Gelen Pazarlama Stratejisi İçin Basın Bülteni En İyi Uygulamaları

Ah, basın açıklaması...eski okul mu? Gelen bir pazarlama stratejisine sığabilir mi? Eğer öyleyse, en iyi basın bülteni uygulamaları nelerdir?

Gelen bir pazarlamacı olarak, sitenize yeni potansiyel müşterileri organik olarak çekmek, etkileşimde bulunmak ve onları potansiyel müşterilere dönüştürmek ve onları müşteriye dönüştürmek için yararlı, SEO ve anahtar kelime odaklı içerik üretmenin inanılmaz değerini biliyorsunuz.

Bununla birlikte, bir ürün lansmanınız, yeni bir hizmetiniz, başarınız veya şirket etkinliğiniz olduğunda ve mesajı hemen iletmeniz gerektiğinde, eski moda bir basın bülteni gibi kazanılmış medya girişimlerinden yararlanmak, farkındalık oluşturabilir ve gelen stratejinizi artırabilir.

Kazanılan Medya ve Sahip Olunan Medya

Bir basın bülteninin nasıl yazılacağına dalmadan önce, sahip olunan medya ile kazanılan medya arasındaki farkları özetleyelim.

Sahip olunan medya nedir?

Sahip olunan medya, bloglar, giriş sayfaları, kapılı içerik ve videolar gibi yönettiğiniz çevrimiçi içeriktir - temelde web sitenizde barındırdığınız ve kontrolünüz altında kalan her şey.

Kazanılan Medya Nedir?

Kazanılan medya, haber kuruluşları, radyo, televizyon, ticari yayınlar veya sosyal kanallar gibi harici olarak - etki alanınız ve kontrolünüz dışında - paylaşılan markanızla ilgili içeriktir .

Sahip Olunan Medya = web sitenizdeki içerik, kontrolünüz altında
Kazanılan Medya = markanız hakkında harici olarak paylaşılan içerik

Basın Bültenleri Yayınlamanın Faydaları

Televizyon, gazeteler ve radyo gibi standart yayın organlarına ek olarak, son on yılda neredeyse her sektör ve her bakış açısı için çevrimiçi haber ve medya kuruluşlarında bir patlama oldu. Sizinki gibi karmaşık bir B2B şirketinden gelen bir basın bülteni gece haberlerini yaymayabilir veya viral hale gelmeyebilir, ancak aşağıdaki nedenlerden dolayı yayınlamakta yine de değer bulacaksınız:

• Otorite kurun — En son başarılarınızı duyurarak, mükemmellik ve yenilikçilik dürtünüzü göstereceksiniz. Ayrıca halkla ilişkiler, güvenilirlik ve güven inşa edeceksiniz.
• Görünürlüğü artırın — Basın bülteninizi yayınlamak için harici kaynaklara sahip olmak, erişiminizi çok daha geniş bir kitleye ulaştırır ve sizi hiç duymamış olabilecekler için marka bilinirliğini artırır.
• Web trafiğini iyileştirin — Bir dış kaynak basın bülteninizi yayınladığında, potansiyel olarak dahil ettiğiniz tüm geri bağlantıları içerecek ve trafiği doğrudan web sitenize yönlendirecektir.
• Arama Motoru Optimizasyonunu Geliştirin - Orijinal yayınınızda dikkatle seçilmiş birkaç anahtar kelimeye odaklanarak, dış kaynaklar büyük olasılıkla bunları yeniden kullanacaktır, böylece dolaylı olarak SEO'yu ve arama motorlarındaki güvenilirliğini artıracaktır.
• Müşterilerle etkileşim kurun - Mevcut müşterileriniz, basın bültenleri aracılığıyla en son yenilikleri, patentleri, başarıları veya şirket büyümesini düzenli olarak tanıttığınızı gördüklerinde, uzmanlığınıza ve sektörünüzün öncüsü olma yeteneğinize güvenirler. Basitçe söylemek gerekirse, basın bültenleri müşteriyi elde tutma girişimlerinizi destekleyebilir ve aynı şey potansiyel müşterilere ulaşma çabalarınız için de geçerlidir.

Basın Bülteninde Neler Yayınlanır?

Basın bültenleri göndermenin doğru olduğu durumlardan bazılarını ima ettik, ama hadi açıklayalım.

• Ürün lansmanları, patentler, yeni ve geliştirilmiş ürünler, yenilikler vb.
• Uzmanlığınızı ve müşterilere hizmet etme yeteneğinizi genişleten yeni hizmetler, yetenekler veya sertifikalar
• Yaklaşan şirket etkinlikleri, web seminerleri, seminerler, ticari fuar görünümleri, topluluk başarıları vb.
• Yeni müşteri ortaklıkları (izinleri ile)
• Yeni işe alımlar, bina genişletme, yeni ortaklıklar veya işbirlikleri, ödüller, satın almalar, sektörde tanınma vb. gibi şirket büyüme girişimleri.

