TBÖ teklif yönetimi için başlangıç ​​kılavuzu: Bilmeniz gereken ipuçları ve stratejiler

Dijital reklamcılık, büyük ölçüde tıklama başına ödeme (PPC) esasına göre çalışır; bu, reklamverenlerin yalnızca birisi reklamlarına tıkladığında ödeme yaptığı anlamına gelir. Ancak, ne kadar ödeyeceğinizi nasıl belirlersiniz ve potansiyel alıcılardan en fazla tıklamayı en uygun oranda nasıl sağlayabilirsiniz? Cevap, dijital reklamcılık hizmetleri satan herkesin sahip olması gereken bir beceri olan PPC teklif yönetimidir.

Kendinizi dijital reklamcılıkta güvenilir yerel uzman olarak tanıtın. "Beyaz etiket: Yerel işletmeler için Google ve Facebook reklamcılığında uzmanlaşma"yı hemen indirin.

Bu, tıklama başı maliyetinizi (TBM) tamamen en aza indirmek gibi basit bir soru değildir: çok düşük teklif verirseniz, müşterinizin reklamları büyük olasılıkla görülmeyecektir. Bunun yerine, tıklama başına ödeme teklif yönetimi, kârın maksimize edilebileceği ideal bir dengeyi yakalamakla ilgilidir. Bu makalede yapmayı öğreneceğiniz şey tam olarak budur.

İçindekiler

• PPC teklif yönetimi tam olarak nedir?
• PPC teklif yönetiminde uzmanlaşma: Stratejiler ve en iyi uygulamalar
  • Anahtar kelime teklif yönetimi
    • Manuel ve otomatik anahtar kelime teklif yönetimi arasında seçim yapma
    • Teklif değiştiricilerle parametreler oluşturma
    • Farklı teklif stratejilerini deneyin
    • Anahtar kelime performans metriğine dayalı teklif ayarlamaları
  • Reklam grubu ve kampanya TBÖ teklif yönetimi stratejileri
    • Teklifler üzerinde daha fazla kontrol için reklam gruplarını bölümlere ayırma
    • Kampanyalar genelinde bütçenizi optimize edin
    • Teklif ayarlamalarını kampanya performans hedeflerine göre yapın
    • Reklam planlamasıyla yoğun saatlerden yararlanın
    • Gün bölümlemeyi uygulayarak daha da ayrıntılı hale gelin
  • Rekabetçi tıklama başına ödeme teklif yönetimi stratejileri
    • Kârlı, düşük rekabetli anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın
    • Teklif ayarlamalarını bildirmek için rakip tekliflerini gözetleyin
    • Risksiz rekabet analizi için teklif simülasyon araçlarını kullanın
    • Görünürlüğü ve TO'yu artırmak için reklam varlıklarını kullanın
    • En iyi yaklaşımı bulmak için teklif stratejileriyle oynayın
  • Kalite ve alaka düzeyi için optimizasyon
    • Reklam alaka düzeyini, TO'yu ve açılış sayfası deneyimini iyileştirin
    • Anahtar kelimeleri seçerken ve reklam metnini optimize ederken Kalite Puanını göz önünde bulundurun
    • Açılış sayfası yükleme sürelerini yakından takip edin
    • Performansı artırmak için reklam varlıklarını kullanın
  • Kaçınılması gereken yaygın PPC teklif yönetimi hataları
• Sıkça Sorulan Sorular
  • Etkili teklif yönetimi, PPC kampanyalarının performansını nasıl etkiler?
  • Etkili PPC teklif yönetimiyle ilişkili maliyet etkileri ve potansiyel tasarruflar nelerdir?

PPC teklif yönetimi tam olarak nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, PPC teklif yönetimi, belirli bir reklama yapılan her tıklama için ödemek istediğiniz tutarı planlama, yönetme ve ayarlama sürecidir. Reklam maliyetlerinizi kontrol etmek ve PPC kampanyalarınız için sağlıklı bir yatırım getirisi (ROI) oluşturmak istiyorsanız, bu önemli bir araçtır.

