Avrupa ve Amerikan moda ve lüks markalar için Çin pazarı giderek genişledikçe, özellikle sosyal medya söz konusu olduğunda, pazarın popüler medya kullanımını anlamak önemlidir. Bu nedenle, bu makalede, 2021'de bakılacak en popüler Çin kısa video ve sosyal medya uygulamalarından bazılarını özellikleriyle birlikte listeliyoruz.

2021'de Popüler Çince Uygulamalar

Douyin

Kullanıcı profili: Platform, 2021'de büyümeye hazırlanan popüler bir Çin kısa video uygulamasıdır . Kullanıcı tabanı ağırlıklı olarak genç bireylerden, özellikle genç kadınlardan oluşur. 2020'nin ikinci çeyreğinde, uygulama 2 milyardan fazla indirme ile günde 600 milyon kullanıcı sayısına ulaştı.

***Douyin başlangıçta Musically olarak adlandırıldı ve Çin'de piyasaya sürüldü. Artık TikTok adı altında dünya çapında en hızlı büyüyen platformlardan biri haline geldi.

İçerik nasıl? Ana içerik, uygulamada müzikle eşleştirilmiş kısa videoları paylaşma ve keşfetme olarak kalır. Bununla birlikte, içerik 2020'de biraz gelişti ve sağlam anlatılara sahip beş dakikadan kısa videolar bulmak nadir değildir. Douyin Creators Konferansı'nda platformdan yapılan resmi duyuruya göre, en popüler içerik alanı, vlogger'ların günlük yaşamları hakkında konuşmaları. Bu tür içerik, platformdaki tüm içeriğin yüzde 21'ini oluşturur.

İçerik nasıl dağıtılır? Douyin'in tavsiye algoritması, yavaş yanma dinamiğini kolaylaştırır. Bir kullanıcıya bugün sunulan videolar, aslında uzun zaman önce yayınlanmış olabilir - kullanıcılar bir içerik parçasıyla etkileşime girdiği sürece, daha fazla ve daha geniş yayılmaya devam edecektir. Markaların, bazen videoların kendisinden daha ilginç olduğu düşünüldüğünden, Douyin hakkındaki yorumlar bölümüne dikkat etmeleri yararlıdır.

Marka işbirlikçileri: Daha genç bir kesime ulaşmaya çalışan markalar için, kullanıcılarının çoğu Z Kuşağı topluluğunun bir parçası olduğu için uygulamalar harika bir araçtır - Platformu bu kadar başarılı yapan şeyin bir kısmı KOL'lerin yaptığı katkıdır. Douyin, Adidas, Audi, Michael Kors, Oreo ve daha pek çok ünlü marka ile popülerdir.

E-ticaret bağlantıları: Douyin'in yerel e-ticaret platformuna ek olarak, videolar doğrudan Taobao, Jingdong ve daha fazlası gibi e-ticaret platformlarına bağlanabilir.

Öneriler

• Douyin KOL'ler ile ürün promosyonları yürütmek, kullanıcılar arasında ilgi uyandırmak ve ilgi uyandırmak için kullanışlı bir yoldur .
• Ürünleri Douyin'de tanıtarak, genellikle Xiaohongshu gibi diğer platformları ziyaret eden tüketicilerin ürünle ilgili yorumları okumasına veya satın almadan önce Taobao'daki fiyatları kontrol etmesine yol açacaktır.
• Douyin'in alıcıların yolculuğunda tipik olarak yalnızca bir temas noktası olduğunu hatırladığınız sürece, farkındalık yaratmak için mükemmel olabilir.

Bilibili

Kullanıcı profili: Bilibili'nin kullanıcı tabanı genellikle diğer Çin kısa video uygulamalarından daha genç ve kullanıcıların yaklaşık yüzde 80'i 16-25 yaşları arasında.

Uygulama 'Çin'in YouTube'u' olarak tanımlanabilir. Platformda günlük geçirilen ortalama süre 85 dakikayı geçiyor ve Bilibili'de her gün ortalama 450 milyon video görüntüleniyor. Aylık ortalama 1,1 milyar kullanıcı etkileşimi ile içerikle kullanıcı etkileşimi çok büyük. Bilibili, kullanıcıların video sırasında yorum yapmasına izin veren yaygın bir özelliğe sahiptir ve bu, tam o anda ekranın yanında bir mermi yorumu gibi görünecektir.

İçerik nasıl? Platformun geleneksel odak noktası oyundu, ancak Bilibili moda, lüks ve güzellik markaları için giderek daha çekici hale geldi.

Marka işbirlikçileri: Bilibili'nin güçlü bir kullanıcı topluluğu vardır, bu da bir platform olarak markaların hırslı müşteri katılımı oluşturması ve tüketiciler arasında elde tutulmasına yardımcı olması için güçlü bir araç sağladıkları anlamına gelir. Bu, özellikle teknoloji ve eğlence endüstrilerindeki markaların yanı sıra Çin'in “3C” markaları (bilgi işlem, iletişim ve tüketici elektroniği alanlarında faaliyet gösteren markalar) dediği markalar için geçerlidir. Ama aynı zamanda moda, lüks ve güzellik sektörlerinde de büyüme potansiyeli var.

E-ticaret bağlantıları: Bilibili'nin yerel e-ticaret platformuna ek olarak, içerik Taobao ve JD gibi e-ticaret platformlarına bağlanabilir. Bağlantılar, pop-up reklamlar veya metin alanlarında veya satın alma bağlantıları ve kupon bağlantıları olarak görüntülenebilir ve diğer platformlara kolay geçişlere olanak tanır.

Öneriler

• Bilibili şu anda Çin'deki en büyük video paylaşım platformudur
• Markalar, mermi yorumlarını önceden hazırlamayı düşünmeli ve takipçileri ve izleyicileri ile daha güçlü bir bağ kurmak için bunları ne zaman videoya göndereceklerini planlamalıdır.
• Yüksek kullanıcı etkileşimine sahip bir platform olarak, özellikle moda ve güzellik gibi uygulamada genişleyen konularla daha fazla büyüme potansiyeline sahiptir.

Weibo

Kullanıcı profili: Bilibili'yi YouTube'un Çince versiyonu olarak tanımlarsak, Weibo en iyi şekilde Twitter'ın Çince eşdeğeri ile ilişkilendirilebilir. Weibo, kullanıcıların video ve resim gibi görsel içeriklerin yanı sıra metin gönderilerini de yükleyebildiği bir mikroblog platformudur. Kullanıcılar ayrıca 'Weibo Stories'de paylaşımda bulunabilir ve canlı akışlar oluşturabilir ve tabii ki diğer kullanıcılara beğeni, yorum, paylaşım, yeniden gönderme ve özel mesaj gönderebilir.

İçerik nasıl? Weibo, hem Facebook hem de Twitter'a benzer şekilde çalışır; bu nedenle, Çin'de varlık kurmak isteyen çoğu markanın, görünürlük kazanmak için platformda resmi bir hesabı olması muhtemeldir. Weibo'da markalar ve pazarlamacılar, KOL eğlence içeriğinin bir parçası olarak kampanyaları ve ürünleri tanıtmak için KOL'lerin veya ünlülerin kullanımını uygular.

Marka işbirlikçileri: Erişim ve müşteri etkileşimi için çok iyi bir platform olduğu için çoğu büyük markanın zaten resmi bir Weibo hesabı olacak. Platformun özellikleri sayesinde markalar kendi içeriklerini oluşturabilir, KOL'ler ve ünlülerle işbirliği yapabilir.

E-ticaret bağlantıları: Weibo üzerinden ne tür içeriklerin paylaşılabileceğinin kullanılmasıyla, daha fazla araştırma ve bilgi için bağlantılar çok çeşitli içerik gönderileri aracılığıyla kolayca paylaşılabilir.

Öneriler

• Sitenin faydalı yönü, kullanıcıların en son trendlere ve konulara gerçek zamanlı erişime sahip olmasıdır.
• Uygulamanın verimli kullanımı sayesinde markalar, marka ve tüketici arasında güçlü bir iletişim kurma potansiyeline ve erişimlerini genişletme fırsatına sahip olacaktır.

WeChat

Kullanıcı profili: 2019 yıllık WeChat raporuna göre, Eylül 2019'a kadar aylık aktif kullanıcıları 1,1 milyarı aştı - Çin'in nüfusu yaklaşık 1,4 milyar. Muhtemelen en popüler Çin sosyal medya uygulamalarından biridir ve muhtemelen 2021'de büyümeye devam edecektir.

Son birkaç yılda WeChat, uygulama içi özellikleriyle katlanarak genişledi; bu, kullanıcı uygulamadan ayrılmadan her tür içeriğe erişilebileceği anlamına geliyor. Bu özellikler arasında, kullanıcıların arkadaşları ve kişileri tarafından paylaşılabilen ve yorumlanabilen videolar ve resimler yükleyebildiği, ayrıca bir arama motoruna ve son olarak, tümüne yalnızca uygulama aracılığıyla erişilebilen çok sayıda mini programa sahip olduğu 'Anlar' yer alır. .

İçerik nasıl? İşletmelerin WeChat aracılığıyla reklam vermelerinin birkaç farklı yolu vardır. Bunlara makalelerdeki afişler, 'Anlar' reklamları ( Instagram beslemelerinde göreceğiniz reklamlara benzer) ve elbette kişisel hesaplarında sponsorlu içerik paylaşabilen KOL'lerle ortaklıklar dahildir .

Markalar, WeChat'te Hizmet Hesapları ve Abonelik Hesapları olmak üzere iki tür hesap kullanma olanağına sahiptir . Abonelik hesapları, haber akışlarına en çok benzer olma eğilimindedir ve daha çok iletişim ve bilgiye odaklanır ve günde bir kez abonelerle paylaşılabilir ve her seferinde 1-6 makale yayınlanabilir. Hizmet hesaplarında içerik, gönderildiğinde takipçinin sohbet günlüğünde görünecektir. İçerik her ay dört defaya kadar 1-6 makale ile paylaşılabilir. Paylaşılacak daha az içerik gönderisi olsa da, özellikle kullanıcılar doğrudan bilgilendirildiği için görünürlük açısından büyük bir avantajdır.

Marka işbirlikçileri: WeChat'in geniş erişimi sayesinde çok çeşitli markalar için geniş bir alan var, çoğu uygulamada kişisel bir profile sahip olacak.

E-ticaret bağlantıları: Hizmet veya Abonelik hesapları aracılığıyla markalar, tüketicilerin doğrudan özet akışlarında veya sohbet günlüklerinde aldıkları içeriği yayınlar.

Öneriler

• Birçok marka, WeChat'in kullanımını topluluk oluşturmayı güçlendirme fırsatı için bir temel olarak görüyor.
• Uygulama SEO'yu destekler.
• Kullanıcıların günlük olarak etkileşimde bulunduğu bir site olarak, sunduğu farklı özellikler sayesinde platformda birçok farklı şekilde paylaşılan markalara ve içeriklere aşinalık oluşturur.

Xiaohongshu – Küçük Kırmızı Kitap (KIRMIZI)

Kullanıcı profili: Kullanıcılar, ağırlıklı olarak yüzde 88'i temsil eden kadınlardan ve kalan yüzde 12'yi temsil eden erkeklerden oluşmaktadır. Kullanıcılar çoğunlukla 24-30 yaş aralığındadır. RED'in 2019'da 200 milyondan fazla kayıtlı kullanıcısı vardı ve 2020'nin ikinci çeyreğinde ayda 100 milyondan fazla kullanıcı gördü.

İçerik nasıl? Platform, e-ticaret satışlarını teşvik etmek için ünlülerin ve KOL'lerin kullanımını görüyor. RED'i kullanan markalar, markaların kişisel deneyimlerine ilişkin içeriklerini takipçileriyle paylaşırken KOL'lere güveniyor. Bu, doğrudan sitede satmak istedikleri ürünleri listeleyebildikleri için markalar için büyük bir avantajdır .

Marka işbirlikçileri: RED, moda, lüks ve güzellik markaları ve ürünleri için harika fırsatlar sunan bir e-ticaret platformudur.

E-ticaret bağlantıları: Uygulamanın kullanımı sayesinde markalar, hem doğrudan hem de KOL'ler ile işbirliği yaparak ürünlerine doğrudan bağlanabiliyor ve kampanyalarını tüketicilerle paylaşabiliyor.

Öneriler

• KOL'lerin ve ünlülerin platformda yaygınlığı, markaların pazardaki yerlerini güçlendirmelerine ve tüketicilerle bağlantı kurmalarına yardımcı olarak sorunlu taklit durumlarıyla mücadele ediyor.
• Uygulama, markalar, KOL'ler ve tüketiciler arasında iletişim çok güçlü olabileceğinden markalara büyük fayda sağlayabilecek güçlü bir kullanıcı tabanına ve demografiye sahiptir.
• Platformda daha fazla geliştirme ve keşif için yer var ve markalar konum keşfi ve sosyal arama motoru işlevleri için işlevlerini de kullanabilir.

Kuaishou

Kullanıcı profili: Kuaishou'nun kullanıcı tabanı cinsiyetler arasında nispeten eşit bir şekilde dağılmıştır; kullanıcıların yüzde 54'ü erkek ve yüzde 46'sı kadındır.

İçerik nasıl? Kuaishou KOL'leri esas olarak gerçek tüketiciler ve mikro- KOL'lerden oluşan topluluklardan oluştuğundan , içeriğin çok güçlü bir özgün hissi vardır. Örneğin, içeriğin çoğu, evde yemek pişirme veya arkadaşlara şaka yapma gibi kısa videolar içeriyor. Bununla birlikte, platformun güzellik, cilt bakımı ve daha pek çok konuda da temsili vardır.

