2014'te Yerel Marka Bilinirliğinizi Hızlandırmak için Güçlü Yerel SEO Stratejileri

Müşterilerin yerleri ve bu yerlere ulaşmanın yollarını aramasıyla birlikte, World Wide Web'de yerel aramanın ivme kazanması neredeyse on yıl önceydi. Ancak bugün 750 milyondan fazla GPS özellikli telefon, müşterilerin yerleri yerel olarak keşfetmelerine yardımcı oluyor. En son istatistiklere göre, kullanıcıların %85'inden fazlası akıllı telefonlarında Web tarayıcıları ve Facebook ve Google Haritalar gibi uygulamalar aracılığıyla yerel olarak arama yapıyor. Bu, Rob Reed'e yerel aramanın sosyal düzeyde bir mobil deneyim olduğunu söylemesi için ilham veriyor.

2012 yılında, %60'ın üzerinde yerel aramanın başarılı satın almaları tetiklediği tespit edildi. Diğer dijital pazarlama girişimleriyle karşılaştırıldığında, yerel Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yüksek bir yatırım getirisi sağlar. Marketing Sherpa tarafından 2013 yılında yapılan bir ankete göre, ankete katılan pazarlamacıların yaklaşık %54'ü yerel SEO'nun markalarını olumlu etkilediğini kabul etti.

Arama Motorları ve Yerel SEO: Mevcut Etki Nedir?

2013'te Google'ın Hummingbird güncellemesinin sunulmasıyla birlikte, arama motorları insanların aramaları için alakalı ve yerelleştirilmiş sonuçlar döndürme konusunda daha akıllı hale geldi. Panda ve Penguin güncellemelerini de ekleyen yerel SEO, aslında işletmeler için zorlu bir gereklilik haline geldi. Bu, Google'ı çok sayıda uygunsuz yerel arama terimiyle karıştırmadan konum tabanlı anahtar kelimeleri hedefleme ihtiyacını tetikledi.

Ancak yerel SEO trendlerini tahmin etmek biraz zordur çünkü yerel SEO aslında bir heves veya fenomen değildir. Aslında, dünyanın herhangi bir yerinde ikamet eden kullanıcılar için arama deneyimini optimize etmeye izin veren, hiç solmaz bir varlıktır. Daha sonra uygulanamayacak temel bir zihniyettir. Ancak, Google dostu bir stratejiye sahip olmayı seçtiğinizde zorluk devam etmez.

Yerel SEO Stratejisi Hazırlamaya Hazırlanmak: Vizyonu Kazanmak

Google Güvercin güncellemesi nedeniyle, küresel markalar, artık hedeflenen ülkelerdeki yerel işletmeler arasında bile rekabetçi olması gereken küresel SEO stratejilerini yeniden gözden geçirmek zorunda kalıyor. İster küçük ister büyük bir işletme markası olun, yerel SEO, müşteri tabanınızı artırmak, marka bilinirliğini artırmak ve başarının yanı sıra işletme büyümenizi de genişletmek zorundadır.

Peki, global bir markanın yerel olarak rekabet etmesi mümkün müdür? Evet öyle! Küçük bir işletme bile küresel markalarla rekabet edebilir. Her iki durumda da yalnızca iyi bir yerel SEO stratejisi işe yarayacaktır. Stratejinin işe yaraması için kapsamlı bir vizyona sahip olmak gerekir. Tıpkı içerik pazarlamasında olduğu gibi, burada da anahtar, her zaman farklı sorulara verilen yanıtlar aracılığıyla istenen bilgiyi almakla ilgilenen bir müşteri gibi düşünmektir.

Kendinizi müşterinizin yerine koyduğunuzda, yerel SEO'nun teknik ve teknik olmayan yönlerinin her birinde yapılması ve yapılmaması gerekenleri kolayca belirleyebilirsiniz. Genel ve büyük resim şu şekildedir: Farklı ülkelerde ön satış mağazalarınızın olduğunu varsayarsak, her biri için ayrı Web sayfaları oluşturmanız ve bunları önce yerel müşteri tabanını hedefleyecek şekilde optimize etmeniz gerekir.

Yerel SEO Stratejileri Oluşturmadan Önce

Stratejileri kontrol etmeden önce, en etkili yerel SEO planını hazırlamak için dikkate alınması gereken bazı faktörler!

