Pinterest'in e-ticaret için Instagram'dan daha iyi olmasının 6 yolu (ve tersi)

Görsel içerikle işletmenizi tanıtmaya gelince, şüphesiz aklınıza ilk olarak Instagram ve Pinterest gelir. Ancak bu, çok önemli soruyu soruyor:

“Hangisi mağazam için daha iyi?”

Ve her zamanki gibi cevap, yürüttüğünüz iş türüne ve belirlediğiniz hedefe bağlıdır.

Mümkün olan en iyi kararı vermenize yardımcı olmak için bu makale aşağıdakilere biraz ışık tutacaktır:

• Her iki platforma da gitmeden önce bilinmesi gerekenler.
• Pinterest'in Instagram'dan daha iyi olmasının 6 yolu (ve tersi).

Sesler, değil mi? O halde okumaya devam edin!

Instagram veya Pinterest'i seçmeden önce bilinmesi gerekenler

Her şeyden önce, bu platformların nasıl çalıştığına hala aşina değilseniz, Pinterest ve Instagram'daki yayınlarımıza göz atmayı unutmayın.

Listeyi işaretledikten sonra, karar vermeden önce bilinmesi gereken birkaç yönü gözden geçirelim.

1. Kitleniz kim ve nerede

Antik Yunan'dan kalma eski "kendini bil" sözü de işiniz için iyi bir başlangıç ​​noktasıdır.

En uygun sosyal ağınızı belirlemek için öncelikle kitlenizin hangisinde olduğunu bilmeniz gerekir. Ve bunu bilmek için kime hitap ettiğinizi bilmeniz gerekir; yani, alıcı kişiliğiniz .

Başka bir deyişle, ideal müşteriniz kim?

Bu kişinin ayrıntıları hakkında ne kadar spesifik olursanız, o kadar iyi olur . Örneğin kadın mı erkek mi olduğunu, yaşını, hobilerini, mesleğini bilmek önemli…

Ve bunun kullanmanız gereken sosyal ağla ne ilgisi var?

Bahçe ürünleri sattığınızı ve müşterilerinizin çoğunlukla 50'li yaşlardaki kadınlardan oluştuğunu varsayalım. Yaşlarına bağlı olarak, bu belirli kitlenin Instagram'da olması muhtemel değildir. Artı, hobilerinin bahçelerini dekore etmek olduğunu biliyorsunuz, bu yüzden muhtemelen internette öğreticiler arıyorlar.

Bunu akılda tutarak, Pinterest veya YouTube'un sağlam başlangıç ​​noktaları olacağını söyleyebiliriz.

Hedef kitlenizi tanımanın ne kadar önemli olduğunu gördünüz mü?

2. Instagram ve Pinterest'in ortak noktası nedir?

Instagram veya Pinterest'te satış yapmak istiyorsanız, her iki platformun da görsel içerik etrafında döndüğünü unutmayın.

Metnin de önemli olduğu diğer sosyal ağ sitelerinin (Facebook gibi) aksine, görsel bir kullanıcının dikkatini çekecek kadar güçlü olmadığı sürece, metniniz Instagram ve Pinterest'te anlamsız olacaktır.

Bir diğer ortak yanı ise , son birkaç yılda en hızlı büyüyen iki platform olmaları . İşte size fikir vermesi için bazı veriler:

• 2020'nin sonunda Pinterest'in 442 milyondan fazla kullanıcısı vardı.
• Her ay bir milyardan fazla insan Instagram kullanıyor.

Dolayısıyla, bir içerik pazarlama stratejisi uyguluyorsanız, her iki platform da görünürlük kazanmanıza yardımcı olabilir.

Pinterest vs Instagram: Pinterest e-ticaretiniz için neden daha iyi? (ya da tam tersi)

Her iki platform da görüntü ve video paylaşmaya odaklanmış olsa da işlevleri ve izleyicileri birbirinden farklıdır.

