Ayın Pazarlamacısı Podcast- BÖLÜM 083: SEO için B2B Pazarlama Stratejileri, Rakiplerinizi Öne Çıkaracak

Selam! Ayın Pazarlamacısı bloguna hoş geldiniz!

Geçenlerde aylık podcastimiz olan 'Ayın Pazarlamacısı' için Dan Shure ile röportaj yaptık! Dan ile bazı inanılmaz anlayışlı sohbetler yaptık ve işte tartıştığımız şey –

1. Pazarlamanın 80-20 kuralı

2. SEO bilgisi edinmek hayatınızı nasıl değiştirebilir?

3. SEO için web geliştirmeden katılım ve destek almak neden o kadar önemli değil?

4. Yeni Google Yararlı İçerik Güncellemesi hiç yardımcı oldu mu?

5. Facebook ve Instagram gibi platformların yaşlanması

6. Kullanıcı veri yönetimi denetimleri hakkında

Ev sahibimiz hakkında:

Dr. Saksham Sharda , Outgrow.co'da Bilişim Kurulu Başkanıdır . Widget'lar ve uygulamalar aracılığıyla veri toplama, analiz etme, filtreleme ve aktarma konusunda uzmanlaşmıştır. Onun tasarladığı etkileşimli, kültürel ve trend widget'lar TrendHunter, Alibaba, ProductHunt, New York Marketing Association, FactoryBerlin, Digimarcon Silicon Valley ve The European Affiliate Summit'te gösterildi.

Misafirimiz hakkında:

Piyano öğretmeni, SEO uzmanı oldu Dan Shure , 12 yıldan fazla derinlemesine deneyime sahip bir SEO danışmanıdır. Dan daha önce GBH (Boston's NPR), Harvard Business Review, NYTimes R&D, Gartner, Drift, Ring Doorbell ve çok daha fazlası gibi müşterilerle çalıştı. Ayrıca Experts On The Wire adlı popüler bir SEO podcast'ini ve bunun yıllar içinde nasıl büyüdüğünü de yönetiyor.

BÖLÜM 083: SEO'nun Rakiplerinizi Öne Çıkarması için B2B Pazarlama Stratejileri

Giriş!

Saksham Sharda: Herkese merhaba. Outgrow'un Ayın Pazarlamacısı'nın başka bir bölümüne hoş geldiniz. Ben sunucunuz Dr. Saksham Sharda, Outgrow'un yaratıcı yönetmeniyim. ortak. Ve bu ay için Evolving SEO ve Experts on the Wire'ın sahibi Dan Shure ile röportaj yapacağız. Bize katıldığın için teşekkürler, Dan.

Dan Shure: Bana sahip olduğunuz için teşekkürler.

Okumak için zamanın yok mu? Sorun değil, sadece Podcast'i izleyin!

Ya da sadece Spotify'da dinleyebilirsiniz!

Hızlı Ateş Turu!

Saksham Sharda: Yani Dan, sadece buzu kırmak için hızlı atış turuyla başlayacağız, üç pas hakkın olacak. Soruyu cevaplamak istemiyorsanız, sadece duraklat diyebilirsiniz, ancak cevaplarınızı sadece bir kelime veya bir cümlede tutmaya çalışın. Peki?

Dan Shure: Harika.

Saksham Sharda: Pekala, ilki kaç yaşında emekli olmak istiyorsun?

Dan Shure: Asla.

Saksham Sharda: Sabahları hazırlanmanız ne kadar sürer?

Dan Shure: Çok uzun

Saksham Sharda: Hayatının en utanç verici anı?

Dan Shure: Ben Folds ile tanıştığımda çok gariptim. Ben Folds ünlü bir müzisyendir.

Saksham Sharda: Tamam, en sevdiğin renk?

Dan Shure: Mavi.

Saksham Sharda: Günün en çok hangi saatinde ilham alıyorsunuz?

Dan Shure: 22:30

Saksham Sharda: Boşluğu doldurun: Yaklaşan bir pazarlama trendi ____________.

Dan Shure: İşlerin yolunda gittiğini biliyorum, bir pazarlama trendi TikTok.

Saksham Sharda: Hayatının en iyi öpücüğünün olduğu şehir?

Dan Shure: Dover, New Hampshire.

Saksham Sharda: Birini seçin – Mark Zuckerberg veya Jack Dorsey?