Başarılı tıklama başına ödeme teklif yönetimi için bu stratejilerin ve en iyi uygulamaların arkasındaki mantığı anlamak için, PPC reklamcılığının nasıl çalıştığına dair sağlam bir temele sahip olmak yardımcı olur.

İster dijital reklamcılıkta yeni olun, ister bilgileri tazelemek için burada olun, işte size kısa bir özet:

PPC reklamcılığı, sanat eseri veya diğer değerli eşyalar için teklif vermek yerine anahtar kelimeler veya ifadeler için teklif verdiğiniz gerçek zamanlı bir sanal müzayededir . Bu ifadeler, kullanıcıların bir şey ararken arama çubuğuna yazdıkları şeylerdir. Örneğin, Seattle'da meşgul bir ebeveyn, "Seattle'da ev temizlikçileri" araması yapabilir.

Reklamverenler, işletmeleriyle en alakalı anahtar kelimelerin hangileri olduğuna ve bu anahtar kelimelerden birini kullandıktan sonra bir kullanıcı reklamlarını her tıkladığında ne kadar ödemek istediklerine karar verir. Bu onların teklifi. Bir kullanıcı Google'ın arama çubuğuna her anahtar kelime yazdığında, o anahtar kelime için bir açık artırma başlatılır ve genellikle en yüksek teklifi verenin reklamı gösterilir.

PPC teklif yönetiminde uzmanlaşma: Stratejiler ve en iyi uygulamalar

TBÖ için teklif vermeyi diğer açık artırmalardan ayıran önemli bir nokta vardır: En yüksek teklif, hangi reklamın gösterileceğini belirleyen tek faktör değildir. Alaka düzeyi ve kalite de önemlidir, bu nedenle reklam yönetimi stratejiniz bu faktörleri dikkate almalıdır.

Anahtar kelime teklif yönetimi

Anahtar kelime teklif yönetimi, reklamveren için en yüksek reklam harcama getirisini (ROAS) sağlayacak teklifi seçmekle ilgilidir. Amaç, teklifleri tek tek anahtar kelimelerin değerine ve performansına göre optimize etmektir. Çok yüksek teklif vermek, kârı sulandıran maliyetli dönüşümlere yol açabilirken, çok düşük teklif vermek, reklamlarınızın asla gün ışığı görmemesi anlamına gelebilir.

Doğru dengeyi kurmanıza yardımcı olabilecek anahtar kelime düzeyinde teklif verme stratejilerine daha yakından bakalım.

Manuel ve otomatik anahtar kelime teklif yönetimi arasında seçim yapma

Bir TBÖ kampanyası oluştururken vereceğiniz ilk kararlardan biri, manuel veya otomatik teklif vermeyi kullanmaktır.

Manuel teklif verme, size teklifleriniz üzerinde tam kontrol sağlayarak, teklifleri gerektiği gibi ayarlama ve bütçenizi kontrol etme esnekliği sunar. Ancak, özellikle geniş ölçekte zaman alıcı olabilir ve genellikle denemeden önce biraz deneyim sahibi olmak iyi bir fikirdir.

Otomatik teklif verme, hedef edinme başına maliyet (EBM) gibi sağladığınız önceden tanımlanmış bir dizi hedefe dayalı olarak teklifleri sizin yerinize ayarlamak için algoritmalar kullanır. Bu seçenek, manuel teklif vermeyle aynı yoğun uygulamalı yaklaşımı gerektirmez, ancak yine de kampanyaları takip etmek ve burada burada manuel ayarlamalar yapmak iyi bir fikirdir.

Bir PPC yönetim araçları satıcısıysanız ve KOBİ müşterileriniz reklamlarını kendileri yönetiyorsa, otomatik teklif verme genellikle en güvenli bahistir. Kampanyaları şirket içinde veya sizin adınıza çalışan beyaz etiketli PPC uzmanları aracılığıyla yönetiyorsanız, çoğu durumda, özellikle de ajansınız büyüdükçe, muhtemelen otomatik teklif vermeye devam edeceksiniz ve zaman zaman manuel teklif verme stratejilerini kullanacaksınız. Geçmiş deneyimlere dayalı olarak harika sonuçlar üretin.

