Influencer Pazarlamanın Geleceğine İlişkin 3 Öngörü

Etkileyici pazarlamanın artık moda, lüks ve kozmetik endüstrilerinde kabul görmüş ve yaygın bir uygulama olduğu ve birçok markanın pazarlama çabalarının merkezi haline geldiği bir sır değil - ister yeni kitlelere ulaşarak kötü şöhreti artırmak, bir web sitesine daha fazla trafik çekmek, veya ürün yerleştirme yoluyla satışları artırmak; kilit kanaat önderleriyle çalışarak çok şey başarılabilir.

Digital Influence'ın yazarı Joel Backaler'e göre, "Influencer'lar, önümüzdeki yıllarda hedef kitlelerimizle etkileşim kurma şeklimiz açısından yalnızca daha önemli hale gelecek. Yıkıcı reklamlar aracılığıyla "kesintili pazarlama" günleri sona eriyor - insanlar, meçhul şirketlerden değil, güvenilir akranlardan öğrenmek istiyor." Backaler, etkileyici pazarlamanın hala yükselişte olduğuna inanan çok sayıda uzman arasında yer alıyor. Ancak, bu dijital pazarlama uygulamasının geleceği nasıl olacak?

Geçmiş araştırmalar ve veri bilimci ekibimiz tarafından çıkarılan veriler sayesinde, etkileyici pazarlamanın geleceği için zemin hazırlayan belirli endüstri trendlerini belirleyebildik.

Influencer Pazarlamanın Geleceğine İlişkin 3 Öngörü

1.) CGI Etkileyenler yükselmeye devam edecek

Dijitalleşen sadece kampanyalar değil, etkileyicilerin kendileri bile tam anlamıyla öyle! Miquela, Bermuda, Blawko ve Shudu gibi CGI (Computer Generated Imagery) etkileyicileri son birkaç yılda kayda değer olduklarını kanıtladılar ve oldukça fazla takipçi kazandılar. Mega Influencer Miguela'nın şimdi 1,5 milyon takipçisi var ve giderek artan popülaritesi sayesinde, bu sanal kanaat liderinin arkasındaki yaratıcılar (CGI etkileyicileri Bermuda ve Blawko'dan da sorumlu olan Brud adlı bir şirket) 6 milyon dolarlık fon aldı. 2018 .

CGI etkileyicilerinin geniş kitleleri toplama ve onlarla etkileşim kurma becerisi, moda ve lüks markaların dikkatini çekti ve sonuçta, tıpkı insan etkileyicilerinde göreceğiniz gibi, ücretli işbirlikleri ile sonuçlandı. Bu yükselen eğilim, bu tür etkileyicilerin gerçek hayattaki kanaat önderleriyle aynı güce sahip olup olmadığını anlamak için verilerin biraz daha derinlerine inmemize neden oldu .

Moda ve lüks markaların yatırım getirisini hesaplamak için , tescilli Medya Etki Değeri algoritmamıza (MIV) göre Prada'nın FW18-19 şovunun etrafındaki ilk sekiz Instagram gönderisine daha yakından baktık ve sonuç şuydu:

MIV'e göre Prada (FW18) için En İyi Instagram Gönderileri:

1. Rita Ora: 98.345 MIV €
2. Kaia Gerber: 57.534 MIV €
3. Liu Wen: 30.516 MIV €
4. Irene Kim: 16.522 MIV €
5. Yolanda Hadid: 15.758 MIV €
6. Pat McGrath: 14,048 MIV €
7. Lil Miquela: 13.764 MIV €
8. Caroline Daur: 12,192 MIV €

Yukarıdaki sıralamayı gözlemlerken, Miquela'nın Rita Ora, Liu Wen veya Pat McGrath gibi büyük ünlüler kadar MIV üretmeyi tam olarak başaramasa da, CGI etkileyicisinin Mega Influencer Caroline Daur'dan daha fazla medya değeri elde ettiğini görebiliriz ( SS19 sezonunda en etkili ikinci Mega Etkileyici olarak sıraladığımız kişi).

