Podcast İçerik Stratejisi Oluşturmanın Kesin Kılavuzu

Podcast'ler kalıcıdır ve giderek daha popüler hale gelmektedir. Podcast'leri dinleyen kişi sayısı 2022'de 61,2 milyondan 2023'te 68,9 milyona çıktı. 2030 yılına gelindiğinde bu sayının 113 milyona ulaşması bekleniyor.

Daha yüksek popülerlik, daha fazla potansiyel dinleyici anlamına gelir, ancak aynı zamanda daha fazla rekabet anlamına da gelir. Bir podcast stratejisi, podcast geliştirmenize odaklanır ve sizi düzenli tutarak size daha iyi bir başarı şansı verir.

Podcast'iniz için Net Hedefler Tanımlayın

Podcast içerik stratejisi oluşturmadan önce başarıyı tanımlamak isteyeceksiniz. Örneğin, marka satın alımlarını artırmayı mı yoksa halkı belirli bir konu hakkında eğitmeyi mi istiyorsunuz?

Spesifik, ölçülebilir hedefler belirlemek için bu geniş hedefleri kullanın. Aşağıdakiler gibi somut ölçümlerle takip edebileceğiniz hedefleri hedefleyin:

• Web sitesi trafiği: Podcast profilinizden web sitenize kaç kişinin tıkladığı
• Sosyal medya etkileşimi: Podcast bölümlerinizle ilgili paylaşımlar, yorumlar ve etiketler
• Grafik derecelendirmeleri : Podcast'inizin yayıncılık platformlarındaki karşılaştırmalı popülerliği

"Noel'e kadar X sosyal medya takipçisi" gibi ölçülebilir bir hedefle başlayın. Sonuçlar size hedeflerinize ulaşıp ulaşmadığınızı söyleyecektir.

Hedef Dinleyici Kişiliğinizi Belirlemek İçin Hedef Kitle Analizi Yapın

Başarılı bir podcast sadık ve ilgili dinleyicilere bağlıdır. İlk bölümlerinizi planlamadan önce, bu dinleyiciler ve onların dinlemeye devam etmelerini sağlayacak şeyler hakkında bilgi edinmeniz gerekir.

Sizinkine benzer popüler podcast'leri bulun ve sosyal medya takipçilerinin kim olduğuna bakın. Ortak noktalarının neler olduğunu ve başka hangi içeriklerle etkileşime girdiklerini belirleyin.

Bir dinleyici kişiliği geliştirmek için bu bilgiyi kullanın. Persona, ideal podcast dinleyicilerinizi, konuşabileceğiniz ilgi alanları ve ihtiyaçları olan, ete kemiğe bürünmüş bir karaktere dönüştüren etkili bir pazarlama tekniğidir. Bu kişilik, insanların duymak isteyeceği çıkarımlar da dahil olmak üzere anlamlı bölüm planları ve senaryoları geliştirmenize yardımcı olacaktır.

Rakip Podcast'lerini Analiz Edin

Yeni bir podcast yayıncısı olarak, halihazırda iz bırakanlardan bir şeyler öğrenebilirsiniz. Doğrudan rakipleriniz olacak olanlarla başlayın: benzer konuları ele alan ve benzer kitleleri hedefleyen podcast yayıncıları.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere podcast'in mümkün olduğunca çok sayıda varlığına bakın:

• Web sitesi: Yapısı, estetiği ve blog gönderileri veya ürün mağazası gibi tamamlayıcı içeriği
• Sosyal medya: Hangi platformlarda bulunuyorlar ve ne tür içerikler etkileşim alıyor
• Bölümler: Anlattıkları, ayrıca üslupları ve yaklaşımları
• İzleyici tepkileri: Dinleyicilerin incelemelerde neyi övdüğü veya eleştirdiği
• Pazarlama: Yayınladığı her türlü promosyon veya reklam

Başarılı olanlardan ders alın ve nasıl benzersiz bir şey sunacağınızı düşünün. Herhangi bir boşluk görürseniz, bunları doldurmanın yollarını beyin fırtınası yapın.

Kapsamlı bir İçerik Planı Geliştirin

Yaklaşımınız için konseptiniz ve fikirleriniz hazır olduğunda, bir içerik stratejisi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

Bir strateji, podcast içeriğinizi daha geniş vizyonunuzla uyumlu hale getirir. Podcast'iniz için belirlediğiniz hedefleri düşünün ve ardından ilk sezonda neyi başarmak istediğinize odaklanarak bunları daraltmaya başlayın.