Teklif değiştiricilerle parametreler oluşturma

Otomatik teklif verme kullanılırken bile, teklif değiştiriciler kullanılarak daha ayrıntılı anahtar kelime teklif yönetimi mümkündür. Bu ayar kolları, tekliflerinizi kullanıcının cihazı, konumu veya günün saati gibi belirli ölçütlere göre artırmanıza veya azaltmanıza olanak tanır.

Örneğin, verileriniz mobil kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyorsa, mobil kullanıcılar için tekliflerinizi artırabilirsiniz. Bu şekilde, farklı dönüşüm oranlarına rağmen cihaz türleri arasında ROAS'ı en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Benzer şekilde, yüksek dönüşüm sağlayan yerler ve zamanlar için kullanılacak daha fazla reklam bütçesi bırakarak, düşük performans gösteren yerler veya zaman aralıkları için teklifleri azaltmak isteyebilirsiniz.

Farklı teklif stratejilerini deneyin

Teklif stratejileri, teklif algoritmasının hedefleyeceği hedefi tanımlar ve farklı teklif stratejileri seçmek, kampanyanızın sonucu üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Teklif stratejisi seçiminiz, kampanyanızın sonuçlarını büyük ölçüde etkileyebilir. Örneğin, Google Ads'de Akıllı Teklif özelliği, aşağıdaki gibi stratejiler seçmenize olanak tanır:

• Dönüşümleri en üst düzeye çıkarın
• Hedef EBM
• Hedef ROAS
• Dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarın

Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak veya bir hedef EBM'ye ulaşmak, satışları en üst düzeye çıkarmak veya daha fazla müşteri adayı oluşturmak için idealdir. Teklif stratejileri, kârı en üst düzeye çıkarmak için daha etkili olabileceğinden, hedef ROAS'ı veya maksimum dönüşüm değerini kullanmak daha etkili olabilir. Doğru seçim, müşterinizin hedeflerine ve kampanyanın özelliklerine bağlıdır.

Anahtar kelime performans metriğine dayalı teklif ayarlamaları

Her anahtar kelime farklı performans gösterir ve anahtar kelime verilerine bakarak bir tahminde bulunabilseniz de, bunu hedeflemeye başlayıp metrikleri değerlendirmeden emin olamazsınız.

Bunu yapmak için, kampanyanızda kullanılan her bir anahtar kelime için tıklama oranını (TO), dönüşüm oranını, EBM'yi ve diğer önemli metrikleri düzenli olarak kontrol edin. Ardından buna göre ayarlama yapın: örneğin, düşük EBM'ye sahip anahtar kelimeler için teklifinizi artırmak isteyebilirsiniz, çünkü bu büyük olasılıkla genel yeni müşteri edinme maliyetinizi düşürür.

Reklam grubu ve kampanya TBÖ teklif yönetimi stratejileri

Reklam grubu ve kampanya düzeyindeki tıklama başına ödeme teklif yönetimi, bu kategorilerde yer alan tüm reklamları etkiler. Bu daha geniş PPC teklif yönetimi stratejileri, müşterinizin bütçesini daha yüksek bir seviyede yönetmenize yardımcı olarak, genel reklam stratejisinin pazarlama ve iş hedefleriyle uyumlu olmasını sağlar.

Teklifler üzerinde daha fazla kontrol için reklam gruplarını bölümlere ayırma

Reklam grupları, bir tema ve bir anahtar kelime kümesi etrafında gruplanan reklam kümeleridir. Reklam grubu segmentasyonu aracılığıyla, reklamları bir ürün türü, anahtar kelime stratejisi, satın alma döngüsündeki aşama veya dijital pazarlama stratejiniz için anlamlı olan diğer herhangi bir gruplama etrafında toplayabilirsiniz.

E-posta pazarlamasında kitle segmentasyonuna aşina iseniz, buradaki prensip aynıdır. Segmentlere ayırma yoluyla, herhangi bir reklamın onu görenlerde yankılanma şansını artırarak, reklam yayınınızın kişiselleştirilmesini artırabilirsiniz. TBM'nizi düşürmenin harika bir yolu, yüksek kaliteli, alakalı reklamlar sunmaktır (birazdan bu konuda daha fazla bilgi vereceğiz) ve segmentasyon, tam da bunu yapmanızı sağlar.

