Pinterest Reklamcılığı: En İyi Başlangıç ​​Kılavuzu

Sonunda buradalar! Uzun bir bekleyişin ardından Pinterest Reklamları artık Almanya ve Avusturya'da da mevcut . Bu özelliği etkinleştirerek Pinterest, işinizi başarıya ulaştırmak için size yepyeni bir seçenekler dünyası sunar.

Bu blog gönderisinde, kampanya hedeflerindeki farklılıklar ve Pinterest Reklamlarının takibinin nasıl optimize edileceği ile birlikte mevcut farklı reklam biçimlerini gösteriyoruz. Ayrıca adım adım kılavuzumuz aracılığıyla Pinterest Reklamlarını nasıl kuracağınızı ve başarılı bir başlangıç ​​için bazı şık hileleri öğreneceksiniz.

Pinterest'e bakmak neden faydalıdır?

Tabii, Instagram ve Facebook var. Ama Pinterest? Yine de, Pinterest'in 2020'nin ikinci çeyreğinde ayda 400 milyon aktif kullanıcısı olmasına ve büyümesine rağmen, birçok işletme Sosyal Medya stratejilerinde sosyal ağı gözden kaçırıyor. Çok sayıda kullanıcı, alışveriş için ilham bulmak için yoğun olarak belirli pinlere odaklanır. Ve aktif olarak aramayanlar bile, bir sonraki alışveriş gezilerinde kontrol etmek istedikleri şeyleri bulurlar. Kendi istatistiklerine göre Pinterest, çevrimiçi mağazanıza trafik getirmede Facebook'tan %33 daha etkili.

Şimdiye kadar, Alman ve Avusturyalı şirketler, ülkelerinde ücretli Pinterest Reklamlarının bulunmaması dezavantajına sahipti. Bu değişmek üzere ve çok yakında platforma yeni bir ilgi artabilir.

Çeşitli reklam biçimlerine genel bakış

Diğer platformlara benzer şekilde Pinterest de çeşitli reklam biçimleri sunar. Hepsi, konu özet akışlarında, ana sayfa özet akışında ve seçilen hedef grubun arama sonuçlarında görünerek erişiminizi artırır. Şu anda dört farklı reklam biçimi mevcuttur.

1. Tanıtılan Pinler

Tanıtılan Pinler, Pinterest Reklamlarının temel sürümüdür . Normal Pinler gibi görünürler ancak reklam amaçlı içerik olarak işaretlenirler.

2. Tanıtılan Video Pinleri

Video formatı Pinterest'te de çok başarılı. Ayrıca normal Pinler yerine video klipler kullanılarak içerikler daha detaylı gösterilebilir.

3. Tanıtılan Uygulama Pinleri

Tanıtılan Pin Uygulamaları, özellikle kendi uygulamalarını satan şirketlere yöneliktir. İlgili reklama tıklayarak uygulamanızı indirme fırsatı sunarlar - herhangi bir sapmaya gerek yoktur.

4. Tanıtılan Karuseller

Facebook Reklamlarına aşina olan herkes muhtemelen atlıkarınca formatının farkındadır. Kullanıcıların doğrudan beslemelerinde kaydırabileceği 2 ila 5 resim veya karttan oluşan bir Pin'den bahsediyoruz. Ayrıca atlıkarınca üzerine dokunabilir ve resimleri daha büyük bir formatta görüntüleyebilirler. Her resim ayrı bir açılış sayfasına bağlanabilir, bu da Dönen Pimleri tek bir hikaye içinde birkaç ürün veya hizmeti tanıtmak için ideal kılar .

Kampanya türleri

Bir kampanya hedefi seçmek , sizin için hangi Pinlerin kullanılabileceğini ve faturalandırmanın nasıl çalıştığını belirler:

• Marka bilinirliği : Marka bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız, her 1000 gösterim başına faturalandırılırsınız.
• Video gösterimleri: Marka bilinirliğinizi artırmak için videolar kullanıyorsanız aynı şey geçerlidir.
• Trafik : Trafik kampanyalarının amacı, Pinner'ları web sitenize yönlendirmektir. Buna göre, bu planda tıklama başına faturalandırılırsınız.
• Uygulama yükleme : Mümkün olduğunca çok kişinin uygulamanızı indirmesini istiyorsanız, tıklama veya yükleme başına faturalandırma seçeneğiniz vardır. "Tamamlanan uygulama yüklemesi" ve "İndirme sayfanızın trafiği" arasında seçim yapabilirsiniz.

