Reklamverenler Google ve Facebook'tan Ne Öğrenebilir?

Reklamcılık kuralları ve trendleri değişebilse de, değişmeyen bir gerçek vardır.

Reklam kampanyalarını kişiselleştirmek, başarının yattığı yerdir. Reklam hunisindeki her kitle segmentine tamamen kişiselleştirilmiş deneyimler sağlamak, size dönüşüm ve sonuç olarak yüksek bir reklam harcaması getirisi (ROAS) sağlar.

Kişiselleştirme yeni bir fenomen değil, e-postalara dinamik olarak ad eklemekten programatik reklamcılığa kadar yıllardır tıklama öncesi aşamada kullanılıyor. Bununla birlikte, reklamverenler, kampanyalarda, özellikle tıklama sonrası aşamada, stratejinin tam potansiyeliyle kişiselleştirmeyi hâlâ kullanmıyor.

Bunu değiştirelim.

Google ve Facebook'a girin.

Google ve Facebook kişiselleştirmeye nasıl yardımcı olabilir?

Facebook ve Google, kişiselleştirme etrafında tasarlanmış güçlü reklam platformlarıdır.

Her iki reklam devi de kullanıcıları hakkında veri toplar ve onlara eylemlerine ve tercihlerine göre içerik gösterir. Platformlar tarafından öğrenilen bilgiler, reklamverenlerin kampanyalarını aşamalı olarak "daha akıllı" hale getiren veri modelleri için kullanılır.

Reklamverenler, Google ve Facebook'a bakarak kişiselleştirme hakkında çok şey öğrenebilir. Bu blog gönderisinde, bu iki reklam platformu tarafından kullanılan bazı kişiselleştirme uygulamalarını ve bunları kendi reklam kampanyalarınıza nasıl uygulayacağınızı inceleyeceğiz.

Google kişiselleştirilmiş arama

Google, 2004 yılında kişiselleştirilmiş aramayı tanıttı. Kişiselleştirilmiş aramanın birincil amacı, belirli bir kullanıcı için sonuçların alaka düzeyini artırmaktır. Muhtemelen, çevrimiçi kişiselleştirme, tarayıcı tanımlama bilgileri ve arama motoru optimizasyonu (SEO) eğiliminin gerçekten başladığı yer burasıdır.

Bir kullanıcının gördüğü Google arama sonuçları, yalnızca web sayfalarının arama terimiyle alaka düzeyi veya yetkileri gibi geleneksel sıralama faktörlerine dayalı değildir, aynı zamanda Google'ın kullanıcı hakkında topladığı bilgilere göre de sıralanır. tarayıcı çerezleri. Bilgiler, kullanıcının konumunu, arama ve tarayıcı geçmişini, cihazını, kullandıkları diğer Google ürünlerini, demografisini ve ilgi alanlarını içerir.

Google, geçmişte yaptıkları aramalara bağlı olarak kullanıcılara platformun aramalarını beklediği şeyi gösterir. Google dünya çapındaki arama motoru pazarının %92'sine sahip olduğundan, kitleler zaman içinde bu tür çevrimiçi deneyime alıştı, bu da kişiselleştirmenin bir pazarlama hevesi olmadığını, ancak kalıcı olduğunu gösteriyor.

Reklamverenlerin keyifli bir kullanıcı deneyimi ve ilk reklam tıklamasından tıklama sonrası deneyime sorunsuz bir geçiş oluşturmak için artık deneyimleri kullanıcıların demografisine, ilgi alanlarına ve cihazlarına göre bölümlere ayırması ve kişiselleştirmesi gerekiyor.

Google reklam kişiselleştirme

2021'in sonlarında Google, kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamlar ve devre dışı bırakmalar üzerinde daha fazla kontrol sağladı. Bu değişiklik büyük olasılıkla Apple'ın, uygulama geliştiricilerin kişiselleştirilmiş reklamlar için kullanıcının bilgilerini izlemek üzere açıkça izin istemesini gerektiren iOS 14.5 güncellemesinden esinlenmiştir.

Google'ın Android'deki gizlilik prosedürlerine yönelik çok sayıda eleştiriden sonra şirket, Android'in gizlilik yeteneklerini geliştirmeye de büyük yatırım yaptı. Android 12'nin piyasaya sürülmesinden sonra, bir kullanıcı ilgi alanına dayalı reklamcılığı veya reklam kişiselleştirmeyi devre dışı bıraktığında, reklam tanımlayıcısı kullanılamayacaktır. Geliştiriciler, tanımlayıcı yerine bir sıfır dizisi göreceklerdir.

Google'ın kullanıcı gizliliği konusundaki yeni duruşu, reklam dönüşüm hunisinin tıklama öncesi aşamasının değişimden muaf olmadığını gösteriyor. Önümüzdeki on yıl, çevrimiçi gizliliğin geleceği için çok önemli olacak.

Bu nedenle, reklamverenler tüm fişlerini tıklama öncesi aşamada bahse koymamalıdır. Reklamverenlerin, trafiğinizin daha önemli bir yüzdesini dönüştürebilmeniz için açılış sayfası deneyimleri aracılığıyla reklam dönüşümlerini yönlendiren hedeflenmiş anlatılar oluşturması gerekir.

