Başkan Adayı Pete Buttigieg'in Ücretli Reklamları Tıklama Sonrası Deneyimlerle Nasıl Segmentlere Ayrıştırdığına Ayrıntılı Bir Bakış (4 Örnek)

Cumhurbaşkanlığı kampanyaları tüm hızıyla devam ederken, adaylar seçmenler üzerinde iyi bir izlenim bırakmak, güven kazanmak ve oy kazanmak için ellerinden gelen her şeyi yapıyor. Bunu sadece her gün gördüğümüz TV reklamlarıyla değil, çevrimiçi reklamlarla da yapıyorlar.

Bu reklamların başarılı olabilmesi için belirli kitlelere göre segmentlere ayrılmaları ve kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlanmaları gerekir. Aynı anlatım, reklamdan sayfaya aktarıldığında, kullanıcı beklentileri karşılanır ve adaylar, seçmenler nezdinde güvenilirlik sağlar. Demokrat aday Pete Buttigieg girin.

Pete Buttigieg, bölümlere ayrılmış reklamları ve tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl kullanır?

1. Örnek: Markalı Google arama ağı reklamı

Pete Buttigieg kampanyasının onun adına teklif verdiği açık, çünkü bu reklam bir Google aramasında görünüyor:

Reklamın aramayla alakalı olduğunu söyleyebiliriz çünkü:

• Başlık , tam olarak arama ifadesini içerir
• Açıklama metninde "Pete Buttigieg" kalın harflerle yazılmıştır
• Görünen URL'de "Pete" yer alıyor

Ana başlığa tıklamak, anlatımın devam ettiği bu kayıt sayfasına gider:

• teklif nedir? Sayfa, reklamın mesajını sürdürerek potansiyel müşterileri Buttigieg'in 2020 ekibine katılmaya teşvik ediyor. "Pete", "2020", "Kaydolun", "Katılın" ve "Amerika için Pete tarafından ödendi" gibi birçok kelime ve kelime öbeği tekrarlanır.
• Neden harekete geçelim? Başlığın bir kısmı aracılığıyla: "Pete, Iowa parti toplantılarını kazandı." Buttigieg'in bakışları, forma ve e-posta listesine katılmaya dikkat çekmeye yardımcı oluyor.
• Bu teklifi kim destekliyor? Sayfanın alt kısmındaki kapsüllenmiş kopyada belirtildiği gibi, reklam Pete for America tarafından desteklenmekte ve ödemesi yapılmaktadır.
• Ziyaretçiler nasıl işlem yapabilir : Ziyaretçiler, 2 alanlı formu doldurarak ve mavi "Web Sitesine Devam Et" düğmesini tıklayarak kaydolabilir.

Örnek 2: "Bağış" uzantısı

Potansiyel müşteriler, Örnek 1'deki reklamdaki "Bağış Yap" bağlantısını tıkladıklarında, bu tıklama sonrası açılış sayfasına yönlendirilirler:

• teklif nedir? Bağış anlatımı, reklamdan tıklama sonrası sayfaya kadar devam eder ve ziyaretçiler bunu sayfa başlığından anlayabilir.
• Neden harekete geçelim? Başlığın altında, ziyaretçileri bağışta bulunmaya teşvik eden metin, çünkü Amerikalı çoğunluğu harekete geçirmenin ve Trump'ı yenmenin tek yolu bu.
• Bu teklifi kim destekliyor? Secured by ActBlue damgası, potansiyel müşterilerin gizlilikleri veya bilgileri tehlikeye atılmadan kişisel bilgilerini gönderebileceklerini ve Buttigieg kampanyasına bağış yapabileceklerini bilmelerini sağlar.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir : Ziyaretçiler, bağışlarını göndermek için çok adımlı formu doldurabilir.

