Açılır pencere: Yardımıyla nasıl satış yapılır

Kullanıcılar, web sitelerini ziyaret ettiklerinde, ister bir e-posta takipçisi isterse büyük ölçekli bir etkinlik düzenleyicisi olsun, genellikle en öngörülemeyen yerlerde gözlerinin önünde açılır pencerelerden şikayet ederler. Öyleyse neden onları kapatmıyorsunuz! Cevap şudur: Pop-up'lar ve diğer popüler müşteri çekme araçlarına sahip çevrimiçi web sitesi, aslında dönüşümü artırmak için kullanılır, ancak bunun tersi geçerli değildir.

Satışların artması anlamına gelen pop-up'lar

Gerçekten de, pop-up'lar tartışmalı bir araçtır. Bununla birlikte, pop-up pencereler hem kullanıcılar hem de pazarlamacılar için kullanılabilir ve sonuçta ortaya çıkan pop-up'ların anlamı hafife alınmamalıdır.

Açılır pencereler aşağıdaki görevleri çözmek için kullanılır:

• Bir şeyden haber vermek,


• Bültenlere ve diğer güncellemelere abone olmak,


• Geri bildirim alma ve geri arama siparişi verme,


• İndirim ve promosyonlar hakkında bilgilendirme vb.

Ayrıca, avantajlarınızın en etkili şekilde reklamını yapmak için işletmeniz için açılır pencerelerin ne olduğuna ve pazarlama stratejinize nasıl uyabileceklerine karar verin.

Pop up reklamcılığın tanımı

Peki, pop-up reklam nedir?

Pop-up reklamlar veya sözde pop-up'lar, buna bağlı olarak dijital pazarlamada sıklıkla kullanılan İnternet'teki çevrimiçi reklam biçimleridir. Pop-up, bir grafik kullanıcı arayüzü (GUI) görüntüleme alanıdır, genellikle web sitesi ziyareti sırasında görsel arayüzün ön planında ilk zaman diliminde aniden beliren ("açılır") küçük bir penceredir.

Pop-up satışlar, uygun şekilde kullanıldığında ve görüntülendiğinde en önemli web sitesi öğelerine (düğmeler, özellikler, etkinlikler vb.) dikkat çekmek için harika bir araçtır. Bunlar arasında, pazarlama hedeflerinize en uygun anda ihtiyacınız olan türü seçmek akıllıca olacaktır.

Hangi açılır pencerelerin olduğundan bahsedelim. Nasıl farklıdırlar ve hangi işlevleri vardır?

Dijital teknolojilerden uzak sıradan bir kullanıcının bakış açısından bazı pop-up örnekler:

Giriş pencereleri

Giriş pop-up'ları genellikle bir açılış sayfası veya web siteniz yüklenir yüklenmez, genellikle ziyaretçilerin görmeleri gereken sayfaları görmelerini engelleyerek bir şekilde etkileşime girene kadar görünür.

Bu tür açılır pencereler, kimseyi selamlamasalar da, bir şey sunmaya veya bir şey hakkında bilgi vermeye hizmet etseler de, hoş geldiniz pencereleri olarak da adlandırılır.

Siteyi açtıktan sonraki ilk saniyelerde, kişi nerede olduğunu ve bunun kendisi için ne kadar ilginç olduğunu hala anlamadığında, bir hoş geldiniz açılır penceresi belirir. Bu nedenle, böyle bir açılır pencerenin en kullanıcı dostu versiyonu, ekranın küçük bir bölümünü gizler ve açılır bilgi dışında bir şeyler okuma fırsatı bırakır.

İşte bu - doğru yapılan içerikle tamamen örtüşen bir karşılama penceresi

Kaydırmalı pencereler

Kaydırılan pencereler, kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdıkça görünen kayan bir çubuk gibidir. Böyle bir pencerenin ortaya çıkma süresi önceden yapılandırılır: örneğin, kullanıcı sitede 1-2 dakika geçirdiğinde veya sayfayı belirli bir bloğa kadar görüntülediğinde vb.

Kaydırılan pencereler bir soruya cevap verebilir veya örneğin, bir ziyaretçi belirli bir eylemi gerçekleştirdikten / gerçekleştiremedikten sonra görünebilir - yetkilendirme veya herhangi bir formu doldurma, ups medya postası, abonelikten çıkma teklifi vb.

Bu tür bir pencere, toplu e-postaları çevrimiçi ücretsiz doğrulama veya başka bir şey gibi bir ürün / hizmet talebinin sosyal kanıtını sunmak için kullanılabilir.

Dikey kaydırma çubuğu olan bir açılır pencere

Yüzer çubuklar

Bu durumda pop-up'lar, açıldıktan hemen sonra veya sitede bulunmanın ilk saniyelerinde görünen pencerelerdir. Ancak içeriği çakışmaz veya etkilemezler, sayfayı kaydırırken konumlarını değiştirmezler ve çoğunlukla metnin sağında bulunurlar.

Bir örnek, kullanıcının sayfada kaldığı süre boyunca eşlik edecek olan blog güncellemelerine abone olma davetidir. Çevrimiçi sohbet pencereleri neredeyse her zaman kullanıcıdan sonra gelir.

Genel olarak, iş modeline, pazarlama hedeflerine ve çok daha fazlasına bağlı olarak çeşitli web sitelerinde uygulanan 30'a kadar reklam pop-up varyasyonu olabilir. En önemli şey, web sitenizin iyiliği için çalışmalarını sağlamak, ancak kullanıcıları caydırmak değil.

