Biden ve Trump Kazanmak İçin Açılış Sayfalarını Nasıl Kullanıyor?

Her cumhurbaşkanı adayının internette vatandaşları etkilemek, kampanyalarını güçlendirmek ve nihayetinde oy kazanmak için yarışan siyasi reklamları var.

Ancak en başarılı reklamlar, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlerle (PCE'ler) bağlantılı reklamlardır. Reklamdan tıklama sonrası aşamaya kadar aynı anlatımın devam etmesi, sayfanın kullanıcı beklentilerini karşılamasını ve adayın seçmenler nezdinde itibar kazanmasını sağlar.

Bu nedenle hem Trump hem de Biden, PCE'leri kampanya bağışlarını artırmak ve seçmen desteği kazanmak için kullanıyor.

Trump, başkanlık kampanyasını güçlendirmek için tıklama sonrası deneyimleri nasıl kullanıyor?

Trump tıklama sonrası deneyimi # 1: Bağış toplamak için Google ücretli arama reklamı

Trump, adının SERP'lerin en üstünde görünmesi için para ödediğinden, "Donald Trump" araması şu ücretli arama reklamını gösterir:

Reklam, özellikle Donald Trump bilgi ve kaynaklarını arayanlar için bölümlere ayrılmıştır. Bunu şu şekilde söyleyebiliriz:

• Başlıkta “Trump 2020” yer alıyor.
• Adı, açıklamada birden çok kez vurgulanmıştır.
• "Başkan, Inc. için Donald J. Trump tarafından ödendi" ifadesini görebiliriz. açıklamanın altında listelenmiştir.

Reklamın mesajı, kullanıcıların ana başlığı tıkladığı tıklama sonrası sayfasında devam eder:

• teklif nedir? Kampanyanın amacı, tıpkı reklamda belirtildiği gibi, ziyaretçileri “Başkan Trump'ın yanında olmaya” teşvik etmek ve kampanyasına bağışta bulunarak onu desteklemektir.
• Neden bağış? Sayfa kopyası, ziyaretçilere bağışlarının ve oylarının Trump'ın seçimi kazanmasını sağlamanın tek yolu olduğunu söylüyor. Sayfa, Trump'ın doğrudan izleyiciyi işaret eden bir görüntüsüyle bunu pekiştiriyor.
• Kim katkıda bulunabilir? Sayfanın alt kısmındaki dört katkı kuralından oluşan liste, kimlerin bağış yapabileceğini (ABD vatandaşları/kalıcı ikamet edenler, 18 yaş ve üzeri yetişkinler vb.) ve kimlerin bağış yapamayacağını (şirketler, işçi sendikaları, federal yükleniciler vb.) gösterir.
• İnsanlar nasıl harekete geçebilir? Ziyaretçiler bağış tutarlarını seçebilir ve çok adımlı formu doldurmaya devam edebilir.

Trump tıklama sonrası deneyimi #2: Arama reklamı site bağlantısı uzantısı

"Drain The Swamp" site bağlantısı uzantısına tıklamak, potansiyel müşterileri o belirli konuyla alakalı başka bir kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyime yönlendirir:

• teklif nedir? Sayfa mesajı ("Bataklığı Boşaltmak için Trump'a oy verin"), başlıkla başlayıp metin boyunca devam ederek reklam uzantısıyla eşleşir.
• Neden katkıda bulunalım? Kopya, Trump'ın "yozlaşmış Washington Bürokratlarının bataklığını kurutacak" seçimi kazanmasını sağlamanın tek yolunun bağışlar ve oylar olduğunu yineliyor.
• Kimler bağış yapabilir? Sayfanın alt kısmında kimlerin bağış yapabileceği ve yapamayacağı listelenir.
• İnsanlar nasıl harekete geçebilir? Ziyaretçiler herhangi bir katkı tutarını seçebilir ve bağışlarını yapmak için formu doldurmaya devam edebilirler.

