Videodan Önce Gösterilen Reklam Nedir ve Neden Bunları Kullanmalısınız?

Yukarıdaki başlıktan ve bu açılış cümlesinden sizi bu makaleyi okumaya devam etmeye ikna ettim. Ve bu sadece birkaç saniye sürdü. Bu, videodan önce gösterilen reklamların temel dayanağıdır - izleyicilere video reklamınızı neden izlemeye devam etmeleri gerektiğini hemen göstermek ve ardından daha fazlasını öğrenmek için tıklamak.

Hızlı bir tanımdan sonra, videodan önce gösterilen reklamların neden reklam stratejinizin bir parçası olması gerektiğini, bunları nerede ve nasıl kullanacağınızı ve yol boyunca bazı örnekleri ele alacağız.

Videodan önce gösterilen reklam nedir?

Videodan önce gösterilen reklam, hem mobil hem de masaüstünde öne çıkan bir videodan hemen önce otomatik olarak oynatılan bir video reklamdır. Bu reklamlar genellikle 15, 30 veya 60 saniye uzunluğundadır. Göstermek için işte 15 saniyelik bir YouTube videodan önce gösterilen reklam:

Bazı platformlarda (örneğin Twitter gibi), videodan önce gösterilen reklamlar atlanabilir, bu nedenle en baştan dikkat çekici olmaları gerekir. Görüntüleyenler, reklamınızı atlamak yerine, teklif hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına da tıklayabilir.

Neden videodan önce gösterilen bir reklam yayınlamalıyım?

Videodan önce gösterilen reklamlar son derece pratiktir. Kullanıcının istediği içerikten önce bir reklam yayınlamak, hedef kitlenin büyük olasılıkla hâlâ etkileşimde olduğu, ilgili olduğu ve görmek istedikleri içeriğe ulaşmak için kısa bir reklamı izlemeye istekli olduğu anlamına gelir. Belirli bir şeyi bekledikleri için, reklamınızın tamamını olmasa bile en az birkaç saniye izleme şansları daha yüksektir.

IPG Media Lab ve YuMe tarafından 2017 yılında yapılan bir araştırmaya göre, videodan önce gösterilen video reklamlar özellikle marka bilinirliği, marka etkileşimi, marka tercih edilebilirliği ve satın alma amacı gibi çeşitli ölçümlerde etkilidir. Araştırma şunu buldu...

Videodan önce gösterilen reklamların, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda yayın dışı ve videonun ortasında gösterilen reklam biçimlerine göre "araya giren" olarak değerlendirilme olasılığı 3,5 kat daha düşüktür:

Her iki cihaz türünde de videodan önce gösterilen reklam biçimiyle reklam hatırlanabilirliği önemli ölçüde daha yüksektir:

Yine, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda, kullanıcılar videodan önce gösterilen reklamların yayın dışı, videonun ortasında gösterilen reklamlar ve videodan sonra gösterilen reklamlardan daha bilgilendirici ve ilgi çekici olduğunu düşünüyor:

Videodan önce gösterilen reklamın ana faydalarından biri, izleyici reklamınızı atlasa bile markanız, ürününüz veya hizmetinizle zaten karşılaşmış olmasıdır. Facebook tarafından yaptırılan bir Nielsen araştırması, videodan önce ek reklam istatistikleri keşfetti. Video reklamları bir saniyeden daha az görüntülenen markaların reklam hatırlanabilirliği, marka bilinirliği ve satın alma niyetinde artış gördüğünü gördüler:

Her video reklam yerleşiminin kendi avantajları ve dezavantajları vardır. Örneğin, videodan önce gösterilen reklam, marka bilinirliği, reklam hatırlanabilirliği ve satın alma üzerinde düşünme açısından harika olsa da, videonun ortasında gösterilen reklam daha yüksek tamamlanma oranlarına sahip olduğundan, reklamının tamamının görüntülenmesini isteyen bir şirket için daha iyi bir seçenek haline gelir.

Atlanabilir ve atlanamayan açısından, atlanamayan bir videodan önce gösterilen reklam, %40 tamamlanma şansına sahip olan atlanabilir bir reklamdan doğal olarak daha yüksek bir tamamlanma oranına (%80'e kadar) ulaşır. Bununla birlikte, atlanabilir reklamlar çok daha kullanıcı dostudur ve bu izleyiciler, atlayamayan ve yalnızca sizinkinden sonra gelecek öne çıkan videoyu izlemek isteyen kullanıcıların aksine, muhtemelen markanıza ve içeriğinize gerçekten ilgi gösterir.

Evrensel bir reklam yerleşimi veya formatı yoktur. Bir marka veya reklam kampanyası için işe yarayan bir başkası için işe yaramayabilir, bu nedenle her zaman içeriğinize ve hedefinize göre karar verin.

Not: Reklamverenler, videodan önce gösterilen reklamları için görüntüleme başına ve yalnızca reklam sonuna kadar veya 30 saniyeden fazla oynatıldığında ödeme yapar.

