Sütun İçerik Stratejisi Nasıl Geliştirilir?

İçerik pazarlamanın ardındaki temel amaç, arama motoru sıralamasını artırmak ve sonuçta kitlenizi müşterilere dönüştürmektir.

Ancak arama motorları, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) en üstüne ne koyacakları konusunda giderek daha titiz hale geliyor. Yalnızca arama amacına genel bir şekilde hitap eden değil, aynı zamanda arama yapanın açık ve o kadar da açık olmayan sorularına özel yanıtlar veren içerik istiyorlar.

Bu, içerik pazarlamacıların üzerindeki yükü, bir yandan çok fazla yol kat ederken, bir yandan da derinlemesine, anlamlı, doğru ve spesifik içerik geliştirme konusunda değiştirdi. Nihai amaç, geniş bir konunun tamamını birbiriyle ilişkili bir dizi içerik parçası aracılığıyla ele almaktır.

Bu, gezinmesi zor olabilecek hassas bir dengedir ancak temel içerik stratejisinin kalbinde yer alır. Temel içeriğin neleri gerektirdiğine ve içerik pazarlamanızı geliştirmek için bu stratejiyi nasıl kullanabileceğinize daha yakından bakalım.

İçerik Sütunu Stratejisi Nedir?

Sütun içerikli pazarlama stratejisi, geniş bir konunun tüm yönlerini kapsayan sütun sayfasına sahip bir içerik yapısıdır. Bu SEO sütunlarına bağlı olarak, her biri sütunun bir alt konusunu ele alan küme sayfaları bulunur.

ABD'li otomobil üreticileri için temel içerikli bir pazarlama stratejisi geliştirmek istediğinizi varsayalım. SEO sütunu sayfanız, aşağıdakiler de dahil olmak üzere ABD'li otomobil üreticilerini kapsamlı bir şekilde ele alan uzun biçimli bir parça olacaktır:

• Anahtar oyuncular
• Rekabet geçmişi
• Şirketteki önemli isimler

Ancak ABD'li otomobil üreticilerinin ilgisini çeken tüm arama motoru trafiğini yakalamak için burada durmayacaksınız; sütun sayfasının yukarıdaki her yönü için bir dizi konu kümesi oluşturacaksınız. Ayrıca Ford ve General Motors içeriklerine sahip bir kümeniz de olabilir.

Okuyucularınızın kolayca bir parçadan diğerine geçebilmesi ve alt konuları derinlemesine inceleyebilmesi için bu konu kümelerini ve sütun sayfalarını diğer içeriklerle birbirine bağlamak, etkileşimi artıracağınız ve arama motorlarını etkileyeceğiniz anlamına gelir.

Sütunlar Etrafında İçerik Stratejisi Oluşturmanın Önemi

Sütun içerik stratejisinin dijital pazarlamacılar için muazzam avantajları vardır. İçerik optimizasyon çabalarınızı desteklemek amacıyla alakalı içerik ve eğitim bilgileri (Google'ın tercih ettiği iki özellik) sunmak teknik SEO'nun ötesine geçer.

Sütun içeriği daha uzun ve daha kapsamlı olup, web sitenizin ziyaretçilerine marka otoritenizin kanıtını sunar. Google, iyi geliştirilmiş sütun içeriğini okuyucular için anlamlı ve değerli olarak kabul eder; bu nedenle, bu içeriğe o kadar kapsamlı veya derinlemesine olmayan içeriğe göre öncelik sıralaması vermelidir.

Başarılı Bir Sütun İçerik Stratejisinin 4 Temel Unsuru

Artık sütun içerik stratejisinin ne olduğunu ve neden gerekli olduğunu anladığınıza göre, onu nasıl oluşturacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Aklınızda tutmanız gereken dört önemli şey var; bunların her birini sütun içeriği tarifinin malzemeleri gibi düşünün.