Her bölümü ve izleyicinin neyle karşılaşmasını istediğinizi düşünün. Bir anlatıya mı yoksa tematik bir yayına mı sahip olacağınıza ya da her bölümün tek başına mı olacağına karar verin.

Tutarlılık için İçerik Takvimi Geliştirin

İçerik takvimi, podcast bölümlerinizin programını görüntüleyerek hangi konuları ne zaman ele alacağınızı belirtir. Bunu takvim biçiminde ayarlayabilirsiniz, ancak bazı içerik oluşturucular bir e-tablonun veya proje yönetim panosunun ayrıntıları eklemeyi kolaylaştırdığını fark eder.

Takviminiz siz ve birlikte yaratıcılar için bir referans belgesi olacaktır. Takviminizi, planlanmış konuklar ve bölüm sponsorları gibi elinizin altında olması gereken bilgilerle yapılandırın.

İçeriği Kitle Etkileşimine Göre Uyarlayın

Podcast kitleniz en değerli planlama aracınız olacaktır. İlk birkaç bölümünüzü yayınlarken dinleyicilerin sorularına ve yorumlarına dikkat edin. Hatta "Soru-cevap bölümü yapabilir misin?" gibi doğrudan talepler bile alabilirsiniz.

Podcast'inizin SEO'sunu Optimize Edin

Podcast'lerin Google araması kullanılarak bulunabileceğini biliyor muydunuz? Bir konuyu artı "podcast" kelimesini ararsanız Google, sonuçlar sayfasının üst kısmında birden fazla seçenek gösterecektir.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bu sonuçlarda görünme şansınızı artırır. Podcast SEO çoğunlukla her bölümle birlikte gönderdiğiniz dizi açıklamalarında ve özetlerinde gerçekleşir.

Hedef kitlenizin arama yapmak için kullanacağı kelimeleri ve kelime öbeklerini ekleyin. Dizi açıklamanız, "Gerçek bir suç podcast'i" veya "Bu spor tarihi podcast'i" gibi türünüzü veya kategorinizi içermelidir. Bölüm açıklamaları ve başlıkları, "The Main Street Killer" veya "Jackie Robinson" gibi konu anahtar kelimelerini ve kelime öbeklerini içermelidir.

Açıklamanızı anahtar kelimelerle "doldurmamaya" dikkat edin. Arama terimleri kulağa doğal gelmeli ve anlamlı oldukları yerde görünmelidir.

Dinleyici Geri Bildirimini Toplayın ve Uygulayın

Bazı dinleyiciler düşüncelerini spontane bir şekilde sunabilir, ancak diğerlerinin daha fazla teşvike ihtiyacı vardır. Geri bildirim istemekten korkmayın; bu, dinleyicilerin katılımını artırır ve insanları dahil ederek topluluk oluşturmaya yardımcı olur.

Geri bildirim sağlamak için ne kadar çok seçeneğiniz varsa izleyiciler için o kadar kolay olacaktır. İşte başlamanıza yardımcı olacak birkaç fikir:

• İncelemeleri davet edin: Spotify ve Apple Podcasts gibi platformlar, kullanıcıların programınız hakkındaki düşüncelerini göndermelerine olanak tanır. İnsanları yorum bırakmaya ve mümkün olduğunca çok sayıda okumaya teşvik edin.
• Bir form oluşturun: Web sitenize bir geri bildirim formu ekleyin ve dinleyicilerden bu formu doldurmalarını isteyin.
• Sosyal medyada yayınlayın: Bir bölümün bağlantısını paylaştığınızda insanlardan düşüncelerini ve fikirlerini isteyin. Yorumlara yanıt vermeleri mi, size doğrudan mesaj göndermeleri mi yoksa geri bildirim formunu doldurmaları mı gerektiğini onlara bildirin.

Web sitenizde listelenen bir podcast e-postanız varsa, insanlar size sorulsa da sorulsa da bu şekilde geri bildirim gönderebilirler.

Çeşitli Podcast Formatlarını ve Stillerini Keşfedin

Doğru bölüm formatını bulmak, yatak odanız için doğru boya rengini bulmak gibidir. Uygunluğun ne zaman doğru olduğunu bilirsiniz, ancak bazen oraya ulaşmak için denemeler yapmanız gerekir.