Dan Shure: Jack Dorsey.

Saksham Sharda: Nasıl rahatlarsınız?

Dan Shure: Müzik.

Saksham Sharda: Günde kaç fincan kahve içiyorsunuz?

Dan Shure: Kahve içerken üç ila dört arası. Ben yokken, hiçbiri.

Saksham Sharda: Nefret ettiğin bir alışkanlığın mı?

Dan Shure: Çok hızlı konuşmak.

Saksham Sharda: Hayatta öğrendiğiniz en değerli beceri?

Dan Shure: 80-20 ilkesi.

Saksham Sharda: En sevdiğiniz Netflix programı?

Dan Shure: “Ofis”.

Saksham Sharda: Pekala, bu hızlı atış turunun sonu.

Büyük Sorular!

Saksham Sharda: Bize 80-20 ilkesinden bahsedin, bu neydi?

Dan Shure: Yani bu, büyümenizin veya sonuçlarınızın %80'inin girdinin yalnızca %20'sinden geldiği anlamına gelen bir ilkedir. Bu bir dengesizliktir, Pareto ilkesi. Yani bunu SEO ve trafiğe uygularsanız, blog gönderilerinizin 100 veya 1000'den 10'unu gerçekleştirebilir, trafiğin %80'ine veya %90'ına veya daha fazlasına katkıda bulunabilir veya bir SEO denetiminde yaptığınız öğelerin belki 10'unu gerçekleştirebilirsiniz. , bunlardan ikisi büyümedeki gelişmelere katkıda bulunuyor. Dolayısıyla, büyük çıktıyı oluşturan minimumun ne olduğunu bulabilirseniz, daha verimli olabilir ve trafiği daha iyi ve daha hızlı artırabilirsiniz. Ve 80-20, genel olarak hayatımdaki pazarlama ve SEO'da yaptığım her şeye uyguladığım bir şey.

Saksham Sharda: Tamam, evet. Ve ilke gibi nereden geliyor?

Dan Shure: Bunu ilk olarak yıllar önce Tim Ferriss'ten duymuştum, bununla ilgili harika bir yazı tweetledi. Sonra birileri “80-20 Prensibi” adlı bir kitap yazdı. Ve prensibi icat etmedi. Pareto kuralı denir. Ve bence bu aslında, bu kuralın olduğunu fark eden bir İtalyan matematikçiden geldi, bu neredeyse her yerde etrafımızda olan bir doğa kanunu gibi. Ve bundan nasıl yararlanacağınızı keşfettiğinizde ve 80-20'yi düşündüğünüzde ve 80-20'yi analiz ettiğinizde, stratejinizi, verimli olmaya, üretken olmaya nasıl yaklaştığınızı değiştirecek, keşfettiğimde benim için her şeyi değiştirdi.

Saksham Sharda: Tamam, o zaman bir şeyleri keşfetmenin başlangıcı hakkında konuşalım. Yani neredeyse yarım on yıldır piyano öğretmeniydiniz. Peki pazarlama ve SEO dünyasına geçiş yapmanıza ne sebep oldu?

Dan Shure: Müzik ve piyano öğretmenliği yapmak için web sitelerimi de oluşturuyordum. Ve evlenip yeni bir yere taşındığımda, önceki tüm öğrencilerimi ve işimi kaybettim. Dolayısıyla bu bölgeye taşındığımda öğrencilere ihtiyacım vardı. Bu yüzden kendime bir web sitesi kurdum ve muhtemelen yeni stüdyomun yarısı olan piyano öğrencilerimi almak için kendime yerel SEO öğrettim. Sonra babamın şirketleri, bazı arkadaşlarım ve diş hekimim için SEO yapmaya başladım. Ve bunun yapmayı sevdiğim bir şey olduğunu yeni fark ettim. Bilirsin, web sitelerini oluşturmak benim için sorun değildi. Ancak, anahtar kelimeleri ve işleri trafik için optimize edebileceğim kısma geldiğimde, yapmayı gerçekten sevdiğim kısım buydu. Sonra 2009'da Moz'u, Rand Fishkin ile Beyaz Tahta Cumalarını ve SEO'ya yeni başlayanlar için rehberi ve tüm bu şeyleri keşfettiğimde geri döndüm. Ve orada profesyonel olarak tam zamanlı SEO yapan insanlardan oluşan büyük bir topluluk olduğunu gördüm. Ve o zamanlar SEO 101 podcast yolunu da keşfettim. Demek istediğim, o zamanlar tek SEO podcast'iydi. Ve ne yazık ki, ev sahiplerinden biri yakın zamanda vefat etti, John Karkat. Ancak bunları keşfettiğimde, kariyerimi öğretmenlikten SEO'ya kaydırmak istediğimi fark ettim, bunu bir nevi yetişkin dünyasına adım atmak olarak gördüm. Ve bunun bir kısmı da çocuklara öğretmeyi umursamıyordum, ama sadece müziği seviyordum. Ama özellikle çocuklara öğretmek benim için hiçbir zaman bir tutku olmadı. Ve bu bana, çocuklar yerine yetişkinlerle uğraştığım bir şeye dönüşme yeteneği verdi. Yani bu benim için bir başka büyük parçasıydı.

