Yılbaşı PPC Kampanyalarınızı Hazırlamak ━ Yılbaşından Beri AdWords Değişiklikleri 2013

Ho ho ho! 'Bu sezon kampanya yapmak için. Siber Pazartesi, Kara Cuma ve diğer tatil kampanyalarını planlamaya ve hazırlamaya başlamak için yine yılın o keyifli zamanı. Dünyanın dört bir yanındaki pazarlamacılar ve perakendeciler için yılbaşı alışverişi sezonu kapıda. Ve tatil PPC kampanyalarınızın, müşterileriniz alışverişlerini yapmaya ve pazarlık avına çıkmaya başlamadan çok önce hazır olması gerekir. Sevgililer Günü'nden beri bir yarasa mağarasında kış uykusuna yattıysanız, geçen Noel'den bu yana reklam paranızı verdiğinizde PPC'de değişen her şeyin bir özetini burada bulabilirsiniz.

Güle güle PLA'lar, Merhaba Alışveriş Kampanyaları

Reklamverenler Alışveriş Kampanyalarını çok sevdiler. Google, normal ürün listeleme reklamı (PLA) kampanyalarını tamamen kaldırmaya karar verdi ve Ağustos ayının sonuna kadar tüm ÜLR kampanyalarını Alışveriş Kampanyalarına geçirecek. Erken başlamak isteyenler için normal ÜLR kampanyalarını Alışveriş Kampanyalarına dönüştürmeyi kolaylaştıran yeni bir yükseltme aracı bile var. BCI SEM Müdürü Michael Shore, Alışveriş Kampanyalarının “ reklamverenlere tüm AdWords kullanıcı arayüzünde daha ayrıntılı raporlama yetenekleri sağladığını açıklıyor. Ayrıca, feed'inizdeki ürünler üzerinde daha ayrıntılı hedefleme ve daha fazla kontrol sağlar. Hepsi bir arada yönetimi daha kolay.”

İki Yeni Araç, Kampanya Yönetimini Kolaylaştırıyor

Alışveriş kampanyaları, kampanyalarınızı yönetmeyi çok daha kolay hale getiren iki yeni aracın eklenmesiyle reklamlarınızı düzenleme, teklif verme ve raporlama şeklinizi kolaylaştırır. Toplu yüklemelerle, düzenlenebilir raporları indirebilir, tekliflerinizi rapor içinde düzenleyebilir ve tüm değişikliklerinizin otomatik olarak uygulanacağı hesabınıza geri yükleyebilirsiniz. AdWords düzenleyici, çevrimiçi veya çevrimdışı değişiklikler yapabilmeniz için birden çok kampanyayı ve uzun anahtar kelime listelerini verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olur.

Yükseltilmiş Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Kampanyası Türü ile Daha İyi Yatırım Getirisi Elde Edin

16 Eylül'den itibaren, Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları otomatik olarak Select kampanya türüne geçiriliyor. Bu, Google'ın daha yüksek tıklama oranları ve daha iyi bir yatırım getirisi bildirerek eski kampanya türünü yenisi lehine aşamalı olarak kaldıracağını duyurduğu geçen Kasım ayından bu yana çalışıyor. Bu yeni ve geliştirilmiş kampanya türü, kampanyaları yönetmeyi kolaylaştırır ve istediğiniz kampanya performansına göre özelleştirmenize olanak tanır. (Güncelleme 8/28: Matt Van Wagner'in yorumu sayesinde bu paragraftaki hatalı ifadeleri düzelttik.)

Yeni ve İyileştirilmiş Reklam Uzantıları

Google, bir yıl önce geliştirilmiş kampanyaları ilk kez kullanıma sunduğunda, hedef, her durum için ayrı kampanyalar oluşturmak ve yönetmek zorunda kalmadan konum, cihaz ve günün saati gibi kullanıcı bağlamına dayalı olarak doğru reklamları kullanarak daha fazla işletmeyi doğru kişilerle buluşturmaktı. senaryo. Reklam uzantıları, dönüşümleri artıran ek bilgilerle geliştirilmiş kampanyalara daha fazla değer katar. Yeni ve iyileştirilmiş reklam uzantılarıyla, reklamverenler artık reklam konumlarını etkilemek, reklam görünürlüğünü iyileştirmek ve tıklama oranlarını artırmak için daha fazla seçeneğe sahip.

Tüketici Puanı Açıklamaları Tıklama Oranlarını Artırıyor

Sosyal medya çağında, görüşler hiçbir zaman bugünkü kadar önemli olmamıştı. Tek bir tıklamayla bu kadar çok seçenek olduğundan, insanlar bir markaya, ürüne veya hizmete yatırım yapmadan önce başkalarının görüşlerine ve deneyimlerine daha fazla güveniyor. Bu gelişen tüketici pazarını dikkate alarak Google, Google Tüketici Anketlerinden elde edilen verilere dayalı olarak en iyi puanlarınızı vurgulayan yeni bir reklam biçimi olan Tüketici Puanı Ek Açıklamalarını kullanıma sundu. Bu yeni reklam uzantısının tıklama oranlarını ortalama yüzde 10 artırdığı bilinmektedir ve arama ağı reklamlarında daha fazla güven ve şeffaflık oluşturmak için tasarlanmış satıcı puanları ve inceleme uzantıları da dahil olmak üzere önceden yayınlanmış uzantıları tamamlamaktadır.

