Çin Sosyal Medyasında En Popüler Kısa Video uygulamaları 2021

Kısa video endüstrisinin ilgi odağı olmasıyla, birçok çeşitli popüler Çin sosyal medya platformunda, özellikle kısa video uygulamalarında her türlü içerik için kazanımlar elde edildi. Herkes 2021'i kısa videonun yılı olarak bahşiş veriyor , ancak aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda popüler Çin uygulaması varken, hangi platformlar e-ticaret için en iyisi? Hedef kitlelerini Douyin veya Kuaishou, Karpuz veya Bilibili'de bulacaklar mı? Ve markalar ürünlerini pazarlamak için formatı nasıl kullanmalıdır? Bu gelişen Çin kısa video uygulamalarının her birinin artılarını ve eksilerini inceleyelim.

Douyin – Çin'in TikTok'a cevabı

Çin sosyal medya platformu Douyin, eskiden kadın tabanlı bir kısa video platformu olarak biliniyordu ve şimdi kullanıcılarının yarısı kadın, yarısı erkek. Son zamanlarda yapılan bir başka değişiklik de, eskiden gençlere ağırlık vermesiydi, ancak istatistikler, kullanıcılarının %31'inin 31 ila 40 yaşları arasında olduğunu ve 41 ila 50 yaş arasındaki kullanıcıların %20'sini temsil ettiğini gösteriyor, bu da yaklaşık 24 ila 30 yaş arasındakilerle aynı. grup (yaklaşık %20).

Douyin'in 2020 istatistik raporuna göre Günlük Aktif Kullanıcı (DAU) oranı 600 milyonu, Aylık Aktif Kullanıcı (MAU) oranı ise 550 milyonu aştı. ByteDance'in sahip olduğu kısa video platformu aynı zamanda Bahar Şenliği Gala'sına iki kez sponsor olan tek sosyal medya platformudur.

Müzikten ilham alan videolar, Douyin'deki en yapışkan içerik olmaya devam ediyor . 2020'de içerik biraz gelişmiş olsa da. Beş dakikadan kısa, sağlam anlatımlara sahip videolar bulmak nadir değildir.

Yaş açısından, 00'lar sonrası çizgi film izlemeyi seviyor, 90'lar sonrası en çok haber izliyor, 80'ler sonrası moda ile ilgili içerikler izliyor ve 70'ler sonrası başkalarının düğünlerini izlemeyi seviyor.

Bir videonun ömrü söz konusu olduğunda, Douyin'in öneri algoritması, yavaş yanmalı bir dinamiği kolaylaştırır. Bugün sunulan video aslında uzun zaman önce yayınlanmış olabilir – kullanıcılar bir içerik parçasıyla etkileşime girdiği sürece, daha fazla ve daha geniş yayılmaya devam edecektir.

Marka fırsatları

Douyin, Adidas, Audi, Michael Kors ve daha birçok büyük marka ile popülerdir.

Çin markalarının artan kalitesi ve tüketici trendlerine hızlı tepkileri ile yerli güzellik markası Florasis, iç giyim markası Ubras ve ağız bakım markası Usmile gibi Çinli markalar da Douyin'de sıklıkla boy gösteriyor.

Soldan sağa: Florasis, Ubras ve Usmile
Kaynak: Douyin

Douyin'in yerel e-ticaret platformuna ek olarak, videolar doğrudan Taobao, Jingdong ve daha fazlası gibi e-ticaret platformlarına bağlanabilir.

Douyin hakkındaki yorumlar bölümü bazen videoların kendisinden daha ilginçtir. Markalar, yorumlar bölümünün, özellikle de yorumlar bölümünün açılış sayfası bileşeninin potansiyel pazarlama gücünü gözden kaçırmamalı veya küçümsememelidir.

Markalar, bir KOL ile işbirliği yapmaya değer olup olmadığını düşündüklerinde , KOL'un sponsorlu içeriğinin yorumlar bölümünü kontrol edebilirler. Yorumların çoğu gönderide tanıtılan üründen bahsediyorsa, hem marka hem de KOL için başarılı bir işbirliğidir. KOL'a merhaba demek ve sadece onlar hakkında yorum yapmak gibi yorumların çoğu ürünle ilgili değilse, ürün muhtemelen gönderide fark edilmeyecek veya yeterince ilgi gösterilmeyecektir.