Her bir reklam grubunda kullanılan reklamları ve anahtar kelimeleri özelleştirmekle kalmaz, aynı zamanda teklif stratejinizi her bir grup için ilgili performansına göre kontrol edebilirsiniz. Anahtar kelimelerde metrik tabanlı teklif ayarlamaları yapabileceğiniz gibi, reklam gruplarınızda da teklif ayarlamaları yapabilirsiniz.

Kampanyalar genelinde bütçenizi optimize edin

Google Ads platformunda, her kampanyanın arama ağı reklamları veya görüntülü reklamlar gibi yalnızca bir reklam türü olabilir. Müşterinizin reklam stratejileri için çeşitli reklam türleri kullanmak istiyorsanız, birden çok kampanya gerekir. Bu, bütçenizi bunlar arasında en iyi nasıl tahsis edeceğiniz konusunda kararlar vermeniz gerekeceği anlamına gelir.

YG'yi en üst düzeye çıkarmak amacıyla, tüm müşteri kampanyalarının performans metriklerini düzenli olarak değerlendirdiğinizden ve müşterinizin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için gerektiği şekilde ayarladığınızdan emin olun.

Teklif ayarlamalarını kampanya performans hedeflerine göre yapın

Anahtar kelime düzeyindeki teklifleri performans metriklerine göre ayarladığınız gibi, kampanya düzeyindeki metrikleri de göz önünde bulundurmalı ve hedeflerinize ulaşıldığından emin olmak için teklif ayarlamaları yapmalısınız.

Örneğin, bir kampanyanın amacı marka bilinirliğini artırmaksa, gösterimler ve tıklamalar gibi metriklere odaklanabilir ve bunları en üst düzeye çıkarmak için ayarlamalar yapabilirsiniz. Tersine, bir kampanya hedefi satışları artırmaksa, teklifleri sürdürülebilir bir EBM'yi korurken dönüşüm oranlarını en üst düzeye çıkaracak şekilde ayarlamak etkili bir strateji olacaktır.

Reklam planlamasıyla yoğun saatlerden yararlanın

Reklamlarınız ve kampanyalarınız günün her saati aynı şekilde yayınlanmak zorunda değildir. Alışveriş yapanların dönüşüm gerçekleştirme olasılığının en yüksek olduğu anlardan yararlanmak için yoğun saatlerde teklifinizi artırmayı deneyin.

Bu yoğun zamanlar, platform kullanıcılarının en aktif olduğu zamana bağlı olarak, PPC reklamlarını yayınlamak için hangi platformu kullandığınıza bağlı olarak değişebilir.

Gün bölümlemeyi uygulayarak daha da ayrıntılı hale gelin

Reklam planlaması aracılığıyla daha ayrıntılı optimizasyon elde etmek için gün bölümlendirmeyi deneyin. Bu terim, müşteri davranış modellerine göre günün veya haftanın farklı zamanları için tekliflerin ayarlanmasını ifade eder.

Yönettiğiniz her müşteri hesabı, optimum bir ROAS sağlayan farklı sürelere sahip olacaktır. Dayparting, bu verilere dayalı olarak reklamların tam olarak ne zaman görülebileceğini kontrol etmenizi sağlayan güçlü bir tıklama başına ödeme teklif yönetimi hilesidir.

Bu stratejiden yararlanmak için, bir kampanyanın en az birkaç gün (ideal olarak bir hafta) yayınlanmasına izin vererek yoğun zamanları belirlemeye yetecek kadar veri toplamak en iyisidir. Ardından, bu saatlerde tekliflerinizi artırmanız yeterlidir.

Sonuç? Bütçenizi artırmak zorunda kalmadan iyileştirilmiş görünürlük ve dönüşüm potansiyeli.

