PPC vs. SEO: Yeni Başlayanlar İçin Artıları ve Eksileri

Birkaç on yıldır bir kayanın altında yaşamıyorsanız, SEO ve PPC gibi pazarlama disiplinlerinin herhangi bir internet sonrası iş ortamında gelişmenin önemli bir yönü olduğunu bileceksiniz.

SEO, PPC ve diğer yöntemler, dünyanın en büyük markalarından bazılarının en başarılı dijital pazarlama kampanyalarından bazılarının temel taşları olsa da, işiniz hala emekleme aşamasındaysa, bu pazarlamaya yatırım yapıp yapmadığınızı merak ediyor olabilirsiniz. taktik, finansal açıdan akıllıca bir harekettir.

İş modelinizin gerçekten iyi tanımlanmadan önce hala gidecek bir yolu varsa ve nakit rezervleriniz çoğunlukla kendi ön yüklemenizden veya başlangıç ​​finansmanınızdan geliyorsa, kaynaklarınızı akıllıca kullanmak açıkça bir öncelik olacaktır. Bugünün gönderisinde, yeni başlayanlar için SEO ve PPC'nin temel artılarını ve eksilerini ve bunların işletmeniz için ne anlama gelebileceğini daha yakından inceleyeceğiz.

Yeni Başlayanlar için PPC Artıları

PRO: Hızlı Sonuçlar Sunar (Doğru Yapıldığında!)

PPC ile ilgili en çekici şeylerden biri, bütçesi olan herkes için hızlı sonuçlar vaat etmesidir. Önde gelen PPC ajansı KAU Media Group, "PPC, ödeme yaptığınız sürece Google sayfasının en üstünde görünmenizi mümkün kılar" diyor. “Harika bir yatırım getirisi elde etmenin harika ve etkili bir yolu. Ama bu sihir değil. Verilere yatırım yapın. Rakamlar yalan söylemez. Köşeleri kesmek ve kestirme yollara gitmek uzun vadede daha maliyetli olur.”

Tekliflerinizi rakiplerinizi geride bırakacak şekilde ayarladığınızda, işletmeniz, hedef pazarınızın sizinki gibi işletmeleri aradığı SERP'lerin en üstünde görünecek ve size web sitenize gelen trafikte anında bir artış ve umarım dönüşümlerde bir artış sağlayacaktır. .

Bir startup kurmanın önündeki en büyük engellerden biri, kimsenin gerçekten kim olduğunuzu bilmemesi ve kaliteli, organik trafik oluşturmanın biraz zaman alacak olmasıdır. Bir PPC kampanyası başlatarak, ilk günden itibaren bu sorunu etkili bir şekilde çözebileceksiniz.

PRO: Organik Trafik Oluştururken Nitelikli Trafik Getirecek

PPC'nin bir diğer büyük profesyoneli, SEO'nun yapmayı amaçladığı şeyi yapmakta harika olmasıdır: markanızı doğru kişilerin önüne koymak. Doğru yönetilen bir PPC kampanyasıyla, web siteniz, Google'da pazarınızda bir işletme aramanın ilk adımını atmış olan nitelikli potansiyel müşterilerden gelen trafikte anında bir artışın keyfini çıkaracaktır.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, işinizin ilk günlerinde düzgün bir organik trafik akışı sağlamak zordur ve markanızın itibarı gelişirken, iyi bir PPC kampanyası, SEO çabalarınız etkili olmaya başlayana kadar size yardımcı olabilir.

PRO: Daha Köklü Markalarla Rekabet Edebilmenizi Sağlar

Kaynaklarınız ve sektörünüzün devleri arasındaki büyük eşitsizliği bilmek, yeni başlayan bir girişimci olduğunuzda cesaret kırıcı olabilir. Açıkçası, bir tüketici teknolojisi şirketi kurduysanız, Apple'ın pazarlama kampanyalarıyla rekabet edecek kaynaklara sahip olmadan önce uzun bir yolunuz olacak.

Bunu söyledikten sonra, PPC'ye çok yönlü bir yaklaşımla, büyük isimlerin aldırmadığı bazı pazar paylarını yakalamaya devam edebileceksiniz. Örneğin, işletmeniz bir ayakkabı markasıysa, bazı büyük, uluslararası markalar "ayakkabılar" temel anahtar kelimesi üzerinde tekele sahip olabilir, ancak "sürdürülebilir resmi ayakkabılar" gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler, hedeflemeniz için tamamen açık bırakılabilir.