Trump tıklama sonrası deneyimi #3: Anket gönderimlerini teşvik eden Facebook resim reklamı

Trump'ın siyasi kampanyası, Facebook reklamları ve kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlerle çevrimiçi kullanıcıları da hedefliyor:

Reklam, "sahte" ve "resmi" Trump ve Biden anketleri hakkında bir hikaye başlatıyor ve bu, tıklama sonrası bu açılış sayfasında devam ediyor:

• teklif nedir? Ziyaretçiler, "resmi bir Trump ve Biden anketine" katılma fırsatına sahiptir.
• Neden katılmalısınız? Trump'ın ekibi diğerlerinin yanlış olduğunu iddia ettiği için insanlar bu anketi tamamlamaya teşvik ediliyor.
• Kimler katılabilir? Reklama tıklayıp sayfaya gelen herkes anketi yanıtlayabilir.
• İnsanlar nasıl harekete geçebilir? Ziyaretçilerin yanıtlarını göndermek için yalnızca bir soruyu yanıtlamaları ve bazı iletişim bilgilerini girmeleri gerekir.

Trump tıklama sonrası deneyimi #4: Google, Trump'ın kampanyasına bağışta bulunmak ve kampanyayı desteklemek için reklam ödedi

"Trump'a bağışta bulun" için bir Google araması bu ücretli reklamı ister. Reklam metni, Trump'a bağış yapmanın "Amerika'yı Büyük Tutmaya" nasıl yardımcı olacağından bahsediyor.

Aşağıdaki tıklama sonrası deneyim, Trump'ın görevde olduğu süre boyunca nasıl "Büyük Amerika'ya Dönüş" yaptığına ve yeniden seçilirse "en iyisinin henüz gelmeyeceğine" dair bir anlatı sunuyor:

• Sayfa ne sunuyor? Sayfa, Trump'ın şu ana kadar görevde kaldığı süre ve yeniden seçilirse gelecekte ne olacağı hakkında video içeriği sunuyor.
• Neden Trump'ı destekliyorsunuz? Videolar ve başlıkları, Trump'ı desteklemek için nedenler sunuyor. Ekonomik olarak neler yaptığını, ülkeyi nasıl yenilediğini, restore ettiğini ve yeniden inşa ettiğini vs. açıklıyorlar.
• Hedef kitle kim? Bu kampanya, Trump'ın görevde kalmasıyla birçok fayda sağladığı için kararsız seçmenler içindir.
• İnsanlar nasıl harekete geçebilir? Ziyaretçiler bilgi almaya devam etmek için sayfanın alt kısmına telefon numaralarını girebilirler.

Not: Bu Trump tıklama sonrası deneyimlerinin her biri, ziyaretçileri sayfadan ayrılmadan önce harekete geçmeye ikna etmek için çıkış kaynaklı açılır pencereler de kullanır:

Trump'ın ana sayfasına kıyasla

Donald Trump ana sayfası, yukarıdaki özel tıklama sonrası deneyimler gibi bölümlere ayrılmamış veya kişiselleştirilmemiştir:

• Kapsamlı başlık gezintisi , ziyaretçilerin potansiyel olarak bu sayfada dönüşüm gerçekleştirmeden diğer tüm web sitesi sayfalarını keşfetmelerine olanak tanır.
• Rakip CTA düğmeleri ("Mağaza", "Katkıda bulunun" vb.), ziyaretçilerin herhangi bir seçeneği tıklamasını engelleyerek dikkatlerini dağıtabilir ve kafalarını karıştırabilir.
• Öne çıkan hiçbir başlık , insanların sayfanın amacını merak etmesine neden olamaz.
• Alt kısımda bulunan sosyal medya linkleri ziyaretçilerin dikkatini dağıtabilir, sayfadan ayrılmalarına neden olabilir ve ana sayfadaki etkinlik kayıtlarını, bağışları vb. azaltabilir.
• Sayfadaki diğer harici bağlantılar , potansiyel müşterilerin dönüşüm gerçekleştirmeden geri dönmeleri için daha fazla şans sağlar.

1:1 dönüşüm oranına sahip olmak yerine, ana sayfanın birden fazla dönüşüm hedefi olan bir göz atma deneyimi olduğu açıktır.

Şimdi, Biden'ın reklamlarının her birini kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası deneyime bağlamak için aynı tekniği nasıl kullandığını inceleyelim.

