Londra'da Piccadilly Circus Reklamı: 7 Akıllara durgunluk veren Gerçek

Piccadilly Circus reklamını bu kadar güçlü yapan nedir ve küçük ve orta ölçekli şirketler, bankayı bozmadan orada nasıl reklam verebilir? Bu makalede öğrenin!

1819'da inşa edilen Piccadilly Circus, Londra'nın en çok ziyaret edilen kamusal alanlarından yalnızca biri değil , aynı zamanda büyük bir potansiyel müşteri kitlesine ulaşmak isteyen reklamverenler için de mükemmel bir nokta.

Aynı zamanda yoğun bir buluşma yeri olan bu turistik yer, her yıl 100 milyondan fazla kişi tarafından ziyaret ediliyor ve bu da onu görünürlük ve daha fazla satış arayan her büyüklükteki şirket için son derece çekici kılıyor.

Piccadilly Sirk Reklamı. Görsel kaynağı: planetofhotels.com

Bu yazıda Piccadilly Circus hakkında akıllara durgunluk veren bazı gerçeklere reklam ve Pazarlama perspektifinden bakacağız. gibi soruları yanıtlayacağız:

• Şirketler bir reklam panosunda görünmek için ne kadar harcıyor?
• Orada gösterilen en pahalı reklam panosu hangisiydi?
• Piccadilly Circus'taki reklam panolarının sahibi kim?
• Şirketler ne zaman orada reklam vermeye başladı?

Ancak Piccadilly Circus Advertising'e dalmadan önce, bu ikonik yerin kısa tarihine bir göz atalım:

Piccadilly Circus'un tarihi

Bu güzel yol kavşağı, Kral II. Charles'ın kraliçe eşi Bragançalı Catherine'in onuruna Portekiz Sokağı olarak adlandırıldığı 1692 yılına kadar uzanan zengin bir tarihe sahiptir. 1743'te, Piccadilly caddesine bağlandığı için Piccadilly Circus olarak biliniyordu.

Adı, piccadills (veya piccadillies) olarak bilinen çeşitli tasmalar satmakla ünlü bir terzi olan Robert Baker'a ait bir evden geldi.

Londra'daki Piccadilly Circus, 1930 dolaylarında. Resim kaynağı: reddit.com / Piccadilly Circus reklamı

Başlangıçtan bu yana çok yoğun bir trafiğe sahip olan kavşak , 1906'da Piccadilly Circus metro istasyonunun ilk kez açılmasıyla daha da büyüdü . İstasyonun kendisi daha sonra artan trafik miktarını işlemek için yeniden inşa edildi.

Şirketler daha fazla görünürlük sağlamak için bu trafiği kullanma fırsatını keşfettiklerinde, ilk elektrikli reklamlar 1910'da görünmeye başladı. 13 yıl sonra, Londra Pavyonu'nun cephesine ilk elektrikli reklam panoları kuruldu.

Bugün Piccadilly Circus her yıl milyonlarca ziyaretçiyi ağırlıyor ve şehrin simgesi olan birkaç binayla çevrili: London Pavilion, Criterion Theatre, Shaftesbury Memorial ve birçok perakende mağazası ve restoran.

1. Piccadilly Circus'taki ilk elektrikli reklam panosu hangisiydi?

Markaların elektrikli ve neon tabelaları 1908 civarında görünmeye başlarken, Piccadilly Circus'taki ilk elektrikli reklam panosu 1923'te Bovril'inkiydi. Londra Pavyonu'nun ön cephesine kurulmuştu ve markanın ticari markası olan "sığır çayı"nı tanıtıyordu. ve bir maya özüne benzer tuzlu et özü macunu. Daha sonra Perrier, Coca Cola ve diğer markalar kendi elektrik panolarıyla takip etti.

Bu süre zarfında, evlerin çoğu gazla aydınlatıldı, bu nedenle neon ve elektrik aydınlatmaları bir yenilikti ve izleyicilerin dikkatini kolayca çekebiliyordu. 1998'de neon tabelaların yerini dijital projektörler aldı, ardından 2011'de kademeli olarak LED ekranlara geçiş yapıldı. 6 yıl sonra Piccadilly Circus yüksek yoğunluklu LED ekrana geçti.

Piccadilly Sirki Reklamı: Bovril. Görüntü kaynağı: BBC.com

2. Piccadilly Circus'taki ilk ışıklı reklam hangisiydi?

Bovier, Londra'nın ikonik yerinde elektrikli reklam panosuna sahip ilk şirket iken, Piccadilly Circus'taki ilk ışıklı reklam, 1908'de Perrier'inkiydi.

Fransız marka, doğal şişelenmiş maden suyunu ampullerle oluşturduğu bir reklamla tanıttı.

3. Hangi şirket Piccadilly Circus'ta en uzun reklamını yapıyor?

Piccadilly Circus'ta en uzun reklam veren şirket Coca Cola'dır. Çok uluslu içecek şirketi 1954'ten ya da 68 yıldan beri orada reklam veriyor! İkonik yol kavşağında ilk tabelaları 44 fit kareydi, yaklaşık bir mil neona sahipti ve 5.000 pound ağırlığındaydı. İngiliz şirketi Claude-General Neon Lights Ltd tarafından inşa edilmiştir.