• Yerel Kanunlar ve Yönetmelikler : Bunlar, tüm işletmeler için geçerli olmayabilir, ancak bazıları için temel hususlar olarak hareket ederler. Örneğin, işletmeniz yüzme havuzu veya ev onarım şirketi ise, müşterilerinizin imar ve gerileme yasalarına uyması gerektiği açıktır. Unutmayın, müşterilerin 'Chicago'daki ev onarım yasaları' veya 'Chicago'daki yüzme havuzu şirketi' gibi ifadelerle arama yapma olasılığı daha yüksek olduğundan, her ülkenin kendi düzenlemeleri vardır.
• Site İçi , Site Dışı , Sosyal / Mobil ve İnceleme : Yerel yasa ve yönetmelikleri öğrendikten sonra, sayfalarda, sayfaların dışında, sosyal ağlarda bulunan anahtar kelimeler ve diğer SEO öğeleri üzerindeki etkisini kolayca belirleyebilirsiniz. , ve inceleme sitelerinde.

Farklı İş Türleri İçin Etkili Stratejiler

• Yerel Şubeleri veya Yerel Olarak Kayıtlı Firmalar Tarafından Yürütülen Ayrı Bayilikleri Olan Küresel Bir Markaysanız : Her biri için ayrı bir Google+ sayfası geliştirmeyi ve Facebook ve Yelp gibi müşteri incelemelerine izin veren büyük sitelerde yerel listeler oluşturmayı düşünün. Tek bir G+ sayfasının bağımsız şubelere dağıtılması önerilir. Pek çok arama motoru, sitelerini yerel IP'lerde çalışan arama motoruyla doğrulamış markaları tercih eder.
• Ortaklar veya Distribütörler aracılığıyla Satışa İzin Veren Bir Markaysanız : Yerel olarak markanız hakkında farkındalık yaratmaları için onları motive etmeyi düşünün. Resmi olarak kayıtlı işletme dizinleri kişiselleştirilmiş adlara izin verse de hedefiniz, bağlantı metni bir marka adı içeren yerel geri bağlantılar elde etmek olmalıdır, örneğin bağlantılar bir ortağa atıfta bulunabilir .
• Her Yerde Yerel Bir Varlık Olmadan Merkezi Yaklaşıma Sahip Bir Global Markaysanız : Yerel alan adları satın almayı ve siteyi yerelleştirmeyi düşünün. Ünlü küresel varlığa zarar vermeden yerel geri bağlantıları iyileştirmenin ideal bir yolu, ccTLD adı verilen yerel etki alanlarına abone olmaktır. Bu alanlar, yerel topluluklar arasında zahmetsizce marka bilinirliği geliştirmeye yardımcı olur. Web Yöneticisi Araçları'nda konum tabanlı hedefinizi bile oluşturabilirsiniz. Ayrıca hedef ülkeyi sitenize ekleyin ve metrik birimler ve para birimleri gibi içerik formlarını yerelleştirin.
• Bazı Yerel Popülariteye Sahip Ama Yerel Şubeleri Olmayan Bir Global Markaysanız : Adınız, adresiniz ve telefonunuzun (NAP) sitenizde veya alt dizinlerinizde tutarlı bir şekilde olmasını düşünün. Markanız showroomlar, eğitim merkezleri veya depolar aracılığıyla popüler olabilir. Sonuç olarak, bir telefon numarası almak zor olmamalıdır. Arama motorlarının (SERP'ler) sonuç sayfalarında kolayca görülebilmesi için NAP'yi işaretlemek için schema.org'u kullanın. Bunun nedeni, bir dereceye kadar yerel olarak işleyen işletmelerin, sıralamaları artırabilecek arama motorları tarafından tercih edilmesidir.
• Küresel Olarak Tanınmış Bir Yerel Markaysanız : Bir üniversite, turizm acentesi veya aile işletmesi yürütüyorsanız, tek alanlı, çok dilli bir siteye sahip olmayı düşünün. Asla ccTLD'ler gibi yerel alan adları satın almayın veya yarım bağlantı oluşturma görevi için farklı ülkelerdeki yerel SEO sağlayıcılarına güvenmeyin. Bunu yapmak, markanızı yerel olarak büyüterek kazanılan itibarınızı azaltabilir. Bunun yerine, tek bir site oluşturmak için yerel etki alanı gücünüzü kullanın, ancak müşterilere ulaşmak için farklı diller için alt dizinler (<sitename.de>/İspanyolca) sağlayın.

Tüm İşletmeler İçin Yerel SEO Stratejileri 2014

Sitenizi, kuralları hala geçerli olan yerel SEO için optimize etmiş olabilirsiniz, ancak bazı yeni stratejilerin işletme türünden bağımsız olarak 2014'te daha etkili olması muhtemeldir. Onları kontrol edelim!

Anahtar Kelime Stratejisi: Yerelleştirin ve Uzun Kuyruklu Olun

Yerel SEO, e-ticaret web yöneticileri için hayati önem taşımayabilir, ancak son olarak, İnternet pazarlama uzmanları sitelerini yerelleştirmeyi düşünür. Bunun nedeni, yerel SEO'nun haftada gerçekleşen 500 tıklama ile istenen 2.000 hedef arasındaki farkı kapatabilmesidir. Bu köprüye ulaşmanın yollarından biri, anahtar kelimeye coğrafi konumu dahil etmektir.

Sitenizi yerelleştirirken, yerel müşterileri çekmek için anahtar kelimeleri daha anlamlı ifadelere dönüştürmek için anahtar kelime stratejinizi yenilemeniz önemlidir. Moz.com'a göre web yöneticileri, kurumsal işlemlerin gerçekleştiği şehir ve eyalet adını meta başlık ve açıklama, sayfa başlık etiketi, H1 başlıkları, URL'ler, sayfa içeriği ve alt etiketlere dahil etmek için akıllıca davranmalıdır. Bu öğeler, şehir ve eyalet adı da dahil olmak üzere yerel anahtar kelimeleri içermesi gereken her sayfa için mevcuttur. Ancak, Google'ın sizi cezalandırmak zorunda bırakacağı şekilde sayfa içeriğine çok fazla yer vermeyin.

Hummingbird güncellemesinden sonra, soru formundaki anahtar kelimeler, soru formatı olmayan robot dostu eşdeğerlerine göre daha iyi ve daha alakalı arama sonuçları sunar. Örneğin, 'Belçika'daki en iyi pizzacı hangisidir', 'Belçika'daki Pizzacı'dan daha iyi sonuçlar verir.

Bundan birkaç yıl önce, bu anahtar kelimelerin her ikisi de benzer sonuçlar gösterecekti. Ancak, bugün görürseniz, her ikisinde de gösterilen sonuç sayfalarının çoğu büyük ölçüde farklılık gösterir. Bunun nedeni, Google'ın artık kullanıcı güdüsünü daha iyi kavramasıdır. Bu nedenle, ikinci sınıf arama kullanıcılarını hedeflemek için sitenizin ve bağlantılı sitelerin içeriği boyunca uzun kuyruklu anahtar kelimeleri göz önünde bulundurun.

Ancak, bu anahtar kelimeleri kullanmanın, o anahtar kelime için Google Harita tarafından sonuçların ilk sayfasında yer almak anlamına gelmediğini unutmayın. Bunun olması için, ileride tartışılan daha fazla şeyi almanız gerekir.

Organik SEO Stratejisi: Yerel Arama Sonuçlarınızı Doğrudan Etkilemek

Mike Blumenthals (Blumenthal.com) ve Adam Steele'e (Yalın Pazarlama) göre, bireysel sitenin organik SEO sıralaması yerel sonuçları oldukça etkiliyor. Her ikisi de yerel ve organik SEO arasındaki bu ilişkiyi kanıtlamak için bazı yerel aramalar yaptı. Doğrudan yerel SEO için iyi sıralamanın organik SEO için iyi sıralama gerektirdiğini söylüyor.

Bu, meta başlık ve meta açıklama, resimler, sayfa hızı, özelleştirmeli URL'ler, stratejik bağlantı oluşturma, sosyal medya ve dönüşüm ve içerik pazarlamasını optimize etmeyi içeren organik SEO çalışmaları üzerinde çalışmaya devam etmek anlamına gelir.