Yeni özellikler

Douyin amiral gemisi mağazasının lansmanı. ByteDance'in odaklandığı kilit alanlardan biri e-ticarettir ve kullanıcıların diğer e-ticaret platformlarına gitmek yerine satın alma döngüsünü Douyin'de tamamlamasını ister. 2020'den bu yana, bu giden ticaret bağlantıları kısıtlanmıştır.

Douyin'in amiral gemisi mağazası, Tmall'ın amiral gemisi mağazasına çok benziyor. Dikkat, Douyin, Douyin Store (抖音小店) adlı bir e-ticaret özelliğine sahiptir. Bu ikisi arasındaki fark, Douyin Store'un açılması için herhangi bir eşik gerektirmemesi ve amiral mağazalarının bir markanın ticari markasına başvurması gerekmesidir ki bu tüketiciler için daha güvenilirdir.

Douyin, amiral mağazalarının yanı sıra “Faiz E-ticareti” (兴趣电商) adlı bir e-ticaret sistemi de oluşturuyor. Geleneksel e-ticaret platformlarında kullanıcılar belirli bir ürün veya markayı arar. Faiz E-ticareti yaparken, kullanıcılar bir ürünü tavsiye eden birini gördükleri için satın alırlar ve bu onların ilgisini çeker. Motivasyon farklı. Douyin'in Faiz E-ticaretinin GMV'sinin 2023 yılına kadar 9,5 trilyon RMB'ye ulaşacağı tahmin ediliyor.

Dezavantajları

• Bir KOL'nin boyutu ne olursa olsun, her video etkileşimle ölçülen algoritmik canlılığa tabidir . Böylece çok popüler bir KOL bile saçma sapan videolar üretebilir. İçeriğin çoğunun pasif olduğu ve platformun bir sosyal ağ olarak gücünün nispeten zayıf olduğu kullanıcı etkileşimleri. Bunun da ötesinde, KOL'lerle çalışmanın veya Douyin'de resmi kampanyalar yürütmenin maliyeti çok yüksektir.

• Douyin ayrıca algoritmaya büyük ölçüde güveniyor. Bir noktada, bu iyidir çünkü kullanıcılar ilgilendikleri videoları izleyebilir ve bu videoları kullanıcılara sunarak Douyin'de daha fazla zaman geçirme eğiliminde olmaları muhtemeldir. Dezavantajı, algoritmanın, kullanıcıların hoşlanmayabileceğini varsaydığı içeriği filtrelemesidir . Uzun vadede, kullanıcılar belirli bir içerik türüne maruz kalırlar. Bir güzellik markası Douyin'de yalnızca güzellik KOL'leri ile çalışıyorsa, evcil hayvan videoları izlemeyi seven kişiler, algoritma sistemi kendilerine güzellik videoları önermediğinde bunu kaçırabilir.
  
• Douyin'in amiral gemisi mağazası ve İlgi E-ticareti, kullanıcılara Douyin'deki satın alma döngüsünü tamamlamaları için rehberlik ediyor. Şu anda her ikisi de hala erken geliştirme aşamasında ve platformda henüz kazanan yok. Markaların suyu test etmesi için yeni ve gelecek vaat eden bir alan ve Douyin, özellikle moda markalarına gerek yerli gerekse uluslararası lüks markalar için destek veriyor.

CNY 2022: Etkileyenlerin Etkisi

Makaleyi oku

Kuaishou – Çin sosyal medyasında yükselen bir yıldız

CBNData'ya göre , 2020'de Kuaishou'nun ortalama DAU'su 264 milyona ulaşarak 2019'a kıyasla %50'lik bir büyüme oldu. Bir kullanıcının platformda geçirdiği ortalama süre 2020'de 74,6 dakikadan 87,3 dakikaya çıktı. Kullanıcıların konumu açısından , daha düşük seviyeli şehirlerde yaşıyorlardı, ancak Kuaishou'nun daha yüksek seviyeli şehirlerde daha fazla kullanıcı kazanma hırsıyla, çoğunluğu yeni ikinci ve üçüncü seviye şehirlerde bulunuyor.

