2018 İçin Modanın Geleceğine İlişkin 10 Tahmin
Yayınlanan: 2017-12-27Daha yakından inceliyoruz ve modanın geleceğinin neler getireceğine ve 2018'de oldukça rekabetçi bir pazarda hayatta kalmak için şirketlerin ne yapması gerektiğine dair bazı uzman görüşleri paylaşıyoruz.
Bu yazıda öğreneceğiniz…
Amazon Ön Planda.
Tüketicilerin %55'i Amazon'da istedikleri ürünleri aramaya başlıyor ve bu trend giderek büyüyor. Bu davranışın bir yan etkisi, ürünleri doğrudan bu platformda satan Nike gibi Amazon'un oluşturduğu marka ittifaklarının sayısının artmasıdır. Bu, Nike'ın sahte ürünlerin sayısını azaltmasına ve Amazon'un sadık müşteri veritabanına erişmesine yardımcı olur. Uzmanlar, Nike'ın bu işbirliği sayesinde gelirinde yaklaşık 300 milyon dolar ile 500 milyon dolar arasında bir artış görebileceğini tahmin ediyor.
Bu yalnızca, lüks ve orta ölçekli perakendecilerin bu e-ticaret platformlarının başarısını artık görmezden gelemeyeceklerini ve Ebay, Amazon, Alibaba veya diğerleri olsun, çok kanallı stratejilerinde onları düşünmeye başlamaları gerektiğini doğruluyor. Bunu bir seçenek olarak görmeyi reddeden markalar, bu e-ticaret devlerinin pazarlama kaynakları ve yeni müşteriler yakalama yetenekleri ile birlikte sahip oldukları daha geniş erişimden yararlanmayarak gelirlerinde kayıplar görebilir veya iş fırsatlarını kaçırabilirler. geleceğin müşterileri ile ilişkiler kurun.
Geleceğin Modası Daha “Giyilebilir” Olacak
Giyilebilir teknoloji giysiler, tartışmasız bir şekilde geçici bir trendden daha fazlasıdır. Sadece daha şık olmakla kalmadılar, aynı zamanda daha rahat, pratik ve entegre hale geldiler. Fiziksel aktivitemizi, kalp atış hızımızı ve daha fazlasını takip eden Motiv veya Oura gibi akıllı yüzükler var. Bir de Clip&talk gibi kalp atış hızınızı, kalorilerinizi, adımlarınızı ve daha fazlasını bir kulaklıktan ölçme yeteneği sayesinde zaten ses getiren "duyulabilenler" var ve hepimiz zaten kullandığımız için mükemmel bir aksesuar. günlük olarak kulaklık takmak.
Favori saatinizi veya bileziğinizi sallamanıza izin veren bir fitness takipçisi mi istiyorsunuz? @ChicagoTribune, bu tatil sezonunda Motiv Ring'in mükemmel bir seçim olduğu konusunda hemfikir. Devamını okumak için biomuzdaki linke göz atın! #GiftOfFitness #MotivRing
Motiv (@motiv) tarafından paylaşılan bir gönderi
Duyularımızı Güçlendiren Teknoloji
Bu, 2018'de moda ve teknoloji şirketlerinin gündemlerinin daha büyük bir parçası olacak. Duyuları güçlendiren bu teknolojinin bir örneği, ihtiyacımız olan sesleri yükselterek arka plan gürültüsünü seçici olarak azaltan Doppler Labs'ın bir çift kablosuz ve akıllı kulaklığı olan Here One'dır. metroda, ofiste veya başka bir yerde dikkatimizi dağıtanları duymak ve boğmak. Koku duyunuza gelince, soğutma ve nemlendirme için mikroenkapsülasyon teknolojisini kullanmanın yanı sıra koku salabilen kozmetik tekstiller de vardır. Bir diğer heyecan verici yenilik ise, duyu sinirlerini harekete geçirerek belirli bölgelerdeki kronik ağrıyı bloke etmek için nöro-teknolojiyi kullanan Quell'in giyilebilir ağrı kesici bantlarıdır.
Tekno-fonksiyonel Kumaş
Teknoloji sayesinde modadaki yenilik, özellikle daha kullanışlı ve işlevsel giysiler yaratmaya gelince, her zamankinden daha heyecan verici. Isınabilen, yanabilen veya dokunuşa tepki verebilen elektrikli kumaşlar yaratmak için blok zinciri teknolojisini kullanan bir şirket olan Loomia, bu rahatsız edici, sert kışlarda sıcak kalmak ya da bir türlü ısınamamak gibi günlük ikilemlerimize çözümler üretti. Anahtarlarımızı çantalarımızın altında bulun. Contrado, kumaşlardaki teknolojik yeniliklerin yanı sıra, 2018 İlkbahar/Yaz sezonu için bu kumaşların daha doğal bir estetiğe sahip olacağını ve ekolojik elyaflardan üretileceğini öngördü.
Sürdürülebilirlik ve Şeffaflık
Sürdürülebilirlik ve sosyal sorumluluk moda markaları için “olmazsa olmaz” haline geliyor ve teknoloji bu alanda bir kez daha özel bir rol oynuyor. Çığır açan, susuz boyama işlemi gibi teknolojideki yenilikler, sınırları zorluyor ve sürdürülebilir moda için daha fazla fırsat sunuyor - örneğin, APINAT adı verilen biyoplastikten yapılmış deri ve biyolojik olarak parçalanabilen ayakkabı tabanlarının sentetik alternatifleri var. Bu sürdürülebilir yenilikleri kullanan bir moda markasının iyi bilinen ve harika bir örneği Stella McCartney'dir.