1. Sütun Sayfaları ve Türleri

Hemen hemen her konuda SEO için sütun içeriği geliştirebilseniz de, sütun sayfalarının üç temel türü vardır. Çoğu sütun sayfasının dayandığı yapılar şunlardır:

• Nasıl Yapılır: Bu bir eğitim formatıdır. "Tıp Fakültesine Nasıl Girilir" gibi uzun biçimli parçaları düşünün. Sütun sayfa içeriği adım adım talimatlar sunarken, küme sayfaları her bir öğeyi daha derinlemesine inceler. "Profesörlerden Referans Mektupları Nasıl Sorulur" ve "Tıp Fakültesine Hazırlanmak İçin Dersler Nasıl Seçilir" gibi küme sayfaları hayal edin.
• Kılavuz: Bu, bir konu için genel bir kılavuzdur. Bir örnek “Tıp Fakültesine Kabul Rehberiniz” olabilir. Küme konuları, "Tıp Fakültesi Başvurunuz için İpuçları" veya "MCAT Sınavına Girme Stratejileri" gibi listeleri içerebilir.
• Nedir: Bu, bir konunun geniş bir özetidir. Açıklayıcı olabilir ve tarihsel bilgiler içerebilir. Örnek olarak “Tıp Fakültesi Nedir?” olabilir. Sütun sayfası, ABD'deki tıp fakültelerinin tarihinin yanı sıra hangi sınıftaki profesyonellerin ABD tıp okulları aracılığıyla eğitim aldığını daha derinlemesine inceleyebilir.

2. Küme Sayfaları ve Amaçları

Küme sayfaları, okuyuculara bir sütun sayfasından daha derinlere inmek istediklerinde ek kaynaklar sunar. Tıp fakültesine girmeyi merak eden bir okuyucu sütun sayfasına gidebilir, ancak insanlardan referans isteme konusunda özel bir endişeleri olabilir. İhtiyaç duydukları daha ayrıntılı bilgileri almak için doğrudan sütundan bu küme sayfasına tıklayabilirler.

Küme sayfaları katma değer sunar ve okuyucularınızı web sitenizde daha uzun süre tutar. Bağlantılar Google gibi arama motorlarının sitenizi taramasını kolaylaştırdığından, sayfalar arasında bağlantı kurma süreci SEO'ya da fayda sağlar.

3. İçerik Oluşturma İçin Anahtar Kelime Araştırması

Temel içerik stratejinizin bir parçası olarak, konu seçiminizi hedef kitlenizde yankı uyandıracak anahtar kelimelere ve kelime öbeklerine göre uyarlamak istiyorsunuz. İçerik parçalarının ana hatlarını geliştirmeden önce anahtar kelime araştırması yapmak, potansiyel müşterilerinizle bağlantı kurmanıza yardımcı olacak doğru ifadeleri bulmanızı sağlayabilir.

Anahtar kelime araştırması aşağıdakilere bakmalıdır:

• Anahtar kelimeleri hedefleyin
• Kısa kuyruklu ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler
• İlgili anahtar kelimeler
• İlgili anahtar kelimeler
• Markanız ve sektörünüz için geçerliyse, coğrafi spesifik anahtar kelimeler

4. Dahili Bağlantılar

Sütun kümesi içerik stratejisi, sütun makalelerinin ortada yer aldığı ve küme sayfalarının onu çevrelediği bir tekerlek ve kol modeli oluşturur. Elbette, sayfalar arasında bağlantı kurmadığınız sürece arama motoru algoritmaları bu bağlantıları göremez. İçerik sütunlarından küme sayfalarına ve bunun tersi yöndeki dahili bağlantı, bu bağlantıların korunmasına yardımcı olur.

Etkili Bir İçerik Sütunu Stratejisi Geliştirmenin 6 Adımı

Artık farklı "içerikler" veya öğeler hakkında bir fikriniz olduğuna göre, içerik sütunu stratejinizi planlamaya ve uygulamaya başlamaya hazırsınız. Bunu başarılı sütun içeriği için bir tarifi takip etmek gibi düşünebilirsiniz!