İşaret, 17 saniyelik bir zamanlama dizisiyle aydınlandı, “Bir Kola İçelim” kelimelerini heceledi, ardından “lezzetli” ve “canlandırıcı” gibi baştan çıkarıcı kelimeler geldi. Tabela, büyük boyutu ve güçlü, parlak renkleri ile dikkatleri üzerine çekti.

Piccadilly Circus Reklamı: The Coca Cola Company. Görsel kaynağı: coca-cola.co.uk

4. Piccadilly Circus'u kaç kişi ziyaret ediyor?

Piccadilly Circus'u her yıl 100 milyondan fazla insanın ziyaret ettiği tahmin edilmektedir. Ortalama olarak bu, her ay 8.300,00 kişi ve her hafta 2.083.000 kişi anlamına gelir. Aslında, bu yaklaşık 277.000 günlük ziyaretçi anlamına geliyor.

Kendi başına bir dönüm noktası haline gelen bu halka açık yerin ne kadar popüler ve ziyaret edildiği göz önüne alındığında, bu kadar çok şirketin ekranlarında reklam vermeye istekli olması şaşırtıcı değil. Onlara satışlar ve gelir üzerinde büyük etkisi olan büyük bir görünürlük sağlar.

5. Piccadilly Circus ekranlarında reklam vermenin maliyeti nedir?

Birleşik Krallık'ta normal, dijital olmayan bir reklam panosunda reklam vermek günlük 20 sterline (+KDV) kadar düşük bir maliyete sahip olabilir, ancak Piccadilly Circus ekranlarında reklam vermek büyük bir reklam panosu için haftada 727 sterline (artı KDV) kadar çıkabilir. , 96 yapraklık reklam panosu.

Altı ana reklam panosu gibi birinci sınıf pozisyonlar, Piccadilly Lights adlı 4K'dan 1,4 kat daha yüksek çözünürlüğe sahip tek bir 783,5 m ² ekranla değiştirilmeden önce yılda 4 milyon sterline (4,8 milyon $) ulaşabilir.

Tabii ki Piccadilly Circus reklamcılığı söz konusu olduğunda maliyet, boyut, tam konum, kampanyanın süresi, yılın zamanı, medya türü (elektronik, standart, sarma vb.) gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişecektir. .), ayrıca afişin ne kadar süre yayında kalacağı.

Bununla birlikte, asal pozisyonlar nadiren kullanılabilir hale gelir - 20 yıldan fazla bir süre içinde ikinci açılış, Japon TDK'nın sözleşmesinin sona erdiği ve şirketin tüketici ürünlerinden uzaklaşması nedeniyle yenilememeye karar verdiği 2014 yılında gerçekleşti.

Piccadilly Circus reklamcılığı: Londra'nın ikonik yol kavşağında reklam vermenin maliyeti.

6. Piccadilly Circus reklam panolarının sahibi kimdir?

Piccadilly Lights adlı reklam panosunun sahibi olan şirketin adı Landsec. Ancak Piccadilly Circus'ta reklam sunan bazı şirketler arasında Ocean Outdoor, OOH International ve Five Tier sayılabilir.

Piccadilly Circus reklamlarıyla ilgileniyorsanız, ancak çok fazla bütçeniz yoksa, Five Tier küçük ve orta ölçekli işletmeler için mükemmel bir çözümdür. Açık hava reklam panoları için normal maliyetin bir kısmı için her hafta binlerce insanın önüne çıkabilirsiniz.

Five Tier, Piccadilly Circus, Times Square, Gran Via ve daha fazlası dahil olmak üzere dünyanın en ikonik yerlerinden bazılarında reklam panonuzu almanın en ekonomik yoludur . Günde 1$ gibi az bir miktarla başlayabilirsiniz.

7. Piccadilly Circus reklam panosu yüz tanıma özelliğini kullanıyor mu?

Evet, Dezeen'e göre, Londra'daki Piccadilly Circus'taki en yeni dijital reklam panosu, geçen arabalara dayalı hedefli reklamları ve ayrıca yayaların cinsiyet ve yaş gibi demografik verilerini görüntülemek için tanıma teknolojisini kullanıyor.

Yerleşik kameralar ve algoritmalar, bölgenin demografik özelliklerine ilişkin varsayımlarda bulunmak için saç uzunluğu ve yüksekliği gibi görsel ipuçlarını kaydeder. Örneğin, belirli bir anda daha yüksek oranda kadın tespit ederse, kadınlara yönelik makyaj veya spor giyim reklamları gösterebilir.

Ancak, reklam panosunun ( Picadilly Lights olarak da bilinir) sahibi olan Landsec, şunları temin eder:

“Picadilly Lights ekranı, hava durumu veya arabaların rengi gibi gerçek zamanlı faktörlere yanıt veren reklam içeriğini gösterebilecek olsa da, teknoloji tek tek insanları tanıyamıyor veya bireysel olarak hedeflenen içeriği görüntüleyemiyor.”

Piccadilly Circus reklamcılığı söz konusu olduğunda, doğru hedef kitleyi uyarlamaya ve çekmeye çalıştıkları için teknolojinin ekranlarındaki gelişmeleri yönlendirdiğini akılda tutmak önemlidir.

Piccadilly Circus reklamlarıyla ilgili bu makaleyi beğendiniz mi? Herhangi bir sorunuz varsa, aşağıdaki yorumlarda bize bildirin.