Tıklama Sonrası SEO: Kullanıcı Deneyimi ve Google'ın Algoritmasından Nasıl Kurtulur?

SEO, kullanıcı deneyimi ve bir web sitesinin sıralaması arasında her zaman bir bağlantı olmuştur. Bunun nedeni, Google'ın kullanıcı deneyimine, özellikle de arama yapanların bir siteye tıkladıklarında ne tür bir deneyime sahip olduklarına lazer odaklı olmasıdır.

Google, kötü kullanıcı deneyimine sahip siteleri filtreleme yeteneğini artırdığı için kullanıcı deneyimi artık her zamankinden daha önemli. Şimdi işletmelerin şu soruyu sorması gerekiyor: Sıralama şansımızı artırmak için kullanıcı deneyimimizi nasıl iyileştirebiliriz?

Google Arama, Kullanıcı Deneyimini Nasıl Değerlendirir?

Google'ın tüm sırlarını asla bilemeyeceğiz, ancak kullanıcı deneyimi ve SEO hakkında bildiklerimize bakarak başlayalım. Bu Google sıralama mühendisinin 2016'daki SMX'teki sunumu iyi bir arka plan sağlıyor:

Bu sunum tekniktir, bu nedenle Google'ın arama sonuçlarının mümkün olan en iyi kullanıcı deneyimini sunmasını sağladığı iki yöntemin üst düzey bir özetini vereceğim.

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri

Google, Google Arama algoritmalarında yaptığı değişikliklerin kaliteli sonuçlar verip vermediğini daha iyi anlamak için arama kalitesi derecelendirme programını kullanır.

İnsan değerlendiriciler, arama sonuçlarını analiz etmek, kalitelerini belirlemek ve geri bildirimde bulunmak için Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerini (SQEG) kullanır. Google mühendisleri daha sonra algoritmada ince ayarlar yapabilir ve sonuçların bir sorgu için iyileşip iyileşmediğini görebilir.

Google'ın neden bir şey yaptığını merak ediyorsanız, yanıt genellikle [arama sonuçlarının] puanlayıcı yönergelerinin söylediği gibi görünmesini sağlamaktır.

–Paul Haahr, Google Sıralama Mühendisi, SMX West 2016

Başlıca sıralama faktörleri, bir web sayfasının arama yapan kişinin amacı ile ne kadar alakalı olduğunu ve sayfanın kalitesini içerir. (Her ikisi de kullanıcı deneyimi sorunlarıdır.)

SQEG'deki "ihtiyaçlar karşılandı" bölümü dikkate değerdir. Bir arama sonucunun kullanıcının sorgusunu nasıl tatmin edebileceğinin ayrıntılarına girer.

"Tamamen Karşılıyor", Google'ın "mobil kullanıcılar için tamamen tatmin edici, kullanıcıların aradıklarını hemen alması veya kullanması için minimum çaba gerektiren" arama sonuçları için olduğunu söylediği özel bir derecelendirmedir.

Bu derecelendirme, "tüm veya neredeyse tüm kullanıcıların tam olarak tatmin olması için başka hiçbir sonuca gerek kalmayacak şekilde eksiksiz ve mükemmel yanıt veya yanıt" olan sonuçlar içindir.

Bunun için çabalamak istiyorsun.

İlgili: EAT'nin Temelleri için Eksiksiz Kılavuz

Sıra Beyin

RankBrain, Google'ın makine öğrenen yapay zeka sistemidir. Özünde, Google Arama'nın SQEG'de belirtilen hedeflere ulaşmasının bir yoludur. Ayrıca, Google Algoritması'ndaki ilk üç sıralama sinyalinden biridir.

Özetle: RankBrain, steroidlerle ilgili arama sonuçlarının alaka düzeyidir. RankBrain, zaman içinde çeşitli faktörlere dayalı olarak en iyi arama sonuçlarını belirlemek için makine öğrenimi uygular.