Basın Bülteni Nasıl Optimize Edilir

Basın bülteniniz bir blogdan veya gelişmiş içerik pazarlamasından farklı bir amaca hizmet etse de, gelen metodolojileri akılda tutmak ve arama için optimize etmek önemlidir. Konunuzla ilgili kim, ne, ne zaman, nerede ve ne kadar ilgili olduğunu kapsamanın yanı sıra, basın bülteni pazarlama stratejinizi geliştirirken aşağıdakileri de göz önünde bulundurmak isteyeceksiniz:

1. Doğru anahtar kelimeleri seçin – Google AdWords Anahtar Kelime Aracı ve Wordtracker gibi araçları kullanarak anahtar kelime araştırması yapın. Anahtar kelime sayısını çok fazla rekabeti olmayan 2-3 terimle sınırlayın.
2. Doğru SEO mimarisini seçin – Hedeflenen anahtar kelimeleri nereye yerleştirdiğiniz önemlidir. Bunları, özellikle ilk birkaç paragrafın başlarında, basın bülteninizin başlığında, alt başlığında ve gövdesinde kullanın. Bununla birlikte, anahtar kelimeleri doldurmamaya dikkat edin, aksi takdirde aleyhinize çalışabilir.
3. İlgili içeriğe bağlantı vermek için bağlantı metni kullanın - Açıklayıcı ve anahtar kelime dostu bağlantı metni kullanarak doğal olarak bağlantıları ilk iki paragrafa dahil edin. SEO'yu en üst düzeye çıkarmak için ana sayfanıza bağlantı vermekten kaçının ve bunun yerine okuyucunun daha derinlemesine gitmesine yardımcı olan alakalı, ilgili içeriğe bağlantı verin.
4. Mümkün olduğunda alıntılar ve görseller ekleyin — Arama motorları tarafından dizine eklenmesi için konuyu vurgulayan görseller veya videolar gibi bazı zengin medyaları eklediğinizden emin olun. Ayrıca, ilgili alt etiketler ve açıklayıcı başlıklar ile birlikte şirket logonuzu da ekleyin. Metninizi zenginleştirmek ve kişisel bir dokunuş eklemek için başkanınızdan, CEO'nuzdan veya diğer liderlerden bir alıntı eklemeyi düşünün.

Sahip Olduğunuz Medyada Basın Bülteni Tanıtmak İçin İpuçları

Basın bülteninizi paylaşmak için dış kaynaklara ulaşmak kesinlikle bir öncelik olsa da, kendi platformlarınızdan yararlanmak için elinizden gelen her şeyi yaptığınızdan emin olun. Basın bülteninizin erişimini genişletmenin yolları şunlardır:

• Sürümü kendi web sitenizde (yani blogunuzda) ilgili dahili bağlantılar ve daha fazla bilgi edinmek için danışma için bir CTA ile birlikte yeniden yayınlayın
• Veritabanınızdaki uygun şekilde bölümlere ayrılmış bir listeye, haberleri duyuran ve web sitenizdeki sürümün sürümüne yönlendiren bir e-posta gönderin
• Yayına yol açan CTA'ları web sitenize serpin
• Haberleri tanıtmak için web sitenizdeki sürüme bir bağlantı da dahil olmak üzere bir dizi sosyal medya gönderisi yayınlayın
• Basın bülteninizin konusu hakkında önemi, faydaları, vaka çalışmaları vb. gibi ek, daha derinlemesine bilgiler sağlayan bir dizi blog yazısı oluşturun .

Bu takip eden makaleler yayınlandıkça uygun medya kuruluşlarıyla bağlantı kurun, okuyucular için değeri teşvik edin ve içeriğin web sitelerinin bloglarında veya sektör bilgileri bölümlerinde yeniden yayınlanmasını sağlayın (söylediğiniz makaleleri yayınların editörleriyle uyumlu hale getirmeye çalışın, bazen web sitelerinde bulunabilir ve indirilebilir)

• Duyurunuzun önemine bağlı olarak, içeriğinizi tanıtmak için ücretli bir medya kampanyası düşünün . Yeni bir ürün veya hizmet hakkında sektörünüzdeki potansiyel müşterileri hedeflemek ve örneğin, ortak sorunlu noktaların ele alınmasına nasıl yardımcı olduğu, potansiyel bir alıcının ilgisini çekebilir.

Bu son noktada, genel gelen pazarlama planınızın bir parçası olarak ücretli bir medya stratejisi hakkında daha fazla bilgi edinmek için Gelen Pazarlamacının Ücretli Medya Kılavuzuna göz atmayı unutmayın.

Resmi basın bültenleri bir zamanlar olduğu gibi önde gelen pazarlama aracı olmasa da, amaca uygun olarak yapıldığında, gelen pazarlama planınızda destekleyici bir rol oynayabilirler. Bu ipuçlarını kullanmak, genel pazarlama stratejinizle uyumlu olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır.