Geri Gönderme 2018 2. Gün Özeti: Alıntı Yapılabilir Konuşmacılar ve Oturumlar

Her zamanki gibi, #Postback18, mobil pazarlama, performans pazarlaması, reklam teknolojisi ve daha pek çok alanda liderlerden haber almak için Seattle'da bir araya gelen dünyanın dört bir yanından katılımcıları karşıladı. İşte 2. Günden öne çıkanlardan sadece birkaçı (Kaçırdıysanız, 1. Gün özetimizi burada bulabilirsiniz .)

2. Gün Açılış Konuşması: James Veitch

Bir bakışta:

Bunun hakkında ne söyleyeceğimizi bile bilmiyoruz - buna inanmak için görmen gerekmesi dışında.

Kalabalık, James Veitch'in dolandırıcılık ve teknoloji odaklı komedisine #Postback18'de tepki gösteriyor.

Anahtar Alıntılar

“$#*!”

Oturum: Sonraki Hedef: Herkes Gemide

Konuşmacılar:

• Benjamin Von Wong, Fotoğrafçı, Etkileyen ve Kurucu, Von Wong
• Adam Lieb, Kurucu ve CEO, Innervate
• Taylor Nolan, Influencer ve Ruh Sağlığı Danışmanı

Bir bakışta:

Etkileyen ekonomi canlı ve iyi durumda ve markalara rakipsiz bir kişisel bağlam düzeyi sağlayabilir. Influencer etkileşimi için birincil kanal olarak mobil, etkileyicilerin (ve onlarla çalışan bilgili pazarlamacıların) hedef kitlelerle etkileşime geçtiği bir dizi devam eden hikaye sunar. Yine de bu sürekli büyüyen kişilikler ve kanallar listesi, etkili influencer pazarlamasını yürümek için ince bir çizgi haline getiriyor. Pazarlamacıların, bu etkileyici kitleleri nasıl oluşturacaklarını, anlayacaklarını ve bunlardan nasıl yararlanacaklarını ve ayrıca gerçek yatırım getirisi içgörüleri için etkileyicilerin etkisini nasıl ölçeceklerini bilmeleri gerekir.

#Postback18'deki Influencer Panel'de Benjamin Von Wong, Adam Lieb ve Taylor Nolan yer aldı ve moderatörlüğünü Stefania Pomponi yaptı.

Anahtar Alıntılar

"Sektörde, bir etkileyiciyi tutarlı bir dikeye sahip biri olarak nitelendirebilirim." – Benjamin Von Wong

“[Etkileyici pazarlamanın] en büyük hatası: bir marka kampanyası yürütmek ve bunu bir performans kampanyası gibi değerlendirmek.” – Adam Lieb

"Sizi takip eden kişilerin bir şeyin gerçek dışı olup olmadığını anlaması kolaydır. … Takipçileriniz için özgün olmanızı sağlayan markalarla çalıştığınızdan emin olun.” -Taylor Nolan

“[O] 19 kişiyi bile etkileyebiliyorsa, etkileyicidirler… Daha önemli olan, neyi ve kimi etkiledikleri.” – Adam Lieb

“Bir ofiste bir sürü takım elbiseyle uğraşırken, yaratıcı dünyaya zarar verebilecek gerçek dünyaya bağlı değilsiniz. Belki dönüşüm arıyorsanız, ancak sohbetler oluşturmak istiyorsanız, bu daha taban düzeyinde başlar.” – Benjamin Von Wong

Oturum: Sonuçlara Yönelik Reklamlar

Konuşmacılar:

• Viacom İş Ortağı Yönetimi ve Kitle Geliştirme Başkan Yardımcısı Eric Lau
• John Gibbons, Baş Ürün Müdürü, Atom Tickets
• Sherry Lin, Büyüme Pazarlaması / Operasyonlar, Lyft

Bir bakışta:

Pazarlama ve reklam sistemleri, inşa etmek şöyle dursun, kullanımı karmaşıktır. Bununla birlikte, uygun şekilde enstrümantasyon yapıldığında altyapı, markaları farklılaştıran çok önemli bir stratejik varlık haline gelir. Performans pazarlaması güvenilir, doğru ve bağlantılı sistemlere bağlıdır. Performans pazarlaması, mobil platformlarda ve kanallarda hedeflenen sonuçların yönlendirilmesine odaklanır: Pazarlama yatırımlarını istenen sonuçlara uygun şekilde bağlamak için sistemin nasıl inşa edilmesi gerekir? Hangi veri işleme ve depolama temellerinin bunun bir parçası olması gerekiyor? Ölçüm ve yönetim platformları oluşturmadaki en büyük tuzaklar nelerdir? Ortak için ne zaman ödeme yapar?

