Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

İçerik, bir süredir dijital ortama hükmediyor ve pazarlamacılar içerikten en iyi şekilde yararlanmak için her yolu deniyor. Doğru kitlede yankı uyandıran anlamlı ve ilgi çekici içerik, içerik pazarlamasının konusu tam olarak budur. Kitleyi eğitmekten ziyaretçileri potansiyel potansiyel müşterilere ve nihayetinde müşterilere dönüştürmeye kadar, içeriğin gücü bugün eşsizdir.

Ancak, diğer pazarlama stratejilerinden farklı olarak, içerik dik bir öğrenme eğrisidir. Herkes web sitesinde düzenli olarak bloglar, makaleler veya başka herhangi bir içerik yayınlayabilirken, yalnızca birkaçı okuyucularının arama amacını nasıl tatmin edeceğini anlıyor. Sırrı bilmek ister misin? Cevap, bu makalenin kendisinde ve biçiminde yatıyor. İçerik sütunu , bu doğru!

İçerik sütunu nedir?

Bir içerik sütunu, herhangi bir belirli konu veya tema hakkında, birkaç kapsayıcı alt konuya veya türev bölümlere ayrılabilen, uzun biçimli içeriğin önemli ve bilgilendirici bir parçasıdır. Büyük bir içeriği birçok alt bölüme ayırmak, bilgilendirici içerik sunmanın etkili ve sonuç odaklı bir yoludur. Birincil temanın kapsamına giren tüm içerik temellerinizi kapsayarak, doğru içeriği doğru platformda pazarlayarak izleyici katılımını artırmaktır. Google'da nasıl yapacağınızı aramaya başlamadan önce, bunu sizin için basitleştirelim.

İçerik Sütunu Örnekleri

Örnek olarak bir e-kitabı ele alalım. Kaçınız 800 kelimelik bir blog okumak veya 1 dakikalık bir video izlemek yerine bir e-kitap indirir? Bize göre çok az. Bunun başlıca nedeni, bloglardaki, videolardaki ve bilgi grafiklerindeki içeriğin, 35 sayfalık bir e-kitapta yer alan aynı içeriğe kıyasla tüketilmesinin çok daha kolay olmasıdır. Tek fark, içeriğin nasıl farklı bölümlere ayrıldığı ve en uygun platformlarda öne çıkarıldığıdır. Şimdi, buradaki e-kitap bir içerik ayağıdır ve e-kitaptan türetilen bölümler içerik kümeleridir. Şimdi, insanlara bu uzun raporları, e-kitapları ve teknik incelemeleri tam olarak nasıl okutacağımızı merak ediyor olmalısınız.

Dünyanın önde gelen ÇUŞ'larından biri olan Deloitte'un pazarlama ekibi, sütun içeriğinin birincil içerik üzerindeki etkisini anlamamıza yardımcı olmak için farklı bir yaklaşım denedi. Deloitte, Kanada'da üretkenliğin geleceği üzerine bir araştırma yürüttü ve önemli bulguları yaklaşık 60 sayfalık büyük bir raporda derledi. Ancak pazarlama ekibi, raporu yayınlamanın yanı sıra, paydaşlarının çoğuna ulaşmak için raporun kendisinden infografikler, bloglar/makaleler, sosyal medya iletişimleri ve çeşitli videolar da derledi. Deloitte'in Kanada'daki CMO'su Colleen Albiston, sonucun, tam rapor indirmelerinde çarpıcı bir artış ve medya izlenimlerinde ve haberlerde iki kat artış olduğunu söylüyor.

Benzer şekilde, bu "2021'de içerik pazarlamasına yeni başlayanlar için kılavuz", sütun içeriğinin en iyi örneklerinden biridir. Kılavuz, okuyucuları en iyi performans gösteren içerik pazarlama stratejileri hakkında eğitmekten ve 2021'deki en iyi içerik pazarlaması örneklerini listelemeye, sıfırdan bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmalarına yardımcı olmaya ve bazı ideal içerik pazarlama platformları hakkında harika bilgiler vermeye kadar, içerikle ilgili her şeyi kapsar. pazarlama. Makaleye gömülü farklı açılış sayfalarına bağlantılar, makalenin google arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına da yardımcı olur.