Saksham Sharda: Peki SEO için web geliştirmeden katılım ve destek almanın ne kadar önemli olduğunu düşünüyorsunuz?

Dan Shure: Bu şok edici gelebilir ama bence önemli değil. Deneyimlerime göre, müşterilerle çalışırken, satın almam gereken insanlar geliştiricilere ne yapacaklarını söyleyen kişilerdir. Şimdi, bu kulağa biraz sert gelebilir ve sert olmak istemem çünkü pazarlamadan sorumlu Başkan Yardımcısı'ndan veya CEO'dan veya kurucudan geliştiriciye ne yapacağını söylemesi için resmi katılıma ihtiyacım var. Ancak geliştiriciden biraz duygusal bir katılıma ihtiyacınız var çünkü patronları onlara şunu söyleyebilir, bu öğeleri SEO kontrol listesinde yapmanız gerekir. Ama bunu çabucak yapabilirler ya da kötü bir iş yapabilirler ya da en azından işlerine, zanaatlarına ve yaptıklarına saygı duymasam ve onlara bir şekilde tavsiyelerde bulunmasam bile biraz kırgınlık ile yapabilirler. bu açık ve anlaşılır. Web geliştiricisini kazanmak istemediğimden değil, web geliştiricisinden duygusal bir destek almak önemlidir çünkü nihayetinde tavsiyeyi yerine getirmesi gerekenler onlar. Bu yüzden, onlarla en azından olumlu bir ilişki geliştiremezsem, bilirsiniz, hızlı ya da tamamen iyi olmayan, hatta biraz içerleme ile bir şeyler yapabilirler. Ve biz de bunun olmasını istemiyoruz, değil mi? Herkesin bir ekip olarak birlikte çalışmasını istiyoruz. Sonuç olarak, resmi satın almanın kurucudan, CEO'dan, Sahipten, Başkan Yardımcısından veya her kimseden gelmesi gerekiyor. Ancak bir web geliştiricisinden de resmi olmayan bir katılım olması gerekir. Bu yüzden resmi olarak düşünmeyi seviyorum ve sonra daha çok duygusal bir satın alma ve bu şekilde ayrıldı.

Saksham Sharda: Peki yeni Google faydalı içerik güncellemesi hakkındaki görüşleriniz nelerdir? Google'ın aramada iyi sıralanmak üzere tasarlanmış, ancak kullanıcılar için yararlı olmayan içeriği tanımlaması hakkında ne düşünüyorsunuz?