TEKNOLOJİNİN PAZARLAMACILAR İLE ORTAKLARI ARASINDAKİ İLİŞKİLERİ NASIL İYİLEŞTİRİLebileceği VE PERFORMANS PAZARLAMASININ DÜNYA ÇAPINDA MARKA BÜTÇELERİNİ NASIL ETKİLEDİĞİNE ODAKLANMIŞTIR.

Anahtar Alıntılar

“Her pazarlama bütçesinin yarısı boşa gidiyor. Sorun şu ki, kimse yarısının ne olduğunu bilmiyor.” – Dan Koch (moderatör, TUNE CTO'su)

"Bazen kendimi tüplü dalgıç gibi hissediyorum. Hangi yolun yukarı veya aşağı olduğunu bilmiyorum ve dışarısı karanlık olabilir, bu yüzden yolu bulmak için yardıma ihtiyacımız var. Ortakların devreye girdiği yer burasıdır.” -John Gibbons

"Mobil [attribution] çok sayıda satıcıya sahip. TV biraz Vahşi, Vahşi Batı… henüz tam olarak orada değil.” – Eric Lau

"İdeal bir dünyada, tüm temas noktalarını görebiliriz... kişinin çevrimiçi ve çevrimdışı olarak gördüğü her şeyi." - Sherry Lin

"Otomatikleştiremeyeceğiniz tek şey yaratıcılıktır - insanlığın teknolojiye karşı sahip olduğu tek koruma." -John Gibbons

Oturum: Reklam Ortaklıklarınızı Doğrudan Yönetme

Konuşmacılar:

• Matt Wool, Kurucu Ortak, Acceleration Partners
• Jonathan Claydon, CEO, Streamline Marketing
• Marie Langhout-Franklin, Ortak Pazarlama Müdürü, eBay
• Lindsey Vreeland, Küresel Çevrimiçi Ortaklık Pazarlaması, Microsoft

Bir bakışta:

Pareto ilkesi, bugün performans pazarlama çevrelerinde çok sıkı çalışıyor. En çok trafik sağlayan ilişkilerinize bir göz atın: Bu grup hakkında bilmediğiniz ne var? Artımlı büyüme sağlamak için pazarlama ortaklarınızın hangi araçlara ve verilere ihtiyacı var? Geçmiş günlerde, size bu cevapları sağlamak bağlı kuruluş ağlarınızın işiydi. Bugün, birçok modern markanın en iyi ortaklarını doğrudan yönettiğini ve modern pazarlama teknolojisi platformlarını kullanarak onları eşit şartlar altında değerlendirdiğini öğrenmek sizi şok edebilir. Bu markalar, iş ortaklarının sonuçları yönlendirme konusunda daha sorumlu olmalarını istiyor. Kısacası: geleneksel iş geliştirme ilişkisi, performans pazarlaması dünyasında aşırı bir değişim yaşıyor.

Reklam Ortaklıklarınızı Doğrudan Yönetme paneli. Soldan sağa: Marie Langhout-Franklin, Jon Claydon, Matt Wool, moderatör Hannah Nilsson ve Lindsey Vreeland.

Anahtar Alıntılar

“Ortaklıkları bir ortağa bağlı olmaktan daha fazlası olarak görüyoruz. Daha çok insanlar arasındaki bir ilişkidir. Bazı şeylerin otomatik olması mantıklı, ancak diğerleri insanlar tarafından yönetilmesi daha mantıklı.” – Marie Langhout-Franklin

"Affiliate, programlı olarak çalıştırılabilen bir kanal değildir." -Jonathan Claydon

“Birçok marka yeni şeyler denemeye yeterince dikkat etmiyor. Birçok marka karar vermek için mevcut verilere bakıyor, ancak yeni kampanyalar oluşturmak için çok fazla fırsat var.” - Matt Yün