SMX'teki Paul Haahr sunumunda (yukarıda) ima edildiği gibi, sitenize yapılan tıklamalar bir faktör olabilir. Ve sonra Quora'daki eski Google mühendisinden şu alıntı var:

Herhangi bir makul arama motorunun, arama sonuçlarının kalitesini iyileştirmek için sıralamaya geri beslemek için kendi sonuçlarındaki tıklama verilerini kullanacağı oldukça açıktır. Nadiren tıklanan sonuçlar, daha az alakalı oldukları için aşağıya doğru düşmelidir ve sık tıklanan sonuçlar en üste doğru kabarır. Bir geri bildirim döngüsü oluşturmak, hem arama hem de öneri sistemleri için kalite açısından oldukça belirgin bir adımdır ve akıllı bir arama motoru verileri birleştirir. Tıklama verilerinin nasıl kullanıldığının gerçek mekaniği genellikle özeldir, ancak Google, patentleri ile tıklama verilerini "Sıralama ayarlı içerik öğeleri" gibi sistemlerde kullandığını açıkça ortaya koymaktadır[1].

WordStream araştırması, bir sayfa varsa, bir niş için uzun kuyruklu arama terimleri için şunu önerir:

• Belirli bir konum için beklenen TO'yu yüzde 20 aşarsa, muhtemelen 1. konumda görünürsünüz.
• Belirli bir konum için beklenen TO'yu yüzde 12 aşarsa, 2. konumda görünmeniz olasıdır.
• Belirli bir konum için beklenen TO'nun yüzde 6 altına düşerse, muhtemelen 10. konumda görünürsünüz.

İnsanlar, RankBrain'in özellikle sorguya, ziyaret edilen sayfalara, arama yapanın amacına (çoğunlukla bilgi amaçlı veya işlemsel) ve bu sayfayla etkileşim için harcanan zamana (bekleme süresi) baktığını düşünüyor.

Teoride RankBrain, web sayfasının sorgunun amacını karşılayıp karşılamadığını belirler. Daha sonra gelecekteki arama sonuçları, bu hayali amacı tatmin etmeye yönelik önyargılı olacaktır.

Şunu bir düşünün: İnsanlar tıkladıklarında sayfanızla nasıl etkileşime giriyor? Daha iyi bir yanıt aramak için hızlı bir şekilde arama sonuçlarına geri dönüyorlar mı?

Bu bir kullanıcı deneyimi sorunudur. Zamanla, RankBrain, Sayfa 1'de olsanız bile, arama davranışına dayalı sıralamaları korumak için kalifiye olmayabileceğinizi anlayabilir.

İlgili: RankBrain'in Web Trafiği Üzerindeki Gerçek Etkisi

Sayfa Deneyimi

Mayıs 2020'de Google, sayfa deneyiminin 2021'de bir sıralama faktörü olarak değerlendirileceğini duyurdu. Sayfa deneyimi aşağıdakileri dikkate alır:

• Sayfa yükleme performansı, yanıt verme ve görsel kararlılık gibi "Önemli Web Verileri"
• Mobil uyumluluk, güvenli tarama, HTTPS gibi sayfa deneyimi ölçümleri ve araya giren geçiş reklamları yok

Bu sinyaller, iyi bir kullanıcı deneyimi sunan web sayfalarının sıralamasını iyileştirmek için bir araya gelecek.

Sayfa deneyimi sıralama sinyalleri, "Daha iyi bir web için sayfa deneyimini değerlendirme", Google

Google, bunun arama sonuçlarındaki "en çok okunan haberler" atlıkarıncasına dahil edilmesini nasıl etkileyeceğini tartıştı:

Bu güncellemenin bir parçası olarak, mobil cihazlarda Arama'daki En Çok Okunan Haberler özelliği için sıralama ölçütlerimize sayfa deneyimi metriklerini de dahil edeceğiz ve En Çok Okunan Haberler uygunluğundan AMP gereksinimini kaldıracağız. Google, AMP'yi desteklemeye devam edecek ve uygun olduğunda AMP sayfalarına bağlantı vermeye devam edecektir. Site sahiplerinin sayfa deneyimlerini optimize etmelerine yardımcı olmak için geliştirici araçlarımızı da güncelledik.

Tıklama Sonrası SEO: Kullanıcı Deneyimi Stratejileri

Bir sitenin sıralamasına yardımcı olmak için her zaman işe yarayan aynı SEO stratejilerinin aynı zamanda kullanıcı deneyimini iyileştirdiğini söylesem şaşırır mısınız?