Birkaç saniye ve burada solda bir abonelik çubuğu yüzüyor

Teşekkür açılır pencerelerini unutmayın. Bir kişi haber bültenine veya blog güncellemelerine abone olduktan, danışma siparişi verdikten, geri arama yaptıktan veya bir anketi tamamladıktan sonra - teşekkür etmek de bir açılır pencere kullanmanın bir yolu olabilir.

Dönüşüm nasıl artırılır?

Kullanıcıları web sitenizden caydırmak yerine bir pop-up reklamın dönüşümü artırması nasıl sağlanır? Pop-up reklam fikirlerinizi oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı ipuçları:

1. Açılır pencereleri metinle aşırı yüklemeyin. Açık ve çekici bir başlık ve gerekirse çok kısa bir transkript ile kalın.


2. Açılır pencereler hiçbir şey satmamalı, ancak belirli bir eylemi gerçekleştirmeyi teklif etmelidir - buna yol açmak için minimum kelime yeterlidir ve harika bir harekete geçirici mesaj şarttır.


3. Açılır metinlerde yazım ve özellikle de olgusal hatalar olup olmadığını kontrol edin. Kullanıcı güvenini büyük ölçüde azaltırlar.


4. Klasik pazarlama tekniklerini kullanın.


5. Sosyal kanıtı ihmal etmeyin. Örneğin, haber bültenine abone olmayı öneren açılır pencerenin metnine “bizimle zaten 100.500 abone var” satırını yerleştirebilirsiniz. Güven uyandırır.


6. Belirli bir açılır pencerenin gerektirdiği eylemi gerçekleştirerek kullanıcıya ne elde ettiğini göstermeyi unutmayın. Örneğin, "Formu doldurun, kampanyalarımız ve indirimlerimiz hakkında ilk siz haberdar olun."


7. Bir kullanıcıyı abone olmaya zorlamak söz konusu değildir.


8. Bir kişinin sitede kaldığı ilk saniyelerde açılır pencereler göstermekten kaçının. Nereye gittiklerini ve orada ne teklif edildiğini anlamak için en az 10-15 saniye verin.


9. Karşılama penceresini (eğer planlıyorsanız) agresif yapmayın. Hemen bir abonelik, kayıt, başvuru veya bir hesaplama yapma teklifi gerektiren hoş geldiniz pencereleri özellikle can sıkıcıdır. Tam olarak neye abone olduğunuzu hala anlamadıysanız nasıl abone olabilirsiniz?


10. Pop-up'larla sitenizi aşırı yüklemeyin. Örneğin selamlama, abone olma, indirimler, yazının sonuna kaydırma, ayrılma, başka bir sekmeden dönüş, sosyal kanıt ve promosyonlar hakkında bilgilendirme için bir sitede ayrı ayrı açılır pencereler yapmak kesinlikle çok fazla olacaktır. Ve kesinlikle bazı ziyaretçileri korkutup kaçıracak.


11. Pencereyi kapatmak için düğmeyi veya çarpı simgesini gizlemeyin. Bu işlev gizlendiğinde ve onu bulmak bütün bir arayış olduğunda - ilk olarak, bu kötü bir davranıştır ve ikincisi, çok can sıkıcıdır.


12. Otomatik seslerle açılır pencereler yapmayın. Bu, en sadık izleyicileri bile korkutup kaçırabilir. Pop-up'lara ek efektler eklemeyin. Örneğin, can sıkıcı yanıp sönme efektlerinden kaçının.


13. Bir açılır pencere tasarlarken, ana sayfanın yazı tiplerini ve genel stilini seçin. Bu, açılır pencerenin sitenin yerel, alakalı bir öğesi gibi görünmesine yardımcı olacaktır.


14. Promosyonun sonuna kadar olan süre sayacını kullanırken küçük, düzenli ve göze batmayacak şekilde ayarlayın. Büyük şekillere ve göz alıcı yazı tiplerine gerek yok!


15. Yararlı yerel bilgiler sağlayın. Yerel yararlı bilgiler açığız. Pek çok pop-up söz konusu değil.


16. Yararlı bilgiler, bir kişiyi daha sadık hale getirir.


17. Kullanıcının bilgisayarındaysa, reklam engelleyicileri atlamaya çalışmayın. Kişiye seçimine saygı duyduğunuzu gösterin - bu sadakati artırır ve sonuçta size fayda sağlar.


18. Kullanıcının seçimine saygı. Bu, kullanıcı ile saygılı iletişim anlamına gelir.

Ayrıca, Google arama motoru algoritması değişikliklerini takip edin. Genellikle bazı ciddi UX endişelerine değinen Google Sayfa Deneyimi Güncellemesi sağlayabilirler, pop-up reklamlar nasıl çalışır, ağır tasarım kullanır, mobil teknolojilere düşmanca davranır ve çok daha fazlası.

Çözüm

Mümkün olan en iyi açılır pencereleri oluşturmak ve kullanıcılarınızı caydırmak yerine elinizde tutmak için pop-up'ın tanımını ve tartışmalı yapısını aklınızda bulundurun.

Evet, pop-up'lar çevrimiçi pazarlamanın can sıkıcı bir parçası olabilir. Bu kadar iyi çalışmazlarsa, pazarlama stratejinize entegre etmenizi kolaylaştıran araçlar yaratmak için asla bu kadar çok zaman ve enerji harcamazdık. Toplu E-posta Gönderici, e-posta pazarlamasında çalışırken ve pop-up'lar olmasa da e-postalarla ilgili bazı temel yardıma ihtiyacınız olduğunda muhtemelen çok yardımcı olacaktır. Zamandan ve emekten tasarruf etme ve onu harika bir pop-up tasarımına bırakma şansını kaçırmayın!