

1: Kolay bir okuma yapısı oluşturun

Araştırmalara göre, bir yetişkinin dikkat süresi ortalama sekiz saniyedir. Bu kadar kısa bir dikkat süresiyle, bireylerin kampanyalarınızı kelimesi kelimesine okumaktan ziyade ilgi çekici bir şey arayan kampanyalarınızda gezindiğini varsayabilirsiniz.

Sonuç olarak, uzun, metin ağırlıklı e-posta kampanyaları oluşturmak en iyi yöntem değildir. E-postalarınızı, tüketicileri e-postanın CTA'sına yönlendirirken içeriğinizi okumaya ikna edecek şekilde yapılandırın.

Tersine çevrilmiş piramit modeli bunu başarmak için iyi bir tekniktir. Yukarıdaki örnekte gösterildiği gibi, modele uyan e-postalar, kampanyanın ana mesajını vurgulayan kısa bir başlık ve okuyucuları tıklamanın yararları konusunda ikna etmek için destekleyici bilgiler ve görseller içerir.

Okuyucuya daha sonra tam olarak ne yapacaklarını söyleyen net bir harekete geçirici mesaj düğmesi sunulur. Tersine çevrilmiş piramit yaklaşımı, özellikle duyurular ve pazarlama teklifi kampanyaları gibi tek bir mesajı ve tek bir harekete geçirici mesajı olan kampanyalar için etkilidir.

Bunun gibi iyi organize edilmiş e-posta kampanyaları oluşturmak, sürükle ve bırak e-posta oluşturucusunu kullanan AVADA Marketing Automation müşterileri için basittir. Önceden tasarlanmış birçok şablon, tam olarak bu konsept göz önünde bulundurularak oluşturulmuştur.

AVADA Marketing Automation'da bir kampanya başlattıktan sonra, önceden tasarlanmış çeşitli e-posta şablonları arasından seçim yapabileceğiniz şablon kitaplığımıza yönlendirileceksiniz. İçerik hedeflerinize uygun şekilde yüksek dönüşüm sağlayan bir düzen oluşturmak için fotoğrafları, metinleri, düğmeleri ve aralayıcıları e-postanızın herhangi bir yerine sürükleyip bırakın.

Tüm gelen kutularında ve mobil cihazlarda nasıl görüneceğini görmek için e-postayı önizleyebilirsiniz.

2: Her zaman alıcılarla alakalı olun

Araştırmalara göre, hedef kitlelere dağıtılan ve ilgili bilgileri içeren e-posta pazarlaması, kampanyaların gelirini artırabilir.

Bu şaşırtıcı bir istatistik gibi görünse de, birisinin kendileriyle alakalı görünen e-postanızı okuma olasılığının çok daha yüksek olması mantıklıdır. Üyeleriniz erkek veya kadın olabilir, farklı ülkelerde farklı ilgi alanlarına sahip olabilir veya ürünlerinizi satın almanın farklı bir aşamasında olabilir.

Bu ayrımlar göz önüne alındığında, onlara aynı kampanyayı sunmak, içeriğin birçok abone için alakasız olmasına neden olacaktır.

Herkese tek bir kampanya göndermek yerine, listelerinizi bölün ve her bir segmente sadece ilgili teklifleri ve materyalleri gönderin.

AVADA Pazarlama Otomasyonu kullanıyorsanız Segmentler ve Dinamik İçerik kullanarak kampanyalarınızı her aboneye uygun hale getirebilirsiniz.

Örneğin giyim mağazaları, cinsiyet, coğrafya, geçmiş harcama miktarı ve satın alma geçmişi gibi müşterileri hakkındaki benzersiz veri faktörlerine dayalı olarak listelerini kategorilere ayırmak için segmentasyon kullanabilir.

Liste bölümlere ayrıldıktan sonra, e-postaların içeriğini belirli bölümlerin (örneğin erkek giyimi) yalnızca belirli abonelere görüneceği şekilde ayarlamak için dinamik içerik kullanılabilir. Bu, e-postanın içeriğinin her bir aboneyle alakalı olduğunu garanti eder ve kampanyadan tıklama olasılığını artırır.

3: Duyarlılık için tasarım

Abonelerinizi e-posta pazarlamanızdan tıklamaya teşvik etmek için, bunu onlar için mümkün olduğunca basit hale getirin. Kampanyalarınız tüm cihazlar için optimize edilmemişse abonelerinizin dönüşüm gerçekleştirmesini gereksiz yere zorlaştırıyorsunuz demektir.

