Birleşik Krallık'taki En Yenilikçi Moda ve Güzellik Pop-Up'ları
Yayınlanan: 2019-12-16Markalar, paylaşılabilir müşteri deneyimleri yaratmak için giderek daha fazla deneyimsel perakende deneyimlerine odaklanıyor. Birleşik Krallık, son zamanlarda, çoğunlukla geleneksel vitrinleri olmayan dijital olarak yerel güzellik markalarına ait çok sayıda pop-up mağaza gördü . Pop-up'lar, markaların ayak parmaklarını farklı pazarlara sokması ve suları müşteri talebi açısından test etmesi için harika bir yoldur. Ayrıca, genellikle 'Instagram'lanabilir' ve yaratıcı olduklarından, ziyaretçileri deneyimlerini sosyal medyada paylaşmaya teşvik ettikleri için, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği başlatmanın akıllı bir yolu olarak çalışırlar. Pop-up mağaza konsepti, perakendecilere müşteri deneyimini çeşitlendirmek için yenilikçi ve etkileşimli aktivasyonlar sunar ve bu makalede, satış başarısı yaratan İngiltere'deki en iyi pop-up'lardan bazılarına bakacağız.
Birleşik Krallık'taki En Yenilikçi Moda ve Güzellik Pop-Up'ları
huş ağacı
Birchbox, müşterilerinin güzellik ihtiyaçlarını doğrudan kapınıza teslim edilen kişiselleştirilmiş aylık bir kutu şeklinde karşılayan küresel bir güzellik abonelik hizmetidir. Bu yıl, markanın Londra'nın merkezinde, başlangıçta 3 ay için planlanan bir pop-up mağaza açtığını gördük - ancak satışların tahminin ötesinde artmasıyla, pop-up'ı iki ay daha uzattılar.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleYepyeni Birchbox pop-up mağazası bugün açılıyor! 43 #Carnaby Caddesi'ndeki kapıları açarken sabah 10'da bize katılın ve ilk 100 müşterimiz kendi Birchbox'larını ÜCRETSİZ olarak inşa edebilir! Yapamaz mısın? Ocak ayının sonuna kadar buradayız, bu yüzden BYOB'a uğrayın, en çok satan ürünlerimizden alışveriş yapın ve eğlenceye katılın.
Birchbox UK (@birchboxuk) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bir abonelik hizmeti olarak, stratejilerinin çoğu, web siteleri ve sosyal hesapları gibi Sahip Olunan Medya kanallarına odaklanmıştır. Müşterilerin Birchbox'ın sahip olduğu markaları kullanarak mağazaya gelip kendi kutularını oluşturabilecekleri bir pop-up'ın uygulanması, markanın müşterileri etkilemesi ve çekmesi için stratejide yıkıcı bir değişimi temsil ediyor. Black Friday satışları yıldan yıla %93 arttı ve doğrudan satışları %136 arttı, bu da benzersiz pazarlama taktiklerine yapılan artan yatırımın karşılığını aldığını gösteriyor.
parlak
Glossier'in pop-up'ı, güzellik devi Floral Street'te 19. yüzyıldan kalma dekora ve renkli, çiçek baskılı duvarlara sahip bir Glossier mağazası yarattığı için çevrimiçi marka imajını gerçeğe dönüştürdü. Hala Covent Garden'da açık olan mağaza, İngiliz üye kulüplerinden ilham alarak bin yıllık pembe temalı markayı bünyesinde barındırıyor. Ayrıca Londra silüetinden sonra modellenen bir Glossier Rooftop ve mağazadan satın alınabilen bir Glossier şemsiyesi var (Glossier, satılan her şemsiye için Young Women's Trust'a 5 £ bağışlıyor).
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle@klaudiacloud ve @dapple_nim'in muhteşem Glossier London macerası
Glossier (@glossier) tarafından paylaşılan bir gönderi
Glossier, kurucusu Emily Weiss sayesinde zaten en Instagramlanabilir güzellik markalarından biri ve özel alışveriş deneyimleri aracılığıyla tüketicileri markalarına dahil etme konusunda yaratıcılığını korumaya devam ediyor. Londra merkezli pop-up, İngiltere'de şu anda Glossier markasını satan tek çıkış noktasıdır, bu da münhasırlığına katkıda bulunur, ancak aynı zamanda Glossier'in ürün talebi için pazarı ölçmesine izin verir.
