#KnowYourMIV: Küçük Bir Şeyle Evde Kal
Yayınlanan: 2020-05-15
Belirli bir influencer kampanyasının arkasındaki MIV'i takip ettiğimiz aylık serimiz #KnowYourMIV'e hoş geldiniz. Bu ay, en son raporumuzun lansmanı ile birlikte farklı bir şey yapmak istedik: Etkileyici Pazarlamanın Durumu 2020. e-Kitabı oluştururken, çok sayıda markanın ve etkileyicinin farklı bir içerik stili oluşturduğunu fark ettik. Covid-19 sırasında takipçilerinin yayınlarına değer ve eğlence getirin. Buna öncülük eden markalardan biri de, Instagram'da her hafta farklı influencerları ve evden nasıl başa çıktıklarını içeren 'StayHomeWithPLT' kampanyasını başlatan Pretty Little Thing. Influencer, karantina sırasında neler yaptıklarını öğreticiler, yemek kitapları, sohbetler ve pişirme dersleri şeklinde paylaştığı için seri, markanın kıyafetlerini içeriyor.
Bu ay, 15/03/2020-01/05/2020 tarihleri arasında en çok etkilenenleri, anahtar kelimeleri ve Sesleri görmek için #StayHomeWithPLT hashtag'i tarafından oluşturulan MIV'i takip ettik. Bu eylemin marka üzerinde yarattığı etkiyi ölçmek için tescilli veri algoritmamız olan Medya Etki Değerini (MIV) kullandık, Nasıl çalıştığını bu makalede okuyun.
Bu yazıda öğreneceğiniz…
#KnowYourMIV: Küçük Bir Şeyle Evde Kal
#StayHomeWithPLT kampanyası tarafından oluşturulan toplam MIV , 214 toplam yerleşimde 4,7 milyon dolardı. En iyi performans gösteren Ses şaşırtıcı değildi - Sahip Olunan Medya , toplam Medya Etki Değerinin 3,3 milyon dolarını oluşturuyordu çünkü kampanya içeriğinin tamamı PLT'nin Instagram'ında yayınlandı. Influencer'lar kitlelerini Pretty Little Thing'in özet akışına yönlendirirken, marka kendi kanallarında değer biriktirebildi ve bu da izleyicilerin akışlarında kalmalarını ve daha fazla içerik tüketmelerini sağladı. Influencer Voice, MIV'de 1,3 milyon dolar değerindeyken , kampanyayı bu kadar başarılı kılmak için markayla ortaklık yapan etkileyicilerin gücü, değeri artırdı. İlk olarak, MIV'in en iyi performans gösteren gönderilerine bakıyoruz.
En İyi Performans Gösteren #StayHomeWithPLT İçeriği
Eşantiyonlar
MIV tarafından genel olarak en üstteki gönderi, markanın sayfalarında ev sahipliği yaptığı birçok hediyeden birinin kazananını açıklayan bu atlıkarınca oldu. Takipçilerine, kazanmak için yorumlarda 'PLT' yorum yaparak 100 sterlinlik bir kupon kazanma şansı sundular; bu , toplamda 24.4 bin yorum aldıkları için, sayının iki katından fazla olduğu için sayfalarında etkileşimi artırmanın harika bir yolu. gönderilerinin ortalama olarak aldığı yorumların sayısı. Eşantiyonlar, takipçileri yorum bölümüne yönlendiren ve etkileşimi artıran akıllı CTA'lar kullandıklarından, hashtag'deki ilk üç gönderiyi oluşturdu, bu nedenle gönderilerin değerini kısmen artırdı.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleTebrikler @madddyyyyy_ Beğen ve yorum yap PLT harfini kesintisiz #100 sterlinlik bir kupon kazanmak için GO #StayHomeWithPLT *kazanmak için takip etmelisin
FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) tarafından paylaşılan bir gönderi
Toplam MIV: $311.152
Oturma Odası Görünümleri
Devam eden kampanyaları sırasında Pretty Little Thing için en iyi performansı gösteren ikinci içerik türü, etkileyici marka elçilerinin yer aldığı basit kıyafet gönderileriydi. Kattya Heredia'nın bu özel görüntüsü, kişisel sayfasından PLT'nin Instagram hesabında yeniden yayınlandı ve kazanılacak potansiyel MIV ikiye katlandı. Markanın ilk on gönderisinden çoğu Pretty Little Thing'in elçilerini içeriyordu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle#StayHomeWithPLT Biz bu oturma odaları için yaşıyoruz LEWKS Evinizdeki PLT'yi etiketleyin Öne çıkan bir kişi olma şansı için #StayHomeWithPLT hashtag'ini kullanarak alışveriş yapın CMK8791 CME1050 CME0317 CMK7937 CMK0652 CMB2382
FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) tarafından paylaşılan bir gönderi
Toplam MIV: 130.822 $
Sanal Ödül Gösterisi
Kitlesel pazar moda markası için özellikle iyi performans gösteren diğer içerik özelliği, PrettyLittleThing Ödülleri'nin kapsamıydı. Geleneksel olarak mekanda gerçekleşecek bir olay, Instagram Live'da izleyicilerin ekranlarına getirildi. Bu atlıkarınca gönderisi , canlı etkinlikten önce beklenti oluşturmak için adaylardan sadece bazılarını duyurdu. Instagram Live'ı kullanmak, geleneksel etkinliklerin yerini aldığı için Covid-19'a yanıt olarak popülaritesinin arttığını gördüğümüz bir şey. Bunun gibi içerikler, markaların ve etkileyicilerin gerçek zamanlı olarak düzenlenmemiş içeriği paylaşmasına izin vererek izleyicilere etkileşim, soru sorma ve daha fazlasını yapma şansı verdiği için takipçiler için değer yaratır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBU PAZAR 2020 PrettyLittleThing Ödüllerini IG LIVE'da bir ev töreniyle SİZE getiriyoruz 12 Nisan saat 20:00 BST // 12:00 PDT'de ayarlayın Kaçırmak istemezsiniz İşte tüm kategorilerdeki adaylarımızdan bazıları Kimin kazanmasını istiyorsun!? #PLTAwards #PLT ile Evde Kal
FASHION • BEAUTY • LIFESTYLE (@prettylittlething) tarafından paylaşılan bir gönderi
Toplam MIV: 73.097 $
En İyi Performans Gösteren #StayHomeWithPLT Etkileyenler
Daha önce vurgulandığı gibi, Sahip Olunan Medya marka için en iyi Sesi temsil ederken, Pretty Little Thing'in #StayHomeWithPLT kampanyasıyla ilgili olarak kendi kanallarında paylaştığı içeriğin çoğu, influencerlardan yeniden oluşturuldu. Etkileyenler, kitlesel pazar e-ticaret moda markaları ve sosyal medya pazarlaması yoluyla satışları yönlendirmek için özellikle kilit önemdedir, çünkü bu alandaki çoğu marka büyük ölçüde etkileyici odaklı bir pazarlama stratejisi kullanır. MIV tarafından #StayHomeWithPLT kullanarak paylaşımda bulunan en iyi performans gösteren etkileyiciler aşağıdadır:
Tia Lineker , #StayHomeWithPLT hashtag'ini kullanan en iyi performans gösteren etkileyiciydi. Londra merkezli içerik oluşturucu, IGTV'sinde 61 binin üzerinde görüntüleme alan ve markaya şimdiye kadarki en yüksek MIV'yi kazandıran bir görünüm kitabı paylaştı. Reina (lareinasworld) genel olarak en iyi ikinci etkileyici kişiydi, ancak karantinadaki kıyafetini gösteren basit bir çekim olan, 54 bin beğeni ve 600'den fazla yorum alan en yüksek kazançlı etkileyici gönderisine (104 bin $ MIV) sahipti. Pretty Little Thing'in pazarlama stratejisi için içerik oluşturucuların değeri çok önemlidir ve bu nedenle doğru etkileyicilerle ortaklık kurmak, satış getiren başarılı bir pazarlama kampanyasının anahtarıdır. Bir marka, kampanyalarında birden fazla etkileyici kullansa bile, eşleştirmelerin anlamlı olması gerekir ve bu, PLT'nin çok iyi yaptığı bir şeydir.
Umarız bu #KnowYourMIV bölümünü beğenmişsinizdir ve Covid ile ilgili kampanyaların markalar için hala nasıl değer üretebileceğine dair biraz daha fikir edinmişsinizdir. Etkileyici pazarlamanın mevcut durumu ve ayrıca önemli istatistikler ve veri noktaları hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, son raporumuzu buradan indirin.