Rekabetçi tıklama başına ödeme teklif yönetimi stratejileri

PPC teklif yönetimi, tanımı gereği rekabetçi bir alandır. Potansiyel müşteriler tarafından kullanılan aynı gıpta ile bakılan anahtar kelimeler için diğer reklamverenlerle rekabet ediyorsunuz. Müşterilerinizin faaliyet gösterdiği rekabet ortamını anlamak, başarılı olmak ve pastadan karlı bir pay çıkarmak için çok önemlidir.

Rakiplerinize karşı avantaj elde etmenize yardımcı olacak bazı rekabetçi teklif verme stratejilerine bir göz atalım.

Kârlı, düşük rekabetli anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırmasını kullanın

Anahtar kelime araştırma araçları, herhangi bir anahtar kelimeyle ilişkili hacmi ve rekabeti belirlemek için kullanılabilir. Hacim, kelimeyi veya terimi içeren aylık arama sayısını ifade ederken, rekabet (bazen anahtar kelime zorluğu olarak da adlandırılır) ona teklif veren diğer reklamverenlerin sayısını ifade eder.

İdeal senaryo, yüksek hacimli, düşük rekabetli bir anahtar kelimedir. Bunları bulmak zor olabilir, ancak uzun kuyruklu anahtar kelimeler bazen gizli mücevherleri ortaya çıkarabilir. Örneğin, Ahrefs'in ücretsiz anahtar kelime oluşturma aracından şu sonuçlara bir göz atın:

“Gelinlik” yüksek hacimli bir anahtar kelime ve zorluk derecesi 100 üzerinden 70, yani bu popüler ifade için sıralamaya girmek çok zor. Bununla birlikte, "siyah gelinlik" hala oldukça yüksek bir arama hacmine sahiptir, ancak çok daha elverişli bir anahtar kelime zorluk puanına sahiptir. Son olarak, "boho gelinlik", biraz daha düşük arama hacmi ve daha yüksek anahtar kelime zorluğu ile ortada bir yere düşüyor.

Müşteriniz, kataloğunda siyah gelinlikler bulunan bir gelinlik perakendecisiyse, bu, hedeflenecek harika, yüksek ROAS'lı bir anahtar kelime olabilir.

Sonuç olarak : anahtar kelime araştırması, rekabetçi bir ortamda en iyi anahtar kelime hedefleme fırsatlarını belirlemek için gereklidir.

Teklif ayarlamalarını bildirmek için rakip tekliflerini gözetleyin

Kabul edelim, en iyi dijital pazarlama stratejileri her zaman biraz dikkatli olmayı gerektirir. Rakiplerinizin teklif verme etkinliğine göz kulak olmak, kendi PPC teklif yönetimi stratejileriniz için faydalı bilgiler sağlayabilir.

Örneğin, rakiplerin belirli anahtar kelimelerde sürekli olarak sizden daha yüksek teklifler verdiğini fark ederseniz, bu anahtar kelimeler için tekliflerinizi yeniden değerlendirmeniz faydalı olabilir. Bununla birlikte, bir anahtar kelime için teklif verme savaşına girmeden önce her zaman bir anahtar kelimenin karlılığını ve stratejik önemini göz önünde bulundurun.

Amaç, yalnızca rakiplerinizden daha yüksek teklif vermek değil, bunu müşterinizin iş hedefleri ve bütçe kısıtlamasıyla uyumlu bir şekilde yapmak ve ROAS'ı en üst düzeye çıkarmaktır.

Risksiz rekabet analizi için teklif simülasyon araçlarını kullanın

Manuel ve Akıllı Teklif simülatörleri doğrudan Google Ads platformunda mevcuttur. Adından da anlaşılacağı gibi bunlar, mevcut rekabet göz önüne alındığında PPC teklif yönetimi stratejilerinizdeki değişikliklerin sonuçları nasıl etkileyebileceğini tahmin etmenin risksiz bir yolunu sunar.

Bunlar kristal bir küre olmasa da, maks. TBM gibi farklı parametreleri denemek için onlarla oynamak, gerçek dünya testlerinde reklamlara para harcamak zorunda kalmadan zengin bir içgörü sağlayabilir.

Görünürlüğü ve TO'yu artırmak için reklam varlıklarını kullanın

Reklam öğeleri (eski adıyla reklam uzantıları), reklamlarınızın görünürlüğünü ve çekiciliğini artırarak TO'yu artırmanın harika ve ücretsiz bir yoludur.