Sosyal Medya Stratejisi: Google+, Pinterest, Facebook, Twitter ve Google Haritalar'ın Gücünden Yararlanmak

Marka bilinirliğinizi yerelleştirmek için sosyal medyayı görmezden mi geliyorsunuz? Evet ise, o zaman onu durdurmanın tam zamanı! Bunun nedeni, böyle bir platformun markanızın bilinirliğini yaymak için en büyük site dışı SEO fırsatı olmasıdır.

Birçok müşteri yerel arama yapmak için uygulamaları kullandığından, günümüzde tüm aramalar tarayıcıda gerçekleşmiyor. Facebook uygulamasının yerel arama için Google Haritalar'dan sonra yoğun olarak kullanıldığını biliyor muydunuz?

İşinizi yerel olarak bile genişletmenin bir yolu olarak sosyal medya sitelerini keşfetmenin yeni yollarını öğrenmeyi ve uygulamayı düşünün. Bunu yaparken, bazı hayati SEO noktalarını göz önünde bulundurun. İlk olarak, ne yaparsan yap, taze tut. Arama motorlarına ve ziyaretçilere markanızın geliştiğini gösteren yeni ama kaliteli içerik göndermek için Facebook, Twitter ve Pinterest'te aktif kalın. Arama motorları, daha yüksek bir sıralama için bu tür yeni güncellemeleri tercih eder.

İkinci olarak, ilginç gönderiler yayınlayarak beğeni/paylaşım/retweet sayısını artırmayı düşünün. Sayıları ne kadar fazla olursa, müşterilerinizin içeriğinize ilgisi o kadar fazla olur ve arama motorlarından o kadar fazla beğeni alırsınız. Ancak ne ziyaretçilerin ne de müşterilerin hoşuna gitmeyen değersiz bilgilerle dolup taşmaktan kaçının.

Üçüncüsü, sosyal platformdan bağımsız olarak onlara yanıt vererek ziyaretçilerinizle sık sık etkileşim kurun. Bu, daha iyi SEO sonuçları için artı bir nokta olan çevrimiçi bir topluluğa olduğu kadar işinize de önem verdiğinizi gösterir.

Son olarak, Google+'ya öncelik verin, çünkü Google, site sıralaması söz konusu olduğunda hala dev oyuncudur. Hem markanız hem de kendiniz için bir Google+ hesabı oluşturun, çevrelerinize ekleyin, kurumsal ve kişisel sayfalarınızda alakalı içerikler paylaşın ve insanları takip edin. Yerel SEO için ek olarak aşağıdaki iki stratejiyi göz önünde bulundurun:

• Pinleri Pinterest'e Yerleştirin : Bu aslında Pinterest'in yerel işletmelerin özellikle hizmet sektöründekilerin büyük ilgisini çeken en son özelliği. Bir kullanıcı olarak, panolarınızda bulunan yeni hedefleri sabitleyebilir veya FourSquare haritasında yeni konumlar arayabilirsiniz. Yerel ziyaretçilere sunulan ürünleriniz/hizmetleriniz için iyi bir hayran tarafından takip edilmesi durumunda, pinner'lar hizmetinizi ve NAP bilgilerinizi, ürün ve hizmetlerinizin doğrudan harita üzerinde gösterilen resimleriyle birlikte görebilirler.
• Google+ Yerel Sayfasını ve Google Haritalarını Optimize Edin : Bu medyaların her ikisi de yerel SEO sıralaması için temel bir faktördür. Google haritalarının sitenize entegrasyonu ve Google+ Local'den işletme önizlemeleri, yerel SEO ile güçlü bir şekilde ilişkilidir. Haritaları ve G+ Yerel sayfalarını optimize ederken, sitenizde mevcut olanla eşleşmesi gereken kesin NAP bilgilerini sağladığınızdan emin olmanız gerekir. Benzer şekilde, Google+ sayfasındaki incelemelerin, işletmeniz veya siteniz hakkında konuşan popüler ve kaliteli sitelerden gelen bağlantıların veya NAP ayrıntılarının, yerel listeleme veya inceleme sitelerinden alınan yerel alıntıların ve Google+ dışındaki sitelerde kazanılan üçüncü taraf incelemelerinin sayısını artırmaya çalışın. Harita olması durumunda, Google tarafından tanınan bir şehir için doğru yakınlığın gösterildiğinden emin olun.

Yerel Atıf Stratejisi: Giderek Daha Önemli ve Temel Bir Strateji

Halihazırda uygun ve yeterli yerel alıntılara (işletme listeleri) sahipseniz yeni bir şey yapılması gerekmese de, bu stratejinin eskisinden daha fazla önem kazandığını bilmek hayati önem taşımaktadır. Hummingbird döneminden sonra, yerel olarak alakalı siteler dışında saygın ve yetkili dizinlerden yerel alıntılar almak, Google'da yerel aramalarda daha üst sıralarda yer almak için daha önemlidir.

Sitenizin Web'deki yerel olarak alakalı sitelerde ne kadar iyi listelendiğini öğrenmek için, Google Rehber'de tam kategoride listelenip listelenmediğinizi gösteren Liste Al sayfasını ziyaret edin. Tüm bu işletme listelerini, kaydetmek için şablonunuz olabilecek ve yerel listeleri doğru NAP bilgileriyle güncelleyebilecek bir Excel çalışma sayfası aracılığıyla izleyin.

Alıntı oluşturmanız gerekirse, Google Rehber, Foursquare ve Yelp.com'da birer alıntı yayınlamayı düşünün. Şu anda, bunlar en güvenilir ve en çok hedeflenen işletme dizinleridir. Ayrıca, yerel ancak rekabetçi anahtar kelimeler elde etmek için önemlidir. Search Engine Journal'a göre profesyoneller, sektöre özel siteler (Avvo), veri toplayıcılar (LocalEze) ve Ontario.com/attracts gibi bölgeye özgü siteler gibi diğer dizinlere akıllıca alıntılar gönderebilir. Kısacası, NAP ayrıntılarını tutarlı bir şekilde koruyarak geçerli alıntıların sayısını artırmayı düşünün.

Tüm kayıtlarda tam olarak bilgilendirilmiş ve tutarlı NAP olduğundan emin olun. İşletmenizin zaten bir yerde birileri tarafından listelenmiş olması mümkün olabilir. Böyle bir durumda, sadece listeyi talep edin (alıntı olarak bilinir). Bunu yapmak için, aynı yerde aynı isimde başka bir işletmenin olup olmadığını görmek için önce bakmanız gerekir. Bunun için, yerel girişleri çevrimiçi olarak tespit etmek için Yext veya Localeze aracını kullanın, yinelenen girişleri kontrol etmek ve bunları kaldırmak için telefon numarası aramak için Google MapMaker'ı kullanın ve işletmenizin farklı adlarını arayın.

Talepte bulunmak, ifşa edilen işletmenin sahibi olduğunuzu telefon veya e-posta yoluyla kabul etmek ve doğrulamak anlamına gelir. Yext ve Localeze araçları, markanız veya şirketiniz hakkında kesin yerel bilgiler sağlamak için alıntılar oluşturarak veya bunları daha tutarlı hale getirerek bu süreci hızlandırmanıza yardımcı olabilir.

Daha Fazla Çevrimiçi İncelemeye Sahip Olma Stratejisi: Oldukça Etkili

Arama motoru devi Google, Search Engine Land'de yayınlanan bir araştırmaya göre, bir siteyi sıralamak için çevrimiçi incelemeleri önemli bir faktör olarak görüyor. Aslında yorumlarınız bu dev oyuncunun bir arama motoru sonuç sayfasında markanızı görüntüleyen kullanıcıları içindir. İncelemeler belki de tüketicilerin sitenizin bağlantısına tıklanıp tıklanmayacağına karar vermelerine olanak tanır. Bu kararı oldukça hızlı bir şekilde almayı kolaylaştırırlar.

Bu nedenle, çevrimiçi olumlu yorumların sayısını artırmaya çalışmalısınız. Neyse ki, sayılarla birlikte şirketinizin incelemelerini iyileştirmenin birkaç yolu var. Sahte incelemelerden kaçınmak veya iyi yorumlar bırakanlara bazı hediyeler sunmak istediğiniz için, inceleme almanın doğal yollarını izlemeniz gerekir ki bu Google'ın sevdiği şeydir.

Gerçek yorumlar almanın yollarından biri, kolay bir başlangıç ​​için ana sayfanıza bir düğme koymak, ziyaretçileri bir ürün satın aldıktan veya bir hizmet kiraladıktan sonra veya belirli bir açılış sayfasını ziyaret ettikten sonra inceleme yazmaya yönlendirmek veya mağazalardaki müşterilerle konuşmaktır. bir inceleme bırakmak için.

Mobil SEO Stratejisi: Sadece Gözardı Edilemez

%85'ten fazla İnternet kullanıcısının akıllı telefonlar aracılığıyla sitelere erişmesiyle, başarılı bir yerel SEO için etkili bir mobil SEO stratejisinin gerekli olduğu açıktır. Yakın zamanda yapılan bir ankete göre, mobil aramaların yaklaşık %40'ı yerel olarak hedefleniyor ve bu da her işletmeyi yerel olarak mobil olmaya teşvik ediyor.

Yerel SEO, mobil SEO'dan henüz etkilenmemiş olsa da, kesinlikle mobil SEO'yu yönetir. Bunun nedeni, tüm küçük ve büyük işletmelerin sitelerini mobil kullanım için başarılı bir şekilde optimize etmemiş olmasıdır. Bu aynı zamanda masaüstünden erişilen bu sitelerin sıralamalarının ilgili mobil performanslarına göre etkilenmeyeceği anlamına gelir. Bununla birlikte, yakın gelecekte, muazzam artan akıllı telefon ve tablet kullanıcılarını göz önünde bulundurarak, arama motorlarının siteleri mobil uyumlu sürümleriyle sıralama olasılığı var.

Diğer sahne ise, yerel SEO'nuz için üst sıralarda yer alırsanız, mobil SEO için harika sıralama şansınız yüksektir. Böyle bir durumda, bir mobil kullanıcının sitenizi ziyaret etmesi durumunda, responsive tasarım için yerel sıralamanızın düşeceği, yokluğunda onlara eşsiz bir mobil deneyim sunmak esastır. Mobil SEO'nun yerel SEO için neden gerekli olduğunu kanıtlayan bazı istatistikler.

Birincisi, PewResearch'e göre Amerikalı yetişkinlerin %90'ının cep telefonu ve %58'inin akıllı telefonu var. Aynı kurum, yaklaşık %63'ünün sitelere erişmek için telefonu kullandığını da tespit etti. Google'a göre, mobil aramaların %40'ı yerel yerler, kaynaklar, ürünler veya hizmetler için yapılır. Econsultancy bile, mobil aramaların %75'inin sosyal medya paylaşımı, mağaza ziyareti, araştırma ve hatta telefon görüşmesi gibi görevleri kapsayan takip eylemleri için yapıldığını belirtiyor.

Bu istatistiklerin kendisi, mobil uyumlu bir siteye veya duyarlı tasarıma sahip olmanın öneminden bahseder. Bir mobil siteniz yoksa, duyarlı web tasarım araçları ve eğitimleri aramaya başlamanız akıllıca olacaktır. Unutmayın, Google gibi kaliteli arama motorları, yerel arama motoru sonuç sayfalarının kalitesini artırmak için algoritmaları değiştirmek veya güncellemek için fazladan zaman harcamaz. Bu uzun vadede faydalı olsa da, özellikle son gelişmelere ayak uydurmak için yerel SEO uzmanlarını işe almak için gerçekten iyi bir bütçeye sahip olmayan orta ve küçük ölçekli yerel işletmeler için kısa vadede bir zorluk getiriyor. ve değişen trendler.

Yerel SEO uzmanlarının zorluğuna ve yokluğuna rağmen, küçük işletmeler gerçekten kendi başlarına tüm zorlukların üstesinden gelebilirler. Bu, yalnızca ne yapmanız gerektiğini ve neden yapmanız gerektiğini bilmekle mümkündür, bu da yerel SEO stratejilerinin buna göre önceliklendirilmesine yardımcı olur. Popüler veya standartlaştırılmış uygulamaların hızlı bir şekilde benimsenmesi, vaka çalışmalarını hevesle okumak ve kişisel olarak denemeye hazır olmak, İnternet pazarlamacılığının bu misyonunda hayatta kalmak için kritik öneme sahiptir.

Kısacası, yerel ve son derece spesifik aramalarda daha büyük markalarla yarışacağınız zaman yakındır. Bu nedenle, tüm Web sayfalarınızı yerel SEO için optimize etmek gerçekten kaçınılmazdır.