İçerik sütunlarınızla kime ulaşmak istediğinizi düşünmeyi, biraz rakip analizi yapmayı ve parçalar arasında kurmak istediğiniz bağlantıların taslağını çizmeyi içerir.

1. Hedef Kitlenizle İlgili İçerik Sütunu Konularını Belirleyin

Marka kimliğiniz zaten güvenli bir şekilde yerinde olduğundan, hedef kitlenizin kim olduğunu ve onların ilgisini çeken şeyleri bilirsiniz. Tercih ettiğiniz demografik özelliklerin merakını uyandıracak konular etrafında ekibinizle beyin fırtınası yaparak biraz zaman geçirin.

Unutmayın: Sütun ve küme sayfalarınızı ziyaret eden her kişi içeriğin tamamını baştan sona okumayacaktır. Muhtemelen içeriğin bazı bölümlerini okuyacaklar ve belirli soruları veya sorguları olduğunda veya yalnızca daha fazlasını öğrenmek istediklerinde daha fazla ayrıntıya ulaşmak için tıklayacaklardır.

Tüketiciye yönelik ve e-ticarete dayalı bir markaysanız, temel ürün teklifleriniz etrafında içerik geliştirmek isteyebilirsiniz. Daha fazla güvenlik sağlayan yenilikçi bir bebek taşıyıcınız olduğunu ve özellikle ilk kez ebeveynlere ulaşmak istediğinizi varsayalım. Sütun içeriğiniz, yalnızca hangi bebek taşıyıcının doğru seçim olabileceğinden ziyade, bebeği beslemek ve uyutmak gibi yeni anne ve babaların ilgisini çeken geniş konuları kapsayabilir.

2. Küme Sayfalarınız için Sütunlara Göre Alt Konular Tasarlayın

Bir sütun konu sayfanız olduğunda, konular hakkında beyin fırtınası yapmaya başlayabilirsiniz. Sütun içerik sayfanızın "Yeni Ebeveynler İçin Bir Kılavuz" olduğunu varsayalım. Siz ve ekibiniz, “İlk Doktor Muayenenizde Neler Olmalıdır” ve “En İyi Bebek Battaniyesini Seçmek İçin 8 İpucu” gibi blog yazılarıyla daha spesifik alt konulara dalabilirsiniz.

Bu konuların bazıları bir sütun içerik stratejisi için bile çok geniş kapsamlı olsa da, kümelerde küme sayfaları oluşturmanın mümkün ve hatta tavsiye edilebilir olduğunu unutmayın. Bu durumda, ana sütuna bağlı her küme sayfasının daha da alt konulardan oluşan kendi kümesi olabilir.

3. İçerik Eksikliklerini Bulmak İçin Rakiplerinizi Analiz Edin

Temel içerik pazarlama stratejinizi planlamanın bir parçası olarak rakiplerinizin ne yapıp ne yapmadığını değerlendirmeyi düşünmelisiniz. Muhtemelen kendi dijital pazarlamalarında ele almadıkları ilgili temel konular vardır. Bu, sitenize daha fazla trafik çekme sürecinde bu boşluğu kendi içeriğinizle doldurmanız için bir fırsattır.

İçerik boşluklarının her zaman belirgin olmayabileceği doğrudur. Hedef kitlenizin ilgisini çeken konular için kapsamlı bir araştırma yapmanız ve ardından bu konuları rekabetin ele aldığı konularla karşılaştırmanız gerekebilir. Bazen niş bir konu, sitenize, temel stratejinizde yüksek bir yatırım getirisi (ROI) sağlayacak kadar nitelikli trafik çekebilir.

4. Anahtar Kelime Fırsatlarını Belirlemek İçin Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Kapsamlı araştırma anahtar kelimeleri aramakla başlar. Bunlar sadece kendi başınıza bulduğunuz fikirler değil. Bunlar daha ziyade müşterilerinizin halihazırda Google'a yerleştirdiği ifadeler ve sorgulardır. Bu anahtar kelimeler, müşterilerinizin zaten bilmek istedikleri şeyleri temsil eder ve bu ilgi alanlarına hitap etmek sizin yararınıza olmalıdır.