Bunlar, bir işletme hakkında konumu, telefon numarası veya sitenize ek bağlantılar gibi ek bilgiler sağlamak için herhangi bir Google reklamına eklenebilen eklentilerdir. Bunların ne zaman görüneceğini kontrol edemezsiniz; Google'ın algoritması bunu, dönüşümleri ne zaman artıracaklarına ilişkin tahminlerine dayanarak sizin yerinize yapar, ancak müşterinizin hesabında tümünün tamamlandığından emin olabilirsiniz.

Düşük maliyetli pazarlama teknikleri söz konusu olduğunda, Reklam Varlıklarını yenemezsiniz: reklamlarınızı geliştirirler ve kullanıcılar için daha çekici hale getirirler ve bu süreçte TO'yu artırırlar.

En iyi yaklaşımı bulmak için teklif stratejileriyle oynayın

Rekabetçi PPC teklif yönetimi için her duruma uyan tek bir yaklaşım yoktur ve neyin işe yaradığını keşfetmenin en iyi yolu, deney yapmaktan geçer.

Yönettiğiniz her hesap, hedef kitle, kampanya hedefleri ve bütçe gibi farklı faktörlere tabidir. Farklı PPC teklif yönetimi stratejilerini sürekli olarak test etmek, her müşteri için özel olarak hazırlanmış bir yaklaşıma ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Şirket içinde halledilmesi gereken çok iş var gibi mi geliyor? Ajansınız adına çalışan beyaz etiketli PPC profesyonellerini kullanmayı düşünün ve işinizi ölçeklendirmeye odaklanmanızı sağlayın.

Kalite ve alaka düzeyi için optimizasyon

Google dahil olmak üzere PPC reklam platformları, yüksek kaliteli ve alakalı reklamlara öncelik verir. Başka bir deyişle, mesele sadece teklif stratejisi değildir: Reklamın kendisi, izleyicileri için çekici ve ilgi çekici olmalıdır.

Reklam alaka düzeyini, TO'yu ve açılış sayfası deneyimini iyileştirin

Google'ın Kalite Puanı üç temel bileşenden oluşur: reklam alaka düzeyi, beklenen TO ve açılış sayfası deneyimi. Mümkün olan en iyi Kalite Puanını elde etmek için bunların her biri dikkatlice değerlendirilmeli ve optimize edilmelidir.

Bu bileşenlerden ilki olan reklam alaka düzeyi oldukça basittir: Bir reklamla ilişkilendirilen anahtar kelimeler reklamın mesajıyla aynı hizada mı? Gelinlik anahtar kelime örneğimize dönersek, bir reklamda "siyah gelinlik" anahtar kelimesi kullanılıyorsa, reklamı yapılan ürün gerçekten de siyah gelinlik olmalıdır. Diğer bir deyişle, sırf reklamınıza daha fazla göz çekmek için alakalı olmayan, yüksek hacimli, düşük rekabetli anahtar kelimeler kullanarak sistemi kandırmaya çalışmamalısınız.

TO, bu temel metriği sürekli olarak iyileştirmek için reklamlarınızı A/B testi yaparak optimize edilebilir.

Son olarak, açılış sayfası, kullanıcıların potansiyel olarak dönüşüm gerçekleştireceği yerdir. Açılış sayfalarınız, reklamın oluşturduğu beklentilerle uyumlu olmalıdır. Ayrıca kolayca gezinilebilir, iyi tasarlanmış ve dönüşümler için optimize edilmiş olmalıdırlar.

Anahtar kelimeleri seçerken ve reklam metnini optimize ederken Kalite Puanını göz önünde bulundurun

Anahtar kelime seçimi, kazanan reklam kampanyaları oluşturmanıza yardımcı olmada ikili bir rol oynar. Bunlardan ilkini, yani bir reklamın ilgili bir alıcı tarafından ne zaman görülebileceğini anahtar kelimelerin belirlediğini zaten tartışmıştık. Ayrıca, alakalı olduklarında ve bir reklamın içeriğiyle doğru bir şekilde hizalandıklarında Kalite Puanını etkilerler. Sonuç? Reklamınız, daha motive olmuş alıcılar tarafından görülecek ve zamanla daha iyi bir ROAS sağlayacaktır.

