PPC Yeni Yıl Kararları: 2016 Ücretli Arama, Görüntülü Reklam ve Sosyal Reklam Kampanyalarınızı Güçlendirin

Yılın bu zamanı - stratejilerinizi geliştirmek ve güçlendirmek için PPC kampanyalarınızı yeniden değerlendirme zamanı. Yalnızca 2015'in son çeyreğinde, Yahoo, Bing, Google, Facebook ve Twitter, Yeni Yılı geride bırakarak kampanyalarınızı hızlandıracak yeni uzantılar, özellikler ve hedefleme yeteneklerini kullanıma sundu. 2016'da rakiplerinizden daha iyi performans gösterecek en son gelişmeleri okumaya kararlı olun.

Arama ve Görüntülü Reklamlar

Bing Ads'de Yeniden Pazarlama

Dijital reklamcılık, tüketicilere her tür cihazda ulaşmak için bazı yaratıcı yollar sunar. Ancak bir reklam sitenize bir ziyaretçi getirse bile, bu ziyaretçinin dönüşüm sağlayacağının garantisi değildir. Bing'e göre, "İlk kez gelen ziyaretçilerin yüzde 96'sı web sitelerini dönüştürmeden terk ediyor." Neyse ki, ikinci şanslar var.

Ekim ayında Bing, bir Yahoo veya Bing reklamını tıklayan ve ardından dönüşüm gerçekleştirmeden sitenizden ayrılan kişilere reklam gösteren Arama ve Alışveriş kampanyaları için yeni bir hedefleme yükseltmesi olan Bing Ads'de yeniden pazarlamayı yayınladı. Yeniden pazarlama, ürünleriniz ve hizmetlerinizle daha önce tanışmış olan kişilere daha iyi uyarlanmış reklamlar göstermenize olanak tanır.

Bing Ads yeniden pazarlama ile şunları yapabilirsiniz:

• Yeniden pazarlama listelerinizdeki kişiler için reklam grubu tekliflerinizi değiştirin. Bu kullanıcılar teklif verdiğiniz ürünleri (Alışveriş kampanyaları) aradığında veya teklif verdiğiniz anahtar kelimeleri kullanarak (Arama Ağı kampanyaları) arama yaptığında, ayarlamalar geçerli olacaktır. Daha yüksek bir teklif, bu kullanıcılara gösterilen reklamların sıralamasını yükseltir.
• Reklam gruplarını yalnızca yeniden pazarlama listenizde bir kullanıcı varsa tetiklenecek ve reklam gösterecek şekilde yapılandırın. Bu nedenle, örneğin, yeniden pazarlama reklam gruplarınız, "normal" arama ağı reklam gruplarınızdan daha geniş ve daha genel anahtar kelimeler içerebilir.

Bing Ads'de Resim Uzantıları

Bing Ads'inizi süslemenin ve kampanyalarınızın YG'sini artırmanın bir başka yolu da, reklamlarınıza resim eklemek için Resim Uzantılarını kullanmaktır. Bu ayın başlarında Bing Ads, reklamverenlerin reklam metnine ve diğer reklam uzantılarına bilgisayar ve tabletlerde altı adede kadar resim eklemesine olanak tanıdı, ancak akıllı telefonlarda değil.

Her resim için benzersiz bir URL ekleyerek reklam deneyimini daha da özelleştirebilirsiniz; bu, müşterinizin reklamınızı tıkladıktan sonra nereye gideceğini seçebileceğiniz anlamına gelir. Şu anda Bing Ads, içerik ve resimlerin farklı düzenlerini ve varyasyonlarını deniyor.

Bing Ads Resim Uzantıları tüm pazarlarda kullanılabilir.

Bing Ads Yeni Anahtar Kelime Planlayıcı'yı Tanıttı

Anahtar Kelime Araştır aracını Bing Ads'te bulamıyorsanız, bunun nedeni artık Anahtar Kelime Planlayıcı olarak adlandırılmasıdır. Eylül ayında Bing Ads, reklamverenlere alakalı anahtar kelime ve reklam grubu önerileri sağlayan bir araç olan yeni Anahtar Kelime Planlayıcı'yı piyasaya sürdü.

Kullanıcılar ayrıca anahtar kelime listelerini çoğaltarak yeni anahtar kelimeler bulabilirler. Ancak, aracı yeni bir düzeye taşıyan ve onu AdWords Anahtar Kelime Planlayıcı için zorlu bir rakip yapan şey, araca eklenen arama hacmi verileri ve eğilimleri ile performans ve maliyet tahminleridir. Performans ve maliyet tahmini verileri, reklam grubu veya anahtar kelime düzeyinde mevcuttur.

