PPC Optimizasyonu: Kampanyanızı Güçlendirecek 5 AdWords Özelliği

Yakın tarihli bir Google ile Öğrenin web seminerinde Google, AdWords'te PPC kampanyanızı tüm açılardan incelemenize olanak tanıyan beş özelliği vurguladı. Belirli tarihlere odaklanmanıza veya Google Analytics ile güçlerinizi birleştirmenize olanak tanıyan, AdWords'teki en son işlevler hakkında bilgi edinin. PPC ortamınıza kuş bakışı sunan, rekabeti incelemenize veya dönüştürmeden önce müşterilerinizin yolculuğunu incelemenize olanak tanıyan raporları keşfedin.

Beş AdWords özelliğinin tümü, PPC optimizasyonunun ayrılmaz bir parçasıdır. Google VIP'leri ve BCI'ın Kıdemli SEM Analisti Michael Shore'dan alınan kritik bilgilerle, bunların her birinden PPC kampanyanızın yararına nasıl yararlanabileceğinizi keşfedin. Tüm özellikleri keşfedin veya atlamak için bir başlığı tıklayın:

1. Zaman Periyodu Karşılaştırmaları

Belirli zaman dilimlerine dalın.

2. En Çok Yer Değiştirenler Raporu

Kampanyanızdaki en yüksek artışları ve düşüşleri belirleyin.

3. Açık Artırma Bilgileri Raporu

Yarışmaya göz atın.

4. Arama Ağı Dönüşüm Hunileri: Desteklenen Dönüşümler Raporu

Kullanıcıların ilk tıklama anahtar kelimeleri ile nasıl etkileşime girdiğini belirleyin.

5. Google Analytics Sütunları

Daha da fazla veri için Google Analytics'inizi bağlayın.

1. Zaman Periyodu Karşılaştırmaları

Google, yeni özelliği tanıtan bir blog gönderisinde, aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için dönem karşılaştırmalarını kullanmanızı önerir:

• Tıklamalarda en büyük artışı hangi kampanyalar gördü?
• Hangi reklam grupları, dönüşümlerin yüzde 20'den fazla düştüğünü gördü?
• Hangi anahtar kelimeler en az 100 tıklama artışı sağladı?

Adından da anlaşılacağı gibi, dönem karşılaştırmaları, kullanıcıların kampanya geçmişleri boyunca farklı zaman dönemlerini karşılaştırmasına olanak tanır. Farklı günleri, farklı ayları, farklı dönemleri, farklı yılları - ne istersen karşılaştırabilirsin .

Bu özellik 5 Ağustos'ta yayınlandı. "Yeni AdWords Özelliklerinden Yararlanma" web semineri sırasında, Google Kıdemli Ürün Müdürü John Diorio, zaman aralığı karşılaştırmalarının "her zaman - her zaman - görmenizi gerçekten kolaylaştırmak için oluşturulduğunu açıkladı. verileri CSV'lere dökmek zorunda kalmadan herhangi bir metriğin nasıl değiştiğini."

Zaman periyodu karşılaştırmalarını kullanmak için tarihten aşağı açılır, karşılaştır düğmesini açın ve ardından değişikliği uygulayın - işte.

2. En Çok Yer Değiştirenler Raporu

Google, aşağıdaki gibi soruları yanıtlamak için en çok yer değiştirenler raporunun kullanılmasını önerir:

• "Tıklamalarımda veya maliyetimde bir değişikliğe neden olan nedir?"
• "En büyük hamleleri hangi kampanyalar veya reklam grupları gördü?"
• "Son değişikliklerimden herhangi biri bir şeyleri bozdu mu?"

Haziran ayında kullanıma sunulan ve Boyutlar sekmesinin altında yer alan en çok yer değiştirenler raporu, AdWords kullanıcılarına iki dönem boyunca tıklamalarda veya maliyette en çok görülen artış ve azalışları gösterir. Diorio'ya göre, bu raporun amacı iki yönlüdür:

1. En çok yer değiştirenler raporu, "belirli bir metrik için en fazla değişikliği yaşayan birkaç kampanya ve reklam grubunu açıkça ayırmak için kullanılabilir.

2. “Veriler mevcut olduğunda, [rapor] aslında bu değişikliğe katkıda bulunmak için neler yapmış olabileceğiniz konusunda size fikir verebilir.

Kullanıcılar, son 90 gün içindeki 7, 14 veya 28 günlük dönemlerdeki hareketi karşılaştırmak için en çok değişenler raporunun tarihlerini kontrol edebilir. Diorio, raporların günlük veya haftalık olarak izlenmesini tavsiye ediyor ve raporu "neredeyse bir araç" olarak övüyor.

Şirket içi uzmanımız Michael Shore şunları ekliyor: “Önemli anlar arıyorsanız, bu harika bir rapor. En çok değişenler raporu, verileri kendiniz araştırmak yerine, kullanıcılara artış ve azalışların bir özetini sunar."

3. Açık Artırma Bilgileri Raporu

Açık artırma bilgileri raporuyla aşağıdaki gibi soruları yanıtlayın:

• Ben kiminle rekabet ediyorum?
• Reklamlarım rakiplerime göre mi gösteriliyor?
• Reklamlarım markalı anahtar kelimeler için mi gösteriliyor?

Açık artırma bilgileri raporu, iki ay önce eklenen yeni işlevlerle 2012'de kullanıma sunuldu. Açık artırma bilgileri raporu, kullanıcıların kendi kampanyaları ile rakiplerinin kampanyaları arasındaki gösterimleri karşılaştırmasına olanak tanır.