Bir stile karar vermeden önce hikayenizi anlatabileceğiniz birkaç yolu düşünün. Bazı popüler seçenekler aşağıdakileri içerir:

• Röportaj: Davet edilen bir uzman, odaklanılan konu hakkındaki soruları yanıtlar
• Monolog: Tek başına bir sunucu, sanki ilgi çekici bir ders veriyormuş veya bir sınıfa ders veriyormuş gibi bir konu hakkında sunum yapar.
• Tartışma: Birden fazla toplantı sahibi veya toplantı sahipleri ile konukların birleşimi, yapılandırılmış veya yapılandırılmamış bir görüşme yapar
• Kurgu: Tek başına bir aktör veya oyuncu kadrosu, radyo dramasına benzer bir hikayeyi canlandırıyor
• Kurgusal olmayan anlatım: Genellikle sunucunun bir konuyla ilgili araştırmasını takip eden gerçek bir hikaye

Bu türlerin her birinde yaratıcılığa bolca yer var. Esprili, dramatik, eğitici veya ilham verici olabilirler. Röportaj bileşeni içeren monolog podcast gibi "karma" bir seçeneği denemekten korkmayın.

Etkili Promosyon ve Dağıtım Stratejilerini Uygulayın

Pazarlama, iyi bir senaryo yazmak kadar podcast geliştirmenin bir parçasıdır. Heyecanlı bir kitleyle güçlü bir başlangıç ​​yapmak için, lansman öncesi mümkün olduğunca çok heyecan yaratmak istiyorsunuz.

İlk başta çok fazla kaynağınız yoksa endişelenmeyin. Bir veya iki podcast pazarlama stratejisiyle başlayın ve büyüdükçe genişletin.

Sosyal Medyada Sıklıkla Paylaşım Yaparak Topluluk Katılımını Artırın

Lansmandan birkaç hafta, hatta aylar önce paylaşım yapmaya başlayın. İlk bölümlerinizden bazıları için tanıtımlar sunun ve konseptleri veya konukları tanıtın. Hatta istek bile isteyebilirsiniz!

E-posta Pazarlamasından Yararlanın

İnsanların duyurulara katılabilmeleri için sosyal medya sayfalarınıza ve web sitenize e-posta kayıt formları ekleyin. Özel tanıtımlar ve içeriden öğrenenlerin hediyeleri sunarak beklenti oluşturmak için bu listeyi kullanın.

Mevcut Ağınızdan ve Podcast Misafirlerinizden En İyi Şekilde Faydalanın

Konuklar, ortak sunucular ve ortak çalışanlar, podcast'lerinizi tanıtmak için ideal kaynaklardır. Katkıda bulunanlardan herhangi birinin kendi yaratıcı projesi varsa çapraz tanıtım sunun.

Başka podcast yayıncıları tanıyorsanız, bir podcast takası yapmayı, onların bölümlerinden birini programınızda tanıtmayı veya tam tersini teklif edin. Bu strateji, benzer kitlelere hitap ediyorsanız ancak dinleyiciler için doğrudan rekabet etmiyorsanız en iyi sonucu verir.

Bir Çekilişe Ev Sahipliği Yapın

Podcast'ler etkileşimli pazarlama için mükemmel bir türdür. Bazı podcast ürünlerini yazdırın ve dinleyicileri muhtemelen fikirlerini veya yaratıcı içeriklerini sosyal medyada paylaşarak katılmaya davet edin.

Podcast Dizinlerine Gönder

Podcast dizinleri aranabilir olduğundan mümkün olduğunca çok sayıda dizin gönderin. İnsanların sizi nerede dinlerse dinlesinler bulmasını istiyorsunuz.

Diğer Podcast'çiler ve Etkileyicilerle İşbirliği Yapın

Bağlantılar podcast pazarlamasında her şey demektir. Benzer düşüncelere sahip podcast yayıncılarıyla iletişime geçmekten ve işbirliği yapmak isteyip istemediklerini sormaktan çekinmeyin. Podcast'lerinizde misafir olarak görünmekten veya sizi kendi podcast'lerinde ağırlamaktan keyif alabilirler.

Ayrıca, nişinizdeki etkileyicilere ulaşmayı da düşünün. Onlara ön izlemeler gönderin ve heyecanlı görünenleri takip edin. Potansiyelinizin olduğunu düşünüyorlarsa podcast'inizi kendi kanallarında paylaşabilirler.

