30 Popüler PPC Terimini Anlamak İçin Hızlı Bir Kılavuz
Yayınlanan: 2022-04-27
PPC nedir? Bu konuda, TO, TBM ve bir dizi başka mistik terim nedir? Endişelenmeyin, konu pazarlama olduğunda, Tıklama Başına Ödeme (PPC) reklamcılığı, bir sonraki endüstri kadar kulağa zor gelen jargona düşkündür.
Google, Facebook, LinkedIn ve diğer kanallardaki ücretli reklam kampanyalarında kullanılan kısaltmaların ve popüler terimlerin kodunu çözmenize yardımcı olmak için buradayız, böylece pazarlama ajansınızın PPC uzmanının ne dediğini öğrenebilir ve onlardan daha fazla değer elde edebilirsiniz. kampanyalarınız.
Yaygın PPC tanımlarına aşina olmanıza yardımcı olacağız ve bunu beş şekilde ayıracağız:
- Büyük Resim PPC Terimleri ve Tanımları
- Tıklama Başına Ödeme Reklamlarının Genel Türleri
- Google Ads Türleri ve Tanımları
- LinkedIn Reklam Türleri ve Tanımları
- Facebook Reklam Türleri ve Tanımları
PPC Sözlüğü: Büyük Resim Terimleri
Bazı PPC terimleri ve tanımları oldukça basittir, oysa diğerleri kafanızı karıştırabilir. Başlamak için, bir PPC uzmanının sizinle paylaşabileceği tıklama başına ödeme reklamlarında kullanılan aşağıdaki genel PPC terimlerini öğrenin. Genel PPC terimlerinin kapsamlı bir listesi olmasa da, sağlam bir temel sağlamaya yardımcı olacaktır.
TERİM | TANIM |
PPC | Tıklama Başına Ödeme — bir izleyici reklamı her tıkladığında sizden ücret alan bir çevrimiçi reklam kategorisi |
Reklam Kreatifi | PPC kampanyalarını tanıtmak için kullandığınız kopya veya resimler |
Gösterimler | Birinin reklamınızı görüntüleme sayısı |
tıklamalar | Bir kişinin bir reklamı tıklama sayısı |
TO | Tıklama Oranı — bu, yüzde olarak ifade edilir ve reklam tıklamalarının sayısının reklam gösterimlerine bölünmesiyle belirlenir. |
TBM | Tıklama Başına Maliyet - bu, reklamlara harcanan paranın reklam tıklamalarına bölünmesiyle belirlenir. |
anahtar kelimeler | Reklamlarınızı bir reklam kanalına yerleştirmek için teklif verdiğiniz arama terimleri |
Negatif Anahtar Kelimeler | Sıralamak istemediğiniz, seçebileceğiniz bir anahtar kelime türü |
Dönüştürmek | Kurşun olarak da bilinir; birisi telefon araması (ör. tıkla ve ara) veya potansiyel müşteri formu doldurarak bir reklamla etkileşim kurduğunda |
Maliyet/Harcama | Bir kampanyaya harcanan para |
Bütçe/Günlük Bütçe | Her gün belirli bir reklam kampanyasına harcamak istediğiniz dolar tutarı |
Hedef Kitleler | Reklamlarınızla çevrimiçi olarak ulaşmaya çalıştığınız kişilerin belirli ilgi alanları, amaçları, yerleri vb. olan insan grupları. Reklam platformuna bağlı olarak (Facebook, Google, LinkedIn vb.), iş unvanı, ilgi alanları veya sitenizi ziyaret eden belirli kişiler gibi çok çeşitli kategoriler arasından seçim yapabilirsiniz. |
Tıklama Başına Ödeme Reklamlarının Genel Türleri
PPC dünyasında, çeşitli reklam platformlarında kullanılabilecek birçok reklam türü vardır. Aşağıdakiler, karşılaşacağınız en popüler reklam türlerinden bazılarıdır.
