PPC 101: Akılda kalıcı Ücretli Arama Reklam Metninin 3 Zorunluluğu

Yönetmeniz için size yeni bir ücretli arama hesabı verildi. Tebrikler! Çıldırmak mı? Yapma! Saçınızı çekmeye başlamanıza gerek yok. Bu gönderide, dikkat çeken ve tıklanan reklamlar yazmanıza yardımcı olacak birkaç 101 seviyeli PPC ipucunu ele alacağız. Bu yöntemlerin hem yeni hesaplar hem de geçmiş verileri olan hesaplar için geçerli olduğunu unutmayın.

Yaratıcı reklam metni yazmak, kendi ücretli reklamlarını yöneten küçük işletmelerin yanı sıra hesaplarını onlar adına yönetmek üzere bir ajans tutan bir şirket için önemli bir beceridir. Tıklama alan reklam metni yazma becerisi, tekrarlama, test etme ve pratikle neyin işe yaradığını görme yoluyla elde edilen bir beceridir. Ancak size bir destek vermek için, akılda tutulduğunda reklam metninizden istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olabilecek hayati nitelikleri üç önemli noktaya ayırdım.

Ama Önce Araştırma

Başta sunulan senaryomuza geri dönersek, size yönetmeniz için yeni bir hesap verildi. Ancak, reklam metniniz için herhangi bir içerik oluşturmadan önce araştırmanızı yapmanız gerekir. Araştırma şunları içerir:

• Hedef kitlenin belirlenmesi
• Mevcut rakiplerin belirlenmesi
  • Herhangi bir ücretli reklam yayınlıyorlar mı?
• Müşterinizin ürün veya hizmetiyle ilişkilendirilebilecek potansiyel arama hacmini ve tahmini maliyeti belirlemek için anahtar kelime araştırması
• Dönüşümleri belirleme
  • Dönüşümler, form gönderimlerinden, e-ticaret işlemlerinden veya müşteri tarafından tanımlanan diğer herhangi bir hedeften herhangi bir şeydir.

Yukarıda bahsedilen bilgileri öğrendikten sonra, reklam oluşturmaya başlamaya hazırsınız!

Etkili Reklam Metninin 3 Niteliği

1. Harekete Geçirici Mesajlar
2. İçerik Yönergelerini İzleme
3. Özellikleri ve Faydaları Sunma

Harekete Geçirici Mesajlar

• “Ücretsiz Denemeniz için Kaydolun ”
• “Büyük Tasarruf – Hemen Bizi Arayın !”
• “Haftalık Müzayede Güncellemeleri için Abone Olun ”

Düz ileri, değil mi? Yine de, bir avuç reklamverenin bir reklamın bu önemli özelliğini unuttuğunu görmek ilginçtir. Harekete geçirici mesajlar olmadan, potansiyel tüketiciniz veya potansiyel müşteriniz reklamınızı tıklamayabilir. Neden? Niye? Yeni başlayanlar için, izleyici tıklamadan sonra ne olacağını bilmiyor. Evet! Az önce olası bir müşteriyi kaybettiniz ve bu müşteri, bir tıklama olarak değil, ilgili arama sorgusu için bir gösterim olarak kaydediliyor. Çok az tıklamayla çok fazla gösterimin düşük TO'ya katkıda bulunacak faktörlerden biri olduğunu unutmayın. Harika reklam metninizi oluştururken, reklama bir amaç vermeyi ve kendinize “eylem veya mesaj açık mı” diye sorarken kendinizi izleyici olarak koymayı unutmamalısınız.

Nereden başlayacağınızdan veya yazarların engellediğinden emin değil misiniz? Çıldırmayın! Unutmayın, başta anahtar kelime araştırması olmak üzere araştırmayı siz yaptınız. Arama sorgunuz için hangi reklamların gösterildiğini öğrenin ve ilk bir avuç arama sayfasındaki reklamları inceleyin. Kullanıldığını gördüğünüz bazı “Harekete Geçirici Mesajlar” nelerdir? Diğer rakip reklamları değerlendirirken bir diğer önemli nokta da kendinize “Nasıl öne çıkabilirim” sorusunu sormak olacaktır. Arkadaşımız Yoda'nın diyebileceği gibi, öne çıkmalısın. Gösterilen reklamları incelerken, benzersiz olmanın sizin yararınıza olacağını unutmayın. Gösterilen tüm reklamlar aynı görünüyor veya okunuyorsa, farklı bir laf kalabalığının izleyicinin daha fazla ilgi çekmesine ve bunun yerine benzersiz reklamı tercih etmesine yardımcı olacağını düşünmez miydiniz?

Arama Motorlarının Yazım Yönergelerini İzleme

Evet, kurallara, özellikle Google AdWords veya Bing Ads'e yönelik içerik yönergelerine uymak, ilgi çekici reklamlar oluştururken size fayda sağlayacaktır. Neden? Niye? Çünkü yönergeleri izleyerek şunları yapacaksınız:

1. Politikaya uymadığınız için reklamlarınızın onaylanmama olasılığını azaltın ve
2. Potansiyel izleyicileri dönüşüm sağlayan açılış sayfanıza yönlendirmek için net bir mesaj yazmaya katkıda bulunun.

Araştırmanızı yaptıysanız, müşterinizin kime ulaşmak istediği konusunda net bir anlayışa sahipsiniz. Ardından, platformda izin verildiği şekilde uygun sayıda karakter, noktalama işareti kullanımı ve içerikte laf kalabalığı içeren bir reklam oluşturabilmeniz için reklam biçiminin sınırlarını bilmeniz gerekir.

Reklam türünün sınırlarını bilerek, akışla okunan ve diğer iletişim kanallarınızla uyumlu reklam metni geliştirin.

Google AdWords Karakter Sınırları:

Bing Ads Karakter Sınırları:

Özellikleri ve Faydaları Vurgulama

Diyelim ki yeni müşteriniz, artan kâr umuduyla dizüstü bilgisayarların reklamını yapmak isteyen bir çevrimiçi bilgisayar mağazası. Doğru müşteriyi nasıl çekebilirsiniz? Bu, reklamınızın metni aracılığıyla gönderdiğiniz mesaja bağlıdır. Örneğimizle daha açıklayıcı olalım.

Ön araştırmanızda hedef kitleyi, ideal müşterinizi belirlediniz. Bu bilgisayar mağazası müşterisi, üniversite öğrencilerini hedeflemek istiyor ve yaz ortası olduğu için, Ağustos'ta akademik öğretim yılına başlayan birinci sınıf öğrencilerine mümkün olduğunca çok dizüstü bilgisayar satmak istiyorsunuz. Peki, mesajınıza ne dahil ediyorsunuz? Evet, özellikler ve avantajlar !

Reklamınızdaki özellikler , öğrencinin dizüstü bilgisayar hakkında bilmesi gereken bilgiler olarak işlev görür. Odaklanabilecek olası özellikler arasında ne kadar belleğe sahip olduğu, boyutu veya boyutları, ağırlığı vb. bulunur. Reklamınızdaki avantajlar , özelliğin, özellikle de ürünün neden satın almaya değer olduğunu vurgular. İşte bazı örnekler.

Ürün: X Dizüstü Bilgisayar

Hala hangi özellikleri ve faydaları kullanacağınızdan emin değil misiniz? Başkalarının ne yaptığını görün ve benzersiz olurken bunları geliştirin!

Her şey gibi, özellikle etkili reklam metni oluşturma alanında zaman, pratik ve sürekli eğitim gerektirir. İnternet her gün nasıl değişmeye devam ediyorsa, bizler de ilerici pazarlamacılar olarak güncel kalmaya devam etmeli ve etkin hesap yönetiminin temelini unutmamalıyız.

ÖNERİLEN OKUMALAR VE REFERANSLAR:

• Daha İyi PPC Reklam Kopyası Oluşturma
• PPC Yöneticileri için 8 İşlem Yapılabilir AdWords İpuçları
• 2014'e Harika Başlamak için Uzmanlardan 12 PPC İpuçları
• Başarılı Metin Reklamları Oluşturmak İçin İpuçları