SEO'da dört hedefiniz var:

1. Arama sonuçlarında kalite sıralaması elde edin.
2. İnsanların tıklaması için cazip SERP listeleri oluşturun.
3. Ziyaretçinin amacını karşılayan kaliteli içeriğe sahip olun.
4. Sitenizdeki trafiği koruyun ve meşgul edin.

Evet, SEO trafik çekmekle ilgilidir. Ama aynı zamanda kullanıcı deneyimiyle de ilgili. Trafiğinizle nasıl etkileşim kurduğunuz, gelecekte daha fazla trafik veya daha az trafik arasında fark yaratabilir. Bu, Google'ın SQEG ve RankBrain gibi şeylerle artık daha belirgindir.

Web sitenize uygulayabileceğiniz bazı üst düzey stratejilerle yukarıda özetlenen SEO hedeflerinin her birine bakalım.

1. Arama Sonuçlarında Kalite Sıralamaları Alın

Bir araştırmacının kullanıcı deneyiminin temeli, oluşturduğunuz içeriktir. Hem kullanıcı amacını hem de Google'ın kalite derecelendirmesini karşılayan içerik oluşturmazsanız, sıralamada yer alamazsınız.

Ama bu fikri bir adım daha ileri götüreceğim. Günümüzde aramaların %50'sinin sıfır tıklamayla sonuçlanmasıyla, tıklama şansı daha yüksek olan sorguları hedeflemek önemlidir.

Google'ın arama sonuçlarında hangi hedef sorgularınızı yanıtladığını bilin, böylece bir kişi asla tıklamak zorunda kalmaz. Bunları hedef almayın.

Sadece bu değil, aynı zamanda hedef sorgunuz için arama motoru sonuç sayfasında (SERP) en sık öne çıkan içerik türünü (ör. video veya diğer) oluşturun ve optimize edin.

İlgili: Sıfır Tıklama Dünyasında SEO Nasıl Uyarlanır

2. İnsanların Tıklaması İçin Cazip SERP Listeleri Oluşturun

SERP'in 1. Sayfasındaysanız, tebrikler. Ama işin bitmedi. Ayrıca, arama yapan kişiyi sitenize tıklaması için ikna etmeniz gerekir.

Veriler, en iyi sonuçların en çok tıklamayı aldığını gösterse de, insanların nereye tıklayacaklarına karar vermeden önce hızlı bir şekilde arama sonuçları sayfasını taradıkları bilgisine de sahibiz.

Bu, öne çıkmanız gerektiği anlamına gelir. Bunu nasıl yaptın?

1. Zorlayıcı meta bilgiler. Ve yalnızca mevcut SEO en iyi uygulamalarını karşılayan meta veriler değil. Ancak metin yazarlığı taktikleri göz önünde bulundurularak yazılmış meta bilgiler. CoSchedule tarafından yapılan bu araştırma, daha duygusal manşetlerin daha fazla pay aldığını gösterdi. Daha fazla tıklama almak için bu prensibi web sayfanızın meta verilerine (başlık ve açıklama) uygulayın.
2. Zengin snippet'leri etkinleştirme. Şema işaretlemesi yeni bir şey değildir, ancak arama sonuçlarında listenizi geliştirmenin ve onu öne çıkarmanın harika bir yoludur. Yemek tarifleri gibi bazı nişler için bu çok önemlidir.

İlişkili:

• Aramada Web Sitenizin Görünürlüğünü Artırmak için Şema İşaretleme Nasıl Kullanılır?
• Bruce Clay SEO WP eklentisi (meta verileriniz üzerinde hedeflenen öneriler için)

3. Ziyaretçinin Amacına Uygun Kaliteli İçeriğe Sahip Olun

Google'ın SQEG belgesinde belirtilen ilkelere uyun. Bu, içeriğin Google'ın kalite standardına uygun olmasını sağlamak için uzun bir yol kat edecektir. Bu, kullanıcı deneyimini geliştirecektir.

Ayrıca, her zaman kullanıcı deneyiminin merkezinde yer alan bir SEO stratejisi vardır ve bu strateji silo yapmaktır. Silolama (diğer adıyla içerik mimarisi), sitenizdeki içeriği arama motorları ve kullanıcılar için nasıl düzenlediğinizdir.