Elbette müşterilerinizin arama motorlarına girdiği kelime ve cümleleri bulabileceğiniz için rakiplerinizin de ne duymak istediklerini bildiğini söylemeye gerek yok. Rakip anahtar kelime araştırmasının devreye girdiği yer burasıdır. Bu, yalnızca anahtar kelimelere bakmayı değil, aynı zamanda rekabetinizin henüz hangi terimlerde sıralamaya girmediğini belirlemek için rekabet istihbaratını kullanmayı da içerir. Bu, söz konusu anahtar kelimelerde kendinizi ilk önce lider konumuna getirmeniz ve arama hacmini artırmanız için önemli bir fırsattır.

5. Dahili Bağlantı Yapınızın Haritasını Çıkarın

Anahtar kelimelerinizi, konu fikirlerinizi ve sayfa fikirlerinizi aldıktan sonra dahili bağlantı yapınızın bir taslağını çizebilirsiniz.

Bu, hangi küme sayfalarını hangi sütun sayfalarına bağlamak istediğinizi gösteren bir haritadır. Yalnızca içeriğinizi yazanlar için değil, aynı zamanda içeriği tamamlandığında okuyan potansiyel müşterileriniz için de fikirleri ve ilgi alanlarını nasıl bağlayabileceğiniz konusunda size net bir fikir sunmalıdır.

6. İçerik Dağıtımı ve Tanıtım Planı Oluşturun

Son aşama sütun içeriğinizi dünyaya yaymaktır. İçeriği basitçe yayınlayıp kendi haline bırakmak cazip gelse de, çeşitli içerik dağıtım kanallarının ilgili artılarını ve eksilerini analiz etmek daha iyi bir stratejidir.

İçerik paylaşmak ve hedef kitlenizin karşısına çıkmak için en etkili kanalları değerlendirin.

İçerik dağıtımı ve tanıtım planının farklı bölümleri şunları içerebilir:

• İçerik takvimi : Hangi içerik parçalarının ne zaman yayınlanacağını ana hatlarıyla belirtin.
• Hedeflenecek sosyal medya kanalları : Birincil hedef kitlenize nerede ulaşacaksınız? Hangi platformların en etkili olacağını düşünün.
• Doğrudan erişim : Hedef kitlenizin ilgisini çekebilecek içeriği paylaşmak için e-posta, haber bültenleri ve hedef kitlenizle zaten bağlantıda olduğunuz diğer doğrudan kanallardan yararlanın.

İçerik performansını analiz ettiğinizden emin olun ve neyin işe yaradığını ve ileriye dönük olarak nereleri iyileştirebileceğinizi not edin.

Compose.ly ile SEO Odaklı İçerik Stratejisi Oluşturun

SEO odaklı bir içerik stratejisi, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın, potansiyel müşterileri geliştirmenin ve sonuçta markanızı büyütmenin anahtarıdır. Bu temel stratejiye sahip olmak, içerik oluşturmak için kritik bir unsurdur; tıpkı bir tarifte gerekli tüm malzemelere sahip olmanız gerektiği gibi!

Ancak bu tarifi kendi başınıza nasıl oluşturacağınızı bulmak, bir uzmanın tavsiyeleriyle bir tarifi takip etmekten çok daha zorlayıcı olabilir. Neyse ki içeriğinizi tek başınıza yapmak zorunda değilsiniz!

Compose.ly gibi tüm temel sayfa en iyi uygulamalarında uzman uzmanlara sahip bir ajans, sizin için işe yarayan içerik planı oluşturmak için SEO stratejisi süreci boyunca size ve markanıza rehberlik edebilir. Başarılı bir strateji oluşturmanız için size gerekli tüm malzemeleri, talimatları ve daha fazlasını vereceğiz!

SEO hizmetlerimizin içeriğinizi nasıl geliştirebileceği hakkında daha fazla bilgi edinin.