Temel İçerik Pazarlama Stratejisinin Faydaları

Kitle etkileşimi oluşturur

İçerik Sütunları, izleyicinin içerikte gezinmesini kolaylaştırır. Bu sütunlar, bilgileri en akıcı şekilde sunarak, okuyucuların sütun sayfasına geldiklerinde diğer değerli bilgilere ve konulara giden bağlantıları takip etmelerine yardımcı olur. Bu, izleyici katılımını artırır ve iş hedefine bağlı olarak aynı zamanda potansiyel müşteriler haline gelebilecek sadık bir ziyaretçi takibi oluşturur.

Google Sıralamasını Yükseltir

Google algoritması, arama sonuçlarının ilk sayfasında en iyi performans gösteren içeriği öne çıkarmak için devasa veri yığınlarını sıralar. Algoritma son derece kafa karıştırıcı olsa ve gelişmeye devam etse de, doğru stratejileri öğrenmek sizi oraya götürmenize yardımcı olabilir. Hubspot'a göre, insanların yüzde 75'i ilk sayfadan sonra arama sonuçlarına bakmayı bırakıyor. Artık Google, iyi düzenlenmiş ve dizine eklenmesi kolay içeriğe değer veriyor. Dolayısıyla, içerik sütununuzda iyi miktarda trend olan anahtar kelimeler ve parçalar arasında dahili bağlantılar varsa. Daha fazla dahili bağlantı oluşturursanız ve çeşitli içerik dizilerini kapsarsanız, makale/blog gönderileriniz eğrinin önünde kalmak için çok iyi bir şansa sahiptir. Sütun içeriği hakkında ne kadar fazla ayrıntı verirseniz, öne çıkma şansınız o kadar yüksek olur.

Web sitesi trafiği

Şu anda dijital ortamdaki rekabet yoğun ve hepimizin en çok can attığı şeylerden biri de web sitesi trafiği. Bir açılış sayfasında geçirilen ortalama süre, içeriğinizin kalitesini belirler. Sütun içeriğine daha fazla küme konusu ve bağlantı eklemek, etkileşim oranını ve belirli bir sayfada harcanan zamanı kesinlikle artırır.

İdeal bir içerik sütununun özellikleri

Sadece Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almakla kalmayan, aynı zamanda işletmeniz için iyi bir gelir/olasılık sağlayan mükemmel temel içerik oluşturma sanatında herkes ustalaşamaz. Ve oraya ulaşmak için önce hedef kitlenizi anlamanız gerekir. İçeriğinizin, okuyucuların arama amacını karşılaması ve aynı zamanda her türlü iş gereksinimini karşılaması gerekir. Bu nedenle, geçmişte içerik sütunları oluşturduysanız ancak sonuçlarından memnun değilseniz, bir sonrakine yakında başlamayı planlıyorsanız bakmanız gereken birkaç şey var.

1. Kaliteli içerik oluşturmanın ilk kuralı, okuyucularınız için bir amaç çözmektir. İdeal bir içerik sütunu, alıcıların aradığı içerik türüne, ele alınması gereken sorunlu noktalara, konuyla ilgili olarak Google'da en çok aranan aramalara ve geçmişte gerçekten iyi performans gösteren içerik türlerine bakar.

2. Mükemmel temel içerik, ne kadar eski olursa olsun, hedef kitlesi için alaka düzeyini asla kaybetmez. İşletmelerin ve pazarların gelişen doğasını anlayarak, gerekli görüldüğünde içerik kümeleri eklemeye veya sayıları ve gerçekleri güncellemeye devam etmek zorunludur.
   
   Örneğin, pandemi hepimizin dünyaya ve iş dünyasına bakış açımızı büyük ölçüde değiştirdi. Bu nedenle, işletmesini çevrimiçi ortama taşımak isteyen biri, öncelikle pandeminin ortasında sıfırdan bir çevrimiçi pazar yeri kurmanın tüm potansiyel risklerine ve avantajlarına bir göz atmalıdır. Belirli bir konuda zaten bir içerik sütununuz varsa, bazı son istatistikler ve rakamların yanı sıra bunun öngörülebilir gelecekte gerçekleşmesinden bahseden ayrı bir bölüm eklemek anlayışlı olacaktır.