Sitenizdeki içeriği düzenlemek, Google'ın yıllardır önerdiği bir şeydir. İşte bunu kanıtlayan Google'dan iki alıntı.

İlki, kullanıcı deneyimi için geçerli olduğu için içerik mimarisiyle ilgilidir:

Kullanıcıların genel içerikten sitenizde istedikleri daha spesifik içeriğe geçmelerini mümkün olduğunca kolaylaştırın. Mantıklı olduğunda gezinme sayfaları ekleyin ve bunları dahili bağlantı yapınıza etkili bir şekilde dahil edin. Sitenizdeki tüm sayfalara bağlantılar aracılığıyla erişilebildiğinden ve bu sayfaların bulunması için dahili bir "arama" işlevi gerektirmediğinden emin olun. Kullanıcıların benzer içeriği keşfetmesine olanak sağlamak için uygun olduğunda ilgili sayfalara bağlantı verin.

–Google, Arama Motoru Optimizasyonu Başlangıç ​​Kılavuzu

İkinci alıntı, alaka düzeyini belirlemekle ilgili olduğu için içerik mimarisiyle ilgilidir. (Unutmayın, sıralama ve kullanıcı amacını tatmin etme söz konusu olduğunda alaka düzeyi çok önemlidir.)

Bir web sitesinde gezinme, ziyaretçilerin istedikleri içeriği hızla bulmalarına yardımcı olması açısından önemlidir. Ayrıca, arama motorlarının web yöneticisinin hangi içeriğin önemli olduğunu düşündüğünü anlamasına yardımcı olabilir. Google'ın arama sonuçları sayfa düzeyinde sağlansa da Google, sitenin büyük resminde bir sayfanın oynadığı role dair bir fikir sahibi olmayı da sever.

–Google, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Başlangıç ​​Kılavuzu

4. Sitenizdeki Trafiği Koruyun ve Etkileyin

İnsanları sitenizde tutmak için, insanlar web sayfalarınızla etkileşim kurarken iyi bir deneyim yaratmak istersiniz. Yeni sayfa deneyimi sıralama sinyalleri 2021'de yayına girdiğinden bu özellikle önemli olacak.

Ardından, a) bir hedef kitle oluşturabilir ve b) içeriğiniz paylaşıldığında kaliteli bağlantılar elde edebilirsiniz.

İyi içeriğin, Google'ın yeni sıralama sisteminde daha önce özetlenenler gibi kullanıcı deneyimi sinyallerini yine de geride bırakacağını unutmamak önemlidir. Ancak UX yine de önemlidir.

Google'ın sayfa deneyimi yardım dosyasından:

Sayfa deneyimi önemli olsa da, Google, sayfa deneyimi ortalamanın altında olsa bile, genel olarak en iyi bilgilere sahip sayfaları sıralamaya çalışır. Harika sayfa deneyimi, harika sayfa içeriğine sahip olmanın önüne geçmez. Ancak, alaka düzeyi açısından benzer olabilecek birçok sayfanın olduğu durumlarda, Arama'da görünürlük için sayfa deneyimi çok daha önemli olabilir.

Google, yardım dosyasında sayfa deneyiminin nasıl optimize edileceğine ilişkin aşağıdakiler dahil belirli ayrıntılar verir:

• Önemli Web Verilerini Ölçme
• Mobil Uyumluluk Testini Kontrol Etme
• Güvenlik Sorunları raporunu görüntüleme
• Sitenin güvenli bağlantısını kontrol etme
• Deneyimi engelleyen geçiş reklamları kullanmamak

İlişkili:

• SEO Yapıldı Doğru İçerik Mimarisi Önemsiyor
• EAT'nin Temelleri için Eksiksiz Kılavuz

Google, kullanıcı deneyimine her zaman değer vermiştir. Artık Google, değerlerini paylaşmayan siteleri daha iyi filtrelemek için algoritmasını hızlandırıyor. İyi haber: Stratejik SEO her zaman kullanıcı deneyimini merkeze almıştır.

Web siteniz hakkında bir uzmanla konuşmanız mı gerekiyor? Bize buradan ulaşın ve sonuçlarınızı iyileştirmek hakkında konuşalım.