Dan Shure: Başka bir deyişle, Google için yapılan bu güncellemelerin çoğunun PR olduğunu düşünüyorum. Google'ın kötüye gitmesi ve sonuçların yardımcı olmaması konusunda son zamanlarda kullanıcılar arasında çok fazla endişe ve konuşma var. Google'da bir tarif buluyorsunuz ve ona ulaşıyorsunuz. Son zamanlarda bir yemek tarifi sitesi gördünüz mü bilmiyorum ama her yerde reklamlar, açılır pencereler ve başka şeylerle dolu. Pratik olarak kullanılamaz, diğer yazarlarınızın bile bulamadığınız tarif widget'ına ulaşmadan önce size büyükanneleriyle ilgili 2000 kelimelik bir hikaye anlatmak zorunda olduklarını düşündüklerinden bahsetmiyorum bile. Ve böylece Google'ın biraz içerik kalitesi itibarı sorunu vardı. Bu yüzden, iyi ya da kötü için düşünüyorum, bazen yararlı içerik güncellemeleri gibi bu duyurular biraz PR için, çünkü geriye dönüp baktığınızda Google'ı Bing veya DuckDuckGo gibi diğer arama motorlarından farklı kılıyor mu? Mesela en iyi sonucu aldığımızı nasıl bileceğiz? Ve bence ille de gerek yok, çoğunun markalaşma olduğunu düşünüyorum. Ve Google, Halkla İlişkiler ve pazarlama yoluyla, en iyi sonuçlara sahip olduklarına ve Öne Çıkan Snippet'ler, widget'lar ve benzeri şeyler gibi yanıtları daha kolay bulmanıza yardımcı olacak harika özelliklere sahip olduklarından emin olmamızı sağlıyor. Ve kesinlikle bu şekilde yenilik yaptılar. Ancak bunu yalnızca 10 mavi bağlantıya ve konu bir arama motoru söz konusu olduğunda geleneksel bir sonuca ayırırsanız, Google'ın pazarın %90'ını veya daha fazlasını hak edecek kadar diğer cerrahlardan çok daha iyi olduğunu düşünmüyorum. Bunu halkla ilişkiler için yapıyorlar çünkü insanların şu anda en iyi sonuçlara sahip olduklarına inanmaya devam etmelerini istiyorlar. Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği D derecesine mi alacaklar? Muhtemelen. Umalım ki, aşırı derecede spam içeren şeyleri veya bu nedenle anahtar kelimeleri yalnızca bağlı kuruluş bağlantılarını veya ne olursa olsun artırmak için D sıralayacaklar mı? Elbette, muhtemelen bunu da yapacaklar. Ancak dediğim gibi, bu güncellemenin Google için de bir PR konumlandırma meselesi olduğunu düşünüyorum.

Saksham Sharda: Peki oyunda olduğunu düşündüğünüz diğer arama motorları neler?

Dan Shure: Ne yazık ki, pazar payı açısından oyunun içinde değiller. Ancak iyi arama motorları olması açısından DuckDuckGo iyidir. Bing'i açıp kapatmayı denediğimi biliyorum ve beni Bing'den uzaklaştıran en büyük şey çirkin olmasıydı ve eğlenceli, hoş ya da iyi bir deneyim değildi. Ancak Google ne yaparsa yapsın bir tür kopya olmak. Ve Google güzel görünümlü bir arama motorudur. Ve bu, bence başarılı olmalarının nedenlerinden biri, bilirsiniz, Google'ın bir keresinde 30 mavi rengi test ettiği ve bunun için en iyi tıklama oranı arama sonuçlarını aldığı anekdotu duymuşsunuzdur. Yani yaptıkları testler çılgınca. UX'lerine ve tasarımlarına gösterdikleri ayrıntı ve dikkatin, Google'daki deneyimlerimiz hakkında ne hissettiğimizi etkilediğini düşünüyorum. Ve Bing sadece bunu kopyalar. Böylece, şimdi dört ya da beş yıl önce sahip olduklarından çok daha güzel bir deneyim olduğunu düşünüyorum. Yani sonuçlarını yan yana koyacak olursak, yani bazı farklılıklar olabilir. Google'ın daha iyi olduğunu düşündüğümüz bazı şeyler olabilir veya Bing, ilginç olan şey, en iyi sonucun ne olduğunu nereden biliyorsunuz? Algoritmaları sadece en iyi içeriği sıralamaya çalışıyor. İnsan olarak ölçmek gerçekten zor. Şey, bir sürü bilinmeyen var. Mesela bir şey aradığım zaman, Bing'deki ilk sonuca tıklarsam ve düzgün bir cevap alırsam, daha iyi bir cevabın ne olacağını nasıl bilebilirim? Ya da daha iyi bir cevap var mı? Bu çok ilginç bir kavram. Ve bence memnuniyetimizi nasıl ölçtüğümüzü ölçmek bizim için çok zor. Diğer küçük arama motorlarının çoğu, bence, pazar payı bunu yansıtmasa da, tabiri caizse oyunda var.

Saksham Sharda: Ve bir söylenti var, bir yerde okudum mu bilmiyorum, Z kuşağı artık aramalarını Google yerine Tiktok gibi uygulamaları daha çok sevmek için mi kullanıyor?