AVADA Marketing Automation kullanıyorsanız, e-posta kampanyalarınızın yanıt verme özelliğinin otomatik olarak işlenmesini ve sürükle ve bırak e-posta oluşturucusunda oluşturduğunuz tüm e-postaların anında yanıt vermesini sağlar ve tüm cihazlarda ve her posta kutusunda güzel görünmesi garanti edilir. Oluşturucu, kampanyalarınızın masaüstü ve mobil cihazlarda nasıl görüneceğini görmenize olanak tanıyan basit bir önizleme seçeneği de içerir.

4: Markanızı e-posta tasarımıyla temsil edin

E-posta kampanyalarınızın, abonelerinizin şirketinizle tek etkileşimi olmaması muhtemeldir. Aslında, aboneniz büyük olasılıkla sadece e-postanıza kaydolmak için web sitenize veya sosyal medya sayfanıza geldi.

Sonuç olarak, e-posta kampanyalarınızın tüm diğer müşteri temas noktalarınızda kullandığınız renkler, yazı tipleri ve marka bilinci oluşturmayla eşleşmesi çok önemlidir.

Bu, abonelerinizin kampanyanın sizden geldiğini bilmesini sağlar ve kampanyanızda güven ve güvenilirlik oluşturarak insanlara tıklamanın güvenli olduğuna dair güvence verir. Hiç kimse tanımadığı bir e-postayı açmak veya bu e-postayla etkileşim kurmak istemez.

Markanızın hassas altıgen rengini ve tasarımcı tarafından seçilmiş profesyonel yazı tiplerini seçme esnekliği ile AVADA Pazarlama Otomasyonu, abonelerinizin markanızla karşılaştığı diğer tüm yerlerle tutarlı olarak güven veren yüksek dönüşümlü e-posta kampanyaları geliştirmenize olanak tanır.

5: E-posta pazarlama tasarımınızı A/B testi yapın

E-posta tasarımı, çoğu pazarlama çabası gibi, yinelemeli bir süreçtir. E-posta tasarımınızdan en iyi şekilde yararlanmak için değişiklik ve revizyonlar yapmanız gerektiğini keşfedebilirsiniz.

İster CTA'nızı, renklerinizi, fotoğraflarınızı, düzeninizi veya tonunuzu değiştiriyor olun, hangisinin en çok alıcıya ulaşma, onlarla yankılanma ve onları dönüştürme açısından en iyi performansı gösterdiğini görmek için A/B testi e-posta tasarımlarından çekinmeyin.

Tasarımınızı A/B testi yapmanızı sağlayan bir e-posta pazarlama aracı, kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmanın anahtarı olacaktır. Zaten fark edebileceğiniz gibi, AVADA Marketing Automation, kullanıcıların hangi tasarımın hedef kitlelerine en uygun olduğunu görmeleri için bir A/B testi özelliğine de sahiptir.

E-posta pazarlama tasarım aracı

Uygulamadan birçok kez bahsettiğim için AVADA Marketing Automation'ı e-posta pazarlama tasarımı için en iyi araç olarak önermek mantıklı.

Yüksek dönüşüm sağlayan e-posta pazarlama kampanyaları tasarlamaya gelince, AVADA Marketing Automation'ın sürükle ve bırak e-posta oluşturucusu gibi çözümler, metin ve fotoğraf eklemeyi, belirli abone segmentlerini hedeflemeyi ve tüm cihazlarda güzel görünmelerini garanti etmeyi inanılmaz derecede kolaylaştırır. .

Önceden hazırlanmış şablonlarımız, özellikle daha önce bir e-postada hiç resim kullanmamış yeni gelenler arasında popülerdir. Harika bir temel sağlarlar, ancak seçtiğiniz herhangi bir şablonu, sesinizin net bir şekilde duyulabilmesi için ayarlamanızı öneririm. Yine de sizin için bir tasarım söz konusu değil.

Sadece bir şablon seçip sesiniz ve marka imajınız bir bütün olarak ortaya çıkana kadar ince ayar yapmanız gerekiyor.

Özet olarak, AVADA Marketing Automation'ın e-posta pazarlama tasarımı için sahip olduğu özellikler şunlardır:

• Haber bültenleri ve otomatik kampanyalar için önceden hazırlanmış e-posta şablonları.

• Kullanıcıların metni, düğmeyi, aralığı, fotoğrafları vb. değiştirmesine olanak tanıyan bir sürükle ve bırak e-posta kampanyası oluşturucu.