3. Bloglar ve makaleler ideal sütun içeriğinin en iyi örnekleri olsa da, infografikler, videolar, sınavlar veya podcast'ler gibi diğer içerik formatlarına da eşit önem verilmelidir. İyi sütun içeriği, harmanlanmış bir yaklaşımı takip eder ve okuyucularının en son ilgi alanlarından yararlanır.

4. Anahtar kelime araştırması, olağanüstü içerik yazmak için bir ön koşuldur. İçerik fikirlerinizi beslemek ve hedef kitlenizde yankı uyandırmak için konunuzla ilgili arama sorgularının bir listesini almak her zaman daha iyidir. Bu, sonuçta içeriğinizin SEO uyumluluğunu artıracak ve etkileşim oluşturacaktır. İdeal bir sütun içeriği, her zaman yüksek değerli anahtar kelimeler ve bilgilendirici içerikle dikiş noktalarında patlar.

5. Bağlantılar, bağlantılar ve bağlantılar! Bu konu kümesi içerik biçiminin arkasındaki fikir, Google'ın belirli bir konuyu tanımasına ve dizine eklemesine yardımcı olmaktır. Sütun içeriğiniz üzerinde size üstün yetki vererek, okuyucularınızın sizi bulmasına yardımcı olursunuz. Ayrıca, açılış sayfanızda iyi bir ilgi toplamanıza da yardımcı olur. İdeal bir sütun içeriği, sütun ve içerik kümeleri arasında her iki uçta köprülerden oluşur. Her içerik kümesini bir diğerine bağlamak ve okuyucuları ana sayfaya yönlendirmek sürekliliği sağlamak için zorunludur.

Başarılı bir içerik sütunu oluşturmak için 5 adımlı kılavuz

1. Adım: Hedef kitlenizi anlayın

Okuyucularınıza benzersiz, bilgilendirici ve değerli içerikler sunmayı seçmeniz zorunlu olsa da, ele almayı seçtiğiniz konuların hedef kitleniz için bir amaca çözüm bulmasını ve onlarda yankı uyandırmasını da sağlamalısınız. İçeriğiniz, uzun vadede platformunuza ve işinize fayda sağlayacak okuyucularınız için mümkün olan en yüksek faydayı sağlamalıdır. Hedef kitlenizle ilgili yaş, eğitim ve sosyo-ekonomik durum gibi temel ayrıntıları birincil gereksinimleriyle birlikte listelemek, sütun içeriğinizin net bir resmini çizmenize yardımcı olacaktır.

Adım 2: Hedef kitleniz ne arıyor?

Artık hedef kitlenizin kim olduğunu bildiğinize göre, bir sonraki büyük soru, okuyucularınızın en acil endişelerinin neler olduğudur. Bu, sütun gönderileriniz için ilgili küme konularını listelemenize yardımcı olacaktır. Acil veya gelişen ihtiyaç ve gereksinimleri anlamak için, takipçilerinizin sosyal medyadaki gönderilerini okuyabilir, rekabet analizi yapabilir, hedef kitlenizin okumayı tercih ettiği temel içerik türünü (farklı içerik biçimleri açısından) görebilir ve belirleyebilirsiniz. platformunuz için başarı oranı.

3. Adım: Olağanüstü içerik oluşturma zamanı!

Sürecin bu aşamasına geldiğinizde, ele almanız gereken endişeler ve temel içeriğiniz için en çok trend olan içerik biçimleri hakkında makul bir fikre sahip olacaksınız. Scalenut gibi bir platform, en yeni iki teknolojisiyle dakikalar içinde kaliteli içerik üretmenize yardımcı olabilir; QualityX ve GenerateAI. GenerateAI ile güçlü kopyalar oluşturabilirsiniz, ancak diğer platform olan QualityX, yüksek kaliteli, ilgi çekici ve bilgilendirici makaleler sunmak için kullanılabilir.

