Pinterest Marketing 101: Şirketlerin Bilmesi Gereken Her Şey

Pinterest, sosyal medya pazarlamasının küçümsenmiş mazlumudur. Ancak hızla büyüyen ağ, yalnızca çevrimiçi bir galeriden ve hırslı amatör şeflerin buluşma yerinden çok daha fazlası olabilir. Doğru şekilde kullanıldığında , küçük ve büyük şirketlerin pazarlanması için büyük bir potansiyele sahiptir. Bazı yönlerden Facebook gibi eski boğaları bile geride bırakıyor. Bunun neden böyle olduğunu ve bu potansiyeli nasıl kullanabileceğinizi buradan öğrenebilirsiniz.

Pinterest şirketler için neden önemli?

Bu sorunun cevabı basit rakamlarda yatıyor:

• Her ay 400 milyon kişi Pinterest kullanıyor.
• Bunların yüzde 84'ü ağı ürün satın almak için ilham kaynağı olarak kullanıyor.
• Yüzde 77'si Pinterest'te yeni bir ürün veya marka keşfettiklerini söylüyor.
• Yüzde 66'sı bir markanın iğnesini gördükten sonra bir ürün satın aldı.

Kullanıcıları çevrimiçi mağazanıza çekmek söz konusu olduğunda Pinterest, Facebook'tan yüzde 33 daha etkilidir. Snapchat ile fark yüzde 71 ve Twitter ile tam yüzde 200 fark var.

Bu rakamlara bakıldığında, Sony Electronics veya Etsy gibi çok uluslu şirketlerin pinlemeyi kendileri için keşfetmeleri şaşırtıcı değil. Ancak birçok küçük şirket de görüntülerin gücünü kendi avantajları için kullanıyor.

İşletme Hesabı Nasıl Kurulur

Pinterest'te başarılı pazarlama için temel gereksinim bir işletme hesabıdır. Yalnızca bu, Pinterest Analytics gibi önemli özelliklere erişmenizi sağlar. Özel bir profili bir işletme hesabına değiştirmek yalnızca birkaç adımdan oluşur :

1. Her zamanki gibi özel profilinize giriş yapın.
2. Bu siteye gidin.
3. Kendiniz ve şirketiniz hakkında sizden istenen bilgileri giriniz.
4. Tamamlandı. Pinleriniz ve takipçileriniz değişmeden kalacaktır.

Tamamen yeni bir işletme hesabı açmak da aynı derecede basittir:

1. Şirketler için Pinterest'e gidin (özel profilinizden çıkış yaptıktan sonra).
2. "Hesap oluştur" u tıklayın.
3. İstenen bilgileri sağlayın.

İlk içeriğinizi yayınlamadan önce Pinterest marka yönergelerini ve şirketler için şartları okumanız önerilir. Bu, Pinning'i iş amacıyla kullanmak istiyorsanız sınırlamaların ne olduğunu bilmenizi sağlar.

Pinterest'in Önemli Özellikleri

Her sosyal ağın kendi kuralları ve ilkeleri vardır. Pinterest'in nasıl çalıştığını anlamak için temel bileşenlerini bilmek gerekir .

Pimler

Pinterest'teki en küçük birimlere "Pinler" denir. Bunlar genellikle bir web sitesine bağlı görsel yer imleridir . Pinler farklı içerik türlerini kapsayabilir - bunu daha sonra ele alacağız. "Normal Pinlerin" yanında bazı özel Pin türleri vardır:

• Tanıtılan Pinler : Bu Pinlerin çok sayıda kullanıcıya gösterilmesi için ödeme yaparsınız. Şu anda tanıtılan Pinler yalnızca Birleşik Krallık, ABD, Kanada, Yeni Zelanda, İrlanda ve Avustralya'daki şirketler tarafından kullanılabilir.
• Zengin Pinler : Zengin Pinler, izleyiciye resim içeriği hakkında daha fazla bilgi verir. Şu anda üç tür Zengin Pin vardır: Üründen Zengin Pinler, Reçeteden Zengin Pinler ve Makaleden Zengin Pinler. İsimler, amaçlanan kullanım durumları hakkında zaten bilgi sağlar.
• Satın Alınabilir Pinler : Satın Alınabilir Pinler, müşterinin başka bir siteye geçmeden doğrudan Pinterest'ten satın almasına olanak tanır.

Panolar

Panolar, kullanıcının farklı konularda Pin toplamasını sağlar. İdeal olarak, panolar küçük hikayeler anlatacak ve kullanıcıyı göz atıp keşfetmeye teşvik edecektir. Pano oluştururken kendi pinlerinizle sınırlı değilsiniz , diğer kullanıcıların Pinlerini de yeniden pinleyebilirsiniz . Gizli panolar sadece siz ve davet ettiğiniz kullanıcılar tarafından görülebilir. Bunlar, daha sonraki bir aşamada genel kurullara yayılacak fikirleri toplamak için harikadır.

Grup Panoları

Grup panoları çeşitli Pinner'lar tarafından yönetilir . Genellikle “Solo” Panolardan daha fazla dikkat çekerler. Bir diğer avantajı da takipçiniz olmayan kullanıcıların da içeriğinizi görmesidir.

Ne yazık ki, (şimdiye kadar) Pinterest'te Grup Panoları için arama işlevi yoktur. Normal aramada arama teriminize “grup panosu” ekleyerek bunları bulabilirsiniz. Alternatif olarak Pingroupie sitesini de kullanabilirsiniz. İngilizce ve Almanca Grup Kurullarını listeler ve arama içerir.

Grup Panoları oluşturmak basittir. Mevcut herhangi bir panoyu kullanabilir ve gri artı işaretine tıklayarak kullanıcı ekleyebilirsiniz.

Pinterest Pazarlama Stratejileri

Pinterest'te pazarlamaya başlarken bu ağın tamamen görsel içerikten ibaret olduğunu unutmayın. Bu, metnin alakasız olduğu anlamına gelmez. Ana odak olsa da, görüntüler üzerindedir.

Bu, Pinterest'i ürünlerini ön plana çıkarmak isteyen veya yaşam tarzı resimlerinde gösterilebilecek bir sektörde aktif olan şirketler için mükemmel bir seçim haline getiriyor. Buna moda markaları, mobilya mağazaları ve iç tasarımcılar dahildir. Sigorta satıyorsanız, kutunun dışında düşünmeniz gerekecektir.

Dikkat çekecek Pinler yayınlayın

Pinterest Marketing'in her şeyi ve sonu iyi Pinlerdir. Bu içerikle başlar. İdeal olarak, Pinler sadece sıkıcı ürün fotoğrafları değil, aynı zamanda markanıza ve şirketinizin sunduğu ürünlere bağlı ilham verici resimler olacaktır . Yaşam tarzı fotoğraflarının yanı sıra, en başarılı Pinler, kullanıcıların genellikle yalnızca uzun bir blog gönderisi üzerinden çalışarak elde edebilecekleri belirli bir konu hakkında bilgi sunanlardır. Bu özellikle şunlar için geçerlidir:

• Infographics ve
• Resim tabanlı nasıl yapılır ve öğreticiler.

Hangisini seçerseniz seçin, yüksek çözünürlüklü profesyonel fotoğraflar çok önemlidir. Her şey boyutla ilgili. Genel olarak, portre modu Pinterest'te gitmenin yoludur. 2:3'lük bir görüntü oranı kullanmak en iyisidir. Önerilen resim boyutu 600 x 900 pikseldir. Görüntünün pozlanması da önemlidir. Açık renkli resimler, karanlık olanlardan daha sık tekrarlanır.

Düzenli olarak sabitle

Tıpkı Facebook ve Instagram'da olduğu gibi, Pinterest için de aşağıdakiler geçerlidir: Ayda yalnızca bir veya iki kez içerik yayınlarsanız, sonuç küçük olacaktır.

İdeal olarak, günde birkaç kez iğnelemeniz gerekir , genel öneri 5 ila 30 kezdir. İçeriğinizin bir kısmı Repin olabilir. Ancak tüm gönderilerinizin diğer kullanıcıların Pinlerinden oluşmadığından emin olun. Ayrıca gün boyunca yayınlamanızı öneririz. Gönderi için iyi zamanlar genellikle öğleden sonra ve akşam 8 ile 23 arasıdır. Gönderileriniz için en iyi zamanlama konusundaki öneriler kaynağa göre değişir. Sonunda başarı şansı, hedef grubunuza ve alışkanlıklarına bağlıdır. Pinterest Analytics, yayınlama stratejinizi adım adım optimize etmenize yardımcı olur.

Zengin Pinler Kullanın

Zengin Pinler, Pinterest pazarlaması için harika seçenekler sunar. Normal pinlere kıyasla kolayca dikkat çekerler ve izleyiciye ek değerli bilgiler sağlarlar :

• Tarif Pinleri, malzemeleri, porsiyon boyutlarını ve hazırlama süresini içerir.
• Makale Pinleri, bir başlık, kısa bir açıklama ve yayınlanma tarihi ekleme seçeneği sunar.
• Ürün Pinleri, mevcut fiyatı (Pinterest tarafından otomatik olarak güncellenir), satın alma seçenekleri ve bulunabilirlik bilgilerini içerir.

Ek olarak, Zengin Pinler, daha yüksek erişim sağlayan meta verileri içerir. Tüm bu avantajlar, Zengin Pinlerin erişimi ve etkileşimi önemli ölçüde artırmasını sağlar. Bu nedenle, Pinterest Pazarlama ile ciddi şekilde ilgilenmek istiyorsanız Zengin Pinler kullanmalısınız.

İyi görünürlük sağlayın

İyi görünürlük, her tür Pin için çok önemli bir rol oynar. Bu noktada metin önemlidir. Başlıklar ve açıklamalardaki ilgili anahtar kelimeler ve hashtag'ler, Pinlerinizin Pinterest'in dahili aramasında ve Google'da görsel aramasında bulunmasına katkıda bulunur. Pinterest'teki arama işlevi, doğru ifadeleri bulmanıza yardımcı olacaktır. Tıpkı Google gibi, otomatik olarak benzer kelimeler sunacaktır.

SEO metinleri, Pinterest başlıkları veya açıklamaları yazıyor olsanız da: sadece anahtar kelimeleri yığmak işi yapmaz. Pinterest'teki metin içeriği, pinleriniz hakkında önemli ek bilgiler vermeli, kullanıcının merakını uyandırmalı ve web sitenizi ziyaret etme isteği uyandırmalıdır.

Etkileşime girmek

Sabitlemek işin sadece yarısıdır. İlişkiyi derinleştirmek için takipçilerinizle mümkün olduğunca sık etkileşimde bulunmanız çok önemlidir. Bu, yorumları kişisel olarak ve ayrıntılı olarak yanıtlamayı içerir. Takipçileri grup panolarına davet ederek, onları Pinterest'teki markanızın faaliyetlerine dahil edersiniz ve böylece marka sadakatini güçlendirirsiniz.

Takipçilerinizin Panolarına yorum yapmanız tavsiye edilir. Diğer kullanıcıların popüler Panolarını takip etmek ve bunlara yorum yapmak görünürlüğünüzü daha da artıracaktır.

Çeşitlilik sağlayın

Takipçilerinizin Panolarınıza olan ilgisini hızla kaybetmesini istiyorsanız, tercihen aynı arka planın önünde, tekrar tekrar ürün çekimleri yayınlamaya devam edin.

İstediğin bu değil mi? Ardından Pinterest sayfalarınızda biraz çeşitlilik sağlayın! Motive edici alıntılar, ilginç bilgi grafikleri, ilham verici yaşam tarzı fotoğrafları ve öğreticiler yayınlayın. Blog makalelerinin reklamını yapmak için zengin pinleri kullanın ve Satın Alınabilir Pinlerle takipçilerinize platformdan ayrılmadan Pinterest'te satın alma seçeneği sunun. Doğru Panolara yayılan bu karışım, can sıkıntısının bir seçenek olmamasını sağlayacaktır.

Yeniden Sabitlemeyi Kolaylaştırma

Pinterest, kullanıcılara daha önce baktıkları veya paylaştıkları diğer içeriklere benzer içerikler gösterir. Bu nedenle , içeriğinizin mümkün olduğunca sık yeniden sabitlendiğinden emin olmak çok önemlidir.

Bu, yalnızca içerik ve kalite doğruysa işe yarar. Ancak kullanıcıları yeniden sabitlemeye teşvik etmenin başka yolları da var. Yeniden pin kazanmanın iyi bir yolu, pinlerinizin açıklamasına karşılık gelen bir harekete geçirici mesaj eklemektir . Ayrıca, sitenizdeki resimlerin belirli bir panoya doğrudan sabitlenmesini sağlayacak bir eklentiyi web sitenize ekleyebilirsiniz. Ayrıca özellikle başarılı pinlerin birden fazla panoda yayınlanması tavsiye edilir. Bunun için en iyi adayları Pinterest Analytics aracılığıyla bulabilirsiniz.

Pinterest Analytics'i Kullanma

Kimse usta doğmaz. Hedef grubunuzun tercihlerini öğrenmek ve hangi Pinlerin diğerlerinden daha iyi çalıştığını öğrenmek biraz zaman alacaktır.

Neyse ki Pinterest, hesabınız ve etkinlikleriniz hakkında size değerli bilgiler sağlayan kendi analiz bölümüne sahiptir . Bunlar şunları içerir:

• Gösterimler, tıklamalar ve yeniden sabitlemelerle son 30 günün veya işletme hesabınızın ömrü boyunca en başarılı Pinler.
• Son 30 günün en başarılı kurulları.
• Web sitenize bağlanan en başarılı Pinler.
• Kitlenizin demografik verileri ve ilgi alanları.

Faaliyetlerinizi sürekli olarak izlemek, uyarlamak ve optimize etmek için Pinterest Analytics'e düzenli olarak bakmak çok önemlidir.

Sonuç: galibiyet için görsel içerik

İstatistikler açıkça gösteriyor: görsel iletişim, özellikle çevrimiçi ortamda giderek daha önemli hale geliyor. Yakında görseller ve videolar internetteki içeriğin çoğunluğunu oluşturacak.

Bu nedenle Pinterest'in sosyal medya pazarlaması için önemi artıyor. Görsel arama motoru, dijital bir görüntüleme penceresi gibi çalışır. İpuçlarımızı takip ederek , Facebook'ta reklamlara harcadığınız çok parayı geri getirecek ve aynı zamanda satışlarınızı artıracak erişim seviyelerine hızla ulaşabilirsiniz . Pinterest'teki rekabetin diğer kanallardaki kadar sert olmaması, yakında pinlemeye başlamak için harika bir neden!