Biden, oy kazanmak için tıklama sonrası deneyimleri nasıl kullanıyor?

Biden'ın 1 numaralı tıklama sonrası deneyimi: Destek oluşturmak için Google ücretli arama ağı reklamı

"Joe Biden" için markalı bir Google araması, bu ücretli reklamı ortaya çıkarır:

Reklam, aramayla alakalıdır. Bunu şu şekilde söyleyebiliriz:

• Görünen URL ve ana başlığın her ikisi de arama terimini içerir.
• Başlığın üzerinde “Biden Zafer Fonu tarafından ödendi” yazıyor.
• Site bağlantısı uzantıları , Biden ve kampanyasıyla da ilgilidir.

Hem ana başlığa hem de ilk site bağlantısı uzantısına tıklamak, potansiyel müşterileri destek gösterebilecekleri ve Demokratik ekibe katılabilecekleri bu sayfaya götürür:

• teklif nedir? Reklamda belirtildiği gibi, teklif Biden, Harris ve Demokrat partinin geri kalanını desteklemek için imza atmaktır.
• Neden kaydolmalıyım? Başlığın altındaki metin, seçimin en kritik, son haftalarında olduğumuz için taraftarların ivmeyi devam ettirmek için şimdi harekete geçmesi gerektiğini açıklıyor.
• Kimler katılabilir? Reklam, "Beyaz Saray'ı geri almak" isteyen herkesi kaydolmaya teşvik ediyor.
• İnsanlar nasıl harekete geçebilir? Ziyaretçiler üç form alanını doldurabilir ve kaydolmak için kırmızı "Gönder" düğmesini tıklayabilir.

Not: Diğer üç uzantı ("Senden Haber Almak İstiyoruz", "Joe'nun İklim Planı" ve "Trump'tan Sorumlu Tutun"), potansiyel müşterileri aynı resim ve form alanlarına sahip, ancak farklı başlıklara ve kopyalara sahip benzer açılış sayfalarına yönlendirir. bu farklı bir hikaye anlatıyor.

Biden tıklama sonrası deneyimi #2: Bağış toplamak için arama reklamı

Biden kampanyasına bağış yapmakla ilgilenen biri Google'da arama yapıp şu reklamı görebilir:

Bu örnekteki reklam alaka düzeyi, aşağıdakiler aracılığıyla belirgindir:

• Arama, başlık ve açıklama metninde anahtar kelimeleri eşleştirme
• Başlığın üzerinde “Biden Zafer Fonu tarafından ödendi”
• Açıklamanın altındaki "Şimdi Bağış Yap" uzantısı

Tıklamak, potansiyel müşterileri Biden'ın ekibine bağışta bulunabilecekleri alternatif bir tıklama sonrası sayfasına götürür:

• teklif nedir? Başlık, hikayenin bu bölümünü anlatıyor ve reklamın sunduğu şeyi yineliyor: Biden Zafer Fonu'na bağış yapma fırsatı.
• Neden bağış? Hikaye, Demokratların seçimi kazanmak için mali desteğe ihtiyacı olduğunu ve ülkeyi her zamankinden daha iyi hale getirmek için kazanmaları gerektiğini aktarıyor.
• Kimler bağış yapabilir? Formun altındaki beş katkı kuralından oluşan liste, kimlerin katkıda bulunabileceğini gösterir (ABD vatandaşları/kalıcı ikamet edenler, 18 yaş ve üstü yetişkinler, federal olmayan yükleniciler, vb.).
• İnsanlar nasıl katkıda bulunabilir? Ziyaretçiler bağış tutarlarını seçebilir, haftalık bağış yapıp yapmamayı seçebilir ve ardından ödeme sayfasına devam etmek için CTA düğmesine tıklayabilir.