• Farklı cihazlar için canlı önizleme ile duyarlı e-posta tasarımı.

• Alıcıları çeşitlendirmek ve ilgili mesajlara veya tekliflere sahip olmak için segmentasyon.

• Segmentlere ayrılmış kitlelere özel ürünler göstermek için dinamik içerik.

• E-postaları marka deneyiminin bir parçası haline getirmek için profesyonel e-posta düzenleyicisi.

• E-posta pazarlama tasarımını geliştirmek için A/B testi özelliği.

İyi bir haber, AVADA Marketing Automation'ın tüm tasarım yönleriyle kullanmaya başlamakta ücretsiz olmasıdır. Ücretsiz planda olmayan tek ücretli özellik Dinamik İçeriktir. Bununla birlikte, ücretli sürüm ayda yalnızca 9 ABD dolarından başlar ve uygulamayı tüm kullanıcı katmanları için oldukça erişilebilir hale getirir.

E-posta pazarlama tasarım örnekleri

E-posta pazarlama tasarımına nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, ilham almanız için işte profesyonellerden bazı örnekler:

Şık Şehir

Şık Şehir'den bu örnekte kullanılan renk engelleme ve çarpıcı gradyan son derece göz alıcıdır.

Pembe ve siyahla birleşen yumuşak renk paleti, modern ve şık bir görünüm yaratır. Düzen, ilgi çekici ve türünün tek örneği, bir haber bülteni ve bir moda başyazısını andırıyor. Buna rağmen font, görselin önünde ve ortasında ve üstünde yer alarak dikkatleri üzerine çekmeyi başarıyor.

Tiffany & co

E-posta haber bültenleri, yeni ürünler için ilgi uyandırmak ve satışları artırmak için mükemmel bir yöntemdir, ancak benzersiz olmanız gerekir! Tiffany & Co., e-postalarında bir ürün fotoğrafı göstermek yerine, Tiffany Kutlama halkalarını doğrudan tasarıma dahil etti ve fotoğrafı, resimli bir sıcak hava balonu için sepete dönüştürdü ("aşk içindedir" sloganıyla hava").

Ayrıca, bu renk engelleme stili yalnızca ürün fotoğrafının/sıcak hava balonu sepetinin odaklanmasını sağlamakla kalmaz, aynı zamanda e-postadaki mesajları net bir şekilde ayırır (mavi bölüm doğrudan alışveriş halkalarından bahseder; sevdiklerinizi mutlu etmek için bir "ipucudur" Hangi yüzüğün Sevgililer için mükemmel bir hediye olacağını bilin).

Burberry

Burberry'nin e-posta tasarımı, ticari marka trençkotlarını göstermek ve marka bilinirliğini güçlendirmek için harika bir görsel seçenektir. Taba rengi renk şeması ve ayırt edici kaplamanın çeşitli çekimleri nedeniyle tasarım hızlı bir şekilde tanınır.

Yazı biçimleri temiz ve nettir ve kesintisiz ızgara, okuyucunun görsel hikayeyi takip etmesini kolaylaştırır. Genel olarak, basit, temiz ve anında tanımlanabilir bir tasarımdır.

Bu, AVADA Marketing Automation'ın haber bülteni şablonlarının çoğunda bulacağınız e-posta pazarlama tasarımıdır. Kullanıcılar, ürünlerin birden fazla özelliğini göstermeye devam ederken, görselleri ve renkleri markalarına uyacak şekilde kolayca değiştirebilir.

E-posta pazarlama tasarım kaynakları

Pazarlamacıların çoğu geliştirme geçmişine veya Photoshop becerilerine sahip olmadığı için, e-posta pazarlama kampanyalarınıza eklemek ve onları harika görünmelerini ve daha iyi dönüştürmelerini sağlamak için yüksek kaliteli fotoğraflar ve grafikler oluşturmanıza yardımcı olabilecek birkaç kaynağı paylaşmak istedim.

• Stok fotoğraf siteleri : Stok fotoğraflar, e-posta pazarlama kampanyalarınızın güzel görüntülere sahip olması için harika bir kaynaktır. Bununla birlikte, birçok stok fotoğraf sitesinde yalnızca modern markalarla gerçekten iyi gitmeyen sevimsiz ve kurumsal fotoğraflar bulunur. Şık görüntüler için birkaç iyi kaynak Unsplash, Gratisography veya Death to the Stock Photo'dur.

