#Postback18 Oturum Özeti: Sonraki Hedef: Herkes Gemide

Yayınlanan: 2018-08-24

Kendinizi influencer olarak sınıflandıracak olsanız ne tür içerikler paylaşırdınız ve hedef kitleniz kimler olurdu? Ortaklık yapacağınız (veya yapmaya çalıştığınız) markaların bir listesi var mı? Influencer’ın yüklü bir terim olduğu ve birçok şekilde tanımlanabildiği bir zamanda , kesin olan bir şey var: Influencer ekonomisi gelişiyor ve markalara rakipsiz bir kişisel bağlam seviyesi sağlıyor. Bununla birlikte, sürekli büyüyen etkileyici kişilikler ve kanallar listesi, etkili pazarlamayı gezinmek için sisli bir yol haline getirebilir.

Bir pazarlamacı, etkileyici olmanın ne anlama geldiğine ilişkin parametreleri nasıl belirler? Temeli oluşturmanın yanı sıra, etkileyicilerin kitlelerini nasıl oluşturacaklarını, anlayacaklarını ve bunlardan nasıl yararlanacaklarını bilmeleri ve ayrıca gerçek yatırım getirisi içgörüleri için etkileyicilerin etkisini ölçmeleri gerekir.

Bu Geri Gönderme oturumu sırasında, öncelikle sosyal etki, oyun ve TV dünyasını kapsayan konulara odaklanan bir dizi etkileyiciyi memnuniyetle karşıladık. Moderatör Stefania Pomponi, influencer yolculuğuna, markalarla ortaklık kurmaya ve influencer dünyasının nasıl geliştiğine dair tartışmaya öncülük ediyor.

Soru: Etkileyici nedir?

Dünyamızdaki etkileyicilerin bolluğu ve sahnedeki (ve izleyicilerdeki) çeşitli sektör geçmişleri ile Stefania, her panelistten bugün bir etkileyicinin ne olduğunu tanımlamasını isteyerek ortak bir zemin oluşturmaya çalıştı.

Benjamin Von Wong, Fotoğrafçı, Etkileyici ve Kurucu, Von Wong: "Sektörde, çok özel bir dikeyde bir şeyler yaratan bir kişiyi ölçüyorum, yaptıkları işte çok tutarlılar, tutarlı bir mesaj veriyorlar. Sanki bir dizide bir karakteri oynuyorlar ve kendilerini nasıl ifade ettikleri konusunda o kişi kategorisine girmek zorundalar. Bu, ilgilendiğiniz konularda konuşmanız için size bu etkileyici unvanını veren varlığı sürdürmek için tutarlılık ve düzenlilikle ilgilidir. Aslında unvan etkileyicisiyle ilişki kurmuyorum.”

Innervate Kurucusu ve CEO'su Adam Lieb: “Etkileyenler, bir izleyici kitlesi üzerinde etkisi olan insanlardır. Önemli olan ne kadar büyük veya küçük olduğu değil, gerçekten 'etki konisi', neleri etkiledikleri, bu bir oyun oynama davranışı mı ve kimleri etkiledikleri ile ilgili.”

Taylor Nolan, Influencer ve Ruh Sağlığı Danışmanı: “Etkileyici olmak aynı zamanda katılımınıza da bağlıdır. Sizi takip eden insanlarla ne kadar ilgilisiniz?”

Soru: Yatırım getirinizi sağlamanıza ve kanıtlamanıza ne yardımcı olur?

Adam Lieb: “Bunu iki kategoriye ayırıyoruz: performans ve marka kampanyası. Performans: EBM ve başarı ölçütüne dayalıdır. Her kampanya için farklı olabilir, ancak her şeyi gerçek YG'ye veya gerçek YG'ye en yakın şeye ayırıyoruz. Marka kampanyası: Ortak şirketinizin tam olarak ne aradığı konusunda açık olmak önemlidir. İnsanlar, influencer kampanyalarını bir marka kampanyası gibi yürüttüklerinde en çok hayal kırıklığına uğrarlar ve performans beklerler. İnsanlar hedefler etrafında hizalanmadığında, içerik oluşturucular doğru kitleye ulaşan doğru içeriği oluşturamayacaklardır.”

Benjamin Von Wong: “Önce memnunum. Kendimi bir etkileyiciden çok bir sanatçı olarak düşünmeye çalışıyorum. Sadece oraya çık ve iyi şeyler yarat. İnsanlarda yankı uyandıran şeyler yaratın. Yol boyunca, yaptığınız işi beğenen insanlar gelip sizden yardım isteyeceklerdir. Umarım bu anlamda, daha çok işbirlikçi olursunuz, çünkü yalnızca bir satışı dönüştürecek bir gönderi oluşturan bir adam değilsiniz, aynı zamanda bir konu etrafında duygusal bir bağlantı oluşturan bir sohbet yaratan adamsınız. sonra daha büyük bir şeye dönüştürün. Değeri, anlamı ve amacı olan içeriğe odaklanın – bu çok daha güçlüdür.”