2018'de geliştirilmeye devam edecek olan diğer kumaşlar arasında doğal ve geleneksel olmayan liflerden yapılanlar yer alıyor: soya, süt, muz ve deniz yosunu.
Influencerlarla Çalışmak Daha Yaygın Olacak
Kadınların %86'sının bir satın alma işlemi yapmadan önce sosyal medyada araştırma yaptığı gerçeğini göz önünde bulundurduğunuzda, her boyuttaki markanın neden influencer pazarlamaya para yatırdığını anlamak kolay. Aslında, yakın tarihli bir araştırma , pazarlama uzmanlarının yalnızca %4'ünün bütçelerinin hiçbir bölümünü etkileyici kampanyalara ayırmayacağını kabul ettiğini doğruladı.
The Runway on the Runway raporu, 2018 İlkbahar/Yaz gösterileri sırasında sosyal medya gönderilerinin yalnızca %3-7'sini influencer'ların oluşturduğunu, ancak tüm etkileşimlerin yaklaşık %33-57'sini tetiklediğini gözlemleyerek bir etkileyicinin sesinin ne kadar güçlü olabileceğini doğruladı. uluslararası Moda Haftaları.
Modeller veya Mikro-etkileyiciler
Etkileyici pazarı, her türlü marka ve ihtiyaçları için fırsatları temsil eder. Bazı büyük markalar için en iyi modeller, moda etiketleri için inanılmaz miktarda etkileşim yaratabildikleri için doğru seçim olduğunu kanıtladı. Örneğin TommyXGigi şovu için yürüyen Gigi Hadid, markayla ilgili toplam 9 gönderi oluşturdu ve 4 milyondan fazla tepkiyi tetikledi.
Öte yandan, mikro etkileyicilerle çalışmayı seçen Versus Versace'ye sahipsiniz; bu strateji, markalarını LFW sırasında sosyal medyadaki en ilgi çekici ilk 5 markadan biri haline getirdi.
Gerçek insanlar
Markalar, aşağıdakileri yaparak markalaşma ve pazarlama stratejilerini daha iyi tasarlamak için gerçek insanların ne giymek istediklerine daha yakından bakıyor:
- Estetik olarak tüketiciyle ilişki kurmak : Asos, “gerçek insanların” gücünü gerçekten sergilemekten kazanç sağlayan harika bir marka örneğidir; kataloglarında “gerçek” gövdeli modeller kullanırlar. Reklamlarına gelince, şimdiden yaklaşık 650 bin gönderiye ulaşan #AsSeenOnMe hashtag'i ile sosyal medyadaki gerçek insanlara da güveniyorlar.
- Arama araçlarını optimize etme : Çevrimiçi alışveriş yapanların %77'si alışveriş yaparken arama aracını kullanıyor, bu da e-ticaret şirketlerinin bu özelliğe daha fazla önem vermesi gerektiği anlamına geliyor.
İşte her kıyafeti partiye hazır hale getiren son rötuşlar #ASOSMagazine
ASOS (@asos) tarafından paylaşılan bir gönderi
Sürekli bağlı Tüketici
Tüketicileriniz zaten çevrimiçi, satın almaya hazır. Bu da , web sitenizin ana sayfa etrafında daha az ortalanması ve doğrudan ürüne daha fazla odaklanması gerektiği anlamına gelir, bu nedenle ürün sayfaları yeni açılış sayfaları olacaktır.
Müşterileriniz için doğru zamanda doğru yerde olmak önemlidir ve bunu yapabilmek için markaların daha akıcı çevrimiçi deneyimler sunmak için teknoloji şirketleriyle güçlü ittifaklar oluşturması gerekir.
Modanın Demokratikleşmesi
Federasyon de la Haute Couture ve la Mode İcra Başkanı Pascal Morand, “ dijital devrim , fiziksel olaylara izleyicileri için daha güçlü duygusal ve duyusal deneyimler geliştirme fırsatı verdi. ” Pascal'ın görüşlerinin işaret ettiği şey, moda şovları ve sosyal medyanın kitlesel pazar markalarının en iyi lüks markalarla rekabet etmesine ve sıralamasına izin vermesidir.
Moda Haftası, markaların tüm dünyadaki tüketicilere ulaşmasını sağlayan bir platformdur . Defileler iyi yürütüldüğünde, sosyal etkileşimi artıran etkili pazarlama ve satış araçları olabilir. Bu demokratikleşmeye bir örnek, S/S 2018 gösterileri sırasında en ilgi çekici markaların sıralamasıdır: Gucci, Chanel, Coach, Calvin Klein, Louis Vuitton, Topshop ve Desigual.
Korkusuz, inatçı bir ruh havada, görebildiğiniz, görülebildiğiniz ve kim olmak istiyorsanız o olabilirsiniz. Soho'nun göz kamaştırıcı sokaklarından ilham alan Londra Moda Haftası Koleksiyonumuzu 17 Eylül Pazar BST 16:15'te görmek için ayarlayın. #TopshopLondonFashionWeek #TopshopLFW
Topshop (@topshop) tarafından paylaşılan bir gönderi
2018 için tahminlerimiz, teknolojik yeniliklere ve çığır açan buluşlara uyum sağlarken modanın evrimine odaklanıyor. 2018'de modanın geleceği için başka neler öngörüyorsunuz?
İleri görüşlü olun ve markanız için dijital bir showroom yaratın