Douyin kullanıcıları daha yüksek tüketim yeteneğine sahip olsa da, Kuaishou kullanıcıları beğendikleri KOL'lere olan bağlılıklarıyla tanınırlar . Sadece arkadaşlardan çok daha derin ilişkiler anlamına gelen Lao Tie (老铁) kültürü, platformda popüler bir terimdir. Kuaishou kullanıcıları, takip ettikleri KOL'lerin tavsiyesi ile bir ürün satın almaya çok isteklidir. Kuaishou'nun Şubat 2021'de halka arzını gerçekleştirdikten sonraki ilk mali raporuna göre, e-ticaret sisteminin ortalama geri satın alma oranı 2020'de %65'e ulaştı ve bu 2019'lara (%45) kıyasla çok büyük bir ilerleme.

Çin sosyal medyasını kullanan Kuaishou KOL'leri, büyük ölçekli KOL'ler ve ünlülerin aksine, esas olarak gerçek tüketiciler ve mikro-KOL'lerden oluşan topluluklardan oluştuğu için, içerik çok güçlü bir tabana ve ham hislere sahiptir. Örneğin, içeriğin çoğu evde yemek pişirmeyi veya arkadaşlara şaka yapmayı içerir. Bununla birlikte, platformun güzellik, cilt bakımı, oyunlar ve eğitimde de temsili vardır.

Kuaishou'nun “Takip Et” sayfası, platformun ana içerik merkezidir. Kuaishou'ya gerçekten "canlı" bir his vermenin yanı sıra, "Takip Et" sayfası KOL içeriğini güçlendirmeye yardımcı olarak etkileyici içeriği daha fazla kullanıcıya sunar.

Platformun kullanıcıları da yapışkan, platformda çok zaman harcıyorlar. Douyin kullanıcıları ile karşılaştırıldığında, Kuaishou kullanıcıları daha genel olarak daha ilgililer , sadece favori KOL'lerinden gelen içeriği "beğenmeye" değil, aynı zamanda yorum yapmaya ve paylaşmaya da istekliler.

e-ticaret

Kuaishou'nun kendisi, e-ticaret canlı akışı için güçlü bir atmosfere sahiptir. CBNData'nın 2020 E-ticaret Raporuna göre, Kuaishou'da her 2 saniyede bir e-ticaret canlı akışı var.

Kuaishou'nun yerel e-ticaret platformuna ek olarak, videolar Youzan, Taobao, Kuaishou Xiaodian ve diğerleri gibi platformlara bağlanabilir.

Xinba, takipçilerini yere diz çökerek karşıladı.
Kaynak: Kuaishou'dan ekran görüntüsü.

Dezavantajları

• En popüler Çin uygulamalarından biri olan Kuaishou'nun en büyük dezavantajı, karşılaştırmalı olarak daha yüksek kaliteli kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin olmamasıdır . Platformdaki içeriğin kalitesi nispeten düşük olma eğilimindedir. Ticarileştirme açısından, platform hala emekleme aşamasındadır ve içerikten para kazanma yeteneği Douyin'den çok daha zayıftır.
  
• Diğer bir dezavantaj, Kuaishou'nun altı büyük "aile" tarafından domine edilmesidir . Bu aileler genellikle bir üst KOL tarafından yönetilir ve KOL, ekibine katılmak için daha fazla canlı yayıncı geliştirir. En bilineni Xinba'dır. 2019'da Kuaishou'nun GMV'si 59.6 milyar RMB idi ve Xinba'nın kendisi 13,3 milyar RMB'ye ulaştı, TOP10 canlı yayıncılarından 4'ünün ekibinden olduğu gerçeğinden bahsetmiyorum bile. Xinba'nın ailesinin, Kuaishou'nun GMV'sinin neredeyse dörtte birine katkıda bulunduğunu söylemek doğru olur.
  
• Toplamda bu altı aile 500 milyon takipçiyi kapsıyordu. Bir platformun belirli bir grubun bu kadar güçlü ve etkili büyümesine izin vermesi risklidir.
  
• Daha hızlı dönüşümler ve özel trafik oluşturmak için Kuaishou KOL'leri ile çalışın. Kişisel bakım markaları , Kuaishou'daki KOL'lerin en büyük yatırımcılarıdır ve en iyi dönüşüm oranlarını görürler. Ancak bunların çoğu yerel kişisel bakım markalarıdır.
  
• Bu yıl Douyin'in düşüşte ve Kuaishou'nun yükselişte olacağına dair tahminler var. Sonuçlardan biri, uluslararası güzellik ve makyaj markalarının ürünlerini Kuaishou'da tanıttığını görmemiz olabilir, bu da şaşırtıcı sonuçlar getirebilir.
  