Google My Business İşletmenizin Öne Çıkmasına Yardımcı Oluyor

Google, Google İş Dünyası Rehberi'ni Google My Business ile değiştirdi ve daha önce Google İş Dünyası Rehberi'ni ve Google+ Gösterge Tablosunu kullanan herkesin işletme bilgilerini yönetmek için üst sürüme geçirdi. Bu tam yardımcı gösterge panosu, tüm Google ürünlerindeki işletme bilgilerinizi tek bir merkezi konumdan yönetmenizi kolaylaştırır. Birden fazla işletme konumunuz mu var? Sorun değil. Toplu yükleme aracını kullanarak hepsini aynı anda yükleyebilirsiniz. Kullanımı ücretsizdir ve markanızın Google'daki varlığını yönetmeyi çok daha kolay hale getirir.

Yükseltilmiş Yer Uzantıları En Önemli Anlarda Daha Fazla Değer Sağlar

Yer uzantıları, işletmelerin yerel işletme bilgilerini kampanya düzeyinde arama ağı reklamlarına dahil etmelerine olanak tanır. Yer uzantılarına yeni geçiş, Google My Business'ı AdWords kampanyalarınıza bağlayarak, işletmenizin bulunduğu yerleri AdWords'te yönetmenin daha basit bir yolunu sunar. “Geçmişte, PPC reklamlarımız altında yerel mağaza bilgilerini görüntülemek için bireysel kampanyaları Google Benim İşletmem hesaplarına bağlamamız gerekirdi. Hesap düzeyindeki yer uzantılarıyla, bir hesabın tamamını (ve tüm kampanyaları) bir müşterinin Google Benim İşletmelerim hesabına bağlayabiliyoruz, bu da her kampanya için yer uzantılarımızı sürdürmek zorunda kalmanın manuel işini ortadan kaldırıyor," diyor Shore.

Dinamik Site Bağlantıları, Reklamlarınızın Alaka Düzeyini Artırır

Site bağlantıları, kullanıcıları doğrudan reklamınızdan web sitenizdeki belirli sayfalara bağlayarak tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olmanın bir yolu olarak bir süredir kullanılıyor. Bu yıl, bir dizi gelişmeden sonra Google, reklam performansını optimize etmeye yardımcı olmak için dinamik site bağlantılarını kullanıma sundu. Otomatik olarak oluşturulan bu site bağlantıları, kullanıcıları en son arama etkinliklerine göre en alakalı sayfalarınıza yönlendirir. Bu, kullanıcıların tam olarak aradıklarını bulmalarını kolaylaştırır. Reklam uzantısı devre dışı bırakılabilir, ancak bunu yapmadan önce, Google dinamik site bağlantılarının belirli bir sorgu için daha iyi performans göstereceğini düşünmediği sürece, oluşturduğunuz site bağlantılarının her zaman önce görüneceğini bilin.

Yeni Dönüşüm Raporlama Özellikleri

Tatil amaçlı PPC kampanyalarınız, çevrim içi reklamlarınızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak dönüşüm izleme olmadan hiçbir işe yaramaz. Google, reklamverenlere ve pazarlamacılara hangi kampanyaların dönüşüm sağladığı konusunda daha fazla bilgi vermek amacıyla, birden çok cihazda tahmini toplam dönüşümler dahil olmak üzere çeşitli dönüşüm raporlama özelliklerini kullanıma sundu. Bu yılın başlarında Google, AdWords dönüşümlerini saymanın yeni bir yolunu ve son olarak da web sitenizde aramalara yol açan tıklamaları belirlemenin bir yolunu tanıttı.

Esnek Dönüşüm Sayımı

Esnek dönüşümler, spesifikasyonlarınıza göre dönüşümleri saymayı kolaylaştırır. Sonuçta, tüm dönüşümler eşit oluşturulmaz. Bazı dönüşümler satışlara yol açarken, diğerleri satın alma döngüsünün bir sonraki aşamasına yol açar. Esnek dönüşümlerle, işletmenizin ihtiyaçlarına göre tüm dönüşümleri veya benzersiz dönüşümleri izleme seçeneğiniz vardır. Bu yeni raporlama özelliği, orijinal tıklama başına bir ve tıklama başına birden çok dönüşüm sütunlarını dönüştürülmüş tıklamalar ve dönüşüm sütunlarıyla değiştirmek yerine, belirli bir dönüşüm türüne yol açan her tıklamanın değerini gerçekten anlamanıza yardımcı olur.

Web Sitesi Çağrı Dönüşümleri

Bir reklamı görüntüledikten sonra kaç tane mobil kullanıcının bir işletmeyi aradığını düşünürsek, Google'ın web sitesi arama dönüşümlerini de izlemenin bir yolunu sunması an meselesiydi. Google, web sitenize bir kod parçacığı yerleştirerek, arama uzantılarıyla birlikte çalışan ve bir aramanın ayrıntılarını görüntülemenize ve bunları dönüşüm olarak saymanıza olanak tanıyan bir dinamik yönlendirme numarası oluşturur. Bu, reklamverenlerin ve pazarlamacıların bir aramanın değerini belirlemesine ve hangi anahtar kelimelerin en değerli aramaları oluşturduğunu bulmasına yardımcı olur.

Tatil PPC kampanyalarınız üzerinde en son çalıştığınızdan bu yana çok şey değişti - her şey daha iyisi için. Yeni alışveriş kampanyaları, kampanya yönetimini kolaylaştırıyor. Yeni ve iyileştirilmiş reklam uzantıları, işletmenizin aramada hiç olmadığı kadar öne çıkmasına yardımcı olur. Ve yeni dönüşüm raporlama özellikleri, çalışan veya çalışmayan reklamları izlemenize yardımcı olur. Tatil için hazır mısınız? Sen farkına varmadan burada olacak.