Inside AdWords, "Bir arama ağı reklam stratejisi geliştirmenin önemli bir bileşeni, diğer reklamverenlerin ne yaptığını anlamak ve bu zekayı kampanyaları en iyi performans için optimize etmek için kullanmaktır" diyor.

Önceki biçiminde, kullanıcılar her seferinde bir anahtar kelimeyle gösterimleri analiz edebilirken, artık kullanıcılar anahtar kelime gruplarını, tek tek reklam gruplarını, birden çok reklam grubunu, tek tek kampanyaları ve birden çok kampanyayı karşılaştırabilir - bunların tümü , rekabet ortamınıza kuş bakışı bir bakış için ”

Shore, "Anahtar kelime bazında bir anahtar kelimeye göre, bir gösterim payı açısından rakiplerinize karşı ne durumda olduğunuzu görebilirsiniz," diyor. “Tıklama başına maliyette bir değişiklik veya trafikte bir düşüş veya artış gördüğünüz bir şey görürseniz, bu aracı çok faydalı buluyorum - sıra dışı herhangi bir şey. Bu rapora girebilir ve bu anahtar kelime için kimin teklif verdiğini ve gösterim paylarının ne olduğunu görebilirsiniz."

4. Arama Ağı Dönüşüm Hunileri: Desteklenen Dönüşümler

Arama hunileriyle aşağıdaki gibi soruları yanıtlayın:

• En iyi performans gösteren yardımcı anahtar kelimelerim nelerdir?
• Yardımcı anahtar kelimelerim ne kadar gelir sağlıyor?
• Reklamımı tıkladıktan sonra, ziyaretçilerim web sitemde dönüşüm gerçekleştirmeden önce kaç arama etkileşiminden geçiyor?

Bu rapor yeni olmasa da, PPC yönetimine yardımcı olan, eyleme geçirilebilir içgörüler için güçlü bir sürücüdür. Arama dönüşüm hunileri, kullanıcılara tüketicilerin dönüşüm gerçekleştirmeden önce izledikleri yol hakkında kritik bilgiler sağlar. Arama dönüşüm hunileri (raporlama içindeki dönüşümler altında bulunabilir), en yüksek dönüşümler, destekli dönüşümler, ilk tıklama analizi, son tıklama analizi, gecikme süresi ve yol uzunluğu dahil olmak üzere sekiz rapordan oluşan bir dizi sunar.

Shore, "Arama hunilerinin en değerli yönü, tüketicilerin etkileşimlerine bakmaktır - arama hunileri raporu, insanların ücretli arama yoluyla bir ürün veya hizmeti nasıl aradıkları ve nasıl dönüştürdükleri hakkında size daha fazla bilgi verir ," diye açıklıyor. "Örneğin, anahtar kelimeleriniz çok fazla son tıklama dönüşümü sağlamıyor olabilir, ancak huniler aracılığıyla bu tıklamaların ve anahtar kelimelerin gerçekten gelecekteki dönüşümlere yardımcı olup olmadığını görebilirsiniz. Birinin ürününüzü aradığını, reklamınızı tıkladığını, web sitenize göz attığını, hiçbir şey satın almadığını ve birkaç gün sonra geri gelip reklamınızı tıkladığını ve bir şey satın aldığını varsayalım - bu anahtar kelime bir yardımcı anahtar kelime olarak kabul edilecektir. ”

Shore, "İnsanlar çoğu zaman yalnızca son tıklama dönüşümlerine dayalı olarak AdWords hesaplarını optimize etmeye çalışır, ancak destek raporunun ayrıntı düzeyi sayesinde biraz daha fazla değer elde edebilirsiniz," diye ekliyor.

Aşağıdaki Google AdWords videosu, kullanıcılara arama hunisi raporlarının sekizinin tamamında yol gösterir.

5. Google Analytics Birleştirme

Google Analytics'i AdWords ile birleştirerek aşağıdaki gibi soruları yanıtlayın:

• İnsanlar reklamımı tıkladıktan sonra web sitemde ne kadar kalıyor?
• İnsanlar sitemi tıkladıktan sonra kaç sayfa ziyaret ediyor?
• Biri zıpladıysa, neden zıpladı?

Diorio'ya göre Google AdWords hesabınızı Google Analytics ile birleştirmek, "web sitesi etkileşim verilerine dayalı olarak işlem yapmanıza" olanak tanır.

Shore şunları kabul ediyor: "Bu, maliyet ve tıklama verilerini AdWords'ten Google Analytics'e aktarmanıza ve böylece hepsini tek bir yerde görebilmenize olanak tanır. Google Analytics, web sitenizle kullanıcı etkileşimini ölçmek için iyi bir araçtır. AdWords'ten tıklamalar, gösterimler ve maliyetlerle ilgili verileri Google Analytics'e getirebildiğinizde, ücretli arama kampanyalarınızın gerçekte nasıl performans gösterdiğine dair fazladan bir görünürlük katmanı elde edersiniz ”.

AdWords ve Google Analytics hesaplarınızı birbirine bağlamak, Analytics Hedeflerini dönüşüm olarak AdWords'e aktarmanıza da olanak tanır. Bu, AdWords'te, AdWords Dönüşüm Kodlarını kullanarak izlemediğiniz (veya izleyemediğiniz) ek dönüşüm türlerini izlemenize olanak tanır.

Aşağıdaki AdWords videosu, Google Analytics hesabınızı Google AdWords hesabınıza nasıl bağlayacağınıza ilişkin izlemesi kolay bir eğitim sağlar.

Bunlar veya diğer AdWords özellikleri veya genel olarak PPC optimizasyonu hakkında sorularınız mı var? Yorumlarda bize sormaktan çekinmeyin.