İçerik nasıl dağıtılır? Kuaishou platformunun ana içerik merkezi “Takip Et” sayfasıdır. Kuaishou'ya gerçekten canlı ve özgün bir his sağlamanın yanı sıra, "Takip Et" sayfası, etkileyici içeriği daha fazla kullanıcıya göstererek KOL içeriğini güçlendirmeye yardımcı olur.

Kullanıcılar ayrıca platformda daha aktif bir etkileşime sahiptir ve içerikle etkileşime girerek platformda çok zaman harcarlar. Douyin kullanıcıları ile karşılaştırıldığında, Kuaishou kullanıcıları genellikle daha ilgililer, en sevdikleri KOL'lerdeki içeriği "beğenmekten" daha fazlasını yapmaya, aynı zamanda paylaşmaya ve yorum yapmaya istekliler.

E-ticaret bağlantıları: Kuaishou'nun yerel e-ticaret platformuna ek olarak, videolar Youzan , Taobao, Kuaishou Xiaodian ve diğerleri gibi platformlara bağlanabilir.

Öneriler

• Kişisel bakım markaları, Kuaishou'daki KOL'lerin en büyük yatırımcılarıdır ve en iyi dönüşüm oranlarını görürler. Ancak bunların çoğu yerel kişisel bakım markalarıdır.
• Bu yıl görülebilecek olası bir sonuç, güzellik ve makyaj alanında uluslararası markaların ürünlerini Kuaishou'da tanıtacağını görmemiz olabilir, bu da şaşırtıcı sonuçlar getirebilir.

Karpuz

Kullanıcı profili: Karpuz kullanıcılarının büyük bir çoğunluğu erkek ve bunların yüzde 70'inden fazlası 40 yaşın altında.

İçerik nasıl? Karpuz , öncüsü Toutiao da dahil olmak üzere (Bytedance'ın sahip olduğu birçok ürüne benzer) algoritmalar üzerinde çalışır. Algoritma odaklı öneriler uygulayarak platform, kullanıcılara kişiselleştirilmiş içerik sunar.

Karpuz videolarının zaman sınırı yoktur ve içerik oluşturucular, uygulama tarafından desteklenen yüksek kaliteli içerik sağlamaya yönlendirilir. Algoritmaların kullanımı ve kullanıcı paylaşım araçları sayesinde, yüksek kaliteli içerik, özellikle bir dakikadan uzun videolar söz konusu olduğunda, büyük trafik görebilir.

Marka işbirlikçileri: Karpuz kullanıcıları arasında çok popüler olan markalar, moda, ebeveynlik, yemek ve otomotiv alanlarında bulunma eğilimindedir.

E-ticaret bağlantıları: İçerik oluşturucular, Tmall, Taobao, günlük fırsatlar platformu Juhuasuan, JD.com ve Koala.com gibi e-ticaret platformlarına ürün bağlantıları ekleyebilir.

Öneriler

• Kullanıcı tabanı oldukça iyi kurulmuş ve tutarlı olduğundan, markaların Karpuz aracılığıyla güçlü bir varlık geliştirmesi için birçok fırsat var.

2021'de Popüler Çin Uygulamaları Üzerine Son Düşünceler

2021'de piyasada farklı özelliklere, kullanıcılara ve içerik türlerine sahip birçok farklı popüler Çin sosyal medya uygulaması var. Markalar, pazarda ve genel olarak tüketiciler arasında güçlü bir varlık oluşturmak için çeşitli platformlar kullanarak veya ihtiyaçlarına en uygun olanları seçerken özel dikkat göstererek başarılı olabilir.

Hem mikro hem de daha popüler olan KOL'lerin yükselişte olmasıyla birlikte, ilgi çekici içerik oluşturmak için KOL'lerle işbirliği yapmak yararlı bir stratejidir. Ve aynı derecede önemli olan, tüketicilerin markalara ve ürünlerine olan güveni sağlamaya yardımcı olan etkileyicilerle etkileşime girebilecekleri bir iletişim bağlantısına sahip olmak.

İçerik, özellikle canlı akışla birleştiğinde, tüketiciler arasında daha hızlı satış ve trafikle büyük başarı elde etti. Ancak insanlar markalarla kişisel bağlantıya daha fazla ilgi duymaya başladıkça, yaratıcılar platformlar arasında kişiselleştirilmiş ilgi çekici ve iletişimsel içeriğe daha fazla odaklanabilirler. Bu nedenle, popüler Çin sosyal medya uygulamalarında içerik ve KOL işbirliklerinin birlikte oluşturulması 2021'de ileriye dönük bir yol gibi görünüyor.