Dan Shure: Evet, sanırım bu ilk olduğunda biraz araştırma yaptım. Bunun nereden geldiğini izlerseniz, Google'dan biri röportaj veriyordu. Ve bir araştırmaya göre, "yiyecek bir şeyler bulmak istediklerinde daha fazla GenZ'nin bir restoran için Tik Tok ve Instagram'da arama yaptığını" söyledi. Tüm manşetler bunu, TikTok'ta Google'dan daha fazla insanın arama yapmasına dönüştürüyor. O yüzdenin bir parçası olan Instagram'ı çıkardılar ve bunun sadece restoran aramaları olduğu gerçeğini çıkardılar. Ve TikTok veya Instagram'a gidip doktor aramayacağım veya patlak lastiği nasıl değiştireceğimi aramayacağım. Doğru? Yani, belki bu küçük niş aramalar için, video isteyen daha genç biri için daha iyi veya daha çekici bazı şeyler olabilir. Ama her şeyden önce, o Google çalışanının bu istatistiği nereden aldığını bilmek istiyorum, bu çalışma nerede? İkincisi, insanlar onu tüm Tiktok aramalarının Google'dan daha büyük olduğu gibi şişiriyor. Ve durum böyle değil.

Saksham Sharda: Peki, Z kuşağı kullanıcılarının Facebook gibi uygulamalar tarafından sürekli pivotlardan bıkarak en iyi 10 uygulama listesinden çıkmasına neden olduğu ifadesine katılıyor musunuz?

Dan Shure: Bence Facebook ortaya çıkıyor. Ortaya çıkan her yeni platform daha genç insanlara, kolej çocuklarına vb. hitap ediyor. Ebeveynleri ve büyükanne ve büyükbabaları Facebook'ta olduğu gibi bu platformlara katılmaya başladığında, onu alışveriş merkezi gibi bir yer gibi düşünün, değil mi? Bir alışveriş merkezi her şeyi çocuklarla başlatır, sonra alışveriş merkezlerinin demografilerinden biri ve müşteriler ebeveynler ve sonra büyükanne ve büyükbaba olurlar, çocuklar artık orada olmak istemezler. Böylece ayrılırlar ve bir sonraki şeye geçerler. Ve bence bu, her platformun yaşlanması ve Facebook yaşlandıkça Instagram'a gittiler. Instagram yaşlandıkça Tik Tok'a geçtiler. Ve bence bu büyük bir kısmı. Ve sonra olan şey, Facebook'un Instagram'ın daha iyi olduğunu görmesi ve tabii ki Facebook, Instagram'ı satın alması. Yani ikisine de sahipler. Ancak Facebook, Instagram'ı kopyalamamız gerektiğini düşünüyor çünkü daha iyi bir şeyler yapıyor olmalılar. Ne de olsa, tüm çocuklar bundan hoşlanıyor ve sadece insanlar ebeveynlerinden ve büyükanne ve büyükbabalarından uzaklaşmak için bir şeyden diğerine atladığında Kayıtlar artıyor. Ve muhtemelen tek sebep bu değil, ama bence büyük bir kısmı bu. Ve sonra bu uygulama geliştiricileri, TikTok'un bir sonraki yapacağını düşündükleri şeye devam etmeye çalıştıkları için dönmeye devam ediyorlar. Ve pivotların insanları o kadar rahatsız ettiğini düşünmüyorum. Daha çok, platformların doğal ilerlemesi gibi.

Saksham Sharda: Sizce TikTok'un halefi ne olacak?

Dan Shure: Bilmiyorum. AR veya VR gibi bir şey olacağını tahmin etmem gerekip gerekmediğini biliyorum. Facebook'unuz ve Mark Zuckerberg, metaverse ile bunu yapacak insanlar mı olacak? Bilmiyorum. Sanırım bu markalaşmaya karşı çalışıyorlar ve Facebook yapmak istemiyorum gibi genç insanlardan gelen bu algıya karşı çalışıyorlar. Ama muhtemelen VR veya AR ile ilgili bir şey olacağını düşünüyorum.

Saksham Sharda: Oracle'ın TikTok'un algoritmalarını ve içerik denetleme modellerini denetlemeye başlaması hakkında ne düşünüyorsunuz?