Hedefleme ve filtreleme söz konusu olduğunda, araç, anahtar kelime önerilerinizi ağ hedefleme ve konuma göre daraltma, "geçmiş istatistiklere göre filtreleme ve dahil edilecek veya hariç tutulacak anahtar kelimeler" gibi birçok seçeneğe sahiptir. Arama hacminizi cihaza veya hedeflediğiniz yerlerdeki yerlere göre filtreleyebilir veya "bireysel cihazlardan veya yerlerden beklenen katkıyı" görmek için eyalet, DMA veya şehir bazında sıralayabilirsiniz.

Zaten bir anahtar kelime listeniz var mı? Anahtar Kelime Planlayıcı, listenizi bir CSV dosyası olarak yüklemenize veya manuel olarak yapıştırmanıza olanak tanır, böylece genişletilmiş anahtar kelime grubunu reklam grupları halinde gruplayabilir veya bu anahtar kelimelerin popülerliğini keşfedebilirsiniz.

Yahoo, Arama ve Görüntülü Reklam için Ürün Reklamlarını Tanıtıyor

Bing ve Google artık ürün reklamları sunan tek arama motorları değil. Kasım ayında Yahoo, perakendeciler için masaüstü, mobil ve tablet cihazlarda görüntülenebilen Ürün Reklamlarını duyurdu.

Bu reklamlar, Yahoo Search ve Yahoo'nun bu yılın başlarında satın aldığı alışveriş sitesi Polyvore'da görünebilir. Duyuruya göre, Kohl's Wayfair ve Overstock.com, Yahoo Ürün Reklamları ile ilgili hizmetleri kullanmaya başladı bile. Reklamları oluşturmak için kullanılan veriler müşteri ürün özet akışlarından gelir, böylece artık üç büyük arama motorunun tümü için dijital ürün reklamları oluşturabilirsiniz.

Yahoo Gemini, Hedefleme ve Performans Özelliklerini Geliştiriyor

Yine Kasım ayında Yahoo, reklam platformu Gemini'yi yeni bir dönüşüm optimizasyon özelliğiyle iyileştirdi ve uygulama içi işlemler için özel kitle özelliği ekledi. Dönüşüm optimizasyonu, reklamverenlerin EBM hedeflerini belirlemesine ve tıklama başına ödeme yapmasına olanak tanıyarak, potansiyel müşteri yaratma hedeflerinize ulaşırken bütçenizi aşmamanın bir yolunu sunar.

Gemini'nin güncellenmiş özel hedef kitle özelliği, mobil uygulama pazarlamacıları içindir ve PC, mobil ve tablet cihazlarda hedef kitleleri hedefleyebilir.

Geliştirme, reklamverenlerin "uygulama içi eylemlerine dayalı olarak ürünlerine veya hizmetlerine" ilgi gösteren alışveriş yapanları, oyuncuları ve tarayıcıları hedeflemesine olanak tanır.

Google

AdWords Müşteri Eşleştirme

Google'ın en yeni özelliği, reklamverenlerin, bir ürün satın almış veya bir bağlılık programına katılmış olan en değerli müşterilerine ulaşmasına yardımcı olur. Pazarlamacılar artık Google'da oturum açmış kullanıcılarla eşleştirilecek bir e-posta adresi listesi yükleyebilir. Eşleştikten sonra, reklamverenler söz konusu hedef kitle için kampanyalar ve reklamlar oluşturabilir.

Google ayrıca, e-posta listenizdeki kişilerle ilgi alanlarını ve davranışları paylaşan kişilerden oluşan bir "benzer kitle" listesi olan ikinci bir liste oluşturur. İlkini hariç tutarken ikinci listeye reklam vermek sağlam bir strateji olabilir.

Görüntülenebilir BGBM Kampanyaları

Neden görülmeyen bir dijital reklam için para ödeyesiniz? Google, Kasım ayında tüm BGBM kampanyalarının (bin gösterim başına maliyet temelinde ücretlendirilenler) artık görüntülenebilir BGBM kampanyaları olduğunu duyurdu. Bu, bir kullanıcı tarafından görüntülenmediği sürece, pazarlamacıların Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki bir gösterim için ödeme yapması gerekmeyeceği anlamına gelir.

Sosyal Reklamlar

Sosyal medyada reklam vermeye başlamadıysanız, birçok pazarlamacı için iyi sonuç verdiği için yatırımınıza değer olabilir. Yakın tarihli bir eMarketer'ın 29 şirketle yaptığı ankete göre, ücretli sosyal medya reklamcılığı “sağlam bir yatırım getirisi sağlıyor”.

Bir sosyal ağın YG'sini A+'dan F'ye kadar derecelendirmesi istendiğinde, Facebook ve Pinterest sırasıyla ortalama B ve B+ aldı. LinkedIn ortalama bir C+ notu aldı, Twitter bir B+ aldı ve Instagram bir C+ aldı.