• Görüntü oluşturma : Stok fotoğraflar her zaman en iyi seçenek değildir. Bazen, e-posta kampanyalarınız için yeni ve benzersiz görseller oluşturmanız gerekir. Canva gibi bir araç, resimleri ve çerçeveler, metin, afişler ve düğmeler gibi diğer öğeleri kolayca düzenlemek için ücretsiz planda bile iyi olacaktır.

• Simge kitaplıkları : Simgeler, e-posta kampanyalarınıza nasıl görsel yetenekler eklediğinizdir. Kuru Simgeler veya İsim Projesi gibi simgeleri bulabileceğiniz birçok yer var.

• E-posta tasarım kitaplığı : Gerçekten İyi E-postalar, her türden marka ve sektörden yaklaşık 9.000 e-posta tasarımıyla ilham almak için harika bir kaynaktır. Ayrıca, kampanyaları HTML olarak düzenleyebilmeniz için e-postanın kodunu da gösterirler.

• İllüstrasyon kaynağı : Bir teknoloji şirketiyseniz veya sadece modern tasarımlardan hoşlanıyorsanız, e-posta tasarımınız, istenen görsel temsili oluşturmak için illüstrasyonlara ihtiyaç duyar. Örnekler için bazı iyi kaynaklar = Ah! Icons8, Stubborn, UnDraw ve Humaaans'tan.

E-posta pazarlama tasarım ipuçları

Kendi e-posta tasarımlarınızı oluşturmaya hazır mısınız? Sizi doğru yolda tutmak için faydalı ipuçlarımıza göz atın.

• Logonuzu aynı yere ekleyin : Tüm e-posta iletişimlerinize markanın logosunu ekleyerek, gönderdiğiniz her kampanyada markanızı oluşturun. En iyi uygulama, logo için aynı konuma (başlıkta veya başka bir yerde) sahip olmaktır; sadece tüm ekranı almayın.

• Vurgulamak için renk kullanın : E-posta tasarımınızda çok fazla renk kullanmak cazip gelebilir, ancak şirketinizin renkleriyle başlayın ve vurgu amacıyla diğer renkleri kullanın. CTA düğmeleri gibi önemli şeylere dikkat çekmek için bunları kullanın.

• Yazı tipi sayısını sınırlayın : İyi bir temel kural, e-posta kampanyalarınızda ikiden fazla yazı tipi kullanmamaktır - biri gövde için, diğeri başlıklar ve alt başlıklar için. Arial, Verdana ve Times New Roman gibi standart yazı tipleri en iyi okunabilirliğe sahiptir.

• Puanlarınızı hızlı bir şekilde gösterin : E-postalarınızı, konuya hızlı bir şekilde ulaşabilmeniz için tasarlayın. Çoğu okuyucu e-postaları tarar, bu nedenle e-postanın ne hakkında olduğunu öğrenmek için bir saniyeden fazla sürmeyin.

• Boşluk arkadaşınızdır : Beyaz boşluk, alıcıların gözleri için dinlenme yeridir. Okuyucuların e-postadaki başlıklarınızı ve içeriğinizi okumak için bolca alana sahip olduğundan emin olun.

• Tasarımı basit tutun : E-posta pazarlama tasarımıyla daha az, daha çoktur. Amacınız alıcıların satın alma, web sitelerini ziyaret etme, daha fazla bilgi alma vb. gibi işlemler yapmasını sağlamaktır. İyi tasarlanmış bir e-posta kampanyası, alıcılarınızın dikkatini çekmesini ve istenen işlemi kolayca gerçekleştirmesini sağlar.

Bir e-posta kampanyası tasarlamanın daha birçok tasarım yönü vardır; daha fazla bilgi edinmek için en iyi 11 e-posta tasarım uygulaması hakkındaki bu kılavuzu okuyun.

Son sözler

Harika e-posta tasarımıyla, hedef kitle üyelerinizle daha verimli bir şekilde iletişim kurabilecek ve rezonansa girebilecek ve daha yetkin bir şekilde genişlemenize izin vereceksiniz. Görsel olarak çekici ve etkili e-postalar,** uzun vadeli ilişkiler geliştirmenize ve daha fazla kişiyi ödeme yapan müşterilere** ve marka misyonerlerine dönüştürmenize yardımcı olacaktır.

E-posta pazarlama tasarımında en iyi yaklaşıma sahip olmak için AVADA Pazarlama Otomasyonu gibi bir araç kullanmayı deneyin. Ayrıca, ilk e-posta kampanyanızı tasarlarken bu makaleyi kaydettiğinizden emin olun.