Podcast İçeriğinizi Yeniden Amaçlayın

Erişiminizi daha da genişletmek için, en iyi bölümlerinizi yeni bir şey yaratacak şekilde yeniden düzenleyerek multimedyayı takip etmeyi düşünün.

Şunları yapabilirsiniz:

• YouTube videoları oluşturun: Podcast sesinizi videoya dönüştürmek için hareketsiz görüntüler ekleyin. İzlemeyi dinlemeye tercih eden izleyiciler için kayıt oturumunuzu da videoya çekebilirsiniz.
• Bir blog başlatın: Podcast komut dosyanızı yazıya dökün ve tamamının bir kısmını tamamen biçimlendirilmiş bir blog gönderisine dönüştürün, mümkün olduğunca ekstra değer katın. Blog yazısı, insanların bir konu hakkında daha fazla bilgi edinebileceği bağlantıları paylaşmak için mükemmel bir fırsattır.
• Bir web sitesi oluşturun: Özel bir site, blogunuzu, YouTube kanalınızı ve podcast'inize dayalı olarak oluşturduğunuz diğer içerikleri paylaşmak için mükemmel bir yerdir. Konukların biyografilerini, konuların derinlemesine incelemelerini ve aklınıza gelebilecek her şeyi yayınlayın.

Daha da fazla fikir edinmek için içeriği yeniden değerlendirmeye yönelik şu ipuçlarına göz atın:

Ses Prodüksiyonunda Kaliteye Öncelik Verin

Olumlu kullanıcı incelemelerine sahip yüksek kaliteli ekipmanlara yatırım yapın. Neye ihtiyacınız olduğundan emin değilseniz sosyal medyadaki bir podcaster grubuna katılın ve öneriler isteyin. Ayrıca nasıl kullanılacağını öğrenmek için düzenleme yazılımı ve kaynakları hakkında da bilgi almalısınız.

Son olarak, ses kayıtlarına yönelik en iyi uygulamalar hakkında ön araştırma yapmayı düşünün. Başlangıçtan itibaren sesin iyi çıkması, son ürünün parlak olmasını sağlamanın en iyi yoludur.

Endüstri Trendleri Hakkında Güncel Kalın

Her podcasting trendini takip etmek zorunda olmasanız da neyin trend olduğunu bilmek izleyicilerin beklentilerini karşılamanıza yardımcı olabilir. Örneğin, video podcast'lerin popülaritesi hızla arttı.

The Podcast Host'unkiler gibi podcast bloglarına veya haber bültenlerine abone olarak gelişmelerden haberdar olun. Podcasting ile ilgili podcast'leri bile dinleyebilirsiniz!

Stratejinizi Geliştirmek İçin Podcast Analizlerini Düzenli Olarak Değerlendirin

Podcast büyüme stratejiniz her zaman devam eden bir çalışmadır ve bunu geliştirmenin en iyi yolu ölçümlerinizi takip etmektir. Spotify ve Apple da dahil olmak üzere günümüzün platformları, yaratıcılara başarıyı takip etmeleri için erişimi kolay araçlar sağlıyor.

• Bölüm indirmeleri: İnsanların bir bölümü daha sonra kullanmak üzere kaç kez kaydettiği
• İzleyiciyi elde tutma: Bir dinleyicinin ayrılmadan önce bir bölümde ne kadar süre kaldığı
• Dinleme sayısı: Hangi bölümler en büyük izleyici kitlesini çekti?
• Kitle demografisi: Dinleyicilerinizin cinsiyet ve yaştan konuma kadar ortak yönleri

Bölüm bilgileri, hangi konuların en iyi performansı gösterdiğini ve gelecekte hangilerini daha fazla yapmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur. Demografik veriler aynı zamanda konu seçiminde de faydalıdır ve tanıtım stratejinize bilgi verebilir.

Compose.ly ile Podcasting ve İçerik Stratejileri Hakkında Bilgi Edinin

Podcast'inizi ister tek başınıza yönetiyor olun ister ortak çalışanlardan oluşan bir ekibiniz olsun, öğrenebileceğiniz eksiksiz bir podcast topluluğu var. Compose.ly'de içerik oluşturma ve dijital pazarlama uzmanlığımızla katkıda bulunmak için buradayız.

Biz de podcast yayıncısıyız. Hedef belirleme ve markanızı güçlendirme gibi konularda uzmanlardan bilgi alacağınız içerik pazarlama podcast'imiz Content Matters'a göz atın.