Kalitenin yalnızca uygun cümle, yapı veya uygun dilbilgisi ile sınırlı olmadığını hatırlamak önemlidir. İşte vurmanız gereken birkaç bağlantı noktası daha:

• Akılda kalıcı, merak uyandıran ve bilgilendirici başlık
• İlgi uyandırmak için ilginç gerçekler ve merak uyandıran içerik
• İnsan bağlantısı oluşturmak için daha fazla hikaye
• Uzun cümleler, kısa paragraflar, daha fazla madde işareti ve çok sayıda görsel içermeyen bir yapı izleyin
• Gerçeklerinizi istatistikler, alıntılar ve bağlantılarla destekleyin
• Net bir eylem çağrısı

Farkında olmayabilirsiniz ama insanların %80'i bir başlığı okuyacak, sadece %20'si blog yazısının geri kalanını tıklamayı seçecek . Ve bağlantıya tıkladıktan sonra bile, okuyucuların yalnızca %18'i gönderinin tamamını okudu. Şaşırtıcı, değil mi? Bu basit tüyoları aklınızda tutarak içeriğinizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun.

4. Adım: Tutarlı Promosyonlar

Sütun sayfanız hazır olduğunda, diğer tüm platformlarda - Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube veya e-posta gönderenler - çapraz tanıtımını yapabilirsiniz. Unutmayın, tanıtım için küme konularını her zaman ayrı ayrı seçebilirsiniz. Bu, içeriğinizin daha iyi görünmesini sağlayacaktır. Ancak tüm tanıtımlarınızda sütun sayfasını etiketlemeyi veya link vermeyi unutmayın. Ve evet, promosyon içeriği platformun tarzına ve tonuna göre farklılık gösterecektir.

5. Adım: Sütun içeriğini güncelleyin

Yıllarca aynı içerik ve gerçekler üzerinde oturmak, markanız/işletmeniz hakkında olumsuz bir izlenim bırakabilir. Her türlü sütun içeriğinin uygun şekilde bakımı son derece önemlidir. Pazar/endüstri değişikliklerini takip etmek önemlidir. Sektörünüzde belirli değişiklikler yaptıysanız, okuyucularınıza mükemmel değer sağlamaya devam edecek içeriğinizi güncellemeniz gerekir. Ayrıca önceki sütun makalelerinizi yeni ve modaya uygun yollarla tanıtmayı planlayabilirsiniz. Yayınları düzenli olarak güncellemek, Google sıralamalarını yükseltmeye de yardımcı olur. Güncelleme tamamlandıktan sonra, makalenin üst kısmında "son güncelleme" yazan basit bir notla tarihi değiştirebilirsiniz.

İdeal Sütun İçeriği-Uzunluk

Bu, yazarlar ve pazarlamacılar arasında yaygın olarak tartışılan bir konudur. Çok mu uzun tutmalıyız, 4000-5000 kelime mi söylemeliyiz yoksa 2000-3000 kelimelik ideal bir uzunluğa mı bağlı kalmalıyız?

İdeal sütun içerik uzunluğu 2000 ila 3000 kelime iken, sütun gönderileri bunun ötesine bile geçebilir. Ancak, uzunluğundan bağımsız olarak, birkaç alt bölümden oluşan kapsayıcı bir tema/konu olarak görülmelidir. Sütun gönderisindeki küme konularıyla ilgili kısa bilgi vermeyi unutmayın ve konuyu uzun uzadıya tartışmak için küme sayfalarını kullanın. Küme gönderileri ile sütun gönderileri arasındaki ve sayfaların içindeki dahili bağlantılar da bir zorunluluk olarak görülmelidir.

İdeal bir temel içerik oluşturmanın ardındaki fikir, yeni bağlantılar kurmak ve mevcut ilişkileri beslemektir ve bu, yalnızca müşterilerinizin ve okuyucularınızın değişen ihtiyaç ve gereksinimlerine dikkat ettiğinizde başarılabilir. İçerik, dönüşüme giden ilk adım olan farkındalık yaratır, bu nedenle yazdığınız veya topladığınız her şey gönderiniz için harcanan zamana değer olmalıdır.

Hala harika bir başlangıç ​​mı bekliyorsunuz? Endişelenmeyin, Scalenut'ta uzmanlardan oluşan bir ekip her zaman yanınızda. Ekiple hemen iletişime geçin, hemen başlamanıza yardımcı olalım :)