• Kuaishou'nun MCN ajanslarını desteklemek için daha fazla kaynak yatırıp yatırmayacağını da görmek için bekliyoruz. MCN ajansları için daha iyi bir platform sağlamak, Kuaishou'nun ticarileşme sürecini hızlandıracak ve şirketin daha etkili para kazanma elde etmesine yardımcı olacaktır.

Karpuz – Kısa ve tatlı video içeriği için bir uygulama

ByteDance sisteminde farklı kullanıcı türlerini kapsayan uygulamalar bulunmaktadır. Örneğin, Toutiao kullanıcılarının çoğu kadın, Dongchedi (懂车帝, bir araba tanıtım uygulaması) ve Karpuz kullanıcılarının çoğu erkek.

Yaş olarak ise 31-40 yaş arası kullanıcılarının %31,47'si, 24-30 yaş arası %21,85'i bulunmaktadır. Daha düşük seviyeli şehirlerde bulunan kullanıcılar, Watermelon'un toplam kullanıcı tabanının yarısını kapsıyor ve bunların çoğu beşinci seviye şehirlerde. Aynı zamanda, üst düzey şehirlerde yaşayan kullanıcıların oranı da artıyor.

Karpuz, ByteDance'in güçlü algoritmalarına güvenir. Uygulama, son derece kişiselleştirilmiş algoritma odaklı öneriler sunmaya odaklanmıştır ve videolarının çoğu 1 dakikadan uzun ancak 30 dakikadan kısadır ve bunlara "orta video" denir.

Watermelon'un yöneticisi Ren Lifeng (任利峰), Ekim 2020'de düzenlediği bir konferansta, platformun 2021'de içerik oluşturucular için 2 milyar RMB ayıracağını söyledi. Sponsorluk miktarı, para kazanmanın henüz olgunlaşmadığı dönemden geçmelerine yardımcı olmak için. platformda başarmak.

Otomotiv endüstrisini, modayı, ebeveynliği ve yemek yemeyi kapsayan işbirliklerinin tümü, izleyiciler arasında oldukça popüler olduğunu kanıtladı.

İçerik oluşturucular, Tmall, Taobao gibi e-ticaret platformlarına ve Juhuasuan, JD.com ve Koala.com gibi günlük fırsatlar platformlarına ürün bağlantıları ekleyebilir.

Dezavantajları

• Karpuz, kısmen platformun standardı belirleyebilecek aktif büyük isim KOL'lerin eksikliğinden muzdarip olması nedeniyle, profesyonelce üretilmiş içerik için henüz bir itibar oluşturmamıştır.
  
• Platform, yüksek kaliteli KOL'ler geliştirmek ve kaynak sağlamak için büyük çaba sarf etti . Bilibili'de 2,7 milyon takipçisi olan popüler finans analiz hesabı: Wushi Finance (巫师财经) ile imzaladı. “Taşıma”dan bir hafta sonra Wushi, Karpuz'da hızla 1,2 milyon takipçiye ulaştı ve şimdi miktar 3,9 milyona ulaştı. Bu kadar hızlı büyüme ile Wushi'nin Karpuz'daki bazı takipçilerinin Bilibili'den geldiğini düşünmemek elde değil.
  
• Wushi Finance dışında, Watermelon bir zamanlar oyunlara odaklanan bir hesap olan Bilibili'nin en iyi içerik yaratıcısı Ao Changzhang (敖厂长) ile bir sözleşme imzaladı. Ancak Watermelon ile olan sözleşmesi sona erdikten sonra Ao, Bilibili'ye geri döndü ve özel ortaklıklarını yeniden başlattı.

Bilibili – Çin sosyal medyası için bir sonraki YouTube?

Bilibili, ağırlıklı olarak ACG içeriğine (Animasyon, Çizgi Roman ve Oyunlar) odaklanan bir video platformudur. Bu nedenle, kullanıcılarının çoğunluğu genç neslin bir parçasıdır. Bilibili'nin 2020'deki 4. çeyrek mali raporuna göre, MAU'sunun %86,7'si 35 yaşın altında ve kullanıcılarının ortalama yaşı 21'dir.

Bilibili, güçlü ACG kültürü ile tanınır.
Kaynak: techinasia.com.