Daha rekabetçi, yüksek hacimli anahtar kelimelerle bile, onları günün belirli saatlerinde veya diğer niteleyiciler aracılığıyla hedeflemek, acemi şirketinizin arama pazarından şaşırtıcı derecede değerli bir parça elde etmesine izin verebilir!

Startup'lar için PPC Eksileri

CON: Özellikle Daha Rekabetçi Piyasalarda Pahalı Olabilir

Yeni başlayanların PPC'yi ertelemesinin en yaygın nedenlerinden biri, ondan herhangi bir iyi sonuç almak için gereken bütçedir. Ücretli arama, çoğu şirketin pazarlama bütçelerinin büyük bir bölümünü oluşturuyor ve bu durumun yakın zamanda değişmesi beklenmiyor.

PPC pazarlamasının devasa içsel değeriyle, çok sayıda kaynağa sahip şirketler doğal olarak en değerli anahtar kelimeler için görünürlük ve tıklamalarda aslan payını alacaklar ve bu da yeni başlayanlara genişleme için sınırlı seçenekler bırakıyor.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, genellikle bu engeli aşmanın yolları vardır. Bununla birlikte, bazı endüstrilerde ve nişlerde, büyük işletme rakipleri tarafından tutulan kaynakların büyüklüğü, markanız daha fazla tutunma kazanana kadar PPC'nin ihtiyatlı bir yatırım olmadığı anlamına gelebilir.

CON: Düşük Niyetli Trafik Potansiyeli

Bazı yeni başlayanlar, PPC'leri ile kapıdan çıktıktan hemen sonra büyük başarılar elde edecek olsa da, bu, özellikle niş uygulamalar için AI araçları gibi daha yeni, gelişen endüstrilerde hiçbir şekilde garanti edilmez.

Pek çok işletme için, PPC kampanyalarından iyi sonuçlar almak, nispeten yetersiz finanse edilen ve özellikle başarılı kampanyalar değil, ardından gelecekteki kampanyaları geliştirmek için kullanabileceğiniz dersleri çıkarmak için bunları analiz etmeyi gerektiren kademeli bir süreç olacaktır.

Kaynaklarınız olduğu gibi gerilirse, düşük amaçlı trafik ile karakterize edilen bu tür yavaş hareket eden dönemi karşılayamayabilirsiniz. Bir kampanyaya katılmadan önce sektörünüz için ücretli aramanın ayrıntılarını araştırdığınızdan emin olun.

Yeni Başlayanlar için SEO Artıları

PRO: Yüksek Nitelikli Müşteri Adayları Üretir

PPC müşteri adayları her zaman en değerli olmayabilir, ancak SEO doğası gereği zaten sizinki gibi bir işletme arayan insanların dikkatini çekmede etkilidir.

Google, insanların istediği sonuçları sağlamada harika bir algoritma geliştirerek arama motoru pazarına hakim olmayı başardı. Gittikçe daha fazla SEO taktikleri, kullanıcı etkileşim sinyallerine vurgu yaparak karakterize edilir; bu, sitenizi hedef kitlenizin taleplerine göre ne kadar çok uyarlarsanız, arama motoru sonuç sayfalarında o kadar üst sıralarda yer alacağınız anlamına gelir.

Site hızını en üst düzeye çıkarmak ve kullanıcı dostu gezinmeyi kullanmak gibi genel teknik adımlardan, hedef pazarınızın belirli bir alt bölümü için yapılmış yüksek kaliteli ve değerli içerik yayınlamaya kadar, SEO, sitenize değerli, nitelikli potansiyel müşteriler çekmek için mükemmeldir.

PRO: Sitenizin Gezinmesini ve Kullanılabilirliğini İyileştirir

Bu noktadan yola çıkarak, SEO yalnızca belirli arama sonuçları sayfasında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda insanlar sitenize geldiğinde çok daha olumlu bir deneyime sahip olmalarını sağlayacak ve bu da kelimeyi teşvik edecek. ağız pazarlama ve marka sadakatini güçlendirmek.