Hüda Güzellik
Huda Kattan, benzersiz ve zengin pigmentleri ve sahte vizon kirpikleriyle tanınan Huda Beauty markasını piyasaya sürdüğünde, başarılı bir güzellik blog yazarı olmaktan, endüstrinin önde gelen moğollarından birine dönüştü. Huda Kattan halihazırda Birleşik Krallık'taki belirli mağazalarda perakende satış yapıyor olsa da, marka 16 Aralık'a kadar sürecek olan ilk sürükleyici pop- up'ını Kasım ayında Londra'da başlattı. Galaksiler arası bir yolculuk ve deneyim olarak tanımlanan pop-up mağaza, konukların yeni ürünlerle oynamalarına olanak tanıyan özel koleksiyonlarla dolu. İlk 100 konuk ücretsiz bir Huda Beauty hediye çantasına sahip oldu ve bu da etkinlik biletlerinin ilk hafta tamamen dolmasına neden oldu.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleSEVGİLERİme beni görmeye geldiğin ve İLK BAŞARININ bu kadar başarılı olmasını sağladığın için çok teşekkür ederim!!! hepinizi çok seviyorum!! Bir sonraki pop-up'ımızı nerede görmeliyiz? ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ repost @huda ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ Dün çok çılgıncaydı! İLK HİÇ pop-up'ımızı başlattık!! Fotoğraf çekimimizi hayata geçirmek için devasa bir robotik şey yapmak istedik ama sonra çok gergindim! Herkesin enerjisini hissettim ve bu inanılmazdı! Ekibim bunun için çok çalıştı! Neredeyse 1 yıllık planlama ama daha mutlu olamazdım! teşekkürler Londra #HudaBeautyPopUp #HudaLovesLondra @theplasticboy @tusharnesenior @jagodafurtado @daniellemarcan @biancabraicu @pilimateoss @babblingon
HUDA KATTAN (@hudabeauty) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu, önemli bir pazarda sahada farkındalık ve görünürlük yaratan çevrimiçi toplulukta zaten kutlanan bir markanın harika bir örneğidir. Pop-up, İngiliz tüketicilerin markayı tanımasına ve satın almaları artıracak ürünlere ilk elden erişmesine ve Birleşik Krallık'taki tüketicilerin markalarıyla nasıl bir yankı uyandırdığını anlamalarına yardımcı olacak içgörüler oluşturmasına olanak tanır. Şu anda 400 milyon dolar olduğu bildirilen küresel satışlarla Huda Beauty, markasını tüketicilere yenilikçi yollarla sunmak için çeşitli pazarlama stratejilerine yatırım yapmaya devam ediyor.
Londra pop-up mağazası Covent Garden'da yer alacak ve 29 Kasım'dan Boxing Day'e kadar açık olacak.
HURR Kolektifi
HURR Collective türünün ilk örneğidir – Victoria Prew tarafından kurulan bir gardırop kiralama platformu. Yalnızca davetiyeyle sunulan model, hem tüketicileri hem de gardıroplarını ekstra para karşılığında ödünç vermek isteyen giysi sahiplerini içeriyor. Sürdürülebilir modaya çok daha fazla öncelik verilmesiyle HURR Collective, bilinçli moda tüketicileri için mükemmel bir cevaptır. HURR, toplulukları için giyim sahiplerinin parçalarını kiralamak için koydukları, kendi gardıroplarından kâr etmelerine ve müşterinin orijinal perakende fiyatının yaklaşık %20'si karşılığında tasarımcı parçaları giyip deneyimlemelerine olanak tanıyan bir pazar yeri olarak çalışır.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleKurucu ortağımız @victoriaprew, şu anda pop-up'ımızda güzelce duran en sevdiği pembe parçalarına götürdü. @temperleylondon'dan @off____white'a, onun seçimleri için bizi izlemeye devam edin.
HURR (@hurr) tarafından paylaşılan bir gönderi
Bu yıl HURR kolektifi, eski ve yeni üyeler için Londra'nın merkezindeki ilk pop-up mağazasına ev sahipliği yaptı ve Rixo, Needle & Thread, Chanel ve daha birçok tasarımcıya ev sahipliği yaptı.
Bu, moda perakendecilerinin yeniden satış pazarının bir parçası olmaları ve etik olmayan giyim atıklarını azaltmaları için bir çözümdür. HURR Collective'in pop-up mağazası, tüketicilere platformda neler bekleyebileceklerini göstermenin yanı sıra tüketicilerin kiralayıp ödünç alabilecekleri markaların ve fiziksel kıyafetlerin kalitesini gösteren eğlenceli ve heyecan verici bir stratejidir.
Yeni yılda, rekabet edebilmek ve zorlu bir sektörde ayakta kalabilmek için müşteriler için benzersiz deneyimler uygulayan daha fazla marka görmeyi bekliyoruz. Tüketiciler, paylaşılabilir içerik oluşturmanın bir yolu olarak ikiye katlanan daha kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri aramaya başladıkça, moda ve güzellik markaları, yeni pazarlarda pop-up mağazaları kullanarak akıllı pazarlama kampanyaları yürütmeye çalışmalıdır.
Benzersiz pazarlama kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini ve seçtiğiniz rakiplerinize göre nasıl karşılaştırıldığını görmek ister misiniz?
Marka konumlandırma platformumuz Insights'ı keşfedin.