Bilibili'deki bir argo terime Danmu (弹幕) veya anlık yorumlar denir. Bu yorumlar ekranda yüzer ve bazen o kadar çokturlar ki içeriği zar zor görebilirsiniz. Yorumları izleyerek, izleyicilere videoyu başka biriyle izliyormuş hissi verir. Bilibili'nin kullanıcıları videolarıyla yoğun bir şekilde ilgileniyor . 2019 yılında 130 milyon MAU ile Danmu miktarı 1,4 milyara ulaştı.

ACG, Bilibili'nin içeriğinin ana odağı ve köküdür. Ne de olsa Bilibili Xu Yi'nin (徐逸) kurucusu ACG'nin kökleşmiş bir hayranıdır.

Tutkusu, Çin'deki en büyük ACG platformu olmanın ötesinde, kapsamlı bir Çin sosyal medya video platformu olan Çin'in YouTube'u olmayı hedefliyor . Bilibili, ACG hayranlarının ötesindeki kullanıcıları kapsamak için güzellik, moda, bilim, finans ve her türlü öğretici gibi diğer alanlara da ulaşıyor. Popüler film ve dizilerin telif haklarını satın alıyor. Bilibili, reklam olmaması avantajı ile izlerken, Youku, IQIYI ve Tencent Video gibi diğer video devlerinden kullanıcıları kendine çekmeyi başarıyor.

Marka fırsatları

Bilibili topluluğunun gücü , Çin sosyal medya platformundaki pazarlama kampanyalarının markalara daha fazla katılım ve elde tutma sağlayabileceği anlamına geliyor. Bu, özellikle teknoloji ve eğlence endüstrilerindeki markaların yanı sıra Çin'in “3C” markaları (bilgi işlem, iletişim ve tüketici elektroniği alanlarında faaliyet gösteren markalar) dediği markalar için geçerlidir.

3C alanlarına ek olarak, güzellik, kadın giyim ve yemek, içerik oluşturucuların Bilibili'deki videolarında sürekli görünen marka kategorileridir.

2020'deki üçüncü çeyrek mali raporuna göre, Bilibili'nin en çok görüntülenen İLK3 içerik kategorileri yaşam tarzı ve moda (vlog), eğlence ve oyunlardır. Animasyon, TOP3 sıralama panosundan taşındı.

Bilibili'nin yerel e-ticaret platformuna ek olarak, içerik Taobao ve JD gibi e-ticaret platformlarına bağlanabilir. Bağlantılar, pop-up reklamlar veya yorum alanlarında veya satın alma bağlantıları ve kupon bağlantıları olarak görüntülenebilir ve kullanıcıların diğer platformlara atlamasına olanak tanır.

Bilibili şu anda Çin'deki en büyük video paylaşım platformudur ve pazarlamalarının en yaygın unsurları, çoğu durumda mermi yorum etkileşimi ile birlikte canlı yayın yoluyla ürün tanıtımını içerir. Bilibili kullanan markalar, mermi yorumlarını önceden hazırlamayı düşünmeli ve takipçileri ve izleyicileri ile daha güçlü bir bağ kurmak için onları videoda ne zaman göndereceklerini planlamalıdır. 2021, Bilibili için hızlı bir büyüme yılı olacak ve markalar için sayısız fırsat getireceği kesin.

Dezavantajları

• Bilibili'nin kendi e-ticaret sistemi yoktur. Üyeleri için bir online alışveriş merkezi olmasına rağmen, birçok kategoriyi kapsamamaktadır ve ürünlerin çoğu ACG'nin çevresel ürünleridir. Bir KOL, izleyicilere bir ürünü satın alma konusunda rehberlik etmek isterse, kullanıcıların Taobao veya JD'ye kopyalayıp yapıştırmaları için yorum alanına bağlantıyı yazması gerekir. Bu, potansiyel müşterilerin ürünü satın alma düşüncesinden vazgeçebilecekleri uzun bir satın alma döngüsüdür .
  
• Bilibili'de görüntülenen içeriğin kalitesi düşürüldü. Platformun daha fazla içerik kategorisini kapsama tutkusu ile daha fazla içerik oluşturucuyu ağırlıyor. Ancak, videoların kalitesi garanti edilemez ve düşük kaliteli içerik sık sık görünmeye başlar.
  