“Bu, bir şeye ne zaman derinlemesine daldığınız ve değeri gerçekten anladığınız ve ne zaman bir KPI'ye ulaştığımızın dengesidir. Marka bilinirliğiyle mi, yoksa maruz kalmayla mı ilgiliydi? Kimin satın aldığıyla mı, kime ulaştığımızla mı ilgili?” - Lindsey Vreeland

“[Siz] test edene kadar ne kadar etkili olacağını asla bilemezsiniz. Ama şimdi bize çalışıp çalışmadığını söyleyen yön verisine sahibiz. Yeni seçenekler ve yeni ortaklarla sık sık test yapmak çok büyük yeni bir etkiye sahip olabilir. [Markalar] yeni girişimler keşfetmeyerek masada çok fazla para bırakıyor.” – Jonathan Claydon

“Ortaklıkların huninin bir parçası olmadığı zihniyetini kırmalıyız.” – Marie Langhout-Franklin

Oturum: Agencyland'e Hoş Geldiniz

Konuşmacılar:

• Digitas Global Marka Başkanı Michael Kahn
• Mick Rigby, Kurucu ve CEO, Yodel Mobile
• Eric Mugnier, Kuzey Amerika Kıdemli Başkan Yardımcısı, M&C Saatchi Mobile
• Al Harnisch, Büyüme Başkan Yardımcısı, Prolific Interactive

Bir bakışta:

Reklam dünyasında gezinmek, bir eğlence parkını gezmek gibidir. Pek çok markanın gözünde, yeni teknoloji ve medya, hız trenleri gibi ufukta beliriyor: Bulunması zor giriş noktaları ve katılım için katı gereksinimler ile kıvrımlar ve dönüşlerle dolu cazip bilinmeyenler. Bu yetişkin oyun alanı için deneyimli, bağlantılı rehberiniz olan acenteye girin. Günümüzün en iyi kreatif ajansları ve medya ajansları mobil, performans ve dijital pazarlamada yeni çığır açmaktadır. Markaların kanalları, içeriği ve hedef kitlenin ilgi alanlarını yeni ekranlar ve bağlamlar arasında hizalamasına yardımcı olarak, daha derin müşteri bağlarına giden yeni yollar belirliyorlar.

Ajans uzmanları ve iş ortaklarından oluşan bir panel, #Geri Gönderme18 sırasında yaratıcı ekiplerin ve analitik zihinlerin pazarlamada nasıl çığır açtığını tartıştı.

Anahtar Alıntılar

"CMO'lar artık aynı zamanda baş veri sorumluları olmak zorunda." – Michael Kahn

“Çok yakın ortaklıklar içinde çalışmak çok önemlidir. Elde edebileceğimiz en iyi sonuç, ekiplerinin bir uzantısı olmaktır. Bu, performanslarını kilitlemek için kritik öneme sahiptir.” – Eric Mugnier

“Hepimiz müşterilerimiz için en iyisini yapmaya çalışıyoruz. … [ama] bazen onlara istediklerini vermek mümkün değildir. Tamamen zaman içinde bir kitle edinmek ve onlarla etkileşim kurmakla ilgili bir brief aldığınızda, bu bazen müşteri bazında elde edilemez.” – Mick Rigby

“Gerçekten uzun vadeli bir müşteri istiyorsanız, onlara modernize edilmiş bir şekilde erişmeniz gerekiyor. Bu [erişimi] mobil öncelikli bir şekilde nasıl yeniden keşfedebiliriz?” – Al Harnisch

“Danışmanlık şirketleri stratejik açıdan çok şey yapabilir, ancak strateji ve uygulama arasında bağlantı eksikliği var. Sonuç olarak gerçekte neyin mümkün olduğunu anlayamıyorsanız, başarılı olmanız zordur.” – Eric Mugnier

Daha Fazla #Postback18 İçeriği Gelecek

Geçen hafta altıncı yıllık Geri Gönderme işlemini tamamlamış olabiliriz, ancak daha yapılacak çok şey var. Önümüzdeki haftalarda öne çıkan gönderiler, fotoğraf özetleri, video kayıtları ve daha fazlası için burayı TUNE blogunda tekrar kontrol edin.

Bu arada, 1. Gün Özetimize gidebilir veya 2018'in ilk yarısında Attribution Analytics ve HasOffers ürünlerimizde yaptığımız geliştirmeler hakkında bilgi edinebilirsiniz.