Dan Shure: Bence akıllıca. Bence TikTok büyük bir arama motoru olsa da şu anda en etkili platform oldukları çok açık. İnsanların nasıl içerik oluşturduğuna ve insanların yeni şeyleri nasıl keşfettiklerine gelince, Google'a mı bakıyorsunuz, insanların Tik Tok'ta bir şeyler bulmak için yaptığı tüm Google aramalarına bakıyorsunuz, değil mi? Bir trend, kişi ya da her ne olursa olsun, sadece konuşmaya gider, tıpkı arama hacminin bir şeyin ne kadar popüler olduğunu ifade etmesi gibi. Bu yüzden akıllı olduğunu düşünüyorum. Üç yıl önce düşündüm, müşteriler için sosyal medya pazarlaması açısından TikTok hakkında düşünmeye başladığımda geç kaldım. Ve hala düşünüyorum da belki şu an biraz geç kaldım. Ama yine de gerçekte düşünüyorum, biraz erken. TikTok'ta çok fazla B2C tipi içerik gördüğünüzü düşünüyorum, ancak sonunda tüm B2B işleri TikTok'ta da olacak. Ve bence işlerin olgunlaşmaya başladığını gördüğünüz an, tüm B2B içeriğinin bir platforma taşınmaya başladığı zamandır, ki bu bir nevi oluyor, ama henüz değil.

Saksham Sharda: B2B içeriğinin TikTok'ta iyi performans gösterdiği bazı endüstriler nelerdir?

Dan Shure: Sanırım bazı insanlar orada pazarlamayı öğretiyor, ama bence hala tek tek insanlara öğretiyorlar. Henüz TikTok'ta Pazarlama Başkan Yardımcısı olduğunu düşünmüyorum. Bu pazarlama içeriğine baktığımda, pazarlama açısından gördüğüm şeylerin hala bağımsız blog yazarlarına veya bağlı kuruluş pazarlamacılarına ve bunun gibi şeylere yönelik olduğunu düşünüyorum. Ve orada başka nelerin başarılı olduğunu ve TikTok'u bilmek için diğer B2B endüstrileri hakkında yeterli bilgim yok, pazarlamaya sadece biraz aşinayım ve dediğim gibi, başarılı gördüğüm diğer her şey var. Şu anda B2C odaklı.

Saksham Sharda: Peki Instagram örneğinde, ne tür bir B2B kendini kurdu ve şimdi TikTok'a geçiş görüyoruz?

Dan Shure: Instagram'da neyin başarılı olduğuna daha az aşinayım. Oraya gidiyorum ve ara sıra bir fotoğraf veya bunun gibi bir şey yayınlayacağım, ancak Instagram'da çok az gerçek pazarlama çalışması yapıyorum. SEO'ya bağlı kaldım, YouTube, Tik Tok ve LinkedIn, bir uygulayıcı olarak hissettiğim, onlar için nasıl optimize edeceğimi ve şirketlerin başarılı olmalarına nasıl yardımcı olacağımı bildiğim en büyük üç platform. Instagramları, görünürlüğünüzün azaldığını hissediyorum. Tıpkı yıllar önce Facebook'ta olduğu gibi, erişiminizin küçüldüğü yer. Yani bana bir iş gelirse ve onlar, “Peki, ne yapmalıyız? YouTube, TikTok, Instagram veya LinkedIn yapmalı mıyız?” B2C ise, kesinlikle TikTok ve YouTube ve yalnızca ekstra kaynakları varsa Instagram. Ve belki de görsel olarak çekici bir ürün, yemek, moda ya da buna benzer bir şey. Ve sonra eğer b2b iseler ve bu platformlar hakkında soru soruyorlarsa, LinkedIn ve YouTube'u görüyorum ve TikTok ile deneyler yapıyorum, belki erken davranın, belki daha fazla B2B olayı gerçekleşene kadar kanalınızı oluşturun. Ama insanlara Instagram'ı neredeyse hiç tavsiye etmiyorum.

Saksham Sharda: SEO'ya geri dönersek, sayfa sıralamasını artırmanın yüksek anahtar kelime yoğunluğu gerektirdiği iddiasına katılıyor musunuz?