Videodan önce gösterilen reklamlar için ortak platform seçenekleri

Youtube

YouTube videodan önce gösterilen reklamların süresi 15 ila 20 saniyedir. YouTube yer paylaşımlı reklamlarına benzer şekilde, videodan önce gösterilen reklamlar doğrudan video oynatıcı penceresinde görüntülenir. En önemli fark, alttaki bir başlık yerine tüm pencereyi doldurmalarıdır:

YouTube videodan önce gösterilen reklamlar, diğer bazı platformlarda olduğu gibi atlanamaz (yalnızca YouTube TrueView reklamları atlanabilir). Bu nedenle, video reklamınızın sonuna, görüntüleyenlerin tıklayarak bir tıklama sonrası açılış sayfasına gidebileceği ve karşılığında değerli bir şey alabileceği bir harekete geçirici mesaj eklemek en iyisidir.

twitter

Twitter'da bunlar üçüncü taraftır ve bir VAST etiketi aracılığıyla sunulur. Premium yayıncı videolarında, videoların kullanıcının zaman çizelgesinde, profillerinde ve aramasında göründüğü her yerde görüntülenirler (otomatik oynatma ve sessize alma):

Lansmanından bu yana, Twitter videodan önce gösterilen reklamlar birkaç güncelleme gördü: Reklam uzunluğu 6 saniyeden 30 saniyeye çıkarıldı ve anında atlama seçeneği eklendi. YouTube, atlanan reklamlar için reklamverenlerden ücret almazken, Twitter en az üç saniye görüntülenen reklamlar için ücret alır.

Facebook

Facebook CEO'su Mark Zuckerberg, Facebook'tan videodan önce gösterilen reklamları yıllarca yasakladı çünkü platformun modeli, Facebook'a tek bir içerik izlemek için geldiğiniz bir model değil, bir yayına bakmak için geliyorsunuz. YouTube ve Twitter gibi rakipleri olan şirket, nihayet Ocak 2018'de videodan önce gösterilen reklamları yayınladı:

Başlangıçta yalnızca Facebook'un İzleme bölümünde yer alan şirket, Nisan 2018'de umut verici işaretler gördükten sonra videodan önce gösterilen reklamı daha fazla yere genişlettiklerini duyurdu. Arama sonuçları veya bir Sayfa zaman tüneli gibi insanların kasıtlı olarak video aradığı ek yerlerde artık videodan önce gösterilen reklama izin veriliyor.

Facebook, videodan önce gösterilen reklamları altı saniyeyle sınırlamaya devam etti.

Vimeo

Vimeo'da önceden gösterilen reklamları göstermenin tek yolu üçüncü taraf bir oynatıcıdır, çünkü Vimeo oynatıcının kendisi formatı desteklemez. Ayrıca, üçüncü taraf oyuncu görüntülemelerinden toplanabilecek fazla veri yoktur; sadece oyun sayısı tahmin edilebilir. Ek olarak, Vimeo gösterimler ve oynatmalar arasında ayrım yapamaz, bu nedenle video dosyasına her erişildiğinde bir gösterim ve bir oynatma sayılır.

Not: Her büyük platformdaki - videodan önce gösterilen reklamlar dahil - hepsi bir arada reklam özellikleri listesi için Instapage dijital reklamcılık reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

En iyi videodan önce gösterilen reklamların ortak noktası nedir?

İlk 5 saniyeyi paketleyin

Bazı reklamlar 60 saniyeye kadar çıkabilse de, hedef kitlenizle yalnızca 5 saniyenizin kaldığını varsaymak en iyisidir. En önemli, dikkat çekici içeriği ilk 5 saniyeye sığdırarak mesajınızın en temel versiyonunu oluşturun. İdeal olarak, bu kısa klip onları daha fazla izlemeye teşvik edecektir, ancak izlemese bile en azından onlarda markanız hakkında iyi bir izlenim bırakmış olursunuz.

Hedefleme ve yeniden hedeflemede ustalaştılar

Günümüzde bazı platformlar, bir yerin sıcaklığını doğrulayabilir ve bu konumlardaki izleyicilere buna göre sıcak veya buzlu kahve reklamı yapabilir. Hedefleme becerilerinizi mükemmelleştirmek işte bu kadar kritiktir.

Yeniden hedeflemede ustalaşmak da eşit derecede önemlidir. Birisi ürününüzü alışveriş sepetine ekleyip satın alma işlemini tamamlamadığında, onu web'de takip edebilir ve onlara aynı ürünü göstermeye devam edebilirsiniz. Ancak, izleyiciyi rahatsız etmemek için, reklamlarınıza bir sıklık sınırı (yaklaşık 3 görüntüleme) koymak ve ardından farklı bir reklam göstermeye başlamak en iyisidir.

Değer sağlamaya odaklanırlar

Ürününüzü, hizmetinizi ve hatta markanızı bariz bir şekilde tanıtmak yerine, yalnızca gerçek değer sağlamaya odaklanın. Ürün veya hizmetinizden bahsetmeden ilgi çekici olmak ve ilgi uyandırmak mümkündür. İnsanlar ille de reklamlardan hoşlanmazlar; eğlenmeyi severler.

Potansiyel müşterileri ilgili bir tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirirler.

Videodan önce gösterilen reklamınızla ücretsiz denemeyi teşvik ettiyseniz, insanların bunu web sitenizin tamamında aramasına gerek kalmaz. Onları, potansiyel müşteri yakalama formunu doldurarak denemelerini kolayca alabilecekleri özel bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderin. Reklamınızı yem olarak, tıklama sonrası açılış sayfanızı da kanca olarak düşünün.

Pazarlama stratejinize videodan önce gösterilen reklamı ekleyin

Videodan önce gösterilen kısa, ilgi çekici reklamlardan yararlanarak reklam hatırlanabilirliğini, marka bilinirliğini ve satın alma amacını artırın. Her türlü reklam biçimi için güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık reklam özellikleri kılavuzuna bakın.

Reklamlarınızı optimize etmek yapbozun yalnızca bir parçasıdır. Tıklama sonrası açılış sayfası, dönüşümün gerçekleştiği yer olduğu için daha da önemlidir. Tıklama sonrası aşamayı optimize etmek için, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklam kampanyalarınızı geniş ölçekte özel tıklama sonrası açılış sayfalarıyla tamamlayın.