Bir zamanlar, birkaç spam içerikli bağlantı oluşturabilen ve bir sayfayı anahtar kelimelerle doldurabilen herkes bir SERP'in zirvesine çıkabilir. Google o zamandan bu yana çok yol kat etti ve 2022'de işletmelerin yalnızca çok sayıda anahtar kelime ve kaliteli geri bağlantıya sahip değil, aynı zamanda insanların Google'ı arama yapmak için kullanmalarını sağlayacak çok yönlü bir olumlu deneyim sağlayan bir site oluşturması gerekiyor. motor.

PRO: Sürdürülebilir, Uzun Vadeli Büyüme Sağlar

SEO, PPC'ye kıyasla biraz zaman alabilse de, aynı zamanda halıyı altınızdan çekmeyecek sürdürülebilir, uzun vadeli bir pazarlama çözümüdür. Arama, herhangi bir endüstride modern alıcı yolculuğunun büyük bir parçasıdır ve bu, geleceğe doğru ilerledikçe daha doğru olacaktır.

Bir siteyi Google'da en üst sıralara çıkarmak için gereken tüm içerik, bağlantı ve bakımla ilgilenmek uzun zaman alacaktır, ancak bir kez orada olduğunuzda, bir rakibin sizi sürüklemesi eşit derecede uzun zaman alacaktır. yeniden düşüş.

Ayrıca, belirli PPC anahtar kelimelerinin hacmi bir haftadan diğerine büyük ölçüde dalgalansa da, Google'ın son kullanıcıya değer sağlama felsefesini takip ettiğiniz sürece, SEO sürdürülebilir, uzun vadeli büyüme için güvenilir bir yol sunar.

PPC ve SEO'nun Birlikte Çalışmasının Üç Faydası

Tabii ki, PPC ve SEO birbirini dışlamaz ve hem PPC hem de SEO'dan yararlanan dijital pazarlama yaklaşımını benimsemenin birçok avantajı vardır…

1. Daha Tutarlı Sıralama

Google'ın algoritması zamanla değiştikçe, arama motoru sonuçları hiçbir bildirimde bulunulmadan yeniden karıştırılabilir ve bu da potansiyel olarak organik trafikte düşüşlere neden olabilir. Öte yandan, PPC çok daha basit: Belirli bir anahtar kelime için rekabetçi bir teklif veriyorsunuz ve ardından bunun için sıralanıyorsunuz.

Bu, zaman içinde daha tutarlı bir sıralama sağlamak için kullanılabilir, çünkü Google organik sonuçlarınızı birkaç pozisyon aşağı çekmeye karar verdiğinde, PPC tekliflerinizi boşluğu almaya ve daha yüksek sıralamalarınızı etkili bir şekilde yeniden kazanmaya hazır hale getirirsiniz.

2. Giriş Puanlarını Arttırın

Birleşik bir yaklaşım benimsemenin bir diğer büyük avantajı, müşterilerin bir SERP'den sitenize erişebilecekleri potansiyel giriş noktalarını artıracak ve onlara hem ücretli bir sonuç hem de daha fazla görünürlük için organik bir sonuç sunmasıdır. Bu, özellikle organik konumunuzun yo-yo olma eğiliminde olduğu zorlu uzun kuyruklu anahtar kelimeler için kullanışlıdır.

3. Analiz Edilecek Daha Büyük Veri Havuzu

Hem SEO hem de PPC kullanmanın bir diğer büyük avantajı, sahip olduğunuz veri havuzunu genişleterek, sizinki gibi işletmeleri ararken kullanıcıların nasıl davrandığı konusunda size daha fazla fikir vermesidir. PPC analizleriniz, SEO çalışmalarınızı bilgilendirebilir ve bunun tersi de, arama pazarlamacılığı yoluyla çok yönlü daha iyi performansa yol açabilir.

Son düşünceler

Bu SEO ve PPC kılavuzunun, başlangıç ​​pazarlama stratejinizi geliştirirken doğru aramaları yapmanıza yardımcı olduğunu umuyoruz. PPC ile daha fazla destek için, PPC Hero'daki zengin haber, strateji kılavuzları ve eğitimlerimize göz atmayı unutmayın!