Dan Shure: Hayır, yüksek bir anahtar kelime yoğunluğunun tesadüfen olabileceğini düşünüyorum. Ya da gerçekten iyi bir içerik parçası yapmaya çalışmanın bir eseri olarak, odaklanılması gereken en büyük şey, güncel bütünlük dediğim şeydir. Her zaman verdiğim örnek, New York City hakkında bir makale yazıyorsanız, Empire State Building Özgürlük Anıtı Central Park'tan, yüksek kalitede görmeyi umduğunuz tüm yaygın konulardan ve varlıklardan bahsedersiniz. New York City ile ilgili içerik parçası. Bu yüzden contentaced.com adlı bir aracı seviyorum ve kullanıyorum. Gerçekten popüler bir eklenti olan ve Google'da arama yapmanızı sağlayan Anahtar Kelimeler Her Yerde geliştiricisinin kız kardeşi tarafından geliştirilmiştir. Aynı aile, tabiri caizse ve içerik tabanlı, içeriğinize bir anahtar kelime eklerseniz, içeriğinizde eksik olan tüm konu boşluklarını size söyleyecektir. Ve sonra bunları anahtar kelimeler gibi oraya atmak istemezsiniz, değil mi? "Eh, gümüş paralar hakkında bir makale yazıyorsam ve bu, Thomas Jefferson'dan bahsediyorsa, belki bu, bu içerikte bahsetmem gereken bir Jefferson Nickel veya başka bir şey olduğu anlamına gelir" diye düşünmek istersiniz. Ve düşünmek istediğiniz, aracın bana verdiği konu önerisi şu şekilde alakalı mı, yoksa bu belki de görülecek bir şey mi? Bunun hakkında akıllıca düşünmeniz gerekir. İçerik, muhtemelen daha fazla insanın duymuş olduğu, net kapsama benzer. Ama bu, topikal olarak tamamlanmış olma fikridir. Konuyla ilgili olarak tamamlandıysanız, muhtemelen makul bir anahtar kelime yoğunluğu elde edersiniz. Ancak Google'ın buna bakmadığını bildiğimiz için bu ifadeyi kullanmakta bile tereddüt ediyorum. Terim Frekansı Ters Belge Frekansı olan TFIDF'yi kullanmazlar. Anahtar kelimelerin yoğunluğuna bakmak için algoritmalar gibi bu eski bilgi alma sürümlerini kullanmazlar. Google, içeriği bizim gibi, insanların içeriği anladığı gibi anlamaya çalıştığı için, daha çok güncel bir bütünlük türü kullanacaklar. Yani anahtar kelime yoğunluğu meselesinin çok ötesindeler.

Saksham Sharda: Peki tam olarak neye bakıyorlar?

Dan Shure: Bahsettiğim gibi, topikal bütünlük, bakabilecekleri diğer şeyler duygudur. Bu nedenle, gerçekten Google'ın doğal dil işleme, ücretsiz widget'ını kullanırsanız ve oraya içerik eklerseniz, bu içeriğin olumsuz mu, tarafsız mı yoksa olumlu mu olduğunu ve duygusal olup olmadığını size söyleyecektir. Bir hikaye gibi, bir süre önce, nişan yüzüğü satan bir müşteri için çalışıyordum ve rakiplerinin tüm içeriği listelerin dışındaydı. Çünkü eğer nişanlanıyorsan, bunun hayatında olan en olumlu, mutlu şey olmasını umuyorsun, değil mi? Ya da çocuk sahibi olmaktan ya da her neyse başka biri. Ve bu nedenle içeriğinizin o zaman süper pozitif olması gerekir. Google, içeriğinizin insanların beklediği veya arayabileceği duyguyla eşleşmediğini görürse, bu da olumsuz bir sıralama faktörü olabilir. Bakılması gereken diğer şey de spektrumdur, bu yüzden anahtar kelime yoğunluğu yerine neye baktıklarını sordunuz, bilgiden işlem içeriğine ve dile kadar olan spektrumu düşünün. Bu nedenle, huni başında, bilgilendirici bir blog yazısı yazıyorsanız, bu yazıdaki dil bilgilendirici olmalıdır, Ne, Neden, Nasıl Yapılır, vb. hakkında olmalıdır. Bu kadar çok kelime içermemelidir. satış ve satın alma ve satın alma işlemlerinde ise ürün widget'ları olmamalıdır. Ve Google, içeriğinizin bilgiden işlemselliğe ve içeriğinizin arama sorgusunun amacına uyması gerektiğinin spektrumun neresinde olduğuna bakıyor, değil mi? Müşterilerimden biri değerli metaller satıyor. Ve bir kategori sayfası değil, bir parça içerikle gümüş satın almak gibi şeyleri sıraladıkları bu alıcı kılavuzları var. Ancak bu içerik parçası, dönüşüm hunisinin çok altında ve işlemsel. Ve başlıkta sadece gümüş al denilemez, değil mi? Başlık etiketleriniz gibi, arama yapan kişinin amacına uymayan bir içerik parçasını düzeltmeyecektir. Düşünülmesi gereken diğer şey, iki, netlik yazmaktır. Yani Hemingway app.com gibi bir araç, her zaman kullanırım, ücretsizdir ve içeriğinizi oraya koyarsınız. Ve size, okunması çok zor olan tüm cümleleri vurgulayacağını ve size kaba bir okuma notu vereceğini söyleyecektir. Ve bazı müşterilerim, içeriklerinin yazma kalitesini temizledi ve biraz daha iyi olmasını sağladı. Google, içeriği bir insan gibi okumaya çalıştığı için, bir içeriğin ne hakkında olduğunu anlamak için doğal dil işlemeyi kullanmaya çalışıyor. Ve eğer yazı net değilse, içeriği bizim yaptığımız gibi anlamakta zorlanacaklar. Yani bu da gerçekten önemli bir şey. Ve sonra bahsettiğim son şey, okuyucunuzun seviyesini düşünmek. Bu nedenle, Google SEO kullanıyorsanız, orada sıralamaya giren yeni başlayanlar kılavuzlarını göreceksiniz, çünkü Google Arama SEO'su muhtemelen yeni başlayan biri, değil mi, bu gelişmiş bir arama değil. Ancak SEO için gelişmiş bir rehber yapmaya çalışsaydınız ve içeriğin kendisinde dil ve içerik olsaydı, bu daha gelişmişti, doğru kitleyi hedeflemediği için sadece SEO kelimesi için sıralama yapmakta çok zorlanacaksınız. Yani bunlar sadece anahtar kelime yoğunluğunun ötesinde düşünülmesi gereken birkaç şey.

