Pinterest Tanıtılan Pin Rehberiniz: En İyi Uygulamalar, Örnekler, Özellikler ve Daha Fazlası

Hem arama hem de sosyal medya reklamcılığının en iyi özelliklerini birleştirebildiğinizi varsayalım. Veya, reklamlarınızı aktif olarak sizinkine benzer ürünleri arayan kullanıcılara gösterirken, aynı anda pasif bir şekilde sosyal akışlarında gezinen kullanıcılara da gösterebilir.

Pinterest Tanıtılan Pinler ile elde ettiğiniz şey budur.

Bunu platformun olağanüstü satış gücüyle birleştirin (Pinterest kullanıcılarının %50'si bir Pinterest reklamını gördükten sonra satın alma işlemi gerçekleştirmiştir) ve birçok markanın neden ürün ve hizmetlerini tanıtmak için Pinterest'i kullandığı açıktır.

Tanıtılan Pinler nedir?

Tanıtılan Pinler, işletmelerin tanıtım yapmak ve istediğiniz kitlenin ana sayfa akışında, kategori yayınlarında ve alakalı arama sonuçlarında görünmek için ödediği normal Pinlerdir. Tıpkı normal Pinler gibi göründükleri için, kullanıcılara kesintiye uğratmadan yerel bir deneyim sunarlar:

Ödeyeceğiniz tutar, belirlediğiniz bütçe ve harcama limitlerine bağlı olduğundan, bunlar için minimum bir maliyet yoktur. Ve tipik olarak işletmeler, Pinterest reklam maliyetlerinde harcanan her 1 ABD doları için 2 ABD doları kâr elde eder.

Kadınların %68'i Pinterest'te olduğundan, Tanıtılan Pinler genellikle kadınların egemen olduğu sektörlerdeki (ev dekorasyonu, yemek pişirme, moda, güzellik vb.) Tanıtılan Pinler ile. Paylaşacak görselleri olan herhangi bir şirket, eğitim, fotoğrafçılık ve hatta pazarlama sektörlerindeki şirketler de dahil olmak üzere Pinterest'te reklam vermekten yararlanabilir.

Şu anda Tanıtılan Pinler Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık, İrlanda, Fransa, Avustralya ve Yeni Zelanda'daki işletmeler tarafından kullanılabilir.

Tanıtılan Pinler nerede gösterilir?

Daha önce de belirtildiği gibi, hedef kitlenizin onları görme olasılığının en yüksek olduğu yerlerde görünebilirler: ana sayfa yayınları, kategori yayınları ve alakalı arama sonuçları. Ve tabii ki hem masaüstünde hem de mobilde. Göstermek için, her konumdaki birkaç Tanıtılan Pin örneğini burada bulabilirsiniz:

Evde besleme

Pinterest'in ürününüzle ilgileneceğine inandığı kullanıcıların masaüstü ve mobil akışlarında reklamlar gösterilir:

İlgi alanı genellikle kaydedilen Pinler de dahil olmak üzere platformdaki geçmiş davranışlara göre belirlenir. Reklamverenler ayrıca belirli kullanıcı tabanlı e-posta listelerini, son site ziyaretlerini vb. hedefleyebilir. Pinterest, gelecekte daha alakalı Tanıtılan Pinler göstermelerini sağlamak için kullanıcı geri bildirimlerini de kabul eder.

Kategori beslemeleri

Bu durumda Pinterest reklamları, Tanıtılan Pininizin ait olduğu kategorilere göz atan kullanıcılara gösterilir. Bu "düğün" kategori beslemesinin en üstte Zola ve WeddingWire'dan iki reklamı var:

Arama Sonuçları

Bu seçenek, reklamverenlerin ürünleri kasıtlı olarak zaten arayan kullanıcılara tanıtmasına olanak tanır. Örneğin, "bütçe planlayıcı" için yapılan bir Pinterest araması, Ruth Soukup tarafından hazırlanan bu Tanıtılan Pin'i gösterir:

Bonus

Pinterest kullanıcılarının %73'ü, markaların içeriğinin Pinterest'i daha kullanışlı hale getirdiğini çünkü yeni ürünler ve fikirler bulmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Aslında, Pinterest reklamları o kadar kullanışlıdır ki, kullanıcılar onları daha sonra tekrar ziyaret etmek üzere panolara kaydeder. Bu sizin için faydalıdır çünkü takipçileri de reklamınızı akışlarında görür ve artık organik olarak kabul edilir - "Tanıtılan" etiketi dahil değildir ve artan görünürlük ve trafik size ekstra bir maliyet getirmez.

İşte StyleBistro'dan Tanıtılan Bir Pin:

Aynı Pin başka biri tarafından kaydedildiğinde şu şekilde görünür (artık "Tanıtıldı" göstergesi olmadığına dikkat edin):

Tanıtılan Pinler için en iyi uygulamalar

Pinterest reklamları, daha sonra ne yapacaklarına veya satın alacaklarına karar veren insanlara ulaşmanıza yardımcı olur, bu nedenle aşağıdakileri yaparak onları öne çıkarın.

1. Markanızı dahil edin

Tanıtılan Pinlerinize küçük bir logo veya başka bir marka eklemek, diğer Pinnerlar içeriğinizi kaydettiğinde markanızın tanınmasını sağlar. Bunu yapmamak büyük bir hata olur.

Adobe InDesign, logosunu bu Tanıtılan Pinin alt köşesine eklediğinden emin oldu:

2. Açıklamanızı optimize edin

Kullanıcıları kaydırmayı durduran şey Pin'inizin resmi olsa da, açıklama bağlam ekler ve onları tıklamaya ikna eder. Bu nedenle, ürünün ne olduğunu basitçe belirtmek yerine, ürününüzün neden değerli olduğuna ve neden tıklamaları gerektiğine dair kısa bir açıklama yapın.

İşte iki örnek. Agorapulse'tan ilki “Kullanmaya Başlamanız Gereken 8 Sosyal Medya Otomasyon Özelliği” sunuyor, ancak insanlara özellikleri neden kullanmaya başlamaları gerektiğini veya bunun onlara nasıl fayda sağlayacağını söylemiyor:

Bu State Farm rozeti, değeri iletmek için çok daha iyi bir iş çıkarıyor çünkü insanların State Farm'ın nasıl ek gelir elde edileceğine dair ipuçları sunduğunu bilmesini sağlıyor:

3. Potansiyel müşterileri bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderin

Herhangi bir reklam kampanyasında olduğu gibi, tıklama sonrası açılış sayfası da en az ön tıklama kadar önemlidir çünkü dönüşümün gerçekleştiği yer tıklama sonrasıdır. Çoğu dönüşüm için, kullanıcıları LendingTree'nin yaptığı gibi, Pininizi tıkladıktan sonra görmeyi bekledikleri içeriğin bulunduğu bir Pinterest tıklama sonrası açılış sayfasına doğrudan gönderin.

İşte reklamları ve ardından insanları gönderdikleri tıklama sonrası açılış sayfası:

Uzmanlardan ipucu hatırlatması: Müşteri adaylarını, özel bir tıklama sonrası açılış sayfası yerine ana sayfanıza göndermek, büyük olasılıkla onları dönüşüm hedefinizden uzaklaştıracaktır.

4. Sonuçlarınızı takip edin

Hangilerinin çalıştığını, ne kadar harcadığınızı ve şu ana kadar elde ettiğiniz sonuçları görmek için her zaman Pinterest Tanıtılan Pin kampanyalarınızı takip edin.

Bunu yapmak için Pinterest reklam yöneticisi aşağıdaki bilgileri sağlar:

• gösterim sayısı
• kaydetme sayısı
• tıklama sayısı
• Tıklama oranı (TO)
• Etkin TO
• Ortalama TBM veya BGBM
• Toplam reklam harcaması
• Nişan oranı
• Dönüşümler
• İşlem başına maliyet (EBM)
• Reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS)

5. Farklı stratejileri test edin

Araştırmanız ne kadar kapsamlı olsa da, kitlenizin neye yanıt vereceğinden asla %100 emin olamazsınız. Bu nedenle, neyin en iyi performansı gösterdiğini bulana kadar farklı stratejileri, Pinleri ve hatta hedefleme seçeneklerini test ederek deneme yapmak çok önemlidir.

Pinterest, işletmelerin tek bir reklam grubu veya kampanya altında birden çok reklam oluşturarak Tanıtılan Pinler için hızlı ve kolay bir şekilde bölünmüş testler gerçekleştirmesine olanak tanır. Belirli faktörleri ve öğeleri test etmek için geçmiş bir kampanyayı çoğaltabilir ve üzerinde değişiklikler yapabilirsiniz.

Diğer üç Tanıtılan Pin türü

1. Pinterest Tanıtılan Video Pinleri

Tanıtılan Video Pinleri, kulağa tam olarak benziyor: Bir video içeren Tanıtılan Pinler. Bu reklam biçimi, kullanıcıların özet akışlarında, arama sonuçlarında ve "Buna benzer daha fazlası" bölümünde görünür. Pinterest'te çok fazla video olmadığından ve Tanıtılan Video Pinleri mobil cihazlarda otomatik oynatılacak şekilde ayarlandığından, diğer Pinlerden daha fazla öne çıkarlar. Nasıl yapılır videoları ve ürünleri öne çıkaran videolar platformda en iyi performansı gösterir.

En iyi uygulama olarak, Pinterest'te Tanıtılan Video Pinlerinizi oluşturduğunuzdan emin olun:

• Yüksek çözünürlük — Video biraz bulanık olsa bile, kullanıcıların tıklaması pek olası değildir ve bu, markanıza kötü bir şekilde yansır.
• Kısa — Pin oluşturucular genellikle göz atmakla meşguldür, bu nedenle Pin'i kısa bir bilgi olarak kullanmak en iyisidir
• Ses isteğe bağlı — Videolar sessiz otomatik olarak oynatılır, bu nedenle sessiz durumdayken bağlam oluşturabilmeleri gerekir (video üzerinde metin ve altyazı kullanmayı düşünün)

2. Pinterest Tek Dokunuşla Tanıtılan Pinler

Bu reklam biçimi, Pin'i daha fazla ayrıntı içeren bir yakın çekime açmak yerine potansiyel müşterileri doğrudan hedef sayfanıza götürür. Bu şekilde, teklifiniz hakkında çok daha fazla şey öğrenebilir ve potansiyel olarak hemen satın alabilirler. Pinterest'e göre, "Neredeyse iki kat daha fazla sayıda Pinner, bu yeni Pinler aracılığıyla satın alacak öğeler buluyor."

Tek Dokunuş Pinleri ile dönüşüm başına maliyetinizi takip etmeniz önemlidir. İnsanlar yine de tıkladıklarında Pinin yakın planını görmeyi bekleyebileceklerinden, doğrudan web sitenize yönlendirilmekten hoşlanmayabilirler. Bu nedenle, sitenizi ziyaret etme niyetinde olmayan ve ortalıkta dolaşmayacak kişilerden gelen tıklamalar için ödeme yapmak zorunda kalabilirsiniz.

3. Pinterest Tanıtılan Uygulama Pinleri

Tanıtılan Uygulama Pinleri, iOS ve Android cihazlarda mevcuttur ve Pinner'ların bir uygulama mağazasına yönlendirilmek yerine doğrudan Pinterest'ten bir uygulama yüklemesine olanak tanır. Bir uygulama simgesi ve reklam içindeki dokunulabilir bir yükleme düğmesiyle tanınmaları kolaydır.

Tanıtılan Uygulama Pinleri ile 8fit, diğer platformlara göre %5'e kadar daha yüksek kayıt oranları ve %90'a kadar daha düşük bir BGBM gördü. Ayrıca, Pinner'lar satın aldıkları uygulamalarda daha fazla zaman ve para harcadıkları için Pinterest'ten uygulama indirmeleri daha fazla ömür boyu değer oluşturur.

Hatta Adjust, Apsalar, AppsFlyer, Kochava ve Tune dahil olmak üzere Mobil Uygulama Ölçüm Ortakları (MMP'ler) ile doğrudan entegrasyon yoluyla Pinterest'ten gelen uygulama yüklemelerini ölçebilirsiniz.

Reklam özellikleri ve öneriler

Yerleşimler ve en iyi uygulamaların yanı sıra, Pinterest Tarafından Tanıtılan Pinler için teknik özellikler ve öneriler de vardır:

Resim özellikleri ve tavsiyeler

• Dosya türü: PNG ve JPEG
• Maksimum dosya boyutu: 10 MB
• En boy oranı: 2:3 (2:3'ten daha uzun en boy oranına sahip herhangi bir Pin alttan kesilebilir)
• Açıklama kopyası: En fazla 500 karakter (ilk 50-60 büyük olasılıkla beslemede görünür)

Video özellikleri ve önerileri

• Dosya türü: .mp4 veya .mov
• Kodlama: H.264
• Maksimum dosya boyutu: 2 GB'ın altında
• Video uzunluğu: Minimum 4 sn, maksimum 30 dk
• En boy oranı: 1:2'den (g:y) kısa, 1,91:1'den uzun
• Standart genişlikte en boy oranı: Kare (1:1) veya Dikey (2:3, 9:16)
• En boy oranı maks. genişlik: Kare (1:1) veya geniş ekran (16:9)
• Açıklama kopyası: En fazla 500 karakter (ilk 50-60 büyük olasılıkla beslemede görünür)

Pinterest reklam kampanyalarınızı en iyi kaynaklarla tamamlayın

Amacınız ister marka bilinirliği oluşturmak, ister trafiği artırmak veya satışları artırmak olsun, Pinterest Tanıtılan Pinler yardımcı olabilir. En optimize edilmiş Pinterest reklamını oluşturmak için, en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzuna bakın.