Biden tıklama sonrası deneyimi #3: Etkinlik kayıtlarını artıracak Facebook reklamı

Biden'ın siyasi kampanyası, reklamlar ve kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlerle Facebook kullanıcılarını da hedefliyor:

Bu reklam, erken çocukluk politikası ve çocuklar/aile sorunları hakkında bir etkinlik için aktris Jennifer Garner ve NYT en çok satan yazar Mark Kennedy Shriver'a katılma davetiyle başlıyor. Bu mesajlaşma, tıklama sonrası açılış sayfasında sorunsuz bir şekilde devam eder:

• teklif nedir? Jennifer Garner ve Mark Shriver ile erken çocukluk üzerine sanal bir etkinliğe kaydolmak için.
• Neden kaydolmalıyım? Tanınmış ünlüler ev sahipliği yaptığı için insanların katılma olasılığı daha yüksek olabilir.
• Kimler katılabilir? Etkinlik herkese açık bir Zoom bağlantısı aracılığıyla sanal olduğu için herkesin katılabileceği açıktır.
• İnsanlar nasıl kaydolabilir? Ziyaretçiler etkinlikteki yerlerini kaydetmek için beş alanlı formu doldurmalı ve mavi "Kaydol" düğmesine tıklamalıdır.

Biden tıklama sonrası deneyimi #4: Bağışları teşvik etmek için sayfayı sıkıştırın

Bir sayfaya ulaşmadan önce görünen sıkıştırılmış sayfalar, bunun Biden'ın ana sayfasını ziyaret edenler için yaptığı gibi, tıklama sonrası deneyimler olarak da işlev görebilir:

• teklif nedir? Seçimi kazanmak için daha fazla kaynağa sahip olmalarına yardımcı olmak için Demokrat Parti'ye bağışta bulunmak.
• Neden bağış? Başlık, hikayenin bu bölümünü anlatıyor: Ziyaretçiler katkıda bulunmalı çünkü Seçim Günü'ne bir aydan az kaldı.
• Teklif kimin için? “Ülkenin dört bir yanına ulaşmamız gereken seçmenlerimiz var” ifadesi, teklifin henüz bağış yapmamış herkes için geçerli olduğunu belirtiyor.
• İnsanlar nasıl katkıda bulunabilir? Ziyaretçiler kırmızı butonlardan herhangi birine tıklayarak bağış miktarlarını seçebilirler. Ödeme bilgilerini daha önce ActBlue Express ile kaydettilerse, bu işlem hemen gerçekleşir. Değilse, hikayenin devam ettiği bir sonraki sayfaya giderler ve işlemlerini tamamlayabilirler.

Joe Biden ana sayfasıyla karşılaştırıldığında

Trump'ın ana sayfası gibi, Biden'ın ana sayfası da bölümlere ayrılmamış veya kişiselleştirilmemiş:

• Genişletilebilir gezinme menüsü , ziyaretçilerin bu sayfada dönüşüm gerçekleştirmeden diğer tüm web sitesi sayfalarını keşfetmesine olanak tanır.
• Rakip CTA düğmeleri (sayfanın ortasındaki tüm düğme sırası dahil), herhangi bir seçeneğe tıklamalarını engelleyebilir.
• Öne çıkan tek bir başlık , ziyaretçilerin sayfanın birincil amacını sorgulamasına neden olamaz.
• Sayfadaki diğer harici bağlantılar , potansiyel müşterilerin dönüştürmeden ayrılmaları için ek şans sağlar.
• Eksiksiz bir altbilgi menüsü , ziyaretçilerin geri dönmesi için bir fırsat daha sunar.

Yine, ana sayfa, kişiselleştirilmiş, dönüşüm odaklı bir tıklama sonrası deneyimi yerine genel bir göz atma deneyimidir.

Her reklamı kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası deneyimine bağlayın

Trump ve Biden'ın pazarlama ekipleri, bölümlere ayrılmış reklamları kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlere bağlama sürecini gösteriyor. Aynı reklam anlatımını tıklama sonrası aşamada sürdürmek, seçmenler nezdinde güvenilirlik sağlar ve bağış toplanmasına yardımcı olur.

Yukarıdaki örneklerden ilham alın ve her kampanyada reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar aynı hikayeyi anlatın. Bölümlere ayrılmış kitlelerinizin her biri için geniş ölçekte özel, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimleri oluşturmaya nasıl başlayabileceğinizi görmek için bir Instapage Enterprise demosu isteyin.