TERİM | TANIM |
Arama Reklamı | Arama sonuçlarında görünmek için teklif verdiğiniz metin tabanlı bir reklam (ör. Google Arama Reklamları veya Microsoft Advertising, eski adıyla Bing Ads) |
Görüntülü Reklam | Örneğin, Google veya Facebook gibi kanallarda görüntülenen resim tabanlı bir reklam |
yeniden hedefleme/ yeniden pazarlama | Bu terimler birbirinin yerine kullanılabilir; bir web sitesini daha önce ziyaret etmiş kişilere gösterilen reklamları ifade eder (bu siteden çıktıktan sonra) |
atlıkarınca | İzleyici tarafından kaydırılabilen iki veya daha fazla birden fazla görüntü kümesi |
Dinamik Reklamlar | Birini kendi ilgi alanlarına uygun bir teklifi tıklamaya ikna etmek amacıyla birçok hızlı hareket eden, dönen resim içeren bir reklam |
Sosyal Reklamlar | Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi sosyal ağlarda yayınlanan reklamlar |
Google Reklam Türleri ve Tanımları
Gezegendeki en popüler arama motoru olarak, konu PPC reklamları olduğunda Google'ın lider olması şaşırtıcı değil. Olasılıkları keşfetmek için kolayca saatler harcayabilir ve yine de bir kalite puanı elde etmek için Google Ads'deki (bazen eski adı Google AdWords olarak da anılır) mevcut seçeneklerin ve reklam türlerinin yüzeyini sıyırabilirsiniz. Aşağıdaki Google Ads türleri en yaygın kullanılanlardan bazılarıdır ve PPC için harika bir başlangıç noktası olarak hizmet eder (ayrıca bir bonus terimi açıklanmıştır).
TERİM | TANIM |
Google Arama Reklamı | Bir reklamverenin Google arama sonucu sayfalarında (SERP) reklam göstermek için çeşitli anahtar kelimeler seçtiği ve bunlara teklif verdiği metin tabanlı bir reklam |
Google Görüntülü Reklam | Google Görüntülü Reklam Ağı'nın parçası olan web sitelerinde gösterilen reklamlara atıfta bulunan resim tabanlı bir reklam  |
Google Duyarlı Reklam | Arama ağı reklamı veya görüntülü reklam olarak ve gösterildiği yere bağlı olarak çeşitli boyutlarda ve metin ve/veya resim kombinasyonlarında görünebilmesi için hem tasarım hem de kopyalama öğeleri içeren bir Google görüntülü reklam biçimi |
Google Video Reklamı | Bir videoyu tanıtmanıza ve aynı zamanda etkileşimi teşvik etmek için tıklanabilir metin ve diğer öğeleri göstermenize olanak tanıyan bir reklam türü. Genellikle YouTube videolarını tanıtmak için kullanılır (YouTube'un Google'a ait olduğunu unutmayın) |
Gösterim Payı Ara | Bu, reklamlarınızın performansının diğerlerinin reklamlarının performansıyla nasıl karşılaştırıldığını gösterir. Teklifiniz, reklam bütçeniz ve diğer faktörlere bağlı olarak, Google Arama reklamlarınızın aldığı gösterim sayısının, almaya uygun olduğunuz gösterimlere bölünmesiyle belirlenir. |
LinkedIn Reklam Türleri
LinkedIn, hedef kitlelerindeki profesyonellere ulaşmak isteyen B2B pazarlamacılar için harika bir platformdur. Ağ oluşturmaya ve sektörlerindeki diğer kişilerin içgörülerine değer veren iş odaklı bireyler için 1 numaralı sosyal platformdur. Google Ads terim listemizde olduğu gibi, bu LinkedIn Ads'deki her tür reklam değildir, ancak en sık kullanılanları içerir.