Bu olağanüstü performans (artı Y kuşağına ve Z kuşağına ulaşma yetenekleri), CGI etkileyicilerinin moda ve lüks endüstrilerinde çekiş kazanmaya devam edeceğine inanmamızın nedenidir.

2.) Markalar daha fazla niş etkileyici arayacak

State of Influencer Marketing 2018 raporumuzda, 600'den fazla profesyonelle yaptığımız anketten sonra, moda, lüks ve kozmetik uzmanlarının %46'sının niş bir kitleye ulaşmak ve gerçek sonuçlar elde etmek için Micro Influencer'ların en değerli varlık olduğunu iddia ettiğini gördük. Mega ve All-Star Influencer'lar ile çalışmak, farkındalık yaratmak için ideal olsa da (büyük bir kitleye ulaşma yetenekleri sayesinde), Micro Influencer'lar daha odaklı topluluklarla etkileşim kurma konusunda uzmandır. Markanız için Doğru Influencer'ı Seçmek adlı parçamızda keşfettiğimiz gibi, "Micro Influencer'lar hikayelerini paylaştığında, hedef kitleleri dinlemeye hazırdır ve toplulukları daha küçük olduğu için ilişkilerini beslemek çok daha kolaydır, bu yüzden onların katılım oranı akranlarından daha yüksek olma eğilimindedir .”

Forbes ayrıca, "mikro etkileyiciler ve ünlü etkileyicilerin bir kombinasyonunu işe almanın bir kampanyanın yatırım getirisini artırabileceğini ve genel pazarlama harcamasını azaltabileceğini" de detaylandırdı. Tüm bunlar, niş etkileyicilere odaklanan ajanslardaki artışla birleştiğinde, giderek artan sayıda markanın bu kanaat önderleriyle çalıştığını gördüğümüzden eminiz.

3.) Influencer Marketing şirket içinde taşınacak

Glossy tarafından yayınlanan yakın tarihli bir makale, "Benefit Cosmetics'in Birleşik Krallık bölümü, pazarlama operasyonlarını düzene sokmak için bir şirket içi etkileyici ajansı başlattı" dedi. Kıdemli reklamcılar Annie Harrison bu hareketi şöyle açıklıyor: "[Etkileyen pazarlamanın] önemi arttıkça, konuşmada ilgili bir oyuncu olarak kalmamız ve bu önemi [iş için] yansıtan bir merkez oluşturmamız gerekti." Ve giderek daha fazla şirketin davayı takip edeceğine inanıyoruz .

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Mutlu Boks Günü kızlar ve çocuklar. Keir'in bu öğleden sonra futbol oynamasını izlemek için yola çıktıktan sonra, daha fazla Noel kutlaması için Prosecco'ya geri döndük Umarız doymakla kusmak istemek arasındaki o tıknaz boşlukta yaşayarak eğlenirsiniz!

Chloe Plumstead (@chloeplumstead) tarafından paylaşılan bir gönderi 26 Aralık 2018, 4:23 PST

Buna katkıda bulunacak ana faktör, influencer pazarlama platformlarının büyümesidir. Moda, lüks ve kozmetik profesyonellerinin daha önceleri (zaman kısıtlamaları ve alandaki uzmanlık eksikliği nedeniyle) bu uygulamayı ajanslara aktarmaktan başka seçeneği yoktu, ancak şimdi profesyoneller özel dijital çözümlerle Influencer kampanyalarını kurum içinde kolayca yürütebiliyorlar.

Bir marka için doğru influencerları seçmek ve kampanyayı yönetmekten (iletişim, içerik, oranlar vb.) bu kampanyaların performansı hakkında raporlar çıkarmaya kadar; Influencer kampanya yönetimine yönelik dijital çözümler, süreçleri düzene sokup optimize ederek şirketlerin bu pazarlama uygulamasını standartlaştırmasına yardımcı oluyor. Hiç şüphe yok ki, sektörde daha fazla şirket içi adanmış ekiplerin filizlendiğini göreceğiz!

Influencer Marketing ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde nasıl yararlanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin: