Bu 3 Pinterest Reklam Hedefleme Seçeneği, E-Ticaret Reklamverenlerine Artırılmış Segmentasyon Sağlar

Pinterest, kullanıcıların yaratıcı fikirler için gittiği ve güzel resim panolarına baktığı bir ağ olarak başlamış olabilir. Bununla birlikte, yıllar geçtikçe platform çok daha fazlasına dönüştü - özellikle reklamcılık olanakları.

Pinterest, e-ticaret reklamcılarının ürün ve hizmet alışverişi yapmak için Pinterest'e gelen milyonlarca kişiye etkili bir şekilde ulaşabilmesini sağlamak için reklam hedefleme yeteneklerini geliştirdi.

Pinterest ile alışveriş yapmayı planlayan kullanıcıların %93'ünden %87'si nihayetinde satın alıyor ve bu da Pinterest'i e-ticaret işletmeleri için kazançlı bir reklam platformu haline getiriyor.

Peki, Pinterest reklamları reklamverenlere hangi reklam hedefleme seçeneklerini sunar? Hadi bulalım.

Ana Pinterest reklam hedefleme seçenekleri nelerdir?

Pinterest, reklamverenlere hedef kitlelerinin kim olduğuna ve onlara nasıl ulaşmak istediklerine bağlı olarak çok sayıda reklam hedefleme seçeneği sunar. Oluşturduğunuz her reklam grubu için, doğru zamanda doğru kişilere ulaşmak için reklamları hedefleyebilirsiniz. Ayrıca, istediğiniz kadar dar veya geniş bir hedef kitle oluşturmak için hedefleme ölçütlerini birleştirebilirsiniz.

Şu anda üç ana reklam hedefleme seçeneği vardır: ilgi alanı hedefleme, anahtar kelime hedefleme ve kitle hedefleme.

ilgi alanı hedefleme

İlgi alanı hedefleme, Pinterest'in insanların ilgi alanları, zevkleri ve yaşam evrelerine ilişkin benzersiz anlayışından yararlanmanıza olanak tanır. İnsanlar benzer ilgi alanları için Pinterest'te gezinirken onlara ulaşmak için reklamınızla ilgili ilgi alanlarını seçin.

Örneğin, bebek kıyafetleri satıyorsanız, "çocuk modası" ve "bebek kıyafetleri" ve hatta "ebeveynlik" ile ilgilenen iğneleyicileri hedefleyin:

Reklam erişimini artırmak için daha geniş terimler seçebilir veya tanıtılan ürünleriniz/hizmetlerinizle daha alakalı daha spesifik seçenekleri hedefleyen ilgili alt kategorileri seçebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefleme

Google ve Bing ücretli arama reklamlarına benzer şekilde, anahtar kelime hedefleme, benzer fikirler için Pinterest'te arama yapan potansiyel müşterilere ulaşmak için belirli kelimeleri eklemenize veya hariç tutmanıza olanak tanır. Reklamverenler, tanıttıkları reklamla ilgili anahtar kelimeler ekleyebilir; örneğin, veranda mobilyalarıyla, "veranda dekoru" veya "ev dekorasyonu fikirleri" arayan kullanıcıları hedefleyebilirsiniz.

Anahtar kelime hedeflemede başarılı olmanın anahtarı, eklediğiniz herhangi bir anahtar kelimenin pininizle alakalı olduğundan emin olmaktır.

Ayrıca, arama motorlarına benzer şekilde Pinterest, negatif anahtar kelimelerle birlikte geniş, sıralı ve tam gibi birden çok anahtar kelime eşleme türü sunar. Negatif anahtar kelimelerle birleştirilen her bir eşleme türü, sabitleyicilerin arama terimlerini hedeflemenize ve reklamlarda daha kesin olmanıza olanak tanır:

• Sıralı ve tam eşlemeler — belirli aramaları daraltmak için
• En geniş kitleye ulaşmak için geniş eşleme
• Negatif anahtar kelimeler, belirli arama terimlerini tetikleyici reklamlardan hariç tutmanıza olanak tanır ve reklam grubu veya kampanya düzeyinde ayarlanabilir.

Reklam Yöneticisi'ne anahtar kelimeler eklerken, geniş eşleme için olduğu gibi bir anahtar kelime yazın, sıralı eşleme için anahtar kelimelerin etrafında alıntılar kullanın ve tam eşleme için anahtar kelimelerin etrafına köşeli parantezler ekleyin:

Kitle hedefleme

Kitle hedeflemeyle, reklamları tıklama ve reklamlarla etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan Pinterest kullanıcılarına gösterirsiniz.

Bu seçenek, yeniden hedefleme reklamlarında en iyi uygulamadır çünkü reklamları web sitesi ziyaretçi listesine, CRM'nizdeki müşterilere veya Pinterest'te markanızla zaten etkileşim kurmuş kişilere hedefleyebilirsiniz. En değerli müşterilerinizi belirledikten sonra, benzer ilgi ve davranışlara sahip diğer insanları bulmak için gerçek hedef kitleleri (Facebook'a benzeyen hedef kitlelere benzer) kullanabilirsiniz.

Seçenek ayrıca Pinterest tıklama sonrası sayfanıza, web sitenize veya çevrimiçi mağazanıza iğneleyiciler/potansiyeller göndererek trafiği artırmanıza olanak tanır.

Kitle hedefleme ile dört tür kitle oluşturabilirsiniz:

• Müşteri listeleri: Mevcut müşterilerin e-postalarını veya mobil reklam kimliklerini (MAID'ler) tek sütunlu bir CSV dosyası aracılığıyla yükleyin. En az 100 eşleşme derledikten sonra, Pinterest tanıttığınız pinlerle bu kişileri hedeflemeye başlar.
• Web sitesi ziyaretçileri: Kitle listesi, sitenizi veya Pinterest içeriğinizi daha önce ziyaret etmiş kişileri içerir. Ziyaretçi kitleleri oluşturmak için Pinterest etiketini ayarlamanız, temel kodu sitenizdeki her sayfaya eklemeniz ve dönüşüm hedefiniz için önemli olan işlemleri izlemek istediğiniz sayfalara etkinlik kodunu eklemeniz gerekir. Etkinlikleri izlemek için, sepetlerine belirli bir tür ürün ekleyen ancak sonunda satın almayan kişileri yeniden hedefleyebilirsiniz.
• Etkileşim hedef kitlesi: Web sitenizdeki pinlerle daha önce etkileşim kurmuş kişileri hedefleyebilirsiniz. Bu, kaydetmeleri, yakın çekimleri, yorumları, bağlantı tıklamalarını ve carousel kart kaydırmalarını içerir. Raptiyenizi kaydetmek gibi belirli eylemler gerçekleştiren kişileri hedeflemek veya hariç tutmak için etkileşim hedef kitlenize filtreler ekleyin.
• Gerçek benzer kitle: Pinterest, onlara Pinterest'teki kişiler ve davranışları hakkında verdiğiniz bilgileri kullanarak gerçek benzer hedef kitleler oluşturur. Oyunculuğunuzu oluşturmak için kaynak kitle olarak mevcut kitle listelerinizden birini seçin. Kaynak kitleye dayalı olarak belirli bir ülkedeki insanları hedefleme ve bir hedef boyut yüzdesi seçme seçeneğiniz vardır. Actalike hedef kitleler, kaynak hedef kitleye göre yeni müşteriler, pinlerinizle etkileşime geçme olasılığı yüksek yeni kişiler veya web sitenizi ziyaret etme olasılığı yüksek yeni kişiler bulmak için kullanılır.

ek hedefleme

Bu üç yönteme ek olarak cinsiyet, yaş, konum, dil ve cihazlara göre kimi hedefleyeceğinizi de seçebilirsiniz:

Anahtar, teklifinize ve hangi potansiyel müşterilerin bununla ilgilenebileceğine dayalı olarak hedefleme seçeneklerini belirlemektir. Örneğin, reklamlarınızın yazıldığı dili konuşan doğru konumlardaki kişileri seçin ve potansiyel müşterilerinizin platformda muhtemelen hangi cihazı kullanacağını belirleyin.

Potansiyel müşterilere ulaşmayı hedefleyen Pinterest'in gücünden yararlanın

Pinterest'in reklam hedefleme seçenekleri, platformda doğru kitleyi bulmanıza yardımcı olur ve reklamlarınızın tıklama olasılığı yüksek olan kullanıcıları hedeflemesini sağlar.

Reklam tıklamalarının dönüşüme dönüşme olasılığını artırmak için, reklamlarınızı her zaman kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarıyla ilişkilendirin. Tüm reklamlarınız için kişiselleştirilmiş deneyimler oluşturmak üzere bugün bir Instapage Kurumsal Kişiselleştirme demosu edinin.