• Şubat 2021'de Bilibili, hem kullanıcılardan hem de markalardan büyük bir boykotla karşı karşıya kaldı. Olay, Mushoku Tensei adlı bir çizgi romanın yayınlanmasıyla başladı. Dizi kadınlara hakaret ediyordu ve kullanıcılar Bilibili'nin bu tür içeriklerin sunulmasına izin vermesine kızdı. Birçok marka, artık platform için daha fazla sponsorluk almayacaklarını söyleyerek kendilerini Bilibili'den hızla uzaklaştırdı .
  
• Bilibili'nin kullanıcı demografisi, diğer Çin kısa video uygulamalarına kıyasla oldukça dar ve genç tüketicilerle sınırlı . Ayrıca, platformda kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin oluşturulması maliyetli ve zaman alıcıdır ve platform kullanıcılarının çoğunun tutarlı bir çıktı akışını sürdürmesi zordur. Daha yüksek yatırım getirisi sunan yüksek kaliteli içerik oluşturucuların daha zorlu seçim gereksinimleri vardır.

WeChat Kanalları

Çin sosyal medya uygulaması WeChat'in ana platformu, video tabanlı içerikle ilgili olmayan çok sayıda özellik içeriyor. Başka bir Launchmetrics blog gönderisinde, WeChat: Çin'deki pazarlama kampanyanız için Tam Kılavuz'da, pazarlama kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olmak için tasarlanmış platformla ilgili özellikleri ve bilgileri derledik. WeChat uygulaması mesajlaşma, mobil ödemeler, alışveriş ve çok daha fazlası için kullanılabilen bağımsız bir uygulama olarak kullanılabilir. Bu bizi WeChat'te ana siteden çok daha açık olacak şekilde tasarlanan ve kullanıcıların kendi kişi listelerindekilerden daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan kısa ve hızlı tüketilen içerikle etkileşime girebilecekleri yeni bir özellik olan WeChat Kanallarına getiriyor.

WeChat Kanalları Ocak 2020'de halkla buluştu. Sekiz ay sonra, WeChat'ten gelen büyük akışla WeChat Kanalı'nın DAU'su 350 milyona ulaştı. Bir roket hızı. Ancak erken bir aşamada olduğu için WeChat Kanalı henüz tanınabilir bir tarza sahip değil.

İçeriğin dağıtımı sınırlıdır. Ana yol, WeChat arkadaşlarının “beğenileridir”. Ancak WeChat, videoyu beğenmek isteyen ancak tanınmak istemeyen kullanıcılar için bir gizlilik seçeneği sunduğundan, beğendikleri video diğer kullanıcıların Kanallar sayfasında görünmeyecektir. Kanallar için daha fazla trafik yönlendirmek için WeChat, bunu abonelik hesaplarına, Aramaya, Canlı Akışlara ve mini programlara yerleştirir.

WeChat'te 1,1 milyar MAU'dan fazla olan Kanallar, hızla büyümeye devam edecek ve olgun bir para kazanma sistemi geliştirecek.

Kaynak: WeChat

2021'de popüler Çin Sosyal Medya Uygulamaları hakkında son düşünceler

PARKLU'nun CMO'su Elijah Whaley'den düşünceler: “Kısa videonun geleceğin olduğuna inanmıyorum. Bence her şey inovasyon tarafından yönlendiriliyor ve şu anda popüler Çin sosyal medya uygulamalarının çevresinde çok fazla inovasyon oluyor. Gerçek şu ki, kısa video içerik oluşturucular ve tüketiciler için çok zorlu bir formattır , çünkü içeriği tipik olarak değerli kılan hikaye anlatımı ve içgörü derinliğinden yoksundur. Kısalığın bir değer olmadığını söylemek değil, sadece sığ. Douyin gibi platformların daha uzun biçimli video formatlarını benimsediğini görmemizin nedenlerinden biri de budur. Ancak yenilikler kısa videolara döküldüğü sürece, içerik oluşturucular ve markalar 15 ila 60 saniye içinde eğlendirmek, bilgilendirmek ve ikna etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapmak zorunda kalacaklar.”

"Eğrinin önünde kalmak istiyorsanız, canlı akışta ve Bilibili'de gördüğümüz gibi ortak oluşturulan içeriğin geleceğine bakmanın en iyisi olduğunu düşünüyorum. Herkes için deneyimi daha da zenginleştiren izleyici katılımının gelecek olduğuna inanıyorum.”