Reklam metni, seçilen anahtar kelimelerle ve reklamın içeriğiyle de yakından uyumlu olmalıdır. Yıldız reklam metni, TO'yu artırmada önemli bir rol oynayabilir ve bu aynı zamanda - tahmin ettiğiniz gibi - Kalite Puanını da yükseltir.

Açılış sayfası yükleme sürelerini yakından takip edin

Açılış sayfası yükleme süreleri, dönüşüm oranlarını ciddi şekilde etkiler. Açılış sayfasının yüklenmesi 5 saniye sürdüğü için PPC teklif yönetimi stratejinizi yalnızca müşterileri kaybetmek için çivilemek utanç verici olur.

Profesyonel ipucu: PPC ve SEO hizmetlerini bir araya getirmek, dijital pazarlama cennetinde yapılan bir eşleşmedir ve açılış sayfası yükleme sürelerini optimize ederek, bu süreçte organik yerel arama performansını artıracaksınız.

Performansı artırmak için reklam varlıklarını kullanın

Daha önce bahsettiğimiz reklam varlıklarını hatırlıyor musunuz? Bunlar, reklamlarınızı daha görünür, alakalı ve ilgi çekici hale getirerek Kalite Puanınızı yükselterek Kalite Puanınızı da etkileyebilir.

Tek yapmanız gereken müşterinizin Google hesabındaki bu varlıkların bilgilerini tamamlamak ve gerisini algoritmaya bırakmak.

Kaçınılması gereken yaygın PPC teklif yönetimi hataları

Bu çok yaygın hatalardan kaçınarak boşa harcanan reklam paralarından tasarruf edin:

• Anahtar kelimeler için fazla ve düşük teklif verme: Fazla teklif vermek bütçenizi hızla tüketebilirken, düşük teklif vermek reklamların hiç gösterilmemesine neden olabilir. Denge, oyunun adıdır: Teklifleriniz, bir anahtar kelimenin hem değerini hem de rekabetini yansıtmalıdır.
• Teklifleri ayarlamak için performans metriklerinin kullanılmaması: Sürekli izleme ve verilere dayalı ayarlamalar, kampanya etkinliğini ve zaman içinde yatırım getirisini korumak için pazarlık konusu olamaz.
• Mevsimselliği ve sektör trendlerini göz ardı etmek: Pazarlar gelişir ve rekabetçi kalabilmeniz için teklif stratejinizin de bunlarla birlikte gelişmesi gerekir. Bu, anahtar kelime araştırması ve rekabetçi araştırmaların devam eden projeler olması gerektiği anlamına gelir.
• Düzenli inceleme ve optimizasyonu ihmal etme: Kampanyalarınızı ve teklif stratejilerinizi incelemek için zaman ayırmanız, yanlışlıkla etkisiz reklamlara para harcamamanızı sağlar.

Sıkça Sorulan Sorular

Etkili teklif yönetimi, PPC kampanyalarının performansını nasıl etkiler?

Etkili PPC teklif yönetimi, kampanyaların performansında hayati bir rol oynar. Reklamların rekabetçi olmasını ve doğru zamanda doğru kitleye görünür olmasını sağlar. Teklifleri optimize ederek, reklam sıralamanızı iyileştirebilir, TO'yu yükseltebilir, dönüşümleri hızlandırabilir ve uygun bir YG elde edebilirsiniz.

Etkili PPC teklif yönetimiyle ilişkili maliyet etkileri ve potansiyel tasarruflar nelerdir?

Etkili PPC teklif yönetimi, yüksek maliyetli, düşük getirili anahtar kelimelere yapılan fazla harcamayı önleyebilir ve kârlı anahtar kelimeler için fonları serbest bırakabilir. Kalite Puanınızı artırmak, bütçeniz karşılığında daha fazla tıklama ve dönüşüm sağlayarak TBM'nizi düşürmenin başka bir yoludur.