Taylor Nolan: "Instagram'ımdaki etkileşime dayanarak, yukarı kaydırmalı bir bağlantı veya bir kod olabilir. Bu, markanın gerçekte ne aradığına, sayfalarına kaç kişinin tıkladığına, onlar hakkında paylaşımda bulunmanızdan kaç takipçi kazandığına bağlıdır. İşbirliği veya ortaklığın gerçekte parasal bir değeri olmasa bile, kesinlikle yine de bir değeri olabilir.”

Soru: Etkileyenler markalarla çalışırken neleri bilmelidir?

Taylor Nolan: “Özgünlük: Eğer içeriğiniz samimiyetsiz ise, takipçileriniz içeriğinizi kolayca görebilir. Etkileyiciler için, sizi anlayan ve yine de özgün yollarla paylaşım yapmanıza izin veren markalarla çalıştığınızdan emin olun.”

Adam Lieb: “İnsanları neyin heyecanlandırdığını bilin. Süreçte mümkün olduğunca erken işbirlikçi olun. Nihayetinde markalar sizin sesinizi istiyor.”

Benjamin Von Wong: “İnsanların bir sonraki reklamdan daha fazla bir şeyi önemsemelerini gerçekten istiyorsanız, yaratıcı sürecin derinden kusurlu olduğuna inanıyorum. Kültürü değiştirecek, sohbetler oluşturacak bir şey arıyorsanız veya deney yapmak istiyorsanız, bu konuşmaların daha taban düzeyinde gerçekleşmesi gerekir. Bir şirket ofisinde bir sürü takım elbiseyle uğraşıyorsanız, yaratıcı dünyaya zarar verebilecek gerçek dünyaya bağlı değilsiniz. Belki dönüşüm arıyorsanız, ancak sohbetler oluşturmak istiyorsanız, bu daha taban düzeyinde başlar.”

Soru: Para kazanma ve etkileyiciler - neyi bilmemiz gerekiyor?

Benjamin Von Wong: "Ücretsiz, ortak veya görevlendirilmiş."

Adam Lieb: “Neredeyse her şeyin ödeneceği bir dünyaya doğru ilerliyoruz. Benim tahminim bundan 5 yıl sonra ücretsiz influencer çalışması görmeyeceğimiz yönünde. Markaya uyan her şey ödenecek.”

Taylor Nolan: “Markanın ne istediğine bağlı.”

Soru: Etkileyici pazarlama için bir sonraki büyük şey?

Benjamin Von Wong: “Gittikçe daha fazla içerik oluşturucunun olduğu bir dünyada, herkes bir influencer haline geliyor. Yoğun bir alan haline geliyor. Etkilemekle ilgili değil, yaratıcının ilerlemedeki rolüyle ilgili. Otomasyona doğru giden içinde yaşadığımız dünyaya bakın, en ilginç işler yaratıcılık içeren işler. En heyecan verici olacak yeni başlıklar, kurumsal yapı içindeki bu yaratıcı konutlar, radikal olarak farklı fikirler ortaya çıkarmak için daha dik düşünme biçimlerine sahip olacak. Aynı piramit ve aynı şeyleri ücretsiz ve ücretli yapma döngüsü. Bu karışıklık tutarlı kalacak. ”

Adam Lieb: “İnsanlara hala ödeme alırken ücretsiz içerik oluşturmalarını sağlayan markalara karşı birçok FTC davası göreceğimizi düşünüyorum. Bu sözde ücretli etkileyici içerik çalışmasında çok fazla tepki göreceğiz. Ücretliye geçecek yoksa o markalar çıkacak” dedi.

Taylor Nolan: “Takipçi artışı anlamına gelse de özgün içerik oluşturmaya devam edeceğiz. Instagram ve podcast'im aracılığıyla güçlendirici mesajlar paylaşmaya devam edeceğim. Vlog, gelecekte keşfedebileceğim daha büyük bir şey haline geliyor.”

Etkileyenler dijital ortamımızda daha yaygın hale geldikçe, kimin etkileyici olduğuna ve etkileyici dünyasının nereye gittiğine ilişkin parametreleriniz nelerdir? Panel tartışmasının tamamını buradan dinlemek için bir dakikanızı ayırın ve #Postback18 fotoğraflarında kendinizi etiketlemeyi unutmayın .