Hedefleme Seçenekleriniz

Şu anda Almanya ve Avusturya'da sınırlı sayıda hedefleme seçeneği mevcuttur:

• Demografik veriler : Hedef grubunuzu cinsiyet, konum ve dile göre seçin.
• İlgi Alanları : Markanız veya ürünlerinizle alakalı konular ekleyerek, Reklamlarınız, geçmişte benzer konulara sahip Pinlere ilgi göstermiş olan Pinner'lara gösterilecektir. En üst düzeyde "sağlık" gibi daha büyük konuları seçebilir ve ardından bu daha büyük konuya "diyet ve beslenme" veya "kilo verme" gibi daha ayrıntılı konular ekleyebilirsiniz.
• Anahtar Sözcükler : Anahtar Sözcükler seçeneği, Pinterest'te belirli bir kelimeyi arayan kullanıcılara ulaşmak için kullanılır. Çeşitli eşleme seçenekleri, hedefleme hassasiyetini artırır. Ayrıca negatif anahtar kelimeler bulabilir ve böylece belirli kelimeleri arama sonuçlarından hariç tutabilirsiniz.
• Yeniden Pazarlama : Daha önce şirketinizle veya içeriğinizle iletişim halinde olan müşterilerle iletişime geçebilirsiniz. Müşteri e-posta listeleri, web sitesi ziyaretçileri, şirketinizin Pinleriyle etkileşime giren kullanıcılar ve değerli hedef gruplarla büyük ölçüde örtüşen kullanıcılar ("aynı davranan hedef kitle") arasından seçim yapabilirsiniz.
• Cihazlar : Reklamlarınızın tüm cihazlarda mı yoksa yalnızca iPad, Web veya Android Mobil gibi belirli cihazlarda mı görüntülenmesini istediğinizi seçin.

Yaşa göre hedefleme şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilir.

Kampanya oluşturma - Adım adım kılavuz

Böylece Pinterest Ads ile çalışmaya karar verdiniz. O zaman ilk adımınız bir Ticari Hesap oluşturmaktır – bunu sadece birkaç tıklamayla yapabilirsiniz. Bir kampanya başlatmak için şu adımları izleyin :

1. Reklam Yöneticisi'nin sol üst köşesindeki "Reklamlar"ı ve ardından "Bir reklam oluştur"u tıklayın. Ayrıca sağ üstteki “+” işaretine de tıklayabilirsiniz.
2. Bir kampanya hedefine karar verin.
3. Arama çubuğundan önceden oluşturulmuş bir kampanya seçin veya yeni bir kampanyanın adını girin.

• “Günlük Bütçe” veya “Ömür Boyu Bütçe” ile bir harcama limiti tanımlayın. Bu adım isteğe bağlıdır.
• "Kampanyayı duraklat" seçeneğini işaretleyerek duraklatılmış bir kampanya oluşturun.
• Önceden oluşturulmuş bir reklam grubu seçin veya yeni bir tane oluşturun.
• Hedef grubunuzu tanımlayın. "Yeni bir hedef grup oluştur" aracılığıyla, diğer şeylerin yanı sıra müşteri listenizdeki müşterilere odaklanabilirsiniz.
• Reklamlarınızın yerleşimiyle ilgili olarak, Pinterest'te varsayılan olarak "Tümü" seçilidir. Alternatif olarak, “Gözat” veya “Ara”yı seçebilirsiniz. İlki olması durumunda, reklamınız Başlangıç ​​Akışında ve ilgili Pinlerle, ikincisi olması durumunda arama sonuçlarında ve ilgili Pinlerde görüntülenir. Genel olarak konuşursak, "Gözat", ilgi alanlarına göre hedefleme için ve "Ara", anahtar kelimelere göre hedefleme için daha iyi çalışır.
• Bir sonraki adımda, ilgi alanları ve anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. En iyi sonuçlar için Pinterest, en az 25 anahtar kelime eklemenizi önerir.
• Bir bütçe ve program girin. "Günlük Bütçe"yi seçerek günlük harcama limiti veya "Ömür Boyu Bütçe"yi seçerek kampanyanın tüm süresi için bir limit belirleyin.
• "Optimizasyon" ve "Yayınlama" için maksimum teklifinizi girin. "Standart" yerine "Hızlandırılmış" seçeneğinin işaretlenmesi, bütçenin daha hızlı harcanmasını sağlar. Bu, kampanyanızın sona ermesi planlanmadan önce tam bütçenizin harcanmasına neden olabilir, ancak asla aşılmayacaktır. Kısa sürede büyük bir etki yaratmak istiyorsanız bu seçenek denemeye değer.
• Son olarak, kampanyanız için Pinleri seçin veya yenilerini oluşturun. Bunları bir ad ve URL ile donatın. Bu Pinlerin gizli panolara kaydedilmemesi veya üçüncü taraf videoları veya GIF'leri göstermemesi gerektiğini unutmayın.

Pinterest'in teklif verme sistemi nasıl çalışır?

Pinterest'te reklamlar, hedef kitlenize Facebook'takiyle aynı şekilde sunulur: bir açık artırma yoluyla. En yüksek teklifi veren, öne çıkan reklam alanını her zaman kazanmaz, çünkü iki faktör daha dikkate alınır:

• Çeşitli reklamların ilgili başarı şansı.
• Hedef grup için reklamların kalitesi ve alaka düzeyi.

Bu, yalnızca harcamak istediğiniz para miktarının değil, aynı zamanda reklamınızın hedeflenen konuma ne kadar uyduğu anlamına gelir. Bununla birlikte, teklifiniz çok küçük olmamalıdır, aksi takdirde reklamlarınızın sık görüntülenme şansı azalır. Pinterest, teklifinizin diğerlerine kıyasla ne kadar iyi olduğunu (çok düşük, uygun veya çok yüksek) size bildirerek teklif verme sürecinde size rehberlik eder.

Pinterest, bir açık artırmada yalnızca bir sonraki en yakın teklifi geçmeye yetecek kadar ücret aldığından, reklamınız için orijinal teklifinizden daha az ödeme yapıyor olabilirsiniz.

Pinterest Etiketi ile İzleme

Sol üst köşedeki "Analytics"i tıklayarak, tüm tıklamalar, etkileşim oranı ve TBM dahil olmak üzere kampanyalarınızın verimliliği hakkında ilk izlenimi alırsınız. Hakkında daha ayrıntılı bilgi almak için herhangi bir kampanyayı seçin.

Ek olarak, izleme için bir Pinterest Etiketi kullanabilirsiniz . Bu Etiket, 9 dönüşüm etkinliğinin izlenmesini sağlamak için web sitenize entegre edebileceğiniz bir JavaScript kodu parçasıdır:

• PageVisit : Makale veya ürün sayfaları gibi birincil sayfaların görünümleri
• ViewCategory : Kategori sayfalarının görünümleri
• Arama : Web sitesinde arama sorguları
• AddToCart : Alışveriş sepetine eklenen makaleler
• Ödeme : Tamamlanan işlemler
• Video İzle : Video görüntülemeleri
• Kayıt : Ürünler veya hizmetler için kayıtlar
• Müşteri adayı : Sayfanızdaki indirmeler ve iletişim istekleri
• Özel : Özelleştirilmiş etkinlikler

Bu videoda Pinterest Etiketinizi nasıl kuracağınızı öğrenin:

Videoyu yükleyerek YouTube'un gizlilik politikasını kabul etmiş olursunuz.
Daha fazla bilgi edin

Videoyu yükle

YouTube'un engellemesini her zaman kaldır

Başarılı kampanyalar için ipuçları

Kampanyalarınız için çerçeveyi belirledikten sonra, reklamlarınızın başarısı öncelikle Pinleriniz tarafından belirlenir. Aşağıdaki ipuçları hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacaktır .

Değer kalitesi

Dikkat çekici görsel içerik, Pinner'ların reklamlarınızı tıklamasını sağlamak için ön koşuldur. Resimleri dikey yönde, ideal olarak 2:3 oranında kullanın ve yüksek çözünürlük ve profesyonel görünüm kullanmaya çok dikkat edin.

Eylem Sağlayın

Yaşam tarzı resimleri ve videoları Pinterest'te her şeyin başı ve sonudur. Bu nedenle, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi “hareket halinde” gösterdiğinizden emin olun.

Metni dahil et

Pinterest'in merkezinde görsellerin olduğunu düşünürsek yine de kelimeleri ihmal etmemelisiniz. Pinterest'e göre, Harekete Geçirici Mesaj içeren metin bindirmeleri satışlarınızı yüzde 6 oranında artırabilir. "Yeni" gibi sinyal sözcükleri, reklamlarınızın etkinliğini daha da artırır.

Gerçekten iyi açıklamalar kullanın

Açıklamalar, kullanıcılarınıza değerli ek bilgiler vermenin ve onları tek seferde tıklamaya teşvik etmenin yeridir. Geri kalanlar potansiyel olarak feed'de görüntülenemeyebileceğinden, ilk 30 ila 60 karakter çok önemlidir. Pinterest ayrıca marka bilinirliğini artırmak için açıklamanın hemen başında markanızın adını belirtmenizi önerir.

Nasıl Yapılır videolarını kullanın

Diğer Pinner'lar için katma değeri olan reklamlar oluşturun. Pinterest tarafından yapılan bir araştırmaya göre , Hikaye Anlatma videoları ile birlikte nasıl yapılır videoları özellikle başarılıdır .

Bazı endüstriler için Pinterest Reklamları özellikle umut vericidir

Pinterest Reklamları, çeşitli sektörlerden şirketler için değerli olabilir. Ancak bazı konular platformda özellikle popülerdir – geleneksel olarak Sağlık, Kendin Yap, Moda ve Güzellik ürünleri. Genel olarak, ürünlerini veya hizmetlerini güzel görüntüler şeklinde sergileyebilen şirketler, gösteremeyenlere göre bir avantaja sahiptir. Bununla birlikte, bir tutam yaratıcılık ile Pinterest, sigortalar, finansal hizmet sağlayıcılar veya avukatlar için de mükemmel bir seçimdir.

Pinterest Reklamları, erişiminizi artırmak ve topluluğunuzun dışındaki kişilere yaklaşmak için özellikle yararlıdır. Yakın tarihli bir araştırmaya göre, Pinner'ların alışverişe diğer insanlardan daha fazla para harcaması , Promoted Pin'leri denemek için ek bir neden. Yüksek kaliteli Pinlere sahip olmak çok önemlidir ve öncelikle reklamlarınızı kime ve nerede göstermek istediğinize karar verin. Bu şekilde, erişimdeki artınızdan en iyi şekilde yararlanabileceksiniz.