Facebook kitle segmentasyonu

Facebook, reklamverenlere mükemmel kitleyi hedeflemek için gereken erişimi, verileri ve algoritmaları sağlamada neredeyse tüm diğer platformlardan daha ileri gitti.

Platform, reklamverenlerin farklı hedef kitle havuzlarının yardımıyla belirli kampanyalar için birden fazla hedef kitle listesi oluşturmasına olanak tanır. Örneğin, işletmenizle çevrimiçi veya çevrimdışı etkileşim kuran kişilerle yeniden iletişim kurmak için özel hedef kitleleri kullanabilirsiniz. İlgi alanları en iyi müşterilerinizle benzer olan yeni insanlara ulaşmak istiyorsanız, reklamlarınızın yeni, alakalı kullanıcılar tarafından görülmesini sağlamak için benzer hedef kitleler oluşturabilirsiniz.

Facebook Reklamları, kullanıcılara amaca odaklanan kitle hedeflemede son derece yüksek bir ayrıntı düzeyine erişim sağlar. Platform, ölçekli dijital reklamcılık için mevcut olan yegane seçeneklerden biri olmayı hedefliyor. Reklamverenlerin Facebook'un özel hedef kitle hedeflemesine ve veri teknolojisine güvenmesini sağlamak amacıyla dönüşümleri ve doğruluğu iyileştirmek için son derece etkili hedefleme araçları geliştirdiler.
Reklamverenlerin Facebook'un hedef kitle bölümlemesinden çıkarabileceği ders, davranış düzeyinde dikkatlice tanımlanmış hedef kitle segmentlerine odaklanmanın daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açtığıdır.

Facebook reklam kampanyaları yürütürken, yalnızca kitle içgörülerine ve verilerine dayalı kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturmak değil, aynı zamanda bu reklamları, bu verilerden yararlanan ve aynı anlatıyı sürdüren kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlere bağlamak da önemlidir.
Bir reklamı kişiselleştirmek size tıklama getirirken, tıklama sonrası deneyimleri kişiselleştirmek reklam dönüşümlerini önemli ölçüde artırır ve ROAS'ı iyileştirir.

facebook reklam kişiselleştirme

Facebook Haber Kaynağınız benzersizdir. Platform, takip etmek isteyebileceğiniz sayfaları ve içerik oluşturucuları, katılabileceğiniz grupları ve muhtemelen satın alacağınız ürün ve hizmetleri gösterir. Facebook, bu içeriği, insanların geçmiş davranışlarıyla uyumlu ürünleri, sayfaları ve grupları keşfetmelerine yardımcı olan kişiselleştirme yoluyla güçlendirir. Ayrıca platform, reklamverenlerin en olası hedef kitlelerine makul bir fiyata ulaşmalarına da bu şekilde olanak tanır.

2021'de Facebook, Facebook ve Instagram'da sevdikleri işletmeleri bulan insanları kutlamak için İyi Fikirler Bulunmayı Hak Ediyor girişimini duyurdu. Girişim, kişiselleştirilmiş reklamların kitlelerin küçük işletmeleri keşfetmesi için neden önemli olduğunu ve bu reklamların işletmelerin bir fikirden geçim kaynağına dönüşmesine nasıl yardımcı olduğunu vurguluyor.

Girişimin yanı sıra Facebook, Reklam Yöneticisini basitleştirme ve İş Kaynakları Merkezini güncelleme gibi ürün güncellemelerini de tanıttı.

İyi Fikirler Bulunmayı Hak Ediyor KOBİ'leri merkeze alırken, Facebook Mağazaları ve Facebook Business Suite gibi bir önceki yılın Facebook güncellemeleri, reklam platformunun kişiselleştirilmiş reklamları ikiye katladığını gösteriyor. Bu, tıklama sonrası deneyimlerinizle aynı şeyi yapmanız gerektiği anlamına gelir. Tüm reklamlarınızı, ziyaretçilerin sorunlarına çözüm bulmasına yardımcı olan kişiselleştirilmiş deneyimlerle birleştirdiğinizde, reklam dönüşümlerini büyük ölçüde artırırsınız.

Her kampanyanın benzersiz bir hedef kitlesi olduğundan, her birinin reklamda sunulan anlatıyı sürdüren benzersiz bir destinasyona ihtiyacı vardır.
Yalnızca ön tıklama aşamasını kişiselleştirmekten suçlu musunuz? Çok geç değil. Açılış sayfalarınızı kişiselleştirmeye bugün başlayın. Ve nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, Instapage yardımcı olabilir.

Platform, daha yüksek reklam dönüşümleri elde etmek için kişiselleştirilmiş ve optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturmaya başlamanızı sağlar. Ölçeklenebilir reklam kişiselleştirme ile tıklama başına maliyetinizi düşürürken dönüşümleri nasıl hızla artıracağınızı öğrenin. Bugün bir Instapage demosu planlayın.