Örnek 3: Facebook yeniden hedefleme reklamı

Buttigieg, ücretli arama ağı reklamlarına ek olarak, Facebook reklamlarını alakalı kullanıcılara hedefler:

Bu reklama tıklamak, potansiyel müşterileri ilgili başka bir tıklama sonrası sayfasına götürür:

• teklif nedir? — Başlık, reklamın kampanyasına "adınızı ekleyin" mesajını yineliyor.
• Neden harekete geçelim? "En büyük zorluklarımız karşısında birlik tarafından tanımlanan bir Amerikan geleceği inşa etmek") başlığı altında vurgulanıyor.
• Bu teklifi kim destekliyor? "Amerika için Pete tarafından ödendi" kutusu, ziyaretçilerin bu sayfayı ve teklifin meşru olduğunu bilmesini sağlar.
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir : Ziyaretçileri resmi kampanyaya katılmaya davet ederek, posta kodlarını ve e-postalarını girerek ve mavi "Adımı ekle" CTA düğmesini tıklayarak.

Örnek 4: Instagram reklamı

Aşağıdaki gibi Instagram reklamları da Buttigiegs'in reklam kampanyasının bir parçasıdır:

Reklam, gücünü sıradan insanlardan alan (kurumsal PAC'ler veya federal lobiciler değil) bir organizasyon kurma hakkında bir anlatı başlatıyor. Potansiyel müşteriler bir kez tıklandığında, hikayenin devam ettiği bu bağış sayfasını görür:

• teklif nedir? Sayfa, potansiyel müşterilere Buttigieg kampanyasına seçtikleri herhangi bir miktarı bağışlama şansı sunuyor.
• Neden harekete geçelim? Kutunun üst kısmındaki küçük kopya, ziyaretçilere neden bağış yapmaları gerektiğini anlatıyor: önemli bir anda katkıda bulunmak ve Washington'a yeni nesil bir liderlik getirmek.
• Kimler bağış yapabilir? Yedi katkı kuralından oluşan liste, kimlerin bağış yapabileceğini belirtir (ABD vatandaşları/kalıcı ikamet edenler, 18 yaşından büyük yetişkinler, federal olmayan lobiciler vb.).
• Ziyaretçiler nasıl harekete geçebilir : Ziyaretçiler üç adımlı formu doldurarak bağışta bulunabilirler.

Pete Buttigieg ana sayfa deneyimiyle karşılaştırıldığında

Her biri 1:1 dönüşüm oranına sahip olan yukarıdaki kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarının aksine, Pete Buttigieg'in ana sayfası neredeyse odaklanmış değil. Tam bir göz atma deneyimi ve temsil ettiği her şeye kapsamlı bir genel bakış sunar:

• Sol üstteki bir menü düğmesi , ziyaretçilerin bu sayfada dönüşüm yapmak yerine diğer sayfalara gitmesine olanak tanıyan ayrıntılı bir menü gösterir.
• Ekranın üst kısmında hiçbir başlık olmaması, ziyaretçilerin sayfanın ortasını kaydırıp "Harekete Geçin"i görmeden önce sayfada kaybolmuş gibi hissetmelerine neden olabilir.
• Ekranın üst kısmında birbiriyle yarışan CTA düğmeleri ("Bağış Yap" ve "Katılıyorum!"), ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir ve onları ikisine de tıklamaktan caydırabilir.
• Sayfadaki ek bağlantıların ziyaretçileri bunaltması ve bu sayfadaki dönüşümleri düşürmesi muhtemeldir.
• Sosyal medya bağlantıları , ziyaretçilerin herhangi bir dönüşüm olmadan sayfadan ayrılmasını sağlar.
• Büyük bir altbilgi menüsü , potansiyel müşterilerin dönüştürmeden ayrılmaları için bir şans daha sağlar.

Anlatıya reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına devam edin

Tüm dikkatinizi reklamlara odaklayarak ve tıklama sonrası açılış sayfasını göz ardı ederek, reklam tıklamalarını ve bütçeyi boşa harcıyorsunuz. Bu, özellikle insanların güveni, sadakati ve oyları için rekabet ettiğiniz siyasette geçerlidir.

Pete Buttigieg'in yukarıdaki örneklerini, insanları etkileme ve eylemi teşvik etme fırsatlarını kaçırmamak için ilham kaynağı olarak kullanın. Tıklama öncesi ve sonrası açılış sayfalarınızda aynı hikaye anlatımını anlatmaya başlayın ve ardından her kitle için geniş ölçekte özel tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturabileceğinizi görmek için bir Instapage Enterprise Demosu isteyin.