TERİM | TANIM |
LinkedIn Sponsorlu (Resim) Reklam | Kullanıcıların LinkedIn akışlarında görüntülenen resim tabanlı bir reklam; LinkedIn'in Sponsorlu İçerik reklam özelliklerinin bir parçası |
LinkedIn Metin Reklamı | Aynı zamanda bir logo içeren ve LinkedIn kanalında görünen kopya tabanlı bir reklam. Benzer fikirli Google Arama Ağı Reklamları kadar yaygın olarak kullanılmaz HubSpot'un bu reklamları nasıl kullandığını buradan görün |
LinkedIn Video Reklamı | LinkedIn özet akışında videoyu tanıtmak için bir reklam biçimi. Google video reklamları, URL'si aracılığıyla bir YouTube videosuna bağlanabilirken, LinkedIn'de potansiyel müşterilere göstermek için bir video yükleyebilirsiniz. |
LinkedIn Etkileşim Reklamı | Ana sonuç olarak bir açılış sayfasına tıklama almak için para harcamak yerine, öncelikle daha fazla beğeni veya sayfanın izlenmesi için teklif verdiğiniz , ancak açılış sayfası tıklamalarının da etkileşim reklamlarından kaynaklandığı bir reklam stratejisi |
Facebook Reklam Türleri
Son yıllarda, B2B şirketleri Facebook'ta varlıklarını tanıtma fikrine ısındılar ve özellikle işe alım için Facebook reklamcılığının faydalarını fark ettiler. Diğer platformlara benzer şekilde, Facebook Reklamları, hedef kitlenize ulaşmanıza yardımcı olmak için kullanıcıların belirli kriterleri ve ilgi alanlarını hedeflemesine olanak tanır. Aşağıdaki dört Facebook Reklamı türü en yaygın olarak kullanılanlardır.
TERİM | TANIM |
Facebook Resim Reklamı | Kullanıcıların Facebook akışlarında görüntülenen resim tabanlı bir reklam, tek bir resim veya birden çok resimden oluşan bir döngü olabilir. |
Instagram Yerleşimli Facebook Reklamı | Facebook, Instagram'ın sahibidir, bu nedenle bu, diğer platformlarda bulamayacağınız kolay bir reklam senkronizasyonudur. Kullanıcıların Facebook beslemelerinde gösterilen ve Instagram kullanıcıları tarafından da görülebilen Facebook görsel tabanlı bir reklamdır. |
Facebook Video Reklamı | Facebook özet akışında bir videoyu tanıtan bir reklam biçimi. Google video reklamları, URL'si aracılığıyla bir YouTube videosuna bağlanabilirken, Facebook'ta potansiyel müşterilere göstermek için yerel olarak bir video yükleyebilirsiniz. |
Facebook Alışveriş Reklamı | Kullanılabilir araçlar gibi birden fazla üründen oluşan bir beslemeyi, kullanıcıların Facebook özet akışlarında atlıkarınca biçiminde görüntülemek için yüklemenize olanak tanıyan bir reklam biçimi |
PPC Reklam Kampanyaları Nasıl Çalıştırılır
Çeşitli platformlar, bazı rehberlik sağlar ve PPC reklamları yayınlamanın nispeten kolay olduğunu gösterir. Ancak, bir PPC uzmanıyla çalışmazsanız sonuçlardan yine de hayal kırıklığına uğrayabilirsiniz. Doğru ölçütlerden yararlanmıyorsanız – alıcı kişilerinizle uyumlu anahtar kelimeler araştırmak, en iyi platformu kullanmak, reklam parametrelerini doğru şekilde ayarlamak, doğru resimleri ve zamanlamayı seçmek ve başarılı bir PPC kampanyasının bir dizi başka unsuru – siz çok az getiri ile çok para harcayabilir.
PPC'nin temellerini ve çeşitli platformlarda reklam kampanyalarının nasıl çalıştığını anlamak sadece başlangıçtır. Daha da önemlisi, PPC reklamlarının genel pazarlama stratejinize nasıl uyduğunu anlamaktır. Aradığınız sonuçları ve yatırım getirisini elde etmenize yardımcı olmak için SEO uzmanlığından yararlanmak için gelen pazarlama ajansınızla birlikte çalışın.
Seçenekleriniz hakkında konuşmaktan ve PPC reklamcılığının gelen pazarlama stratejinize nasıl uyacağını keşfetmekten mutluluk duyuyoruz. Bizimle iletişime geçin ve ücretli reklamların ve sağlam organik SEO stratejisinin birlikte nasıl çalışabileceğine dair daha fazla bilgi için aşağıdaki SEO Hayatta Kalma Rehberimize göz atın.