İşte size neden Pinterest'in en iyi seçim olduğunu veya bunun yerine neden Instagram olduğunu anlatacak birkaç önemli nokta.

1. "Fikirlerin Google'ı"

Moda, dekorasyon, bahçecilik, sanat veya mutfakla ilgili bir e-ticaretiniz mi var?

O zaman Pinterest görünürlük kazanmak için mükemmel bir yer olabilir.

Ve kulağa ne kadar boho gelse de, ister yemek pişirmek, ister el işleri veya ev dekorasyonu için olsun , Pinterest kullanıcılarını en çok çeken şey ilham ve yaratıcı fikirler bulmaktır .

Kısacası, en çok uygulamaya koyabilecekleri içerikle ilgileniyorlar. Bu, öğreticiler, ipuçları, tarifler veya fikirler şeklinde olabilir.

Örneğin, balkonunuzu dekore etmek istediğinizi ve ilham aradığınızı hayal edin.

Pinterest, diğer tüm arama motorlarına çok benzer şekilde çalışır (dolayısıyla Google ile önceki karşılaştırma).

Yüzlerce sonuç almak için Pinterest'in arama motoruna “balkon dekorasyonu” gibi bir anahtar kelime yazmanız yeterlidir. Bu örnekte, bu dekor dükkanı size bazı ürünleriyle süslenmiş şirin bir balkonun fotoğrafını gösteriyor.

İşte başka bir örnek.

"Tabak dekorasyonu" için arama yaptık ve akrilik kalemler satan ve kendi kalemlerinden bazılarını kullanarak bir kil tabağı nasıl süsleyeceğinize dair fikirlerin olduğu bir video paylaşan bu diğer dükkana rastladık.

Instagram'a gelince, yaratıcı ve “ilham veren” içerikle sınırlı değil.

Instagram kullanıcıları, ürünlerin hareket halinde gösterildiği çekici ve gösterişli resimlere rastlamayı umuyor .

İlginç bir şekilde, Pinterest'te kendi işaretleri için öğreticiler ve fikirler paylaşan mağaza, Instagram'da farklı bir strateji izliyor.

İçeriği, ürünlerini kullandıktan sonra nihai sonucu gösterir. Bu durumda, görünüm, kullanıcıların dikkatini çeken ve gördüklerini kopyalamak için işaretçilerini satın almalarını sağlayan şeydir.

2. Daha iyi konumlandırmaya katkıda bulunur

Pinterest'te paylaştığınız içeriğiniz doğruysa belirli bir anahtar kelime için optimize edildiğinde, Google'da daha iyi konumlanırsınız.

Size daha net bir resim vermek için - ve önceki örneğe geri dönersek - "balkon fikirleri" ni Google'da ararsanız, elde ettiğimiz şey budur.

Gördüğünüz gibi, ikinci ve üçüncü sonuçlar Pinterest pinleridir (yani Pinterest'te paylaşılan içerik).

Ürünlerinizi yalnızca Pinterest'te değil, Google'da da arayarak bulabilecekler.

Instagram'da ise platform içerisindeki hashtag'ler üzerinden aramalar yapılıyor. Bununla birlikte, Pinterest'in pinlerinden farklı olarak, Instagram gönderileri Google'da daha iyi konumlandırmaya katkıda bulunmaz - ancak profiller yapar (belirli bir anahtar kelime için optimize edildikleri sürece).

3. Kitlesi ağırlıklı olarak kadınlardan oluşuyor

Statista tarafından hazırlanan bir rapora göre, Ocak 2021 itibariyle Pinterest'in kitlesinin %77,1'i kadındı.

Aksine, Instagram'ın izleyici kitlesi cinsiyet açısından daha dengeli: %51 kadın, %49 erkek.

Bunun bir profesyonel mi yoksa bir aleyhte mi olduğu büyük ölçüde hedef kitlenize bağlıdır. Ağırlıklı olarak kadınlardan oluşuyorsa, Pinterest'e Instagram'a göre öncelik verilmesi önerilebilir.

4. Trafiği web sitenize yönlendirir

Pinterest, trafiği yakalama açısından oldukça sınırlı olduğu için bu kategoride Instagram'ı geride bırakıyor.

Mesele şu ki Instagram, gönderilerdeki bağlantılara tıklamanıza izin vermiyor . Ekleyebileceğiniz tek işlevsel bağlantı, biyografinizde veya profilinizin ana sayfasındadır.

Pinterest, yüklenen her gönderiye bir bağlantı eklemenize izin verdiği için işleri çok daha kolaylaştırır, bu da trafiği web sitenize yönlendirmek, yani sattığınız ürünle gerçekten ilgilenen daha fazla ziyaretçi çekmek için gerçekten yararlıdır.

Fareyi resmin üzerine getirerek başka bir sayfanın URL'sine bağlı olduğunu görüyoruz. Ve doğrudan söz konusu web sitesine gitmek için resmin üzerine bir tıklama yeterlidir.

O andan itibaren trafik istediğiniz gibi yönlendirilir.

Resmi doğrudan mağazanızın web sitesine, bazı blog gönderilerinize ve hatta belirli bir ürün sayfasına bağlayabilirsiniz.

5. Markanızı oluşturmanıza yardımcı olur

Pinterest, bir içerik iyileştirme stratejisi uygulamak için gerçekten yararlı olabilir.

Başka bir deyişle, hedef kitlenizle paylaşmak için yüksek kaliteli içeriği (hem sizin hem de başka birinin) seçmek mükemmeldir.

Hedef kitlenize kaliteli içerik sağlayarak, kullanıcılarınız sonunda sizi sektör lideri ve güvenilir bir bilgi kaynağı olarak göreceği için otorite oluşturacak ve markanızı güçlendireceksiniz.

Ve bunu yapmak için Pinterest, yeniden sabitlemenize, yani diğer kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriği paylaşmanıza olanak tanır.

Bu nedenle, Pinterest yalnızca kendi pinlerinizi yayınlamanıza izin vermekle kalmaz, aynı zamanda kendi hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek diğer profillerden alakalı içerik içerenleri de yayınlamanıza izin verir.

Bu örnekte, sıfır atık, sürdürülebilir yaşam tarzları ve minimalizm ile ilgili içerik paylaşan vegan ve sürdürülebilir çanta ve aksesuarlara ayrılmış bir mağaza görebiliriz. Diğerlerinin yanı sıra, iğneleri, yiyecekleri yeniden kullanan kapları saklamak için püf noktaları ve minimalist bir dolabın nasıl yapılacağına dair öğreticiler içeriyor.

6. Markanızı insanlaştırır

Pinterest, hedef kitlenize sizin (ve örneğin hobilerinizin) gerçekte kim olduğunuzu göstermenize olanak tanır. Şirketin daha insani tarafını göstererek ve isimle bir yüz koyarak onlarla bağlantı kuruyorsunuz.

Örneğin, Toy Doggie'de (bir evcil hayvan aksesuar mağazası), ürünlerini göstermenin yanı sıra “köpek benzeri” alıntılar paylaşırlar. Bunu yaparken size “biz sadece köpek kıyafetleri ve tasmaları satmıyoruz; Biz de köpekleri severiz”.

Instagram mı Pinterest mi? Hangisi için gidiyorsun?

Bu yazıyı okuduktan sonra hala emin değilseniz, işte size küçük bir püf noktası: Rakiplerinizi inceleyin ve hangi sosyal ağ sitelerinde olduklarını ve başarılı olup olmadıklarını kontrol edin. Hem iyi hem de kötü hareketlerinden öğrenebilirsiniz.

Her iki platformun da işinize uygun olduğunu düşünüyorsanız, ikisini de seçin!

Hangisini seçerseniz seçin, gerçekten iyi sonuçlar elde etmek istiyorsanız, içerik söz konusu olduğunda köşeleri kesmediğinizden emin olun.