İster sosyal medya sitelerinde ücretli reklamcılık konusunda yeni olun, ister deneyimli bir pazarlamacı olun, Facebook, Instagram ve Twitter'daki dijital reklamlara yönelik bu gösterişli geliştirmelerden yararlanın.

Facebook ve Instagram Reklamları

Facebook Video Slayt Gösterisini Başlattı

Reklamlarınızın video içeriğine sahip olmasını istiyorsanız ancak çok fazla zamanınız veya kaynağınız yoksa, Facebook bunu sizin için kolaylaştırdı. Facebook, Ekim ayında, reklamverenlerin hareketsiz görüntülerden "video" reklamlar oluşturması için bir yol olan Slayt Gösterisini eklediğini duyurdu. Halihazırda yapılmış bir videodan, bir fotoğraf çekiminden veya Facebook'un kitaplığındaki stok fotoğraflardan bir seferde üç ila yedi hareketsiz görüntü yükleyebilirsiniz. Pazarlamacılar, slayt gösterisinin uzunluğunu 5 ila 15 saniye arasında düzenleyebilir. Slayt gösterisi, Power Editor ve Reklam Yöneticisi'nde mevcuttur.

Instagram Reklamları Yeni Hedefler Yayınladı, Arayüzü Facebook Reklam Yöneticisine Geçti

Instagram Reklamları artık reklamverenlerin hem Instagram hem de Facebook ile kullanabileceği yeni bir özellik olan erişim ve sıklık için optimize edilebilir. Instagram ayrıca, reklamverenlerin reklamlarını "web sitelerinde işlem yapma olasılığı en yüksek" kişilere sunmasını da mümkün kıldı.

Twitter Reklamları

Twitter Yeni Analiz Aracı Marka Merkezini Yayınladı

En iyi analiz araçları, kampanyalarımızı düzenlemek ve iyileştirmek için ihtiyaç duyduğumuz bilgileri bize sağlar. Twitter'ın analitik araç kutusundaki en son ürün, Ekim ayında piyasaya sürülen ve pazarlamacılara Twitter reklam kampanyaları hakkında tonlarca bilgi gösteren Brand Hub aracıdır.

Duyuruya göre Brand Hub, müşterilerin Twitter'da bir marka hakkında nasıl konuştuğuna ışık tutuyor. Buna marka veya ürün hakkında kaç Tweet gönderildiği ve daha fazlası dahildir. Ayrıca, kullanıcıların bir marka hakkında ne zaman konuştuğunu takip etmeye yardımcı olur ve cinsiyet, konum, meslek türleri ve diğer demografik veriler dahil olmak üzere hedef kitle hakkında ayrıntılı bilgiler verir.

Twitter Yeni Yerel Reklam Biçimini Test Etmeye Başladı

Twitter reklamlarıyla bir hikaye anlatmanın zamanı geldi. Ekim ayında Twitter, Twitter Anlarını reklama dönüştüren yeni bir reklam biçimi olan Tanıtılan Anları test etmeye başladı. Moments, Tanıtılan Anlardan birkaç hafta önce tanıtıldı ve Twitter'ın Twitter'ın en iyilerini tek bir yere getirmenin yolu. Aynı adı taşıyan bir şimşek sekmesine dokunarak, oluşturulan Anlarla dolu bir sayfa görürsünüz. Twitter Anları bir hikaye anlatır ve otomatik oynatılan resimler, videolar, Vines ve GIF'ler içerir. Tanıtılan Anlar ile bir reklamveren, bir reklam oluşturmak için bir hikaye anlatımı biçimi kullanabilir. Hedef kitlenizle etkileşim kurmanın ve markanızı tanıtmanın benzersiz bir yolu.

2016 Kampanyalarınızı Güçlendirin

Yeni yıl, işe yaramayan pazarlama stratejilerini bırakıp, işe yarayanları geliştirmek için bir fırsattır. Kampanyalarınızı yukarıdaki en son ücretli arama, görüntülü reklamcılık ve sosyal reklamcılık özellikleriyle güncelleyerek PPC stratejilerinizin artan yatırım getirisi sağladığından emin olun.

Yardıma mı ihtiyacınız var? Bruce Clay, Inc., PPC reklam çalışmaları için günlük, uygulamalı destek isteyen işletmeler için birinci sınıf PPC yönetim hizmetleri sunar. Bunu yaklaşık 20 yıldır yapıyor olsak da, şirketimiz kısa süre önce size arama ağı reklamcılığı stratejisinin en üst noktasını sunmak için en üst sıradaki ücretli arama uzmanı David Szetela'yı ekibe ekledi.

En akıllı Yeni Yıl kararlarınızdan biri BCI ile konuşmak olabilir!