Saksham Sharda: Ve şimdi LinkedIn'e geçerken, yüksek düzeyde okuyucu katılımı oluşturmak için tutarlı bir şekilde yazmanın yanı sıra içgörü derinliğinin de kritik olduğunu kabul ediyor musunuz?

Dan Shure: Bence tutarlılık LinkedIn'de neredeyse hiç önemli değil. Bence büyümeni hızlandırmak istiyorsan orada çok sık paylaşım yapacaksın. Yani bu, günde bir kez veya günde üç kez veya bunun gibi bir şey gibi tutarlı anlamına gelebilir. Ancak aylarca LinkedIn'de neredeyse hiç paylaşım yapmadım. Sonra iki gönderi yaptım ve bunların her biri, sanırım, her biri üç veya 4000'den fazla gösterim aldı, değil mi? Ve iyi miktarda bağlantım var ve bunu yıllar içinde LinkedIn'de kurdum. Ancak başka bir deyişle, LinkedIn algoritması hala sizin için çalışıyor. Büyük bir takipçi kitleniz olmasa bile veya iyi bir şey yayınlarsanız sık sık paylaşım yapmıyorsunuz. Yani bu sorunun ilk kısmı, bence yüksek kaliteli ve bir uzman tarafından yazılmış ve bu tür şeyler. LinkedIn'de bu daha önemli. Çünkü insanların her gün ilginç olmayan paylaşımlar yaptığını görüyorum. Ve iyi değiller, birkaç beğeni alabilirler ya da sadece bir bağlantı ya da bunun gibi bir şey paylaşıyor olabilirler. Ancak LinkedIn'de gördüğüm gönderilerin kalitesi, orada başarı için bir numaralı şey.

Sonuçlandıralım!

Saksham Sharda: Tamam, peki, bu son soruydu. Herkese teşekkürler, Outgrow'un Ayın Pazarlamacısı'nın bu ayki bölümünde bize katıldığınız için. Bu, Evolving SEO'nun sahibi ve Experts on the Wire'ın sahibi Dan Shure'dı. Bize katıldığın için teşekkürler, Dan.

Dan Shure: Bana sahip olduğunuz için teşekkürler. Eğlenceliydi.

Saksham Sharda: Daha fazla ayrıntı için web sitelerine göz atın ve önümüzdeki ay başka bir ayın pazarlamacısı ile tekrar görüşmek üzere.